實(shí)施方案Acura謳歌宣傳策略提案課件

1、noimageacuraacura宣傳策略提宣傳策略提案案建立謳歌品牌思路第一章：摘要第一章：摘要第二章：關(guān)于謳歌在重慶的定位第二章：關(guān)于謳歌在重慶的定位第三章：謳歌的品牌塑造第三章：謳歌的品牌塑造第四章：謳歌品牌近期活動(dòng)推薦第四章：謳歌品牌近期活動(dòng)推薦第一章：摘要第一章：摘要提案題目提案題目：建立謳歌品牌金字塔建立謳歌品牌金字塔提案單位：提案單位：重慶緯智達(dá)美企業(yè)形象策劃有限公司重慶緯智達(dá)美企業(yè)形象策劃有限公司提案內(nèi)容：提案內(nèi)容：面對(duì)越來越火熱的豪華車市場面對(duì)越來越火熱的豪華車市場, ,謳歌汽車品牌從謳歌汽車品牌從六月份進(jìn)入重慶汽車市場，謳歌將針對(duì)自身品牌六月份進(jìn)入重慶汽車市場，謳歌將針對(duì)自

2、身品牌 的特性和的特性和特點(diǎn)進(jìn)行品牌的宣傳，從參與到競爭的過程進(jìn)而達(dá)到的品牌特點(diǎn)進(jìn)行品牌的宣傳，從參與到競爭的過程進(jìn)而達(dá)到的品牌知名度和銷售在重慶的逐步提高。知名度和銷售在重慶的逐步提高。第二章：關(guān)于謳歌在重慶的定第二章：關(guān)于謳歌在重慶的定位位決定決定產(chǎn)品產(chǎn)品銷售銷售的因的因素素一、地域文化、經(jīng)濟(jì)一、地域文化、經(jīng)濟(jì)二、消費(fèi)觀念二、消費(fèi)觀念三、產(chǎn)品本身品質(zhì)、文化三、產(chǎn)品本身品質(zhì)、文化地域經(jīng)濟(jì)、文化地域經(jīng)濟(jì)、文化消費(fèi)觀念消費(fèi)觀念產(chǎn)品自身品質(zhì)、文化產(chǎn)品自身品質(zhì)、文化（謳歌汽車定位因素金字塔）（謳歌汽車定位因素金字塔）產(chǎn)品產(chǎn)品市場市場價(jià)值價(jià)值一、重慶地域經(jīng)濟(jì)、文化一、重慶地域經(jīng)濟(jì)、文化厚重的歷史厚重的

3、歷史重慶是中國著名的歷史文化名城，具有3000多年的悠久歷史和光榮的革命傳統(tǒng)，以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地，這片土地孕育了重慶悠久的歷史。距今2至3萬年的舊石器末期，已有人類生活在重慶地區(qū)。1997年正式成為中國第四個(gè)、西部地區(qū)唯一的直轄市，掀開了重慶建設(shè)與發(fā)展史上嶄新的一頁。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢中國十大城市。重慶抓住中央直轄、三峽工程建設(shè)、西部大開發(fā)三大機(jī)遇?；A(chǔ)設(shè)施功能完備，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚 ，擁有1000多家科研機(jī)構(gòu)，34所高等院校，60多萬科技人員。龐大的消費(fèi)人群基數(shù)使市場潛力巨大。 獨(dú)顯的文化獨(dú)顯的文化重慶人一直把重慶文化作為一個(gè)獨(dú)顯的文化,從過去的巴蜀文化的范疇中

4、分離出來,以顯示和過去歷史的決裂,其中又以主張把巴文化用來作為重構(gòu)重慶文化的基底為主要觀點(diǎn).然而巴文化對(duì)于重慶來說，僅僅是一種“路過”的文明留下的“影子”，“蜀文化”是一種“駐留”的或者說是“承傳”下來的文明，經(jīng)過幾千年，直到今天，重慶人依然感受到它帶給自己的恩澤！ 重慶的文化與謳歌文化的融合重慶的文化與謳歌文化的融合重慶的文化重慶的文化謳歌的文化謳歌的文化 對(duì)于重慶來說巴文化只是一對(duì)于重慶來說巴文化只是一個(gè)路過的影子，一種歷史，重慶個(gè)路過的影子，一種歷史，重慶人需要彰顯自己的新時(shí)代文化且人需要彰顯自己的新時(shí)代文化且一直在努力尋找，重慶在向往一一直在努力尋找，重慶在向往一種穩(wěn)定的文化來決定自己

5、的未來種穩(wěn)定的文化來決定自己的未來。 今天，今天，acuraacura擁有在其歷史擁有在其歷史上引以為豪的最強(qiáng)勢的、最廣上引以為豪的最強(qiáng)勢的、最廣泛的產(chǎn)品系列。泛的產(chǎn)品系列。acuraacura品牌吸引品牌吸引尊貴客戶的并不是傳統(tǒng)的社會(huì)尊貴客戶的并不是傳統(tǒng)的社會(huì)地位的象征，而是一種引領(lǐng)時(shí)地位的象征，而是一種引領(lǐng)時(shí)代的感覺。這是因?yàn)?，代的感覺。這是因?yàn)?，acuraacura致致力于創(chuàng)建令人興奮的世界級(jí)豪力于創(chuàng)建令人興奮的世界級(jí)豪華汽車，技術(shù)的應(yīng)用不僅是為華汽車，技術(shù)的應(yīng)用不僅是為了增強(qiáng)駕駛樂趣，而且是為了了增強(qiáng)駕駛樂趣，而且是為了使駕駛者的生活更美好。使駕駛者的生活更美好。追逐新時(shí)代文化追逐新時(shí)

