寰宇恒奧迪尊享生活體驗(yàn)之旅活動(dòng)策劃

1、“縱情海岸 駕馭夢(mèng)想” - 寰宇恒通奧迪尊享生活體驗(yàn)之旅北京寰宇恒通汽車有限公司 羅俊勇 2011.082 11/7/2021目錄目錄/contents 活動(dòng)策略/ strategy 活動(dòng)預(yù)算/ budget 公關(guān)傳播/propagation執(zhí)行計(jì)劃/executive plan3 11/7/2021分析分析/ analysis4 11/7/2021活動(dòng)策略活動(dòng)策略機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)情況分析5 11/7/2021活動(dòng)策略活動(dòng)策略機(jī)會(huì)銷售情況分析 q7在北京市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，尤其是寶馬的競(jìng)爭(zhēng)。 q7在北京的認(rèn)知度在不斷提升，需要進(jìn)一步穩(wěn)定 q7q7北京市場(chǎng)精品分析北京市場(chǎng)精品分析 6 11/7/2021活

2、動(dòng)策略活動(dòng)策略公司集客量分析 自2011年限號(hào)以來(lái)公司的銷量在不斷增長(zhǎng)。 按照目前的銷量增長(zhǎng)幅度和集客量水平，在資源充足的情況下銷量還有進(jìn)一步提升的空間。 需要進(jìn)一步提升集客量，從而滿足銷量的增長(zhǎng)要求 7 11/7/2021活動(dòng)策略活動(dòng)策略機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)威脅擁有目前北京市設(shè)備最完善的硬件設(shè)施（全年公司做了車間改造和全國(guó)最大的二手車展廳，可以為客戶提供全方位的服務(wù)。坐落于海淀區(qū)閔莊路汽車大道，地理位置優(yōu)越，臨近香山，頤和園，別墅區(qū)，客戶層次高已有客戶沒(méi)有做詳細(xì)劃分及深層維護(hù)。車輛資源不足，相關(guān)衍生服務(wù)不夠完備。公司開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，客戶口碑傳播量大北京西部奧迪4s店較少，有很大的發(fā)展空間周邊政府拆遷地方

3、較多，當(dāng)?shù)乜蛻糍?gòu)買能力增強(qiáng)北京限制號(hào)牌政策，市場(chǎng)萎縮。寶馬、奔馳兩個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都下采取了大力 度的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)奧迪的壓力很大，隨著陸續(xù)有新的奧迪4s店開(kāi)業(yè)，同品牌間競(jìng)爭(zhēng)將 更加激烈。自身情況分析-swot分析8 11/7/2021活動(dòng)策略活動(dòng)策略活動(dòng)效果預(yù)估直接效果 媒體直接報(bào)道效果： 各網(wǎng)站發(fā)布專題報(bào)道40篇 103.9早中晚宣傳 易車、汽車之家、愛(ài)卡汽車，名車網(wǎng)，51汽車，優(yōu)卡二手車網(wǎng)，萬(wàn)車網(wǎng)報(bào)道 新京報(bào)二分之一宣傳 預(yù)計(jì)發(fā)送微博超過(guò)300條 預(yù)計(jì)累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)3000次以上 高爾夫周刊文章報(bào)道 高爾夫大師文章報(bào)道 新京報(bào)軟文報(bào)道 北京晚報(bào)軟文報(bào)道 cctv-5活動(dòng)專題報(bào)道 集客效果： 新聞

4、瀏覽量總計(jì)20000次以上 400電話400個(gè)以上 展廳集客200組，銷量20臺(tái)左右 9 11/7/2021活動(dòng)策略活動(dòng)策略活動(dòng)效果預(yù)估簡(jiǎn)介效果 媒體關(guān)系維系效果： 建立了和網(wǎng)絡(luò)，雜志，報(bào)紙，電視媒體很好的合作關(guān)系 充分了解各媒體的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展計(jì)劃、優(yōu)質(zhì)資源信息、新服務(wù)產(chǎn)品信息 增加了媒體間的整體配合，為今后公司的媒體宣傳及合作打下良好的基礎(chǔ) 后續(xù)影響效果： 通過(guò)此次活動(dòng)，是客戶深度體驗(yàn)了奧迪q5，q7的車輛性能，對(duì)其生活品質(zhì)有了很好的詮釋，增進(jìn)了奧迪在客戶心中的地位，口碑效應(yīng)不斷擴(kuò)大。 通過(guò)此次活動(dòng)彰顯了寰宇恒通奧迪對(duì)客戶的人文關(guān)懷，展現(xiàn)了奧迪4s店對(duì)客戶關(guān)懷的多面性。 10 11/7/202

