蘇寧環(huán)球天潤廣場啟幕暨開業(yè)慶典儀式方案

1、專業(yè)好文檔半城一都市 潮流生活匯蘇寧環(huán)球天潤廣場啟幕暨開業(yè)慶典儀式方案（草案）華夏水脈長江一劃而過，將南京分為江南、江北兩片。一直以來，江北默默拱衛(wèi)著江南，卻與帝王都的繁華無緣。而今，隨著南京城市活力的擴張，江北地區(qū)已經(jīng)成為財富創(chuàng)造、人文薈萃的新聚點。其中，蘇寧環(huán)球以城市建設者的身份作出了巨大貢獻，天潤城、威尼斯水城、天華綠谷、天華硅谷成為新一代城市菁英的匯集居住之地，江北半邊城的格局已然形成。蘇寧環(huán)球天潤廣場的屹立是江北半邊城向都市風貌轉(zhuǎn)變的重要標志，作為江北地區(qū)最大的生活消費mall,蘇寧環(huán)球天潤廣場帶來的是知名潮流精品，是集購物、餐飲、觀影、娛樂、親子的一站式便利，是生活、消費、休閑的全

2、方位重新定義。蘇寧環(huán)球天潤廣場的開業(yè)意義可謂重大，因此對開業(yè)慶典也提出了以下要求：廣而告之性讓更多的人（天潤廣場的目標消費群體尤為重要）知道天潤廣場品牌及相關(guān)開業(yè)信息，奠定良好的識別度基礎(chǔ)；隆重且新穎與天潤廣場的都市生活匯定位（見另案蘇寧環(huán)球天潤廣場企劃推廣規(guī)劃（草案）相符的必須是一場盛大的慶典，且與過往其他商場開業(yè)慶典相比推陳出新，產(chǎn)生更為深刻的識別和記憶；廣泛參與性慶典活動做好充分的提前宣傳以匯集大量的主動觀禮人群，且慶典儀式本身能吸引盡可能多的流動人群，為開業(yè)當天匯聚更大的人氣，為天潤廣場的開業(yè)營銷奠定基礎(chǔ)；開放互動性以mall形式呈現(xiàn)的天潤廣場必須讓慶典受眾感受到更多的趣味感和互動感，

3、以一舉建立天潤廣場的良性認知和品牌美譽度?；谝陨险撌觯髣澆吭O定了從活動主題到活動內(nèi)容，從流程安排到執(zhí)行細節(jié)的相關(guān)環(huán)節(jié)，具體內(nèi)容，以下詳盡呈現(xiàn)本案關(guān)鍵字潮流生活 啟幕 盛典本案結(jié)構(gòu) 活動時間 活動地點 活動主題 活動安排 嘉賓邀約及觀禮人群分析 人員配置及分工 慶典流程安排 活動現(xiàn)場區(qū)域分布 工作進程及執(zhí)行 物料清單 媒介投放 注意事項 費用預算一、活動時間（暫設定） 開業(yè)慶典儀式時間：2011年1月8日9:38 文化活動時間：2010年12月29日、2011年1月8日1月9日（2天） 開業(yè)促銷活動時間：2011年1月8日1月16日（9天）二、活動形式 新聞發(fā)布會（另擬方案）、開業(yè)儀式、文化

4、演出三、活動地點 新聞發(fā)布會地點：天潤廣場辦公區(qū)大會議室威尼斯酒店會議廳 慶典活動地點：天潤廣場門前廣場 嘉賓宴席地點：威尼斯酒店宴會廳四、活動主題半城一都市 潮流生活匯蘇寧環(huán)球天潤廣場啟幕暨開業(yè)慶典儀式五、活動安排（一）、嘉賓邀約及觀禮人群設定 嘉賓邀約· 市、部委及區(qū)級政府相關(guān)領(lǐng)導（約 人）· 實力供應商代表（知名品牌主要領(lǐng)導約 人）· 各大主流媒體（電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡等約25人） 觀禮人群設定現(xiàn)場除受邀嘉賓、天潤廣場員工外，目標觀禮人數(shù)設定為200-300人。（二）、人員配置及分工根據(jù)慶典推進執(zhí)行工作需求，特設定慶典執(zhí)行組織框架，并明確分工如下：總顧問：