6、代文化引領(lǐng)時(shí)代的文化引領(lǐng)時(shí)代的文化走進(jìn)新時(shí)代走進(jìn)新時(shí)代引領(lǐng)新時(shí)代引領(lǐng)新時(shí)代謳歌新時(shí)代謳歌新時(shí)代追逐潮流追逐潮流1111年前巴文化的縮年前巴文化的縮影，影，1111年來努力在年來努力在擺脫巴文化，形成擺脫巴文化，形成自己的特色文化。自己的特色文化。2222年前本田車的縮年前本田車的縮影，影，2222年來努力在年來努力在擺脫母系文化，形擺脫母系文化，形成自己的特色文化。成自己的特色文化。二、消費(fèi)觀念二、消費(fèi)觀念1997重慶直轄重慶直轄直轄十年直轄十年直轄之前直轄之前 1、缺乏品牌的認(rèn)識(shí)，消費(fèi)的能力決定了品牌的要求。 2、不注重產(chǎn)品本身的文化和內(nèi)涵，盲目跟風(fēng)缺乏個(gè)性消費(fèi)。 3、注重品牌的實(shí)用性，但缺

7、乏產(chǎn)品本身更多的認(rèn)識(shí)。 4、傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使市民對(duì)產(chǎn)品的款式?jīng)]有太多的要求。 1、 現(xiàn)在重慶人對(duì)品牌的追求近乎狂熱，只要他們認(rèn)為這個(gè)牌子好，就不會(huì)在乎花多少錢！在時(shí)尚消費(fèi)品牌上的觀念“突飛猛進(jìn)”。 2、重慶人太注重色彩和款式，對(duì)品牌本身的內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)仍然需要加強(qiáng)，有時(shí)候在對(duì)時(shí)尚品牌的消費(fèi)上還是容易盲從。 3、市民更關(guān)注實(shí)用的品牌。 4、重慶人的個(gè)性消費(fèi)能力迅速提高，重慶已經(jīng)成為各類時(shí)尚消費(fèi)品牌爭奪的重要戰(zhàn)場。n全球著名的金融服務(wù)公司全球著名的金融服務(wù)公司摩根士丹利在摩根士丹利在中國奢侈品市場報(bào)告中國奢侈品市場報(bào)告里評(píng)價(jià)，北京、上海、廣州和重慶是中國市場奢侈品銷售最具潛力的里評(píng)價(jià)，北京、上海、廣州

8、和重慶是中國市場奢侈品銷售最具潛力的四個(gè)地區(qū)。重慶已經(jīng)成為國內(nèi)豪車消費(fèi)第四城，奔馳、寶馬、凱迪拉四個(gè)地區(qū)。重慶已經(jīng)成為國內(nèi)豪車消費(fèi)第四城，奔馳、寶馬、凱迪拉克等豪華汽車保有量西部第一。克等豪華汽車保有量西部第一。 n來自寶馬經(jīng)銷商的說法是，重慶已成為繼北京、廣州之后的來自寶馬經(jīng)銷商的說法是，重慶已成為繼北京、廣州之后的“第三第三城城”，寶馬在重慶的保有量已超過，寶馬在重慶的保有量已超過25002500輛，去年銷售超過輛，去年銷售超過500500輛，在輛，在西部地區(qū)遙遙領(lǐng)先；奔馳在重慶保有量超過西部地區(qū)遙遙領(lǐng)先；奔馳在重慶保有量超過20002000輛，去年銷售近輛，去年銷售近400400輛；另外

9、，奧迪突破了輛；另外，奧迪突破了30003000輛、雷克薩斯輛、雷克薩斯200200多輛、凱迪拉克多輛、凱迪拉克8080余輛、余輛、捷豹捷豹6060多輛、保時(shí)捷也超過兩位數(shù)。重慶還是世界頂級(jí)豪車邁巴赫除多輛、保時(shí)捷也超過兩位數(shù)。重慶還是世界頂級(jí)豪車邁巴赫除北京、上海之外潛力最大的市場，目前已售出北京、上海之外潛力最大的市場，目前已售出3 3輛。輛。 n據(jù)了解，重慶豪車擁有者集中在富豪階層，其中房地產(chǎn)業(yè)老板最多，據(jù)了解，重慶豪車擁有者集中在富豪階層，其中房地產(chǎn)業(yè)老板最多，其次是汽摩零配件老板和餐飲業(yè)巨頭。其次是汽摩零配件老板和餐飲業(yè)巨頭。n據(jù)稱，最近來自我市各區(qū)縣的采礦業(yè)老板、燃?xì)?、石油等能源業(yè)

10、巨頭據(jù)稱，最近來自我市各區(qū)縣的采礦業(yè)老板、燃?xì)狻⑹偷饶茉礃I(yè)巨頭的購買力也增長迅速。的購買力也增長迅速。 三、產(chǎn)品自身定位三、產(chǎn)品自身定位acuraacura產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā) 時(shí)設(shè)定的對(duì)手時(shí)設(shè)定的對(duì)手奧迪奧迪寶馬寶馬acuraacura短期短期市場的對(duì)手市場的對(duì)手雷克薩斯雷克薩斯英菲尼迪英菲尼迪acuraacura運(yùn)動(dòng)豪華運(yùn)動(dòng)豪華雷克薩斯雷克薩斯舒適豪華安全舒適豪華安全英菲尼迪英菲尼迪豪華運(yùn)動(dòng)豪華運(yùn)動(dòng)市市場場定定位位 謳歌符合謳歌符合“奢侈品奢侈品”的五大特性的五大特性1夢幻性： 追求和擁有“奢侈品” 是一種渴望，一種向往，它滿足著人們的某種情懷和夢想。謳歌也因?yàn)槌休d著這些美好的夢幻而變得富有

11、感性和生命力。 2極品性：“奢侈品”就是最好的、最高級(jí)的。不僅是內(nèi)在品質(zhì)最為精良，而且外表象應(yīng)是顯而易見的精美，是“可感知的精華”。謳歌也從品質(zhì)上體想自身的極品性。 3稀缺性：為了維護(hù)目標(biāo)客戶的優(yōu)越感，奢侈品凸顯定制化及小批量，有意而為地限量生產(chǎn)。其稀缺性的最高表現(xiàn)形式為“僅此一件，獨(dú)一無二”。 4昂貴性：“奢侈品”的成本決定了其讓大多數(shù)人望洋興嘆的價(jià)格。謳歌的昂貴體現(xiàn)在高品質(zhì)的物料，精益求精的工藝、細(xì)膩完美的形象和個(gè)性尊貴的服務(wù)。 5.引領(lǐng)性：“奢侈品”是全球時(shí)尚的引領(lǐng)者，而且其所創(chuàng)造的時(shí)尚具有生命力，謳歌從流行一時(shí)到流行20多年，再到永不過時(shí)的流行，從一種新潮的開創(chuàng)變成一種風(fēng)格的奠定，最終