5、1 提升客戶口碑提升客戶口碑 improve customer word of mouth 創(chuàng)造屬于寰宇恒通的個(gè)性化的客戶關(guān)懷體驗(yàn)，加強(qiáng)客戶溝通，增加客戶好感度。 提升用戶及媒體關(guān)系提升用戶及媒體關(guān)系 improve customer and media relations提升經(jīng)銷商與重點(diǎn)忠誠(chéng)用戶關(guān)系，通過(guò)對(duì)寰宇恒通客戶的回報(bào)、答謝以及情感溝通提升客戶及媒體對(duì)品牌的了解認(rèn)知增進(jìn)關(guān)系。 提升產(chǎn)品營(yíng)銷提升產(chǎn)品營(yíng)銷improve product marketing 加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值的深度體驗(yàn)，提升品牌好感度?；顒?dòng)策略活動(dòng)策略-目的目的/strategy-objective11 11/7/2021文化探訪

6、文化探訪生活體驗(yàn)生活體驗(yàn)suvsuv體驗(yàn)體驗(yàn) suv體驗(yàn)：客戶沿途體驗(yàn)q7，q5完美的通過(guò)性，舒適性 高爾夫球體驗(yàn)和攝影之旅：體驗(yàn)沿海高端高爾夫球場(chǎng)，沿途收集客戶最美攝影作品 尋找山東大美之地：沿著山東半島探尋中國(guó)最美沿海文化之旅 濟(jì)南、蓬萊、威海、青島，全程體驗(yàn)?zāi)z東半島人文風(fēng)情活動(dòng)策略活動(dòng)策略整體策略整體策略 strategy- overall strategy人文情懷人文情懷 人文情懷：每人捐一場(chǎng)球費(fèi) 每個(gè)小鳥(niǎo)球捐100元，老鷹球500元， 一桿進(jìn)洞20000元。以上資金全部捐助給奧迪北部區(qū)慈善基金。12 11/7/2021活動(dòng)策略活動(dòng)策略整體策略整體策略 strategy overall

7、 strategy 活動(dòng)主題活動(dòng)主題theme：主視覺(jué)：主視覺(jué)“縱情海岸 駕馭夢(mèng)想”寰宇恒通奧迪尊享生活體驗(yàn)之旅13 11/7/2021活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)整體規(guī)劃 planningintegrated plan方案溝通路線考察執(zhí)行前期宣傳 后續(xù)傳播提交執(zhí)行方案121八月 august九月september3412媒體傳播招募用戶邀請(qǐng)314 11/7/2021目錄目錄/contents 活動(dòng)策略/ strategy 活動(dòng)預(yù)算/ budget 公關(guān)傳播/propagation執(zhí)行計(jì)劃/executive plan15 11/7/2021 時(shí)間時(shí)間 duration : 09月07日0

8、9月11 參加人員參加人員 participants： 寰宇恒通重點(diǎn)用戶 25人 主流媒體 5人共計(jì)30人 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 event content: 文化探訪 人文情懷-慈善捐助 生活體驗(yàn) (高爾夫，攝影） 試駕體驗(yàn) 地點(diǎn)地點(diǎn) location : 北京-濟(jì)南-青島-威海-蓬萊-北京 車輛車輛 vehicles: q7 ，q5執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan16 11/7/2021 活動(dòng)整體流程：活動(dòng)整體流程：overall process of the activity: 時(shí)間時(shí)間 : 9月7日9月11日 9月7日 發(fā)車儀式 北京-濟(jì)南 （中途在德州用午餐） 歡迎晚宴9月

