行由我悅隨心寶馬新X1上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案

1、目錄核心思考體系活動(dòng)概況場(chǎng)地布置活動(dòng)流程應(yīng)急預(yù)案 將寶馬新x1快速引入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng) 提高客戶品牌忠誠(chéng)度，形成再次購(gòu)買 吸引目標(biāo)群體的興趣和關(guān)注 鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位 促進(jìn)媒體的大力宣傳，制造熱點(diǎn)核心思考體系-目的媒體策略傳播受眾 傳播策略業(yè)內(nèi)傳播：常規(guī)媒介、短信、電話受眾傳播：常規(guī)媒介、短信、電話、邀請(qǐng)函目標(biāo)受眾：30歲左右女士本地汽車行業(yè)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士 有再次購(gòu)買力的老客戶核心思考體系-策略目錄核心思考體系活動(dòng)概況場(chǎng)地布置活動(dòng)流程應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)主題：“行由我，悅隨心” 活動(dòng)時(shí)間：2012年12月中旬 活動(dòng)地點(diǎn)：寶馬4s店 活動(dòng)構(gòu)成：新車亮相 創(chuàng)意演出 自助冷餐 來(lái)賓試乘 與會(huì)人數(shù)：60人 活動(dòng)流程目錄

2、核心思考體系活動(dòng)概況場(chǎng)地布置活動(dòng)流程應(yīng)急預(yù)案現(xiàn)場(chǎng)布置室外布置（路面運(yùn)用燈光制作氣氛，并以此作為路引）備注：由于在晚上舉行，在室外設(shè)置此項(xiàng)環(huán)節(jié)作為以增添現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)做為路引現(xiàn)場(chǎng)布置室外布置(在店門前放置主視覺背景板，運(yùn)用燈光渲染增添氣氛)現(xiàn)場(chǎng)布置室外布置(入口處放置主題logo投影給來(lái)賓一種尊貴禮遇之感)現(xiàn)場(chǎng)布置室內(nèi)場(chǎng)地圖（室內(nèi)整體場(chǎng)地圖）現(xiàn)場(chǎng)布置室內(nèi)布置(主題簽到背景板，來(lái)賓在背景板上簽到)現(xiàn)場(chǎng)布置室內(nèi)布置(舞臺(tái)效果，舞臺(tái)旁用背板隔離（暫定）)現(xiàn)場(chǎng)布置展車區(qū)(展車位置放在舞臺(tái)正中間，四周運(yùn)用電磁幕遮擋)現(xiàn)場(chǎng)布置-桌椅吧桌吧椅：現(xiàn)場(chǎng)擺放吧桌吧椅可方便來(lái)賓的交流同時(shí)提高現(xiàn)場(chǎng)的格調(diào)。擺放形式：一個(gè)

3、吧桌配3個(gè)吧椅，每個(gè)吧桌上擺放水景花，鮮花以白百合為主及宣傳冊(cè)作為裝飾。目錄核心思考體系活動(dòng)概況場(chǎng)地布置活動(dòng)流程應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)流程-流程表時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建現(xiàn)場(chǎng)搭建完畢做最后工作檢查14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位設(shè)備調(diào)試，現(xiàn)場(chǎng)彩排，各工作人員就位16:00-17:00來(lái)賓簽到禮儀小姐迎賓，為來(lái)賓佩戴胸花或臂章17:00-17:05開場(chǎng)秀各工作人員配合，節(jié)目開始17:05-17:08主持人串場(chǎng)主持人串場(chǎng)，介紹現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話各領(lǐng)導(dǎo)講話，禮儀小姐配合，燈光音響配合17:18-17:28產(chǎn)品亮相獨(dú)特的產(chǎn)品亮相方式，展現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓17:28-18:00酒

4、會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)酒會(huì)正式開始，酒會(huì)中安排車輛互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)穿插抽獎(jiǎng)和節(jié)目表演14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到+迎賓17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程活動(dòng)流程現(xiàn)場(chǎng)迎賓現(xiàn)場(chǎng)迎賓現(xiàn)場(chǎng)迎賓禮儀小姐及工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)迎賓，禮儀小姐為每位到場(chǎng)來(lái)賓帶上手腕花，領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，小提琴四重奏迎賓?；顒?dòng)流程活動(dòng)流程現(xiàn)場(chǎng)簽到現(xiàn)場(chǎng)簽到14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00

5、來(lái)賓簽到+迎賓17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程開場(chǎng)表演光影畫+激光秀開場(chǎng)：開場(chǎng)運(yùn)用一動(dòng)一靜的激光秀和光影開場(chǎng)，激光秀給給人震撼的效果，光精花則將美和寶馬發(fā)展歷程相結(jié)合給人一個(gè)思考的空間，同時(shí)給人一個(gè)回憶的空間。14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)

6、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)主持人:我要自由，身未到聲先行：主持人沉穩(wěn)有磁性的聲音出現(xiàn)，胸有成竹的走向舞臺(tái)中心。備注：由于主持人的行程不固定，主持人最終的敲定需甲乙雙方商議決定。領(lǐng)導(dǎo)講話:領(lǐng)導(dǎo)講話具體人員，及人數(shù)需甲乙雙方協(xié)調(diào)確定人員，在領(lǐng)導(dǎo)講話全程均有禮儀小姐引領(lǐng)，主持人配合活動(dòng)流程-主持人致詞14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)新車亮相形式主持人宣布儀式開始全場(chǎng)目光向后看，車內(nèi)的工作人員將車的

