平面廣告設(shè)計立體構(gòu)成的形式要素

1、平面廣告設(shè)計立體構(gòu)成的形式要素對比與統(tǒng)一 對比對比即相互比較，從而突出物質(zhì)形態(tài)間的差異性、對抗性因素，產(chǎn)生物質(zhì)形態(tài)的變化和多樣。對比可以使物質(zhì)形態(tài)有變化，給人以生動、活潑、突出、個性鮮明的感受。統(tǒng)一統(tǒng)一是強調(diào)物質(zhì)形態(tài)的共同性，一致性，產(chǎn)生物質(zhì)形態(tài)的整體和安全感。使對比趨于統(tǒng)一的過程，則為調(diào)和。調(diào)和是在不同的物質(zhì)形態(tài)中，尋找形態(tài)的共同性因素，驅(qū)使物質(zhì)形態(tài)得到統(tǒng)一。對稱與均衡對稱對稱是指圖形或物體在對稱中心的周邊的各部分，在大小，形狀和排列上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。對稱是表現(xiàn)平衡的最完美形態(tài)，具有絕對平衡。對稱形式能給人以條理的秩序感，產(chǎn)生莊重，嚴(yán)肅，穩(wěn)重，平和，完美的感覺。但也會有負(fù)面感受，因過于完

2、美，缺乏變化，給人帶來靜態(tài)，呆板，單調(diào)的感覺。平衡對稱是絕對平衡均衡是相對平衡，是以支點為重心，保持形態(tài)各異卻量感相同，達(dá)到力學(xué)的平衡形式。在立體構(gòu)成中，達(dá)到量感的平衡，不僅僅是指物質(zhì)形態(tài)在物理上的力量的平衡，它還包括來自色彩、肌理以及心理空間等構(gòu)成要素。對心理量感平衡的影響。心理量感平衡才是平衡效果的關(guān)鍵。 節(jié)奏與韻律節(jié)奏節(jié)奏原本是同一音符在音樂中交替出現(xiàn)的有規(guī)律的現(xiàn)象。在立體構(gòu)成中，節(jié)奏是指構(gòu)成要素呈現(xiàn)出以一定的格律，有規(guī)律，有秩序地變化。節(jié)奏能讓人感覺秩序的美感，使形態(tài)顯得有序而整體，單純。但也會給人單調(diào)，乏味的感受。韻律節(jié)奏呈現(xiàn)有起伏，有快慢，有律動的變化就產(chǎn)生了韻律，韻律賦予節(jié)奏一定

3、的情調(diào)。韻律比節(jié)奏更富于感情色彩，常常帶給人音樂，詩歌般的旋律感。在立體構(gòu)成中，韻律經(jīng)常伴隨節(jié)奏同時出現(xiàn)。通過有規(guī)律、有秩序的重復(fù)，漸變，交錯，起伏和特異等方法來加以表現(xiàn)。 比例與習(xí)性比例比例是指物質(zhì)形態(tài)自身與環(huán)境，形態(tài)整體與局部，形態(tài)局部與局部之間關(guān)系數(shù)的量化，它是更趨于科學(xué)與理性。比例具有科學(xué)性，給人嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)范，理性，有秩序完美的感受。負(fù)面過于強調(diào)比例的數(shù)字化，顯得拘泥，呆板，冷漠，機械，工業(yè)化。習(xí)性習(xí)慣是人類心理對物質(zhì)形態(tài)關(guān)系，以及質(zhì)與量的直觀的經(jīng)驗判斷，判斷的敏銳程度直接取決于每個人的實踐經(jīng)驗值，它顯得極為感性。與比例相比習(xí)慣則更加趨于感性化，給人自由，輕松，活潑的感受。更能體現(xiàn)藝術(shù)的

4、感性特征。習(xí)慣是比例的感性化的表現(xiàn)。 穩(wěn)定與輕巧穩(wěn)定穩(wěn)定是指包括物質(zhì)形態(tài)在物理范疇中的穩(wěn)定性和視覺心理上的穩(wěn)定感。穩(wěn)定給人莊重，嚴(yán)肅，肯定，牢固的靜態(tài)感。穩(wěn)定的負(fù)面則給人笨重、呆板、沉重的壓抑感。輕巧輕巧給人靈動，輕盈，活潑，歡快，穩(wěn)定的感覺。輕巧的過度就給人晃動，搖擺，不安定。穩(wěn)定與輕巧的重要因素重心高，則顯得輕巧；重心低，顯得穩(wěn)定。影響穩(wěn)定與輕巧的其次是底部接觸面積，面積大，則具有較大的穩(wěn)定感，隨著面積的逐漸減少，穩(wěn)定感削弱，輕巧感卻逐步加大。除此之外，材料構(gòu)造，色彩，表面肌理等也都是影響穩(wěn)定與輕巧的因素。 以上文件資料由安博教育集團-上海英豪學(xué)院提供，其它人等不得用于商業(yè)用途，或未經(jīng)本校允許不得轉(zhuǎn)載，本校對此文檔享有最終解釋權(quán)。我校長期從事平面構(gòu)成、立面構(gòu)成、平面廣告設(shè)計等培訓(xùn)十余年，學(xué)校自行編訂平面廣告設(shè)計類教材，為社會培訓(xùn)相關(guān)技能人才近萬名，免費為學(xué)員推薦工作，優(yōu)秀學(xué)員并可申請大專或本科學(xué)歷。學(xué)歷技能輕松到手，高薪職業(yè)唾手可得! 如內(nèi)容有所紕漏，歡迎社會各界人士對本文檔進(jìn)行修改，并可登入網(wǎng)站,或加管理員qq：1357280762,也可致電：021-6