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文檔簡介

前前 言言 品牌作為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的情感橋梁，作為培養(yǎng)顧客忠誠最有效的手段，其越來越成為白酒競爭和發(fā)展的最終歸宿。 金獎(jiǎng)西鳳酒為新推出的產(chǎn)品品牌，肩負(fù)著公司中檔主力產(chǎn)品的使命，為把金獎(jiǎng)西鳳酒打造為全國市場主流品牌，品牌策略的制定具有重要意義。n 中國第一屆四大名酒代表產(chǎn)品n 已經(jīng)暢銷56個(gè)年頭的酒n 中國唯一的鳳香型白酒n 3000年的釀酒文化史n 中國第一文化名酒n 800年獨(dú)特的酒海貯藏史金獎(jiǎng)西鳳酒的產(chǎn)品優(yōu)勢金獎(jiǎng)西鳳酒的產(chǎn)品優(yōu)勢 目標(biāo)消費(fèi)者和金獎(jiǎng)西鳳酒的聯(lián)系金獎(jiǎng)西鳳酒的品牌核心金獎(jiǎng)西鳳酒的品牌核心全方位品牌傳播全方位品牌傳播廣告廣告公關(guān)公關(guān)互動(dòng)互動(dòng)行動(dòng)營銷行動(dòng)營銷事件營銷事件營銷直效行銷直效行銷品牌傳播架構(gòu)品牌傳播架構(gòu)品牌推廣初期（產(chǎn)品上市一年內(nèi)）品牌經(jīng)營期（產(chǎn)品上市一年后）造勢預(yù)熱形象確立暢銷55周年的金獎(jiǎng)口感真正的朋友公關(guān)戶外廣告促銷軟文、硬廣報(bào)紙廣告樓宇電視戶外廣告促銷系列報(bào)紙廣告免費(fèi)贈(zèng)飲、刮卡等暢銷56年金獎(jiǎng)口感友情篇懷舊篇贈(zèng)品促銷等我真正的朋友感性篇謝師宴/抗震宣傳強(qiáng)勢推廣軟文炒作公關(guān)活動(dòng)樓宇電視理性篇所有的戶外大牌廣告全部

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