12、演化為歷久彌新的經(jīng)典。重慶豪華車市場正在朝多元化方向發(fā)展，高端人群的消費(fèi)重慶豪華車市場正在朝多元化方向發(fā)展，高端人群的消費(fèi)觀念也在逐漸升級(jí)，對(duì)座駕的選擇不再僅僅停留在功能性觀念也在逐漸升級(jí)，對(duì)座駕的選擇不再僅僅停留在功能性層面，而更注重品牌文化是否與自身品位和個(gè)性相符合。層面，而更注重品牌文化是否與自身品位和個(gè)性相符合。 受眾人群瞄準(zhǔn)有活力、有朝氣、有個(gè)性的新一代精英人士受眾人群瞄準(zhǔn)有活力、有朝氣、有個(gè)性的新一代精英人士 acuraacura運(yùn)動(dòng)豪華運(yùn)動(dòng)豪華人群定位人群定位男性人士居多，擁有一個(gè)男性人士居多，擁有一個(gè)和諧幸福的家庭；和諧幸福的家庭；4545歲左右，大學(xué)以上或留歲左右，大學(xué)以上或

13、留學(xué)回國；學(xué)回國；創(chuàng)業(yè)者或跨國公司或集團(tuán)創(chuàng)業(yè)者或跨國公司或集團(tuán)公司高級(jí)管理者；公司高級(jí)管理者；居住高級(jí)別墅、花園洋房居住高級(jí)別墅、花園洋房或出入高級(jí)會(huì)所。或出入高級(jí)會(huì)所。性格低調(diào)但務(wù)實(shí)、穩(wěn)重，性格低調(diào)但務(wù)實(shí)、穩(wěn)重，追求生活品味。追求生活品味。謳歌目標(biāo)人群特征謳歌目標(biāo)人群特征acuraacura的文化的文化定位（重慶）定位（重慶）生活：融入都市生活：融入都市 融入自然融入自然對(duì)于重慶來說巴文化只對(duì)于重慶來說巴文化只是一個(gè)路過的影子，重是一個(gè)路過的影子，重慶人需要彰顯自己的獨(dú)慶人需要彰顯自己的獨(dú)顯文化且一直在尋找，顯文化且一直在尋找，他們在向往一種穩(wěn)定他們在向往一種穩(wěn)定。品牌：來自北美品牌：來自北

14、美 完美經(jīng)典完美經(jīng)典家庭：給予享受家庭：給予享受 賦予樂趣賦予樂趣事業(yè)：歷經(jīng)浮沉事業(yè)：歷經(jīng)浮沉 獨(dú)具魅力獨(dú)具魅力 逐漸模糊母系逐漸模糊母系 本田的概念本田的概念穩(wěn)定、責(zé)任，穩(wěn)定、責(zé)任，6060后低調(diào)但不乏追求后低調(diào)但不乏追求針對(duì)針對(duì)6060后后acuraacura的文化定位（重慶）的文化定位（重慶）承上啟下的一代，承上啟下的一代，6060后對(duì)社會(huì)、交際更具敏感性后對(duì)社會(huì)、交際更具敏感性6060后更重視家庭的和諧后更重視家庭的和諧6060后更注重生活的質(zhì)感后更注重生活的質(zhì)感低低調(diào)調(diào)豪豪華華品牌層面的塑造品牌層面的塑造第三章：謳歌的品牌塑造第三章：謳歌的品牌塑造一、謳歌在重慶市場面臨的競爭分析一、

15、謳歌在重慶市場面臨的競爭分析 1 1、目前重慶豪華汽車的保有量已經(jīng)達(dá)到了、目前重慶豪華汽車的保有量已經(jīng)達(dá)到了1500015000輛，奔馳在重慶的輛，奔馳在重慶的保有量超過了保有量超過了25002500輛，寶馬在重慶市場的保有量達(dá)到了輛，寶馬在重慶市場的保有量達(dá)到了32003200輛，奧迪在輛，奧迪在重慶市場的保有量已經(jīng)超過了重慶市場的保有量已經(jīng)超過了58005800輛。而正式進(jìn)入重慶市場不到兩年的輛。而正式進(jìn)入重慶市場不到兩年的雷克薩斯，目前的月銷量已經(jīng)達(dá)到了奔馳、寶馬的平均水平。謳歌想在雷克薩斯，目前的月銷量已經(jīng)達(dá)到了奔馳、寶馬的平均水平。謳歌想在重慶市場有所競爭力就必先提高其影響力；重慶市

16、場有所競爭力就必先提高其影響力； 2 2、謳歌剛剛進(jìn)入重慶市場，在品牌影響力方面尚不能與奔馳、寶馬、謳歌剛剛進(jìn)入重慶市場，在品牌影響力方面尚不能與奔馳、寶馬、奧迪以及雷克薩斯等主流品牌分庭抗禮；如果謳歌在品牌塑造以及引進(jìn)奧迪以及雷克薩斯等主流品牌分庭抗禮；如果謳歌在品牌塑造以及引進(jìn)產(chǎn)品時(shí)過度強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、操控性，那就很難占領(lǐng)豪華車公務(wù)商務(wù)用車的產(chǎn)品時(shí)過度強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、操控性，那就很難占領(lǐng)豪華車公務(wù)商務(wù)用車的主流市場，成為市場的邊緣分子。反之，如果在產(chǎn)品引進(jìn)上提供盡可能主流市場，成為市場的邊緣分子。反之，如果在產(chǎn)品引進(jìn)上提供盡可能多的選擇，尤其是要集中力量體現(xiàn)其多的選擇，尤其是要集中力量體現(xiàn)其豪華舒

