老友編SNS類平臺營銷設(shè)計與實施

1、主講：主講：BIYBIYE-mail: E-mail: 任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施2011年1月9日2011年 1月9日開心網(wǎng)，人人網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)載，評論，互動分享等 通過開心網(wǎng)及人人網(wǎng)KOL的作用，塑造“大大超人”形象，并吸引大量網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，互動，關(guān)注大大超人相關(guān)信息并傳播大大超人視頻；萬人粉絲級

2、微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)“大大超人”微博，參與互動，擴(kuò)大關(guān)注度大大泡泡糖大大泡泡糖主題：大大超人搞笑拍片記主題：大大超人搞笑拍片記開心網(wǎng)傳播效果展示開心網(wǎng)傳播效果展示開心網(wǎng)傳播相關(guān)視頻，通開心網(wǎng)傳播相關(guān)視頻，通過高人氣，提高了視頻帖過高人氣，提高了視頻帖子的互動、轉(zhuǎn)發(fā)以及吸引子的互動、轉(zhuǎn)發(fā)以及吸引了大量社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注大大了大量社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注大大超人相關(guān)信息并互動傳播超人相關(guān)信息并互動傳播大大泡泡糖視頻大大泡泡糖視頻任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施人人網(wǎng)傳播效果展示人人網(wǎng)傳播效果展示人人網(wǎng)傳播相關(guān)視頻，通人人網(wǎng)傳播相關(guān)視頻，通過高人氣，提高了視頻帖過高人氣，提高了視頻帖子的互動

3、、轉(zhuǎn)發(fā)以及吸引子的互動、轉(zhuǎn)發(fā)以及吸引了大量社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注大大了大量社區(qū)網(wǎng)友關(guān)注大大超人相關(guān)信息并互動傳播超人相關(guān)信息并互動傳播大大泡泡糖視頻大大泡泡糖視頻任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施精準(zhǔn)營銷精準(zhǔn)營銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客顧客溝通服務(wù)體系，溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。實現(xiàn)企業(yè)可度

4、量的低成本擴(kuò)張之路。 廣告與受眾群體的匹配程度廣告與受眾群體的匹配程度任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任

5、務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施企業(yè)借助社會媒體營銷最終目的企業(yè)通過社會媒體營銷能夠獲得增加企業(yè)收益提高盈利能力奠定在業(yè)界中的發(fā)言權(quán)、競爭力和活力關(guān)系利益的建立增加品牌意識改進(jìn)聲譽(yù)任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施社會化媒體口碑效應(yīng)社會化媒體口碑效應(yīng)SNS營銷開心網(wǎng)營銷概述開心網(wǎng)是中國著名的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站之一，主要提供照片分享服務(wù)、在

6、線聊天服務(wù)、音樂分享服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)存儲服務(wù)、博客托管服務(wù)、互動游戲等服務(wù)。根據(jù)Alexa的統(tǒng)計，開心網(wǎng)的訪問量已經(jīng)進(jìn)入中國網(wǎng)站前10名。上海、北京上海、北京江蘇、廣東、浙江、天津、江蘇、廣東、浙江、天津、逐步向二線大中城市滲透和擴(kuò)張中逐步向二線大中城市滲透和擴(kuò)張中高學(xué)歷高學(xué)歷(大專以上）占到大專以上）占到81%中高收入（月收入中高收入（月收入4000元以上）元以上）占到占到64%7800萬有效注冊用戶萬有效注冊用戶19-15歲歲，占據(jù)大部分份額，占據(jù)大部分份額 18歲以下和歲以下和50歲以上的群體都有覆蓋歲以上的群體都有覆蓋文化素質(zhì)高文化素質(zhì)高經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好SNS營銷開心網(wǎng)紅人個例展示林雨萌

7、：林雨萌： 女， 21歲，出生日期：出生日期： 1988年09月10日興趣愛好：興趣愛好： shopping 打羽毛球 上網(wǎng) 瑜伽 跳舞 唱歌 逛街開心網(wǎng)好友數(shù)： 19419好友男女比例：女 10%，男40%好友分布：集中在北上廣深等發(fā)達(dá)城市。好友交流話題：時尚、娛樂、搞笑。SNS營銷人人網(wǎng)營銷概述PagePage發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)分享分享擴(kuò)展擴(kuò)展圈子圈子狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài)日更改：260260萬萬狀態(tài)日回復(fù)：12001200萬萬相冊相冊照片日上傳量：650650萬萬日志日志日志日更新量：4040多萬多萬日回復(fù)量：200200萬以上萬以上分享分享分享內(nèi)容：每日高達(dá)200200萬萬禮物送出數(shù)禮物送出數(shù)平時：111

8、1萬萬節(jié)慶日：4040萬萬樂趣樂趣投票投票APPAPP相冊相冊禮物禮物日志日志人人新鮮事快速傳播方式人人新鮮事是SNS特有的產(chǎn)品，內(nèi)容是用戶生成的信息匯總，不但包括了用戶日志、照片等傳統(tǒng)行為的展現(xiàn)，更是包括了狀態(tài)、評論、參與活動等所有行為的記錄，每日校內(nèi)可以產(chǎn)生至少8000萬的新鮮事。SNS營銷人人網(wǎng)紅人個例展示人人網(wǎng)好友數(shù)： 2000好友男女比例： 10%女 40%男好友分布：發(fā)達(dá)城市為主好友交流話題：時尚、美容(備注：人人好友顯示的上限2000人，所以紅人實際好友數(shù)可能超過萬人)任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施

9、類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施消費者消費者用戶群用戶群社會化社會化網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷創(chuàng)意營銷方式方式/內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)造互動創(chuàng)造互動四要素任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施任務(wù)四任務(wù)四 SNSSNS類平臺營銷設(shè)計與實施類平臺營銷設(shè)計與實施個