5、吳總總監(jiān)制：常務副總財務監(jiān)督：總經(jīng)辦、財務部總執(zhí)行：企劃部、行政部活動執(zhí)行組對外聯(lián)絡組供應商協(xié)調(diào)組總經(jīng)辦行政部運營部招商部運營部企劃部行政部工程部集團廣告部行政部信息部安保部企劃部集團廣告部媒體關(guān)系組活動機動組人力資源部、客服部現(xiàn)場保障組 總顧問· 負責慶典的整體把控，包括時間、規(guī)模、費用、公共關(guān)系等；· 檢查總執(zhí)行及各功能組的工作進度及開展情況，并責成修正。 總監(jiān)督· 提出慶典項目策略，并監(jiān)控項目推進工作按策略設定展開；· 負責各功能組的調(diào)度與協(xié)作，監(jiān)督各項工作的進展；· 慶典項目中重大事件（金額較大、跨集團內(nèi)部的協(xié)作、現(xiàn)場涉及施工性調(diào)整等）

6、的決策；· 公共關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理；· 費用的審核和監(jiān)督使用；· 完成總顧問交辦相關(guān)事項。 總執(zhí)行· 依據(jù)慶典項目策略，具體執(zhí)行項目推進工作展開；· 負責各功能組的具體調(diào)度與協(xié)作，完善各項工作的進展；· 制作、安裝、安排慶典活動各環(huán)節(jié)工作，協(xié)調(diào)和處理相關(guān)功能組工作；· 完成總監(jiān)督交辦相關(guān)事項。 財務監(jiān)督組· 慶典活動相關(guān)合同審定；· 各項費用預算審核及財政支持；· 各項費用的實時審核和監(jiān)督；· 完成總執(zhí)行交辦相關(guān)事項。 供應商協(xié)調(diào)組· 供應商信息的統(tǒng)計及檔案的建立；·

7、 慶典活動相關(guān)信息向供應商傳遞，確認各供應商對本次慶典的參與情況及跟進落實；· 商場促銷政策面向供應商的傳遞，供應商促銷內(nèi)容信息的收集，并做好各供應商的解釋工作；· 開業(yè)促銷活動執(zhí)行期間，各供應商的相關(guān)協(xié)作工作；· 完成總執(zhí)行交辦相關(guān)事項。 對外聯(lián)絡組· 負責嘉賓名單的確定和邀約落實工作；· 負責集團相關(guān)部門及社會專業(yè)協(xié)會組織、社會團體的告知、邀請、接待和后期維護工作；· 商場促銷政策面向供應商的傳遞，供應商促銷內(nèi)容信息的收集，并做好各供應商的配合解釋工作；· 建立與環(huán)保、城管、市容、工商以及當?shù)?10、120、119等職能

8、部門的關(guān)系。· 完成總執(zhí)行交辦相關(guān)事項。 活動執(zhí)行組· 撰寫活動方案并根據(jù)上級領(lǐng)導的指示和其他部門的反饋進行方案的修正，對工作推進做階段性總結(jié)并及時匯報，完善其他部門的知會工作；· 慶典活動中涉及活動支持供應商的選擇、商務洽談及工作監(jiān)督；· 督促各工作組按計劃完成各自工作內(nèi)容；· 相關(guān)物料的選擇、費用清單整理并向總監(jiān)督匯報，確保質(zhì)優(yōu)價廉、足量和及時到位；· 慶典活動及促銷活動期間，現(xiàn)場氛圍的布置和營造，做好現(xiàn)場拆建的管理工作；·配合集團相關(guān)部門按時執(zhí)行活動計劃。 媒體關(guān)系組· 根據(jù)慶典活動及開業(yè)促銷活動需求，制定媒