9、8日 濟(jì)南崮云湖高爾夫體驗(yàn)及攝影 青島跨海大橋攝影主題活動(dòng)9月9日 海陽(yáng)旭寶高爾夫體驗(yàn)及suv體驗(yàn) - 威海劉公島紅色之旅攝影主題活動(dòng)9月10日 錦湖韓亞高爾夫體驗(yàn)及攝影 - 蓬萊中糧君頂酒莊紅酒品鑒9月11日 蓬萊中糧君頂高爾夫體驗(yàn) - 返程執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 膠東半島也稱山東半島，氣候適宜，夏天最熱的8月平均氣溫25度；地理位置優(yōu)越，2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈囊括北上廣深以及日韓東南亞等城市，沿海城市青島、威海、煙臺(tái)、蓬萊有不少海景及旅游景點(diǎn)值得推薦，是炎炎夏日的旅游好去處。17 11/7/2021寰宇恒通濟(jì)南崮云湖海陽(yáng)旭寶威海錦湖韓亞蓬萊中糧君頂酒莊寰宇恒通（全程1958k

10、m） day 1day 5 總覽總覽執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 18 11/7/2021北京寰宇恒通濟(jì)南崮云湖黃金高爾夫球場(chǎng)煙臺(tái)海陽(yáng)旭寶高爾夫球場(chǎng)威海錦湖韓亞高爾夫球場(chǎng)蓬萊君頂酒莊北京寰宇恒通p路線長(zhǎng)度：1958kmp預(yù)計(jì)時(shí)間：5天p線路類型：城市道路、高速公路、國(guó)道、跨海大橋公路、鄉(xiāng)間道路相結(jié)合試駕路線比較豐富城市道路：路況稍有些擁堵，行駛緩慢。高速公路：路況良好，車輛可以適當(dāng)提升車速。國(guó)道：雙向兩車道，路況良好?？绾４髽蚬罚耗z州灣跨海大橋全程30公里風(fēng)景優(yōu)美車輛較少。鄉(xiāng)間道路：短程鄉(xiāng)間道路，車輛較少轉(zhuǎn)彎多。 day 1day 5 路線說(shuō)明路線說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/ex

11、ecutive plan 19 11/7/2021 寰宇恒通德州鳳都國(guó)際酒店濟(jì)南名仕學(xué)府酒店（全程467km） day 1執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 20 11/7/2021寰宇恒通德州鳳都國(guó)際酒店（午餐地點(diǎn)）濟(jì)南名仕學(xué)府酒店發(fā)車儀式-寰宇恒通舉行活動(dòng)發(fā)車儀式 午餐 德州鳳都國(guó)際酒店：品嘗特色全雞宴下午到達(dá)濟(jì)南名仕學(xué)府酒店，舉辦歡迎晚宴 day 1- 9月月7日日 活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 入住酒店入住酒店濟(jì)南名仕學(xué)府酒店濟(jì)南名仕學(xué)府酒店是集餐飲、住宿、商務(wù)會(huì)議、休閑娛樂(lè)等服務(wù)于一體的四星級(jí)旅游飯店。整個(gè)建筑群座落于風(fēng)景秀麗、文化氛圍濃

12、郁的濟(jì)南西南部長(zhǎng)清區(qū)大學(xué)科技園紫薇路中段，104國(guó)道、京福高速、220國(guó)道交匯于此，距京福高速長(zhǎng)清出口僅1.5公里，距濟(jì)南市中心20分鐘、濟(jì)南遙墻國(guó)際機(jī)場(chǎng)35分鐘車程，交通便利，地理位置極佳。 21 11/7/2021寰宇恒通德州鳳都國(guó)際酒店（午餐地點(diǎn)）濟(jì)南名仕學(xué)府酒店p路線長(zhǎng)度：467kmp預(yù)計(jì)時(shí)間：7小時(shí)30分鐘p線路類型：城市道路、高速公路、國(guó)道相結(jié)合試駕路線比較豐富城市道路：路況稍有些擁堵，行駛緩慢。高速公路：路況良好，車輛可以適當(dāng)提升車速。國(guó)道：雙向三車道，路況良好。 day 1 駕車路線說(shuō)明駕車路線說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 22 11/7/2021 濟(jì)南崮