17、適的產(chǎn)品特性豪華舒適的產(chǎn)品特性以及以及完完善的服務(wù)善的服務(wù)，以此殺入主流市場，才能夠站穩(wěn)腳跟。，以此殺入主流市場，才能夠站穩(wěn)腳跟。 二、謳歌在重慶市場需要塑造形象的三把火二、謳歌在重慶市場需要塑造形象的三把火1 1、精湛（品牌印象）、精湛（品牌印象）2 2、精心（品質(zhì)記憶）、精心（品質(zhì)記憶）3 3、精英（品位塑造）、精英（品位塑造） 第一把火：精湛（品牌印象）第一把火：精湛（品牌印象） 大眾化宣傳提高口碑大眾化宣傳提高口碑 第二把火：精心（品質(zhì)記憶）第二把火：精心（品質(zhì)記憶） 產(chǎn)品與服務(wù)的宣傳產(chǎn)品與服務(wù)的宣傳 第三把火：精英（品位塑造）第三把火：精英（品位塑造） 針對(duì)目標(biāo)人群的宣傳針對(duì)目標(biāo)人群

18、的宣傳媒體宣傳配合媒體宣傳配合推廣活動(dòng)配合推廣活動(dòng)配合關(guān)于謳歌宣傳策略層面的思考：關(guān)于謳歌宣傳策略層面的思考：1 1、謳歌要立足重慶市場就必須讓大眾了解和近距離接觸謳歌，而不是只在目標(biāo)群體之內(nèi)徘徊，好、謳歌要立足重慶市場就必須讓大眾了解和近距離接觸謳歌，而不是只在目標(biāo)群體之內(nèi)徘徊，好的產(chǎn)品就必須是來源于大眾的口碑傳遞，就像不是所有人都開得起奔馳，但是誰都認(rèn)識(shí)奔馳。的產(chǎn)品就必須是來源于大眾的口碑傳遞，就像不是所有人都開得起奔馳，但是誰都認(rèn)識(shí)奔馳。2 2、謳歌的宣傳策略由淺入深的進(jìn)行推廣，形成由陌生到認(rèn)識(shí)、公眾宣傳以及影響的階梯式宣傳形、謳歌的宣傳策略由淺入深的進(jìn)行推廣，形成由陌生到認(rèn)識(shí)、公眾宣傳

19、以及影響的階梯式宣傳形態(tài)，在宣傳中前期（態(tài)，在宣傳中前期（8 8、9 9月）以媒體宣傳為主，后期（月）以媒體宣傳為主，后期（1010、1111月）以活動(dòng)配合媒體宣傳為主。月）以活動(dòng)配合媒體宣傳為主。媒體宣傳配合媒體宣傳配合推廣活動(dòng)配合推廣活動(dòng)配合內(nèi)容：以謳歌的內(nèi)容：以謳歌的logologo、理念為宣傳、理念為宣傳點(diǎn)，設(shè)置一期知識(shí)問答有獎(jiǎng)活動(dòng)點(diǎn)，設(shè)置一期知識(shí)問答有獎(jiǎng)活動(dòng) 。選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)、主流報(bào)紙媒體、選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)、主流報(bào)紙媒體、汽車雜志、時(shí)尚雜志。汽車雜志、時(shí)尚雜志。目的：增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。目的：增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。大眾宣傳主題：大眾宣傳主題：極致超越想象極致超越想象后續(xù)媒體報(bào)道后續(xù)媒體報(bào)道經(jīng)

20、典需要傳承（軟文）經(jīng)典需要傳承（軟文） 北美為圓北美為圓心心 太平洋為半徑（軟文）太平洋為半徑（軟文） 廣告廣告 產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品質(zhì)量與 服務(wù)宣傳服務(wù)宣傳內(nèi)容：與媒體聯(lián)合舉行試乘試駕活內(nèi)容：與媒體聯(lián)合舉行試乘試駕活動(dòng)或謳歌鑒賞活動(dòng)動(dòng)或謳歌鑒賞活動(dòng)選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)、主流報(bào)紙媒體、選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)、主流報(bào)紙媒體、汽車雜志、時(shí)尚雜志。汽車雜志、時(shí)尚雜志。目的：增強(qiáng)謳歌的操作口碑。目的：增強(qiáng)謳歌的操作口碑。高爾夫邀請賽高爾夫邀請賽十一集體婚禮巡游十一集體婚禮巡游 開業(yè)酒會(huì)開業(yè)酒會(huì)后續(xù)媒體報(bào)道后續(xù)媒體報(bào)道以廣告和軟文的方式宣傳以廣告和軟文的方式宣傳謳歌的服務(wù)謳歌的服務(wù) 海報(bào)海報(bào) 廣告廣告 目標(biāo)人目標(biāo)人 群宣傳

21、群宣傳宣傳宣傳acuraacura產(chǎn)品的產(chǎn)品的理念、品牌發(fā)展史理念、品牌發(fā)展史 陌生產(chǎn)品陌生產(chǎn)品塑造品牌力塑造品牌力打造高端形象打造高端形象廣告宣傳廣告宣傳深厚的群眾認(rèn)知基礎(chǔ)深厚的群眾認(rèn)知基礎(chǔ) 目標(biāo)小眾人群目標(biāo)小眾人群 產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù) 宣傳手段分析宣傳手段分析采用懸念式的軟文、采用懸念式的軟文、報(bào)紙廣告的手法吸報(bào)紙廣告的手法吸 引更多人關(guān)注。引更多人關(guān)注。 八、九月份八、九月份利用活動(dòng)營造和利用活動(dòng)營造和體現(xiàn)體現(xiàn)acura的內(nèi)涵的內(nèi)涵網(wǎng)球、高球等賽事網(wǎng)球、高球等賽事吸引小眾群體吸引小眾群體十、十一月份十、十一月份群眾口碑決定群眾口碑決定 品牌影響力品牌影響力目標(biāo)人群購買目標(biāo)人群購買決定品