9、介組合策略并配合投放；· 整合廣告內(nèi)容，監(jiān)督執(zhí)行；· 與各媒體建立初步關(guān)系，后期的聯(lián)系、接待和維護工作；· 新聞發(fā)布會及慶典現(xiàn)場媒體記者的接待、禮品發(fā)放及報道的跟蹤工作；· 完成總執(zhí)行交辦相關(guān)事項。 現(xiàn)場保障組· 慶典活動當天的電源、信息信號線路的鋪設支持和正常運作保障；· 現(xiàn)場的安全保障工作，引導車輛的通行；· 突發(fā)事件應急預案的擬定及具體執(zhí)行;· 完成總執(zhí)行交辦相關(guān)事項。 活動機動組· 跟進時間進度，對各功能組和責任人的工作完成情況進行檢查、督促，并向總執(zhí)行組匯報· 活動執(zhí)行階段根據(jù)總執(zhí)行組

10、要求，協(xié)調(diào)配合其他功能組完成工作。（三）、慶典流程安排1、具體流程安排2011年1月8日 07：3008：00工作人員到位進行倒計時檢查確認工作，相關(guān)功能組就其所負責的外部支持人員進行聯(lián)絡和工作確認。08：0008：30 安保、接待、禮儀、引導等現(xiàn)場全部工作人員就位；觀禮內(nèi)部員工站位、慶典演出人員就位；貴賓休息區(qū)接待工作就位；攝影、攝像人員到場，選取機位并架設調(diào)試攝像設備。08：3009：00 音響、演出、信息、視頻、保障環(huán)節(jié)等配合走場，簡單彩排。09：0009：30嘉賓到場，接待，禮品、禮金的發(fā)放。重點嘉賓引導至貴賓休息室；向媒體嘉賓介紹慶典安排情況、溝通采訪報道內(nèi)容，并發(fā)放通稿；其他嘉賓接

11、待后引導至舞臺觀禮席就坐。舞獅隊在舞臺及附近區(qū)域的走動表演。09：3009：38 迎賓禮儀及接待人員引導嘉賓就位嘉賓區(qū)；開場表演動感小提琴（場次根據(jù)開場安排而定）。09：3809：45 主持人上臺串詞、宣布開業(yè)典禮正式開始，并宣布介紹到場貴賓。09：4510：00主持人邀請嘉賓致辭，集團領(lǐng)導、區(qū)政府領(lǐng)導致辭、市部委領(lǐng)導致辭。10：0010：03主持人串詞，播放宣傳片，禮儀小姐就位。10：0310：08 主持人邀請嘉賓上臺剪彩，嘉賓登臺就位。10：0810:10嘉賓剪彩（禮炮、彩帶、煙花、放飛）10：1010:15主持人宣布商場開業(yè)，儀式結(jié)束。并邀請嘉賓進入商場體驗。2、慶典活動亮點設計慶典亮點

12、： 嘉賓手印簽到 1月8日上午，重要嘉賓到場后，禮儀小姐引導其在簽到處紙質(zhì)簽到后，再引領(lǐng)其至貴賓室在手印簽到處按下手紋，手紋簽到臺將被永久保留，作為蘇寧環(huán)球天潤廣場的永久歷史見證。 品牌文化大道 應用嘉賓從貴賓休息室到活動現(xiàn)場的通道，整合展示蘇寧環(huán)球集團及蘇寧環(huán)球天潤廣場的品牌形象，加深品牌認知度。在商場南側(cè)人行道搭建品牌文化大道，以看板的形式、圖文并茂的表現(xiàn)，呈現(xiàn)集團及天潤廣場的詳細項目規(guī)劃。開場前15分鐘，安保人員清場，嘉賓入場由集團領(lǐng)導及禮儀小姐陪同通過此大道，其余時間可供觀禮人群自由通行和參觀。 企業(yè)形象視頻展示 通過廣場led大屏及舞臺前左右兩側(cè)液晶顯示屏等同步播放天潤廣場宣傳片，以

