廣告創(chuàng)意原點(diǎn)分析

1、廣告策劃主講：曾原廣告創(chuàng)意原點(diǎn)分析廣告創(chuàng)意原點(diǎn)分析廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告 廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。 廣告策劃 首先是分析部分。包括：1、市場(chǎng)分析即pest。政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等宏觀分析。2、競(jìng)爭(zhēng)分析即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣點(diǎn)與usp的分析。3、消費(fèi)者分析即消費(fèi)習(xí)慣、動(dòng)機(jī)等。 其次是策略部分。包括：1、策劃目標(biāo)即要完成的任務(wù)。2、宣傳賣點(diǎn)提煉即找到自己的usp再進(jìn)行包裝信息。3、宣

2、傳策略即媒體的配合、公關(guān)宣傳活動(dòng)。分線上線下。 最后評(píng)估與預(yù)算。這里在某種情況下是很重要的，起到補(bǔ)充與確立信心的作用。 廣告策劃的內(nèi)容包括 廣告策劃的格式市場(chǎng)調(diào)查廣告定位廣告媒體策劃廣告策劃的執(zhí)行廣告創(chuàng)意原點(diǎn)分析廣告創(chuàng)意的原則：1、五i法則：創(chuàng)意（idea）、有沖擊力（impact）、有趣味（interest）、有信息（information）、 有沖動(dòng)（impulsion）2、4f法則：新奇、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由3、敘述、允諾、推動(dòng)三部曲基本方法：廣告策劃執(zhí)行廣告策劃執(zhí)行 任務(wù)：為畫展設(shè)計(jì)一張廣告戲劇、戲劇、電影電影等演出或球賽等活動(dòng)的招帖。等演出或球賽等活動(dòng)的招帖。 海報(bào)這一名海報(bào)這一名稱，最早起源于稱，最早起源于上海上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為的戲劇演出稱為“海?！?，而把從事職業(yè)性戲劇的表演，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為稱為“下海下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做們便把它叫做“海報(bào)海報(bào)”。海報(bào)海報(bào)海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。海報(bào)中通常要寫清楚活