【浪漫情人不見(jiàn)不散】大眾Lamando汽車(chē)上市發(fā)布會(huì)暨共享凌度魅力之夜活動(dòng)策劃方案ppt課件

1、上海群眾Lamando 上市會(huì)活動(dòng)方案浪漫情人不見(jiàn)不散共享凌度魅力之夜目 錄關(guān)于活動(dòng)主題關(guān)于活動(dòng)主題新品發(fā)布方案新品發(fā)布方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1.最酷的體型： 被媒體譽(yù)為最美麗的德國(guó)車(chē)。2.最智慧的大腦： 自動(dòng)跟車(chē)，自動(dòng)剎車(chē)，自動(dòng)泊車(chē)。3.最亮堂的眼睛： 隨動(dòng)轉(zhuǎn)向。4.最智慧的耳朵： 360周身探測(cè)，盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)。5.最強(qiáng)健的身體： 高強(qiáng)度輕量化車(chē)身。6.最強(qiáng)大的心臟： 峰值扭矩300，百米加速僅7.9秒。7.最小的胃： 百公里油耗僅為7.1。8.最靈敏的四肢：四輪獨(dú)立懸掛。9.最穩(wěn)健的腳： F1專(zhuān)供馬牌輪胎。10.最正確拍檔： 上海群眾，值得信任。產(chǎn)品的調(diào)性：唯美，藍(lán)調(diào)活動(dòng)的風(fēng)格：浪漫的、

2、多情的發(fā)布會(huì)：藍(lán)色的尊貴，紳士的共享凌度魅力之夜高貴的代表，吸引眼球的焦點(diǎn)紳士的角色，商務(wù)的道路主題選定目的：1. 1.車(chē)型品牌顏色，客戶(hù)群體，市場(chǎng)2. 2.用戶(hù)群體分布，職位，用途3. 3.結(jié)合活動(dòng)方式商演，秀場(chǎng)，上市，靜展4. 4.活動(dòng)人員組合搭配方式模特，樂(lè)隊(duì)，舞蹈宣傳方案 用亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造4S市場(chǎng)近年來(lái)首場(chǎng)的藍(lán)色典雅高貴的開(kāi)幕；前期造勢(shì)前期造勢(shì)密集宣傳密集宣傳繼續(xù)發(fā)酵繼續(xù)發(fā)酵主題通告新聞發(fā)布會(huì)通揭露布上市預(yù)備活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行定位宣傳方案全方位宣傳全方位宣傳電視、戶(hù)外等電視、戶(hù)外等宣傳方案時(shí)間：時(shí)間：2021年年8月中旬月中旬2021年年10月中旬月中旬宣傳目的：宣傳目的：經(jīng)過(guò)媒體推行獲得上

3、演訊息。對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)展預(yù)熱宣傳，主要以數(shù)字經(jīng)過(guò)媒體推行獲得上演訊息。對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)展預(yù)熱宣傳，主要以數(shù)字電視和戶(hù)外為主，經(jīng)過(guò)專(zhuān)題報(bào)道，為本次發(fā)布會(huì)造勢(shì)。電視和戶(hù)外為主，經(jīng)過(guò)專(zhuān)題報(bào)道，為本次發(fā)布會(huì)造勢(shì)。戶(hù)外媒體載體：飄帶/拱形門(mén)等內(nèi)容：發(fā)布會(huì)預(yù)告/發(fā)布會(huì)會(huì)主體海報(bào)電視媒體載體：數(shù)字電視內(nèi)容：發(fā)布會(huì)預(yù)告篇/專(zhuān)題說(shuō)話(huà)/專(zhuān)訪(fǎng)等冠名方案利用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以帶來(lái)：1.進(jìn)一步提升冠名企業(yè)的知名度與佳譽(yù)度，樹(shù)立良好的市場(chǎng)口碑；2.提高到訪(fǎng)客量，聚集人氣，經(jīng)過(guò)口碑宣傳樹(shù)立冠名企業(yè)籠統(tǒng)；3.擴(kuò)展工程影響力，拉近客戶(hù)與冠名企業(yè)的間隔；活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效益品牌傳播品牌籠統(tǒng)品牌親和力品牌忠實(shí)度 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是借助文娛活動(dòng)，經(jīng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是借

4、助文娛活動(dòng)，經(jīng)過(guò)各種活動(dòng)方式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，過(guò)各種活動(dòng)方式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將文娛要素融入產(chǎn)品或效力，從而促將文娛要素融入產(chǎn)品或效力，從而促進(jìn)產(chǎn)品或效力獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。進(jìn)產(chǎn)品或效力獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。 “三位一體與三位一體與“互動(dòng)是文娛營(yíng)互動(dòng)是文娛營(yíng)銷(xiāo)不同于以往營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最顯著的特銷(xiāo)不同于以往營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最顯著的特點(diǎn)。點(diǎn)。 利用明星資源，培育社會(huì)熱點(diǎn)事利用明星資源，培育社會(huì)熱點(diǎn)事件，提升工程的知名度與佳譽(yù)度；件，提升工程的知名度與佳譽(yù)度； 把握事件營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，宣傳樹(shù)立工把握事件營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，宣傳樹(shù)立工程籠統(tǒng)；提升品牌價(jià)值認(rèn)同；程籠統(tǒng)；提升品牌價(jià)值認(rèn)同；宣傳方案宣傳方案宣傳形式宣傳時(shí)間頻 道次 數(shù)

5、內(nèi) 容價(jià)值60秒宣傳片即日起9月中高清導(dǎo)視每天6次60秒演奏會(huì)宣傳片；60秒冠名企業(yè)形象片；60秒冠名企業(yè)產(chǎn)品宣傳片； 即日起9月中 浙江/湖南衛(wèi)視切播20：00-22：006次/晚 多頻滾動(dòng)字幕即日起9月中71個(gè)頻道20:00-21:305次/晚，50字以?xún)?nèi) 多頻道掛角即日起9月中71個(gè)頻道20：00-22：003幅畫(huà)面 EPG調(diào)音/調(diào)頻即日起9月中36個(gè)頻道241幅畫(huà)面活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案活動(dòng)方案宣傳形式宣傳時(shí)間頻 道次 數(shù)內(nèi) 容價(jià)值60秒、120秒專(zhuān)題、錄播片 演奏會(huì)后至10月中旬高清導(dǎo)視每天6次60秒冠名企業(yè)宣傳片；60秒冠名企業(yè)形象片；120秒山根良子專(zhuān)題片；演奏會(huì)錄播； 浙江/湖南衛(wèi)視切播20：00-22：006次/晚 多頻滾動(dòng)字幕71個(gè)頻道20:00-21:303次/晚，50字以?xún)?nèi) 多頻道掛角71個(gè)頻道20：00-22：003幅畫(huà)面 靜屏高清導(dǎo)視00:00-06:00視頻或單幅、多幅畫(huà)面組成 EPG調(diào)音/調(diào)頻36個(gè)頻道241幅畫(huà)面宣傳方案宣傳方案執(zhí)行案例執(zhí)行案例瑪莎拉蒂新品外模展覽會(huì)執(zhí)行案例執(zhí)行案例飛馳4S店發(fā)布開(kāi)幕儀式執(zhí)行案例執(zhí)行案例博覽中心改裝車(chē)展執(zhí)行案例執(zhí)行案例梅賽德斯飛馳S320發(fā)布會(huì)活動(dòng)執(zhí)行案例分析執(zhí)行案例分析禮儀人員的選定方案1.氣質(zhì)度2.五官3.身高4.禮儀禮姿5國(guó)內(nèi)外級(jí)別執(zhí)行案例