22、牌價(jià)值決定品牌價(jià)值 相互影響相互影響具體宣傳形式、及時(shí)間安排具體宣傳形式、及時(shí)間安排宣傳形式宣傳形式針對(duì)地點(diǎn)（人群）針對(duì)地點(diǎn)（人群）內(nèi)容內(nèi)容 時(shí)間時(shí)間主流媒體、主流媒體、時(shí)尚雜志時(shí)尚雜志所有市民所有市民 軟文軟文+ +廣告廣告 8989月份月份戶外廣告戶外廣告市區(qū)中心（所有人群）市區(qū)中心（所有人群）主題體現(xiàn)其動(dòng)感和諧、駕駛樂趣主題體現(xiàn)其動(dòng)感和諧、駕駛樂趣811811月份月份系列活動(dòng)系列活動(dòng)政府官員、高級(jí)白領(lǐng)、政府官員、高級(jí)白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)者組織高爾夫、網(wǎng)球、試乘試駕等系列組織高爾夫、網(wǎng)球、試乘試駕等系列活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)acuraacura車主會(huì)車主會(huì)8 8、9 9月份組織月份組織1010、

23、1111舉行舉行 海報(bào)、海報(bào)、 燈箱廣告燈箱廣告 高級(jí)會(huì)所、酒店別墅、高級(jí)會(huì)所、酒店別墅、機(jī)場、（目標(biāo)人群）機(jī)場、（目標(biāo)人群）主題體現(xiàn)其動(dòng)感和諧、駕駛樂趣主題體現(xiàn)其動(dòng)感和諧、駕駛樂趣811811月份月份 第四章：謳歌（重慶）下半年活動(dòng)安排第四章：謳歌（重慶）下半年活動(dòng)安排一、十、一集體婚禮一、十、一集體婚禮acura汽車巡游活動(dòng)汽車巡游活動(dòng)二、高爾夫邀請賽二、高爾夫邀請賽三、三、acura之夜開業(yè)酒會(huì)之夜開業(yè)酒會(huì)四、重慶四、重慶2009春季房交會(huì)商業(yè)投資高峰論壇春季房交會(huì)商業(yè)投資高峰論壇（五、謳歌車主會(huì)（五、謳歌車主會(huì))可安排在春節(jié)之前進(jìn)行節(jié)日的慰問組織活動(dòng)?？砂才旁诖汗?jié)之前進(jìn)行節(jié)日的慰問組織

24、活動(dòng)。時(shí)間時(shí)間主題主題活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)屬性活動(dòng)屬性 10.17 10.17期間期間十、一集體婚禮十、一集體婚禮acuraacura汽車巡游活動(dòng)汽車巡游活動(dòng) 提高謳歌的社會(huì)知名度，并在選拔提高謳歌的社會(huì)知名度，并在選拔的情侶中積累和開發(fā)客戶資源。的情侶中積累和開發(fā)客戶資源。 sppr sppr 11 11月下旬月下旬謳歌高爾夫邀請賽謳歌高爾夫邀請賽利用集體婚禮資源結(jié)合謳歌豪華的特利用集體婚禮資源結(jié)合謳歌豪華的特性，推廣豪華運(yùn)動(dòng)，在開業(yè)前集客性，推廣豪華運(yùn)動(dòng)，在開業(yè)前集客 sppr sppr 十二月十二月acuraacura之夜開業(yè)酒會(huì)之夜開業(yè)酒會(huì)通過通過811811月的推廣宣傳，對(duì)潛在的客月

25、的推廣宣傳，對(duì)潛在的客戶在開業(yè)當(dāng)天的邀請、并對(duì)各界名流戶在開業(yè)當(dāng)天的邀請、并對(duì)各界名流進(jìn)行提前的預(yù)約，使開業(yè)之夜聚集更進(jìn)行提前的預(yù)約，使開業(yè)之夜聚集更強(qiáng)的人氣。強(qiáng)的人氣。 sppr sppr 2009 2009年年2 2月月 下旬下旬重慶重慶0909春季房交會(huì)春季房交會(huì)高峰論壇高峰論壇邀請重慶知名企業(yè)家和大集團(tuán)、企業(yè)邀請重慶知名企業(yè)家和大集團(tuán)、企業(yè)老總進(jìn)行老總進(jìn)行0909年的房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)剖析和展望，年的房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)剖析和展望，各企業(yè)主的參與給予謳歌有一個(gè)展示各企業(yè)主的參與給予謳歌有一個(gè)展示的平臺(tái)的平臺(tái) sppr sppr活動(dòng)流程和內(nèi)容活動(dòng)流程和內(nèi)容活動(dòng)進(jìn)程分析活動(dòng)進(jìn)程分析十一集體婚禮利用十一黃金節(jié)日人

26、們對(duì)事件關(guān)注率的上升進(jìn)行謳歌的品牌宣傳，達(dá)到大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)在報(bào)名的人群中積累和開發(fā)客戶資源。高爾夫邀請賽利用以鞏固十一黃金節(jié)日的客戶資源和邀請賽的報(bào)名資源，結(jié)合貴族運(yùn)動(dòng)的開展達(dá)到宣揚(yáng)謳歌的運(yùn)動(dòng)豪華的風(fēng)格，同時(shí)也達(dá)到集客的作用。 開業(yè)酒會(huì)開業(yè)酒會(huì)邀請重慶的社會(huì)名流到場，并結(jié)合邀請之前積累的有效客戶及謳歌的用戶，更能提升謳歌的品牌價(jià)值，同時(shí)達(dá)到維護(hù)客戶的目的。 高峰論壇邀請參加開業(yè)酒會(huì)的名流參與，加上房地產(chǎn)行業(yè)的老總到會(huì)，借此機(jī)會(huì)鞏固有效客戶并能對(duì)謳歌形象形成良好的包裝。積累和開發(fā)客戶資源利用客戶資源進(jìn)行品牌的宣傳維護(hù)客戶資源并擴(kuò)大品牌影響鞏固有效客戶并加強(qiáng)對(duì)謳歌的包裝媒介宣傳安排媒介宣傳