13、保證在場人員從多角度、各方位均可欣賞到購物中心視頻。區(qū)別于傳統(tǒng)剪彩儀式的視聽效果將慶典推向高潮。 放飛2011只彩蝶和99只鴿群 重要嘉賓剪下彩花后的剎那，在舞臺上放飛2011只彩蝶，同時購物廣場樓頂放飛99只鴿子，斑斕彩蝶翩翩起舞意寓著蘇寧環(huán)球天潤廣場mall消費生活的精彩和絢麗，翱翔在天際的99只鴿群象征著蘇寧環(huán)球天潤廣場廣闊和可持續(xù)發(fā)展的未來。文化活動亮點 購物中心文化演出 通過多種趣味時尚的小型演出（商場中庭及各樓層公共休閑區(qū)）吸引目標消費人群。區(qū)別于傳統(tǒng)舞臺演出，近在咫尺的隨機表演，體現(xiàn)品牌親和力，表現(xiàn)時尚在身邊的品牌文化，符合年輕人的生活喜歡。提高客群駐足時間，一側(cè)可以滿足到店客群

14、的休閑需求，從另一方面保持人氣促進銷售，真正的體現(xiàn)購物中心的綜合性消費生活特征。 奪寶總動員 互動的形式帶動商場內(nèi)人流根據(jù)商場提供的線索，尋找到禮物。以尋寶形式加強消費人群的參與力度，在消費的同時了解天潤廣場，在了解的基礎(chǔ)上更熟悉和喜愛天潤廣場的時尚年輕的品牌文化。 現(xiàn)金一把抓活動 通過問答、游戲競賽等環(huán)節(jié)得出的優(yōu)勝者，獲得在舞臺上從透明箱體中抓取現(xiàn)金（1元或5角錢硬幣），抓取多少即獲得購買商場商品相應金額的抵用，可全額支付（如參與者抓取200元，低于200元的商品可無現(xiàn)金支付購走），全場商品適用，不兌現(xiàn)、不找零。 購物最給力（禮） 運用時尚詞語“給力”體現(xiàn)我們商場年輕時尚的品牌文化。凡單張小

15、票滿88元可前往商場中庭設置的大力錘機器處參與送禮活動。消費者憑收銀小票可在客服人員的指引下獲得一次砸錘的機會，根據(jù)錘擊力度獲得不同分值的對應禮品。力度越大，禮品越大。（四）、活動現(xiàn)場區(qū)域分布根據(jù)慶典活動、內(nèi)容需要，活動現(xiàn)場將劃分為以下功能區(qū)域1、舞臺區(qū)（含舞臺輔助）： 地點：商場門前廣場（見附圖） 功能：慶典儀式及商家路演使用 配備：音響設備、舞臺背景、52寸液晶顯示屏、鮮花等。2、嘉賓觀禮區(qū)： 地點：舞臺正前方 功能：到場領(lǐng)導、嘉賓觀看區(qū)域（） 配備：地毯、皮椅、禮儀小姐、安保人員，安全線。3、普通觀禮區(qū)： 地點：貴賓區(qū)后方 功能：內(nèi)部員工及顧客觀看區(qū)域 配備：現(xiàn)場工作協(xié)調(diào)人員、安保人員。

16、4、氛圍營造區(qū)： 地點：天潤廣場戶外公共場所 功能：現(xiàn)場氛圍營造、慶典信息發(fā)布、人流及車流通行場所 配備：拱門、氣柱、空飄、彩旗、飛艇、巡視安保人員。5、現(xiàn)場接待/禮品發(fā)放區(qū)： 地點：停車場入口、招商中心、主會場入口處 功能：停車指引、簽到、接待嘉賓，發(fā)放禮品、貴賓休息； 配備：簽到用具、禮品（前期打包）、禮儀接待人員、標志牌、導示牌等。6、來賓停車區(qū)： 地點：戶外停車場； 功能：參與活動的嘉賓車輛的臨時停放點、及顧客車輛停放； 配備：標志牌、安保人員、導示牌。（五）、工作進程及執(zhí)行2010年12月2011年1月202122232425262728293031123456789第一階段項目籌備