13、云湖黃金高爾夫體驗(yàn)青島跨海大橋攝影體驗(yàn)海陽(yáng)旭寶（全程500km） day 2執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 23 11/7/2021濟(jì)南崮云湖黃金高爾夫球場(chǎng)（午餐地點(diǎn)）青島跨海大橋煙臺(tái)海陽(yáng)旭寶高爾夫球場(chǎng)p路線長(zhǎng)度：500kmp預(yù)計(jì)時(shí)間：5小時(shí)p線路類型：國(guó)道、高速公路、跨海大橋、城市道路相結(jié)合試駕路線比較豐富國(guó)道：雙向三車道，路況良好。高速公路：路況較好車量較少，合理提升速度?？绾４髽颍耗z州灣跨海大橋全程30公里風(fēng)景優(yōu)美車輛較少。城市道路：車輛較多行駛緩慢。 day 2 駕車路線說(shuō)明駕車路線說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 24 11/7/2021崮云湖崮云湖

14、山東濟(jì)南黃金崮云湖高爾夫俱樂(lè)部位于濟(jì)南風(fēng)景秀麗五峰山省級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)，地理位置優(yōu)越，自然風(fēng)光秀麗，毗鄰濟(jì)南市新規(guī)劃的大學(xué)園內(nèi)，交通便利，離濟(jì)南市城區(qū)約23公里，離濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng)約60公里，所在位置處于山東一山一水一圣人的旅游熱線中段，是濟(jì)南唯一的國(guó)際型比賽球場(chǎng)。球場(chǎng)由美國(guó)造型師thomasa.ross擔(dān)綱負(fù)責(zé)整體造型。球場(chǎng)巧妙的運(yùn)用當(dāng)?shù)卦械牡貏?shì)和特征，輔以最自然的總體設(shè)計(jì)，把潛在的地理地貌優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致。上下九洞形成v字型，自然流暢，環(huán)境優(yōu)美，大型瀑布點(diǎn)綴其中。執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 球場(chǎng)介紹球場(chǎng)介紹25 11/7/2021 煙臺(tái)海陽(yáng)旭寶高爾夫體驗(yàn)威海劉公島紅色之旅

15、威海海悅建國(guó)飯店（全程150km） day 3執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 26 11/7/2021煙臺(tái)海陽(yáng)旭寶高爾夫球場(chǎng)（午餐地點(diǎn)）威海劉公島（輪渡到達(dá)）威海海悅建國(guó)飯店p路線長(zhǎng)度：150kmp預(yù)計(jì)時(shí)間：4小時(shí)30分鐘p線路類型：鄉(xiāng)間道路、國(guó)道、高速公路、城市道路相結(jié)合試駕路線比較豐富鄉(xiāng)間道路：短程鄉(xiāng)間道路，車輛較少轉(zhuǎn)彎多。國(guó)道：雙向三車道，路況良好。高速公路：路況較好車量較少，合理提升速度。城市道路：車輛較多行駛緩慢。 day 3 駕車路線說(shuō)明駕車路線說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 27 11/7/2021海陽(yáng)旭寶海陽(yáng)旭寶海陽(yáng)旭寶高爾夫球場(chǎng)為純正的蘇格

16、式濱海球場(chǎng)，受海濱地形的影響，氣候四季分明，四周景觀歲季節(jié)千變?nèi)f化，整個(gè)球場(chǎng)的自然景觀及氣氛十分類似蘇格蘭地區(qū)的古老濱海球場(chǎng)。球場(chǎng)上的曠野、荒涼及一望無(wú)垠的沙丘及野生矮樹(shù)叢，令人有回歸自然的那一份怡然感受：野兔、羊群、木柵、荒頹的古屋，交集成一幅美不勝收的圖畫(huà)。18洞有酒店執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 球場(chǎng)介紹球場(chǎng)介紹28 11/7/2021 威海海悅建國(guó)飯店錦湖韓亞高爾夫體驗(yàn)蓬萊君頂酒莊紅酒體驗(yàn)（全程138km） day 4執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 29 11/7/2021威海海悅建國(guó)飯店威海錦湖韓亞高爾夫球場(chǎng)（午餐地點(diǎn)）蓬萊中糧君頂酒莊p路線長(zhǎng)度：1

17、38kmp預(yù)計(jì)時(shí)間：2小時(shí)30分鐘p線路類型：沿海公路、國(guó)道、高速公路、城市道路相結(jié)合試駕路線比較豐富沿海公路：短程沿海公路，車輛較少轉(zhuǎn)彎多但風(fēng)景宜人。國(guó)道：雙向兩車道，路況良好。高速公路：路況較好車量較少，合理提升速度。城市道路：路況良好，行駛暢通。 day 4 駕車路線說(shuō)明駕車路線說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 30 11/7/2021錦湖韓亞錦湖韓亞weihai point是由美國(guó)golf plan公司的代表設(shè)計(jì)師david m.dale經(jīng)過(guò)了數(shù)十次的現(xiàn)場(chǎng)勘察，才創(chuàng)造出的與大自然相融合、獨(dú)創(chuàng)性感覺(jué)和高水平的設(shè)計(jì)融為一體的世界級(jí)的高爾夫球場(chǎng)。weihai point三面

