服裝行業(yè)pest分析

1、宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析 pest服裝行業(yè)pest分析 pest政治政治/法律（法律（political ）經(jīng)濟（經(jīng)濟（economic）社會文化（社會文化（social）技術(shù)（技術(shù)（technological）政治政治/法律（法律（political ）壟斷法律；環(huán)境保護法；壟斷法律；環(huán)境保護法；稅法；外貿(mào)法規(guī)；稅法；外貿(mào)法規(guī)；對于外來企業(yè)態(tài)度；對于外來企業(yè)態(tài)度；政府穩(wěn)定性政府穩(wěn)定性經(jīng)濟（經(jīng)濟（economic）gdp趨勢；利率；趨勢；利率；貨幣供給；貨幣供給；通漲；失業(yè)率；通漲；失業(yè)率；可支配收入；可支配收入；能源供應(yīng)；成本能源供應(yīng)；成本社會文化（社會文化（social）人口統(tǒng)計；收入分配

2、；人口統(tǒng)計；收入分配；生活方式演變；生活方式演變；工作期望水平；工作期望水平；教育水平；消費者態(tài)度教育水平；消費者態(tài)度技術(shù)（技術(shù)（technological）政府對研究的投入；政府對研究的投入；政府對技術(shù)的重視；政府對技術(shù)的重視；新技術(shù)開發(fā)；新技術(shù)開發(fā)；知識產(chǎn)權(quán)與保護；知識產(chǎn)權(quán)與保護；折舊折舊我國服裝業(yè)現(xiàn)狀我國服裝業(yè)現(xiàn)狀1)大量先進的進口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備、發(fā)達的交通設(shè)施、國際先進的物流產(chǎn)業(yè)2）核心競爭力在于設(shè)備現(xiàn)代化+企業(yè)信息化1）國際市場：世界第一的“服裝出口大國” 2）國內(nèi)市場：占世界1/5人口的消費大國3.消費市場消費市場2.技術(shù)技術(shù)1）生產(chǎn)能力：世界第一的“服裝制造大國”2）生產(chǎn)形勢：典型

3、的“加工型企業(yè)”。開始由典型的加工型企業(yè)向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變1.生產(chǎn)生產(chǎn)我國服裝業(yè)現(xiàn)狀我國服裝業(yè)現(xiàn)狀我國是服裝大國，但不是品牌強國，還處于品牌初級階段5.品牌品牌培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計師的尷尬真相，設(shè)計能力較弱，中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計管理的模式4.設(shè)計設(shè)計政治、法律環(huán)境p1.商業(yè)特許經(jīng)營管理條例、國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范、零售商促銷行為管理辦法、紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃及關(guān)于加快服務(wù)業(yè)的若干意見等，這些法律法規(guī)、政策均鼓勵服裝企業(yè)發(fā)展品牌，鼓勵連鎖經(jīng)營模式，鼓勵農(nóng)村市場消費的升級，維護公司的合法利益，有利于公司的發(fā)展。2.2009年8月1日，我國有3項童裝國家標準將正式開始實

4、施 .巨大的市場需求在催生童裝市場品牌化、細分化的同時，也給童裝的質(zhì)量安全，尤其是童裝的標準體系建設(shè)提出了更高的要求。3.從2005年1月1日起，紡織服裝配額的全面取消，全球紡織服裝貿(mào)易真正進入一體化時代，給我國的紡織服裝的出口帶來了新的機遇，但隨之發(fā)達國家從另一方面也加快了限制性貿(mào)易措施的步伐，其中技術(shù)貿(mào)易壁壘就是其限制我國紡織服裝出口的主要手段 經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢優(yōu)勢一.經(jīng)濟保持了快速增長近年來，中國經(jīng)濟增長速度明顯，經(jīng)濟形勢良好,中國服裝產(chǎn)業(yè)也因此擁有良好的發(fā)展前景。從2010到2012年，gdp的增長率分別為10.4%,9.2%,8.4%。二.消費者的生活方式進一步轉(zhuǎn)變?nèi)?國家實施了貨幣與財