17、期第二階段基礎(chǔ)工作期第二階段外部場執(zhí)行期第四階段現(xiàn)場執(zhí)行期1、項目籌備期（12月20日12月24日） · 方案的審定與修正； · 籌備小組的搭建和分工（啟動會議機制）； · 每日工作匯報會議； · 媒介及各供應商的甄選與前期談判； · 受邀嘉賓的擬定；2、基礎(chǔ)工作期（12月25日12月29日） · 媒介及和活動支持供應商的確定； · 發(fā)放嘉賓邀請函或請?zhí)?· 供應商關(guān)于開業(yè)慶典促銷活動方案確定； · 印刷品設計印制，禮品采購，酒店預訂，現(xiàn)場布置執(zhí)行部門對接。3、外部執(zhí)行期（12月30日2011年1月4日

18、） · 嘉賓到場的確認工作； · 供應商品牌路演活動簽訂商務合同； ·開展媒介投放。4、內(nèi)部執(zhí)行期（1月52011年1月7） · 進場搭建舞臺等布置周邊環(huán)境； · 落實接待工作、現(xiàn)場茶水、領(lǐng)導休息處、停車場等配套工作； · 總監(jiān)督檢查工作； · 內(nèi)部全體參與人員動員大會；· 印刷品及禮品到貨，整理打包； · 提前一天即1月7日進行現(xiàn)場排演。（六）、物料清單1、氛圍營造序號名稱單位規(guī)格數(shù)量備注1彩旗面h=2m100擺放在門前廣場及商場外圍2拱門只跨度20m1廣場中央偏外，正對舞臺（含條幅）3氣柱只h=8m8

19、廣場外圍4空飄只r=3m20廣場兩側(cè)通道、停車場外圍（含條幅）5豎幅條1.2×50m20供應商恭賀內(nèi)容廣場墻壁6禮炮門小型16舞臺兩側(cè)7冷煙花條w=20m1led屏幕墻頂端8鴿子只999蝴蝶只20112、禮儀接待物料序號名稱單位規(guī)格數(shù)量備注1簽到臺組1紅色臺布、座椅兩張、簽到本一本、簽字筆四只招商中心2花籃只大花籃24單位恭賀商場入口處3導示牌個h=1.5m4簽到處、主會場、停車場、嘉賓席4胸花只/20050嘉賓150內(nèi)部工作人員5胸牌只/80工作人員掛牌6綠色植物盆大型盆花20擺放在舞臺后側(cè)用于氛圍營造8禮儀小姐名/12在停車場、簽到處、舞臺側(cè)面引導嘉賓走動9請柬張55張用于嘉賓邀

20、請10禮品份價值500元50在簽到處發(fā)放11禮金份400元25向媒體嘉賓發(fā)放3、慶典儀式物料序號名稱單位規(guī)格數(shù)量備注1舞臺個15×7.5m1紅色臺布2背景板張15×5m1慶典主題內(nèi)容擺放舞臺上3音響設備套專業(yè)設備1影像、功放、調(diào)音臺、無線麥克風2只、立架1只3地毯張100m1嘉賓觀禮區(qū)4皮椅張/30嘉賓觀禮區(qū)51米線只間隔2米40只用于舞臺和嘉賓觀禮區(qū)的區(qū)隔4、其他物料序號名稱單位規(guī)格數(shù)量備注1手拎袋個30002小禮物個不超10元1000辦卡發(fā)放3大力錘臺電子1租用兩天4宣傳視頻個1分鐘15dm本5000主要發(fā)放地產(chǎn)6vip手冊本7對講機臺20自備注：慶典儀式表演物料交除椅