18、環(huán)海，是亞洲一處洞洞見(jiàn)海的球場(chǎng)。置身于大海的懷抱之中，不僅為球場(chǎng)增添了美景，也成為球友挑戰(zhàn)難度的最大障礙。執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 球場(chǎng)介紹球場(chǎng)介紹31 11/7/2021 蓬萊君頂酒莊高爾夫體驗(yàn)北京寰宇恒通（全程703km） day 5執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 32 11/7/2021蓬萊君頂酒莊（午餐地點(diǎn)）北京寰宇恒通p路線長(zhǎng)度：703kmp預(yù)計(jì)時(shí)間：8小時(shí)30分鐘p線路類型：鄉(xiāng)間道路、高速公路、城市道路相結(jié)合試駕路線比較豐富鄉(xiāng)間道路：短程鄉(xiāng)間道路，車輛較少行駛暢通。高速公路：路況較好車量較少（短程路段車輛較多行駛緩慢），合理提升速度。城市道路：

19、車輛較多行駛緩慢。 day 5 駕車路線說(shuō)明駕車路線說(shuō)明執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 33 11/7/2021中糧南王山谷君頂酒莊高爾夫俱樂(lè)部，位于自古就有“人間仙境”美譽(yù)的山東省蓬萊市球場(chǎng)建于綿延起伏的丘陵地，緊鄰美麗的鳳凰湖，磅礴大氣。是國(guó)內(nèi)唯一建在葡萄酒莊內(nèi)的高爾夫球場(chǎng)，前九洞樹(shù)林繁茂，花果飄香；后九洞起伏跌宕，充滿挑戰(zhàn)。兩種風(fēng)格在多變的地勢(shì)中相互映襯，賞心悅目的原生態(tài)自然景觀和獨(dú)特的挑戰(zhàn)性設(shè)計(jì)融為一體，與湖對(duì)岸的最具東方神韻的個(gè)性化葡萄酒莊-君頂酒莊遙相呼應(yīng)，令人沉醉在山色、湖光、花艷、果香之中，形成了獨(dú)具特色的球場(chǎng)風(fēng)格。中糧君頂高爾夫中糧君頂高爾夫執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/

20、executive plan 球場(chǎng)介紹球場(chǎng)介紹34 11/7/2021整體優(yōu)劣勢(shì)說(shuō)明整體優(yōu)劣勢(shì)說(shuō)明優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)劣勢(shì)氣候舒適沿途景色較美，適宜拍照路況豐富，比較滿足試駕條件u城市道路以及快速路段路口多、車流量較大u線路中部分路段道路維護(hù)，對(duì)環(huán)境有一定影響u此線路有部分高速公路路段車輛較多，行駛緩慢總結(jié)：滿足大規(guī)模開(kāi)放道路深度試駕；但基于部分道路條件，對(duì)試駕的安全管理提出較高要求。執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 35 11/7/2021注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)1/為每位出行人員購(gòu)買短期意外保險(xiǎn)2/行車注意車隊(duì)隊(duì)形，嚴(yán)格控制時(shí)速3/行車2小時(shí)，必須按照規(guī)定?？啃菹^(qū)4/全程禁止擅自單獨(dú)外出5

21、/出行隨時(shí)意外，與參與人員簽訂協(xié)議1/行車時(shí)間與停靠休息區(qū)都是暫定，具體會(huì)在出發(fā)前安排專車探路。2/天氣是個(gè)不可預(yù)計(jì)因素，行程中會(huì)根據(jù)天氣狀況作適當(dāng)調(diào)整，因此留出一定調(diào)整空間。一、安全一、安全二、行程安排二、行程安排執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan36 11/7/2021 高速公路路面高速公路路面 路面平整，基礎(chǔ)牢固，附著力分配均勻 性能體驗(yàn)性能體驗(yàn) 智能全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)quattro 可調(diào)空氣減震 車輛高速時(shí)車身穩(wěn)定性執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 試駕途中各種路面試駕體驗(yàn)效果：試駕途中各種路面試駕體驗(yàn)效果： experience effect at various