27、安排十、一集體婚禮十、一集體婚禮謳歌高爾夫邀請賽謳歌高爾夫邀請賽acuraacura之夜開業(yè)酒會(huì)之夜開業(yè)酒會(huì)重慶重慶0909春季房交會(huì)春季房交會(huì) 高峰論壇高峰論壇9 9月月1010月月1111月月1212月月主流媒體、雜志主流媒體、雜志戶外廣告戶外廣告電視廣告電視廣告 海報(bào)、海報(bào)、燈箱廣告燈箱廣告0909年年1 1月月一、十、一集體婚禮一、十、一集體婚禮acuraacura汽車巡游活動(dòng)汽車巡游活動(dòng)價(jià)值分析價(jià)值分析1、借助婚禮汽車巡游活動(dòng)，達(dá)到宣傳表現(xiàn)汽車品牌的效果，更加直觀，更具宣傳效果。2、 借助“十、一黃金周”假日經(jīng)濟(jì)的超值效應(yīng)，增進(jìn)品牌的知名度，促進(jìn)銷售。3、 通過本次活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠

28、切身體驗(yàn)到產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性價(jià)比，并進(jìn)一步激發(fā)購買欲。4、 流動(dòng)的婚禮巡游活動(dòng)就是流動(dòng)的廣告，影響更形象生動(dòng)，貼近老百姓?；顒?dòng)呈現(xiàn)活動(dòng)呈現(xiàn)1、在前期造勢階段通過交通廣播、平面媒體、電視廣告等套播，擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響度，交通廣播、電視廣告頻率每天10次套播。2、 10月1日活動(dòng)當(dāng)天由acura提供10輛婚禮巡游車載著10對(duì)新人沿著重慶主要街道巡游到名車廣場（或其他高級(jí)會(huì)所），現(xiàn)場直播本次集體婚禮，邀請謳歌汽車領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場講話。3、 新人幸運(yùn)購車大比拼：該環(huán)節(jié)現(xiàn)場安排幾輛汽車（具體數(shù)量及優(yōu)惠幅度由商家確定），以優(yōu)惠的打折價(jià)格為吸引亮點(diǎn)，由購車意向的新人參加趣味競賽獲取優(yōu)惠購車的名額。1、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容2

29、、媒介策略、媒介策略前期造勢 9月10日9月30日在交通廣播、電視廣播播放廣告。 “本次活動(dòng)由acura汽車專營店贊助播出” +15秒品牌廣告 。 10月1日由交通廣播或電視臺(tái)現(xiàn)場直播。媒介費(fèi)用 前期造勢： 交通廣播 電視廣告 平面媒體 （略） 現(xiàn)場直播（略）宣傳活動(dòng)策劃宣傳活動(dòng)策劃二、高爾夫邀請賽二、高爾夫邀請賽賽事命名賽事命名 重慶市第一屆“謳歌運(yùn)動(dòng)杯”高爾夫邀請賽 主題主題 謳歌運(yùn)動(dòng)精華 樹立都市標(biāo)桿公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo)借助此次重慶名流云集的機(jī)會(huì)，將acura品牌推向市場。借高爾夫這一運(yùn)動(dòng)形象，將acura與高貴、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的品牌形象鏈接起來。以種種方式向重慶名流展示acura的實(shí)力。利用重

30、慶本地眾多強(qiáng)勢媒體的報(bào)道，傳播acura品牌形象。起到在4s店開業(yè)前集客的目的。1、賽事要素、賽事要素2、公關(guān)策略、公關(guān)策略 進(jìn)行階段 執(zhí)行內(nèi)容 第一階段 在活動(dòng)前期，發(fā)布新聞，向重慶媒體宣布活動(dòng)大致內(nèi)容。比賽開始前，在重慶市主城區(qū)區(qū)開展“謳歌運(yùn)動(dòng)杯”傳遞活動(dòng)?；顒?dòng)在全市九大大區(qū)連續(xù)進(jìn)行，爭取在全市內(nèi)掀起謳歌高爾夫運(yùn)動(dòng)賽事旋風(fēng)，將此次“謳歌運(yùn)動(dòng)精華 樹立都市標(biāo)桿”的信息盡可能廣泛的向社會(huì)各群體傳播。第二階段 在正式比賽開始前，召開一次媒體吹風(fēng)會(huì)，向媒體宣告活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)。宣布參賽選手名單，將其中邀請的重慶知名度較高的高爾夫選手向媒體做詳細(xì)介紹，利用選手的名人效應(yīng)達(dá)到傳播效果。在媒體的邀請上盡量選

31、擇一些重慶市的主流平面或電子媒體，如重慶電視臺(tái)、重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、高爾夫球雜志等。 向重慶市高爾夫球愛好者，特別是向一些大集團(tuán)、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)出邀請函，請其前來觀摩比賽，在賽場展示謳歌產(chǎn)品實(shí)物。 在比賽前一天通過晚宴的節(jié)目安排，力求表現(xiàn)謳歌的個(gè)性豪華形象。晚宴前舉行雞尾酒會(huì)，為參加宴會(huì)的各嘉賓提供一個(gè)良好的社交公關(guān)環(huán)境，同時(shí)現(xiàn)場布置上體現(xiàn)謳歌元素。第三階段 正式比賽階段，由重慶市專業(yè)媒體及大眾媒體每日播發(fā)大量賽事新聞花絮，保證傳播效果。 將天的比賽劃分為個(gè)輪次，每天淘汰若干選手，直到最后決出獎(jiǎng)金的歸屬。 在賽場內(nèi)外設(shè)置謳歌標(biāo)識(shí)，令參賽選手及現(xiàn)場觀摩的嘉賓加深對(duì)謳歌品牌的印象。 正式比賽結(jié)束

32、后，由謳歌的大區(qū)或者其他高層人員為獲獎(jiǎng)人士頒獎(jiǎng)，新聞消息由各大小媒體同時(shí)在重慶各大媒體上刊發(fā)。第四階段將此次活動(dòng)的主體部分制作成物料、宣傳品、影視光盤等，送各參賽人士并在4s店播放、發(fā)送，以強(qiáng)化品牌形象。重慶市第一屆重慶市第一屆“謳歌運(yùn)動(dòng)杯謳歌運(yùn)動(dòng)杯”高爾夫邀請賽海報(bào)高爾夫邀請賽海報(bào)(1)重慶市第一屆重慶市第一屆“謳歌運(yùn)動(dòng)杯謳歌運(yùn)動(dòng)杯”高爾夫邀請賽海報(bào)高爾夫邀請賽海報(bào)(2)戶外道旗戶外道旗比賽場地效果圖比賽場地效果圖 易拉寶效果圖易拉寶效果圖3、活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容（略）、活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容（略）“謳歌運(yùn)動(dòng)杯”傳遞（略）比賽方法比賽規(guī)則賽場布置（物料的地點(diǎn)、數(shù)量、規(guī)格）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置比賽日程安排一、活動(dòng)內(nèi)容一、活