5、政的積極政策，繼續(xù)擴大投資、拉動內(nèi)需。e社會、文化環(huán)境一、人口環(huán)境分析一、人口環(huán)境分析 市場市場= =人口人口+ +購買力購買力+ +購買欲望購買欲望. . 因此，人口環(huán)境和市場營銷的關(guān)系十分密切。根據(jù)國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高，并且人口流動從鄉(xiāng)村流向城市的趨勢在不斷擴大。s經(jīng)濟、人口環(huán)境面臨的困難面臨的困難近年來，中國國內(nèi)通貨膨脹加劇，各類商品、原材料價格上漲，服裝產(chǎn)業(yè)也面臨較大的上漲壓力。如今，服裝市場仍然存在供大于求的情況，服裝企業(yè)推出更多產(chǎn)品，但消費者受國內(nèi)通貨膨脹的影響，需求依然沒有上升，這對

6、服裝企業(yè)的發(fā)展非常不利，同樣也不利于服裝業(yè)的發(fā)展。有些本土服裝品牌過于保守，固守國內(nèi)市場，不謀求海外市場的開發(fā)，這與全球化的發(fā)展趨勢相悖，不利于服裝業(yè)的長遠發(fā)展。e社會、文化環(huán)境二、教育環(huán)境分析二、教育環(huán)境分析 教育水平的提高，“白領(lǐng)”人口增多，使人們對未來的要求，特別是服裝檔次的要求大大提高，更加注重服裝的品味與文化。s社會、文化環(huán)境三、文化環(huán)境分析三、文化環(huán)境分析 服裝是一種身份地位的象徵，一種符號，它代表個人的政治地位，和社會地位，使人人各守本份，不得僭越。因此，自古國君為政之道，服裝是很重要的一項，服裝制度得以完成，政治秩序也就完成了一部份。所以，在中國現(xiàn)代上，服裝是政治的一部份，其重

7、要性，遠超出服裝在現(xiàn)代社會的地位。 s社會、文化環(huán)境四、生態(tài)環(huán)境分析 我們生活的這個地球是如此之大，而自然條件又是如此之多變：既有嚴寒難擋的冰川雪地，又有酷暑難熬的熱帶沙漠，既有陽光燦爛的地中海流域，又有潮濕寒冷的南北極地。如此多樣的氣候條件，決定了人們衣著的豐富多彩。生活在寒冷冰雪地帶的愛斯基摩人為了御寒，要裹上厚厚的動物皮毛；而生活在熱帶沙漠的沙特阿拉伯民眾，為了免受強烈陽光和風(fēng)沙的侵害，需要佩戴頭巾，穿著寬松布袍。自然環(huán)境的差異是服裝設(shè)計多樣化的重要因素之一。s社會、文化環(huán)境五、中國城鎮(zhèn)化率五、中國城鎮(zhèn)化率 2011年，我國城鎮(zhèn)化率首次突破50%，達到51.3%。城鎮(zhèn)化的進程使得越來越多的百姓收入增加，從而促進了對服裝的消費。s社會、文化環(huán)境六、地理環(huán)境六、地理環(huán)境 東部地區(qū)是中國經(jīng)濟最為繁榮的區(qū)域之一，尤其區(qū)域內(nèi)江浙滬等地不僅地理位置優(yōu)越，而且歷來是中國紡織服裝的重要基地。東部紡織服裝批發(fā)市場總體現(xiàn)代化程度高，硬件設(shè)施先進，商業(yè)街規(guī)格高，配套設(shè)施齊全，貿(mào)易額首屈一指，顯示出大家風(fēng)范，至今東部地區(qū)紡織服裝經(jīng)濟依然散發(fā)著驚人的活力，一派商機盎然。南部地區(qū)坐擁珠江三角洲，其地理環(huán)境、自然資源及政策的優(yōu)勢，使得南部地區(qū)的紡織服裝專業(yè)市場的經(jīng)濟地位令其他區(qū)域難望其項背。s技術(shù)、自然環(huán)境1.政府提供6的研發(fā)費用振興服裝產(chǎn)業(yè)2.新技術(shù)的發(fā)明發(fā)展 佛山紡織服裝