22、 pavements and off-road conditions on the way of test-driving:37 11/7/2021 砂石路面砂石路面 路面有較粗的石礫組成，基礎(chǔ)牢固，附著力分配不均勻 性能體驗(yàn)性能體驗(yàn) 智能全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)quattro/ 空氣減震的舒適性執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 試駕途中各種路面試駕體驗(yàn)效果：試駕途中各種路面試駕體驗(yàn)效果： experience effect at various pavements and off-road conditions on the way of test-driving:38 11/7/2021

23、 草原路面草原路面 路面有大面積植被覆蓋，基礎(chǔ)相對(duì)牢固，附著力普遍較低 性能體驗(yàn)性能體驗(yàn) 智能全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)quattro 可調(diào)空氣減震 車輛崎嶇路面通過(guò)性執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 試駕途中各種路面試駕體驗(yàn)效果：試駕途中各種路面試駕體驗(yàn)效果： experience effect at various pavements and off-road conditions on the way of test-driving:39 11/7/2021執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 活動(dòng)制作物活動(dòng)制作物寰宇恒通polo衫 活動(dòng)溫馨包 防曬霜、濕紙巾、干紙巾、口香糖、

24、暈車藥、薄荷膏每人一條高爾夫球 、一個(gè)寰宇恒通帽子40 11/7/2021執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃/executive plan 活動(dòng)制作物活動(dòng)制作物車貼設(shè)計(jì)41 11/7/2021目錄目錄/contents 活動(dòng)策略/ strategy 活動(dòng)預(yù)算/ budget 公關(guān)傳播/ propagation執(zhí)行計(jì)劃/executive plan42 11/7/2021公關(guān)傳播區(qū)域媒體regional media經(jīng)銷商dealers涵蓋電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)三種媒體形式多角度、多層次報(bào)道經(jīng)銷商宣傳：經(jīng)銷商網(wǎng)站、宣傳刊物經(jīng)銷商合作媒體媒體合作media cooperation選擇不同傳播層面、形式及深度的媒體進(jìn)行合作，

25、在區(qū)域內(nèi)形成最大化傳播三大主要宣傳渠道/three major propagation channels公關(guān)傳播公關(guān)傳播/pr propagation輔助宣傳渠道/supplementary propagation channels 主流媒體national media主流門(mén)戶網(wǎng)站、專業(yè)雜志、時(shí)尚類雜志不同角度報(bào)道43 11/7/2021高到達(dá)率, 高信任度high accessibility & high confidence區(qū)域主流報(bào)紙門(mén)戶網(wǎng)站高關(guān)注度, 高互動(dòng)性high notability & high interaction媒體形象區(qū)域主流電視臺(tái)專刊雜志投放形式投放形

26、式:報(bào)紙-汽車版或新聞、文化信息版網(wǎng)站: 焦點(diǎn)圖(通欄)+文字鏈接(新聞性,信息性）+博雜志：汽車類雜志、奧迪雜志媒體組合/media combination公關(guān)傳播公關(guān)傳播/pr propagation傳播以中、后期報(bào)道為主傳播以中、后期報(bào)道為主 精選一家雜志、一家網(wǎng)站隨行全程深入報(bào)導(dǎo)，以大篇幅的深入報(bào)導(dǎo)指導(dǎo)市場(chǎng)輿論走向; 區(qū)域重點(diǎn)媒體，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)、全面報(bào)道； 汽車類網(wǎng)站開(kāi)放論壇話題討論;44 11/7/2021 媒體名單：媒體名單：媒體邀請(qǐng)新浪高爾夫頻道新京報(bào)易車網(wǎng)愛(ài)卡汽車網(wǎng)優(yōu)卡汽車網(wǎng)中國(guó)名車網(wǎng)萬(wàn)車網(wǎng)103.9廣播cctv-5高爾夫大師搜狐汽車北京晚報(bào)高爾夫周刊奧迪互動(dòng)匯官方微博公司微博 公關(guān)傳播公關(guān)傳播/pr propagation45 11/7/2021分析分析/ analysis傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃前期活動(dòng)投放情況：報(bào)