33、動(dòng)內(nèi)容三、三、acuraacura之夜開業(yè)酒會(huì)之夜開業(yè)酒會(huì)1 1、活動(dòng)背景、活動(dòng)背景 謳歌重慶謳歌重慶4s4s店正式開業(yè)，宣布了謳歌從宣傳到銷售進(jìn)入全新的階段，店正式開業(yè)，宣布了謳歌從宣傳到銷售進(jìn)入全新的階段，配合新聞炒作和邀請目標(biāo)群體進(jìn)一步提高謳歌的豪車知名度。配合新聞炒作和邀請目標(biāo)群體進(jìn)一步提高謳歌的豪車知名度。2 2、活動(dòng)基本思路、活動(dòng)基本思路 以重慶名流齊聚為亮點(diǎn)、以全家免費(fèi)旅游度假的抽獎(jiǎng)方式為吸引點(diǎn)，以重慶名流齊聚為亮點(diǎn)、以全家免費(fèi)旅游度假的抽獎(jiǎng)方式為吸引點(diǎn)，邀請目標(biāo)群體參加謳歌邀請目標(biāo)群體參加謳歌4s4s店舉行的高檔酒會(huì)，通過酒會(huì)上的謳歌開業(yè)典禮、店舉行的高檔酒會(huì)，通過酒會(huì)上的謳歌

34、開業(yè)典禮、娛樂活動(dòng)、免費(fèi)旅游度假名額的產(chǎn)生與來賓進(jìn)行互動(dòng)，形成謳歌品牌高端娛樂活動(dòng)、免費(fèi)旅游度假名額的產(chǎn)生與來賓進(jìn)行互動(dòng)，形成謳歌品牌高端汽車品牌認(rèn)知。汽車品牌認(rèn)知。3、活動(dòng)基礎(chǔ)部分、活動(dòng)基礎(chǔ)部分時(shí)間：重慶謳歌時(shí)間：重慶謳歌4s4s店開業(yè)的時(shí)間店開業(yè)的時(shí)間地點(diǎn)：重慶謳歌地點(diǎn)：重慶謳歌4s4s店店主題：名流齊聚主題：名流齊聚 謳歌之夜星光燦爛謳歌之夜星光燦爛二、活動(dòng)具體操作二、活動(dòng)具體操作1 1、前期準(zhǔn)備、前期準(zhǔn)備1 1、會(huì)場布置、會(huì)場布置4s4s店堂會(huì)場四處以彩帶、彩燈為裝飾，舞會(huì)及演出燈光配備齊全，烘托出格調(diào)高雅的酒會(huì)店堂會(huì)場四處以彩帶、彩燈為裝飾，舞會(huì)及演出燈光配備齊全，烘托出格調(diào)高雅的酒

35、會(huì)氣氛，以提升謳歌品牌形象，彰顯酒會(huì)的高貴氣質(zhì)。氣氛，以提升謳歌品牌形象，彰顯酒會(huì)的高貴氣質(zhì)。2 2、聘請美女模特、聘請美女模特聘請聘請1010位美女模特，旗袍或晚裝出現(xiàn)，作為迎賓或舞伴，以活躍酒會(huì)氣氛，增加來賓活動(dòng)位美女模特，旗袍或晚裝出現(xiàn)，作為迎賓或舞伴，以活躍酒會(huì)氣氛，增加來賓活動(dòng)參與積極性。參與積極性。3 3、邀請來賓方式、邀請來賓方式、以邀請函的形式投放、以邀請函的形式投放dmdm雜志。雜志。在汽車專業(yè)在汽車專業(yè)dmdm雜志做了一期彩色廣告，并著重邀請企業(yè)主、企業(yè)高層管理者以及歸國留學(xué)雜志做了一期彩色廣告，并著重邀請企業(yè)主、企業(yè)高層管理者以及歸國留學(xué)生等知識(shí)分子、文化精英參加。生等知

36、識(shí)分子、文化精英參加。、與中國移動(dòng)、聯(lián)通、郵政、高爾夫、高端娛樂機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)雜志等聯(lián)合以邀請函的形式、與中國移動(dòng)、聯(lián)通、郵政、高爾夫、高端娛樂機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)雜志等聯(lián)合以邀請函的形式邀請其邀請其vipvip會(huì)員參加酒會(huì)。會(huì)員參加酒會(huì)。邀請函設(shè)計(jì)要顯示出精致、高檔和品位，以彰顯參與者的身份地位。邀請函設(shè)計(jì)要顯示出精致、高檔和品位，以彰顯參與者的身份地位。、專業(yè)汽車雜志和高端財(cái)經(jīng)雜志廣告。、專業(yè)汽車雜志和高端財(cái)經(jīng)雜志廣告。專業(yè)汽車雜志和高端財(cái)經(jīng)雜志是汽車愛好者和高級(jí)經(jīng)理經(jīng)常經(jīng)常閱讀的刊物，權(quán)威性強(qiáng)，專業(yè)汽車雜志和高端財(cái)經(jīng)雜志是汽車愛好者和高級(jí)經(jīng)理經(jīng)常經(jīng)常閱讀的刊物，權(quán)威性強(qiáng)，檔次高，針對(duì)性強(qiáng)，可以吸引部分