21、子外交由專業(yè)慶典公司辦理六、媒體投放原則：以聲、視訊媒體為主題，網(wǎng)絡媒體全方位協(xié)助，平面媒體重點投放，其他媒體配合的原則。1、網(wǎng)絡媒體 1月1日1月9日 西祠胡同 通欄 1月8日1月16日 西祠胡同 胡同口圖片推薦 1月5日1月7日 西祠胡同討論版通欄廣告2、電臺媒體 12月27日1月9日 fm897報時 1月1日1月9日 fm1024路況播報、fm1011天氣播報 1月8日1月16日 fm1024報時、fm1011報時、fm897報時2、報紙媒體 12月29日 現(xiàn)代快報 硬廣+軟文 整版 彩色 12月31日 金陵晚報 硬廣+軟文 整版 彩色 12月28日、29日 金陵晚報、現(xiàn)代快報、揚子晚報

22、新聞發(fā)布會軟文 1月7日 現(xiàn)代快報 硬廣 半版 彩色 1月7日 金陵晚報 硬廣 半版 彩色 1月7日 現(xiàn)代快報 軟文 1500字 1月7日 金陵晚報 軟文 1500字3、公交廣告136、175線路、鼓楊線 各10輛車 報站4、小區(qū)宣傳欄天潤城、威尼斯水城、天華綠谷、天華硅谷、旭日上城小區(qū)發(fā)布時間：1月1日1月31日（1月15日更換內(nèi)容一次）5、dm投放 天潤城、威尼斯水城、天華綠谷、天華硅谷隨機派發(fā)1月5日1月7日 投放到戶 蘇寧環(huán)球購物中心（湖南路）會員投放1月5日1月7日 郵政投放 夾報投放1月6日1月7日 夾報投放6、戶外媒體（詳見附件） 天潤廣場戶外led顯示屏 橫幅（待定） 大牌廣告

23、（大橋）七、注意事項1、電源故障；2、音響故障；3、拱門、氣柱風機燒毀導致坍塌；4、安全標記；5、雨雪天氣；6、人員遲到；7、通訊問題；8、消防問題；9、傷情問題；10、人流擁擠；11、新聞口徑及主題統(tǒng)一問題；八、費用預算（略）"if we don't do that it will go on and go on. we have to stop it; we need the courage to do it."his comments came hours after fifa vice-president jeffrey webb - also in lon

24、don for the fa's celebrations - said he wanted to meet ivory coast international toure to discuss his complaint.cska general director roman babaev says the matter has been "exaggerated" by the ivorian and the british media.blatter, 77, said: "it has been decided by the fifa congre

25、ss that it is a nonsense for racism to be dealt with with fines. you can always find money from somebody to pay them."it is a nonsense to have matches played without spectators because it is against the spirit of football and against the visiting team. it is all nonsense."we can do somethi

26、ng better to fight racism and discrimination."this is one of the villains we have today in our game. but it is only with harsh sanctions that racism and discrimination can be washed out of football."the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb, the head of fifa's anti-ra

27、cism taskforce, is in london for the football association's 150th anniversary celebrations and will attend city's premier league match at chelsea on sunday."i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure," he told bbc sport."for me it's about ho

28、w he felt and i would like to speak to him first to find out what his experience was."uefa has opened disciplinary proceedings against cska for the "racist behaviour of their fans" during city's 2-1 win.michel platini, president of european football's governing

29、body, has also ordered an immediate investigation into the referee's actions.cska said they were "surprised and disappointed" by toure's complaint. in a statement the russian side added: "we found no racist insults from fans of cska."baumgartner the disappointing news: mi

30、ssion aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, wil

31、l move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stra

32、tosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.below, the earth becomes the concrete bottom of a swimming pool that he wants to land on, but not too hard. still, he'll be traveling fast, so despite the distance, it will not be li