全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題

1、全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二）試題課程代碼:00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題i分，共10分）在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在 題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均不得分。1. 標(biāo)志著中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是（）a. 報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)b. 雜志廣告的廣泛出現(xiàn)c. 廣播廣告的廣泛出現(xiàn)d. 電視廣告的廣泛出現(xiàn)2. 1888年，創(chuàng)辦美國(guó)第一本廣告專(zhuān)業(yè)雜志印刷者（printer s ink）的是（）a. 艾爾父子b. 斯科特c. 帕爾默d. 羅威爾3. 決定廣告運(yùn)作有無(wú)、興衰的外部環(huán)境力量是（）a. 政治法規(guī)環(huán)境b. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境c. 科

2、學(xué)技術(shù)環(huán)境d. 人口環(huán)境4. 以下屬于直接廣告信息的一項(xiàng)是（）a. 人物b. 道具c. 構(gòu)圖d.情節(jié)5. 廣告媒介的基本功能是（）a. 傳播b. 吸引c, 適應(yīng)d, 載體6. 先把調(diào)查對(duì)象分成假設(shè)干群體，再?gòu)母鱾€(gè)群體中隨機(jī)地抽取群體樣本，對(duì) 群體樣本內(nèi)的每個(gè)個(gè)體進(jìn)行普查的抽樣方法是（）a. 分層抽樣b. 多級(jí)隨機(jī)抽樣d.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣7. 中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是（）a. 上海廣告同業(yè)公會(huì)b. 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)c. 中國(guó)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)d. 中國(guó)廣告學(xué)會(huì)8. 最早在申報(bào)上出現(xiàn)的廣告是（）a. 書(shū)店和客棧b. 洋行和銀行c. 戒煙丸和白鴿票d. 字畫(huà)裝裱和中藥9. 我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告是濟(jì)南劉家

3、針?shù)伒牡癜嬗∷V告，它出現(xiàn)的時(shí) 期是（）a. 東漢b. 西漢c. 南宋d. 北宋10. 以廣告實(shí)踐作為研究對(duì)象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷(xiāo)中的活動(dòng)規(guī)律的廣告學(xué)研究分支是（）a. 應(yīng)用廣告學(xué)b. 歷史廣告學(xué)c. 理論廣告學(xué)d. 傳播廣告學(xué)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題2分，共20分）在每題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均不得分。11. 廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有（）a. 廣告信息b. 廣告主c. 受眾d. 廣告代理商e. 廣告媒介12. 廣告構(gòu)圖的主要原則有（）a. 向心擴(kuò)散b. 以少勝多c. 主次有序d. 活潑有致e. 虛

4、實(shí)相生13. 以下屬于產(chǎn)品生命周期的選項(xiàng)有（）a. 導(dǎo)入期b. 成長(zhǎng)期c. 頂峰期d. 成熟期e. 衰退期14. 現(xiàn)代廣告事業(yè)在兩個(gè)文明建設(shè)中起到的積極作用有（）a. 傳播經(jīng)濟(jì)信息b. 活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)c. 促進(jìn)精神文明建設(shè)d. 促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往e. 溝通產(chǎn)銷(xiāo)15. 企業(yè)制定廣告預(yù)算的方法有（）a. 銷(xiāo)售百分比法b. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)法c. 量力而行法d. 目標(biāo)與任務(wù)法e. 競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法16. 廣告創(chuàng)意的原則有（）a. 促進(jìn)銷(xiāo)售b. 真實(shí)性c. 獨(dú)特性d. 合理性e. 藝術(shù)性17. 以下不屬于自營(yíng)媒介的有（）a. 路牌b. 報(bào)紙c. 霓虹燈d. 電視e.車(chē)體18. 廣告在媒介上推出的時(shí)間，主要是相對(duì)于

5、商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，一般的方 式有（）a. 拖拉推出b. 延時(shí)推出c. 即時(shí)推出d. 迂回推出e. 波形推出19. 世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)有（）a.美國(guó)b. 加拿大c. 歐洲d. 中國(guó)e. 南非20. 1914年，“發(fā)行稽察局”簡(jiǎn)稱(chēng)abc）在美國(guó)出現(xiàn)，它稽察的主要對(duì)象有 （）a. 報(bào)紙b. 直郵廣告c. 雜志d. 戶(hù)外招貼e. 傳單三、名詞解釋題（本大題共5小題，每題4分，共20分）21. 廣告代理制22. 廣告組織23. 廣告社會(huì)效果24. 廣告媒介計(jì)劃25. 非商業(yè)廣告四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每題5分，共20分）26. 簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)。27. 簡(jiǎn)述人類(lèi)傳播的主要類(lèi)型。28. 簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能。29. 簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分）30. 試述廣告的主要定位策略。31. 試聯(lián)系實(shí)際論述國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）32. 隨著媒介的多樣化和