7、雙閃開啟，制造現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)感，隨后車四周的燈光亮起，最后全場(chǎng)的燈光亮起，香車美女出現(xiàn)在人們的視線中。14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-18:00酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)第一步第二步第三步第四步新車亮相形式二（或是動(dòng)感或是唯美，他的出現(xiàn)必是時(shí)尚、美麗、自由的象征擁有它就擁有了他就擁有了一切）視頻互動(dòng)秀結(jié)束車載舞臺(tái)側(cè)面登場(chǎng) 。ppt講解：事先安排店內(nèi)講解工作人員，發(fā)布會(huì)當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解活動(dòng)流程產(chǎn)品介紹14:00之前現(xiàn)

8、場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-17:38產(chǎn)品講解+宣傳品播放17:38-19:30酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程酒會(huì)開始14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-17:38產(chǎn)品講解+宣傳品播放17:38-19:30酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)備注

9、：酒會(huì)開始節(jié)目伴宴14:00之前現(xiàn)場(chǎng)搭建14:00-16:00設(shè)備調(diào)試人員到位16:00-17:00來(lái)賓簽到17:00-17:05開場(chǎng)秀17:05-17:08主持人串場(chǎng)17:08-17:18領(lǐng)導(dǎo)講話17:18-17:28產(chǎn)品亮相17:28-17:38產(chǎn)品講解+宣傳品播放17:38-19:30酒會(huì)開始互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)備注：酒會(huì)中穿插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，推薦為一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng) 冷餐：迷你三明治、赤貝壽司、雞尾腸甜點(diǎn)：草莓慕斯、巧克力慕斯、香橙蛋糕、提拉米蘇、法 蘭西多士、 瑞士蛋卷。水果拼盤。沙拉：水果沙拉、鮮蝦蔬菜沙拉。飲品：鮮橙汁、冰咖啡、百事可樂、英式紅茶。 活動(dòng)流程現(xiàn)場(chǎng)冷餐踢踏舞

10、，踢踏舞吸收了爵士樂節(jié)奏、即興表演等元素，也是一種非常有趣的運(yùn)動(dòng)，更具自?shī)市?，也更加開放而具有挑戰(zhàn)性，給人的感覺是輕快，活潑，自由與節(jié)奏感十足。 p. s interaction（人影互動(dòng)）：具有無(wú)線的創(chuàng)造性和延伸性的人影互動(dòng)，可以融入多種元素。大氣、恢弘的特色也使發(fā)布會(huì)更加富有文化底蘊(yùn)。魔術(shù)：魔術(shù)不是只有障眼法而是一項(xiàng)務(wù)求違反客觀現(xiàn)象的表演藝術(shù)，必須有純熟的手法，了解觀眾的心理還有良好的表演心態(tài)。一個(gè)成功的魔術(shù)能令觀眾看得如癡如醉要靠很好的表演和新的創(chuàng)意電光舞（暗光速)：電光舞是即熒光舞之后的與閃光舞同類的舞蹈形式，更加強(qiáng)調(diào)整體性，視線集中，神秘莫測(cè)。 其他：爵士樂隊(duì) 肩上芭蕾 芭蕾舞等活動(dòng)

11、流程節(jié)目推薦一等獎(jiǎng)（1名）:寶馬x1車模型一個(gè)二等獎(jiǎng)（2名）:香奈兒n5香水2個(gè)三等獎(jiǎng)（3名）:寶馬原廠便攜式導(dǎo)航3個(gè)活動(dòng)流程-獎(jiǎng)品紀(jì)念獎(jiǎng)紀(jì)念獎(jiǎng)（以上獎(jiǎng)品僅供參考）活動(dòng)流程活動(dòng)流程-獎(jiǎng)品工作人員服裝各經(jīng)銷商自行統(tǒng)一，帶必須是符合寶馬品牌風(fēng)格的著裝。禮品袋準(zhǔn)備相應(yīng)數(shù)量的袋子，放置禮品，禮品袋上印有寶馬標(biāo)識(shí)毛刷根據(jù)天氣狀況準(zhǔn)備毛刷5把，如下雪，可用來(lái)清掃車體積雪花籃放在室內(nèi)四周以及簽到臺(tái)禮品將準(zhǔn)備好禮品放在前臺(tái)，發(fā)放給客人。（以往的試駕只為試駕客人提供，陪同沒有）餐巾紙餐巾紙放置在就餐臺(tái)上活動(dòng)物資活動(dòng)物資細(xì)節(jié)展示細(xì)節(jié)展示嘉賓證制作嘉賓證，用以確保嘉賓身份和發(fā)放禮品所用員工證制作員工證件，用以區(qū)分員工和來(lái)賓，方便現(xiàn)場(chǎng)調(diào)遣vip陪同證制作陪同證件，確保場(chǎng)內(nèi)無(wú)閑雜人，保證安全車尾號(hào)碼貼用來(lái)區(qū)分記錄每輛試駕車媒體證制作媒體證件，以備媒體人員使用（如有媒體參與）嘉賓號(hào)碼貼最后抽獎(jiǎng)使用員工證員工證員工證員工證員工證員工證媒體證媒體證陪同證陪同證員工證員工證嘉賓證嘉賓證活動(dòng)物資活動(dòng)物資細(xì)節(jié)展示細(xì)節(jié)展示目錄核心思考體系活動(dòng)概況場(chǎng)地布置活動(dòng)流程應(yīng)急預(yù)案類別 情況描述 應(yīng)急對(duì)策 天氣突發(fā)變動(dòng)類別陣雪在雪停止時(shí)，召集工作人員，為來(lái)賓掃清車上積雪 暴雪將嘉車安全停放，以免誤傷愛車程序失控類別來(lái)賓喧鬧現(xiàn)場(chǎng)工作人員禮貌協(xié)調(diào)，如協(xié)調(diào)無(wú)效立刻反饋給總控來(lái)處理互動(dòng)區(qū)