視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)期末考試試題

1、2016平面廣告設(shè)計(jì)A卷、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中 只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú) 分。1.關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是()A.廣告是一門(mén)科學(xué)B.通過(guò)一定的媒介傳遞信息的活動(dòng)C. 一體化的整合廣告活動(dòng)D.廣告設(shè)計(jì)的作用和地位是最重要的2我們常說(shuō)的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、廣播以及()A.電視C.網(wǎng)絡(luò)B.電影D.路牌3下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是()A.隨機(jī)性謀略C.連續(xù)性謀略B.直接性謀略D.間接性謀略4關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是(A. 廣告是以傳遞信息為根本功能B. 廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性

2、C. 廣告以追求廣告效果為目的D. 廣告要求訴求明確5俗稱(chēng)“膠印”是指()A.凸版印刷C.平版印刷B.凹版印刷D.孔版印刷6.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的A.點(diǎn)B.線C.面D.視覺(jué)流程線7下列不屬于廣告信息特征的是()A.目的性B.藝術(shù)性C.共享性D.情感性8下列屬于企業(yè)廣告策略類(lèi)的是()A.企業(yè)形象廣告B.報(bào)紙廣告C.招貼廣告D.電視廣告9用于網(wǎng)頁(yè)等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設(shè)定為()A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10以卜最能直接反映信息的基本信息的是()A.圖形B.色彩1 / 8要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為175

3、毫MX240毫M。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫(huà)面必須要有“光芒萬(wàn)丈”的字樣。4. 畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。5. 說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。2016浙江傳媒學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院平面廣告設(shè)計(jì)E卷、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào) 內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.中國(guó)古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?lèi) 礙聲抹產(chǎn)魯B.直郵廣告C.招貼廣告D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的 是（）A.有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售§：傑喻刪詼的區(qū)域,B.決定企業(yè)的發(fā)展D.有助于企業(yè)形象的

4、 應(yīng)將重要的鐳慮安排在該位置，這就B.方向關(guān)系流程C.最佳視域D.動(dòng)態(tài)視覺(jué)導(dǎo)向4四大廣告媒體指的是（）A.報(bào) 紙、雜志、廣播、電視C.報(bào)紙、 雜志、DM廣告、電視5下列不 屬于報(bào)紙廣告媒體劣勢(shì)的是（） A.時(shí)效性短C.缺乏色澤6. 1609細(xì)舅報(bào)追與新聞報(bào)B.新聞 囲扌聞信7. 下列不屬于廣告信息特征的 是（）A.目的性B.報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電 視D.報(bào)紙、雜志、廣播、車(chē) 載廣告D.德意志新 聞B.藝術(shù)性§：蘋(píng)扇策屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式D情感性爭(zhēng)構(gòu)賽設(shè)取公元11世紀(jì)，世界上第一張印刷招貼厳現(xiàn)在（） 再.所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法制A、諸疑思考B.求全思考詩(shī)集腦會(huì)商菸擴(kuò)散思考

5、法、名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共3小題，每小題湊分，共 1¥醍位2 視覺(jué)流程3. 版式設(shè)計(jì)三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后 括號(hào)內(nèi)打 U 錯(cuò)的打“X”并改正。1. 廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開(kāi)了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實(shí) 與否。（）2 視覺(jué)流程一般分為方向關(guān)系的流程和重心視覺(jué)流程。（）3. 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過(guò)6套色。（）4廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類(lèi)。（）5.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）1. 簡(jiǎn)述招貼的特征。

6、（6分）2. 簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的任務(wù)。（5分）3. 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。（6分）4. 列舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體（至少10種）。（8分）五、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（本大題25分）以“生生不息”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為175毫MX240毫M。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫(huà)面必須要有“生生不息”的字樣。4. 畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。5. 說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。A卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題DAABCADABA二、名詞解釋1. 廣告定位就是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。2. 又稱(chēng)售點(diǎn)廣告或賣(mài)場(chǎng)

7、廣告，是以賣(mài)場(chǎng)的廣告單張裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng), 起著直接的促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu) 物興趣。就是視覺(jué)中心，版面中最受矚目的位置三、判斷改錯(cuò)題1. X世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱(chēng)叫賣(mài)廣告。2. X報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起重要作用。3. X在17世紀(jì)，英國(guó)出現(xiàn)了廣告代理商。4. X主要分為繪圖、攝影兩類(lèi)。5. X路牌廣告屬于戶外廣告。四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）1. 簡(jiǎn)明易認(rèn)便于記憶；內(nèi)涵明確個(gè)性突岀；新穎獨(dú)特引人注目；永久性強(qiáng)適合性好2. 高成本，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間

8、性，干擾，觀眾注意力有限，不信任和負(fù)面評(píng)價(jià)。3. 企業(yè)定位是指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象， 塑造于消費(fèi)者消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。4醒目的標(biāo)題；統(tǒng)一的風(fēng)格；明確廣告對(duì)象具有吸引力；.內(nèi)容詳細(xì)；秩序性采用簡(jiǎn)潔的版面；要具有真 實(shí)性；版面大小位置安排合理；連續(xù)刊登效果明顯較好的設(shè)計(jì)并使用較大版面具有完整性；重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式和 內(nèi)容B卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題A C D A D A D D C A二、名詞解釋1 廣告定位即以廣告確定產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中或市場(chǎng)位置的過(guò)程。2. 視覺(jué)流程是一種“視覺(jué)空間的運(yùn)動(dòng)”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運(yùn)動(dòng)過(guò)程3. 版式設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)人員根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺(jué)需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原 貝IJ，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字圖形及色彩等視覺(jué)傳達(dá)信息要素，進(jìn)行有組織有目的的組合排列 的設(shè)計(jì)行為過(guò)程。三、判斷改錯(cuò)題1. X廣告要具有真實(shí)性。2. X從理性與感性方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來(lái)分析。3. V4. X主要分為繪圖、攝影兩類(lèi)。5. X廣告效果的關(guān)鍵是科學(xué)性創(chuàng)造性的廣告策略。四、簡(jiǎn)答題1. 傳播面廣，發(fā)布形式靈活，發(fā)布信息快，制作成本低，由大尺寸畫(huà)面構(gòu)成，遠(yuǎn)視性強(qiáng)，有卓越的創(chuàng)愿、O2. 吸引注意力。傳播信息。情感訴求。進(jìn)行說(shuō)服。指導(dǎo)購(gòu)