37、目標(biāo)群體參與。檔次高，針對(duì)性強(qiáng)，可以吸引部分目標(biāo)群體參與。4 4、車友俱樂部會(huì)員的意見領(lǐng)袖作用、車友俱樂部會(huì)員的意見領(lǐng)袖作用/ /口碑傳播口碑傳播引導(dǎo)謳歌車友會(huì)會(huì)員介紹（朋友）潛在客戶前來，增加潛在客戶體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，容易形成很引導(dǎo)謳歌車友會(huì)會(huì)員介紹（朋友）潛在客戶前來，增加潛在客戶體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，容易形成很強(qiáng)的購買力強(qiáng)的購買力 2 2、具體操作、具體操作1 1、進(jìn)度安排：、進(jìn)度安排：1818：00180018：3030點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭重慶謳歌點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭重慶謳歌4s4s店開業(yè)典禮。店開業(yè)典禮。1818：30193019：3030點(diǎn)自助晚餐幕、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出。點(diǎn)自助晚餐幕、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出。1919

38、：30203020：3030點(diǎn)名額的產(chǎn)生和禮品的發(fā)放與大巴車歡送來賓回家。點(diǎn)名額的產(chǎn)生和禮品的發(fā)放與大巴車歡送來賓回家。1 1、領(lǐng)導(dǎo)致辭、領(lǐng)導(dǎo)致辭謳歌系列披紅，由領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓揭幕。謳歌系列披紅，由領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓揭幕。2 2、謳歌品牌推介、謳歌品牌推介謳歌在重慶的第一位車主的推薦，并讓其談對(duì)于謳歌駕駛感受；謳歌在重慶的第一位車主的推薦，并讓其談對(duì)于謳歌駕駛感受；最近購買謳歌品牌的車主車鑰匙交接儀式，并讓其談購買謳歌的動(dòng)機(jī)；最近購買謳歌品牌的車主車鑰匙交接儀式，并讓其談購買謳歌的動(dòng)機(jī)；謳歌的報(bào)價(jià)及品牌介紹謳歌的報(bào)價(jià)及品牌介紹3 3、酒會(huì)形式以自助晚餐、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出為主、酒會(huì)形式以自助晚餐

39、、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出為主酒會(huì)提供各種酒類、飲料、果汁、各類小點(diǎn)心（自助餐約酒會(huì)提供各種酒類、飲料、果汁、各類小點(diǎn)心（自助餐約6060分鐘為宜）分鐘為宜）酒水應(yīng)包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒等。酒水應(yīng)包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒等。精彩演出：提供世界著名鋼琴曲、探戈、拉丁舞等精彩演出，還要提供客人交際約精彩演出：提供世界著名鋼琴曲、探戈、拉丁舞等精彩演出，還要提供客人交際約舞會(huì)。舞會(huì)。4 4、免費(fèi)旅游名額的產(chǎn)生辦法、免費(fèi)旅游名額的產(chǎn)生辦法/ /評(píng)選評(píng)選建議方式：簡潔明快。建議方式：簡潔明快。抽獎(jiǎng)：公平、公正、公開進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)：公平、公正、

40、公開進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)以為來賓的名片，由日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)在抽獎(jiǎng)箱抽出兩名中獎(jiǎng)?wù)?。抽?jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)以為來賓的名片，由日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)在抽獎(jiǎng)箱抽出兩名中獎(jiǎng)?wù)?。注：迎賓處要收集來賓名片，以供抽獎(jiǎng)使用，還可以充實(shí)客戶數(shù)據(jù)庫。注：迎賓處要收集來賓名片，以供抽獎(jiǎng)使用，還可以充實(shí)客戶數(shù)據(jù)庫。三、活動(dòng)可預(yù)見評(píng)價(jià)三、活動(dòng)可預(yù)見評(píng)價(jià) 通過此次高規(guī)格的酒會(huì)，把謳歌汽車品牌全方位展示給目通過此次高規(guī)格的酒會(huì)，把謳歌汽車品牌全方位展示給目標(biāo)群體，構(gòu)建了謳歌標(biāo)群體，構(gòu)建了謳歌4s4s店品牌與目標(biāo)群體交流互動(dòng)的平臺(tái)，提店品牌與目標(biāo)群體交流互動(dòng)的平臺(tái)，提升了謳歌品牌形象，強(qiáng)化了謳歌品牌高端汽車地位，形成了強(qiáng)升了謳歌品牌形象，強(qiáng)化了謳歌品牌高端汽

41、車地位，形成了強(qiáng)勁的購買力和品牌傳播力。勁的購買力和品牌傳播力。 四、商業(yè)投資高峰論壇四、商業(yè)投資高峰論壇組織內(nèi)容：組織內(nèi)容： 利用當(dāng)下社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行一次商業(yè)投資論壇活動(dòng)，如現(xiàn)利用當(dāng)下社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行一次商業(yè)投資論壇活動(dòng)，如現(xiàn)在最受社會(huì)關(guān)注的樓市、油價(jià)問題等。在最受社會(huì)關(guān)注的樓市、油價(jià)問題等。組織形式：組織形式： 邀請具有一定影響力的行業(yè)專家對(duì)本行業(yè)進(jìn)行走向的把脈，具有邀請具有一定影響力的行業(yè)專家對(duì)本行業(yè)進(jìn)行走向的把脈，具有名人效應(yīng)和商業(yè)效應(yīng)。名人效應(yīng)和商業(yè)效應(yīng)。組織意義：組織意義： 現(xiàn)在重慶買豪車的車主主要集中在房地產(chǎn)、建材、餐飲和汽摩行現(xiàn)在重慶買豪車的車主主要集中在房地產(chǎn)、建材、餐飲和汽摩行業(yè)，在舉行這些行業(yè)投資論壇內(nèi)容的吸引下，能更好地起到集客和展業(yè)，在舉行這些行業(yè)投資論壇內(nèi)容的吸引下，能更好地起到集客和展示謳歌品牌的機(jī)會(huì)。示謳歌品牌的機(jī)會(huì)。 重慶春季房交會(huì)商業(yè)投資高峰論壇重慶春季房交會(huì)商業(yè)投資高峰論壇一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景： 現(xiàn)如今重慶的豪車市場大部分都是房地產(chǎn)開發(fā)商在主導(dǎo)，借房交會(huì)的優(yōu)勢品牌，聯(lián)合報(bào)媒和電視平臺(tái)在房交會(huì)期間舉行一次重