市場調(diào)查報(bào)告模板

1、市場調(diào)查報(bào) 告模板篇一：市 場調(diào)查報(bào) 告格式和范文市場調(diào)查報(bào) 告格式及范文市場調(diào)查報(bào) 告是在 對目標(biāo)市場了解、分析及研究的基 礎(chǔ)上做出的，一般是 為企業(yè)的 經(jīng)營 管 理者或者是相關(guān)機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé) 人閱讀的，因此，在寫市 場調(diào)查報(bào) 告時，一定要要言 簡意賅、條 理清晰。 調(diào)查報(bào) 告是方法、手段，一定要通 過這 些資料為決策提供依據(jù)。一、市 場調(diào)查報(bào) 告格式市場調(diào)查報(bào) 告的格式一般由： 標(biāo)題、目 錄、概述、正文、 結(jié)論與建議、附件等幾部分 組成（一）標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、 調(diào)查方，一般 應(yīng)打印在扉 頁上。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與 標(biāo)題同一頁，把被 調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如 關(guān)于哈

2、爾濱市家電市場調(diào)查報(bào) 告。有的 調(diào)查報(bào)告還采用正、副 標(biāo)題形式，一般正 標(biāo)題 表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則 具體表明 調(diào)查的單位和問題。（二）目錄如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、 頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目 錄或索引形式列出 報(bào)告 所分的主要章 節(jié)和附錄，并注明 標(biāo)題、有關(guān)章 節(jié)號碼及頁碼，一般來 說，目錄的篇幅不宜 超過一頁。例如;目錄1、調(diào)查設(shè)計(jì) 與 組織實(shí) 施2、調(diào)查對 象構(gòu)成情況 簡 介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié) 果簡介4、綜合分析5、數(shù)據(jù) 資料匯總 表6、附錄（三）概述概述主要 闡述課題的基本情況，它是按照市 場調(diào)查課題 的順序?qū)栴}展開，并 闡述對調(diào)查 的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出 結(jié)論、

3、提出建 議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一， 簡要說明調(diào)查目的。即 簡要地 說明調(diào)查的由來和委托 調(diào)查的原因 第二，簡要介紹調(diào)查對 象和調(diào)查內(nèi)容，包括 調(diào)查時間 、地點(diǎn)、 對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所 要解答的 問題 。第三， 簡要介 紹調(diào)查 研究的方法。介 紹調(diào)查 研究的方法，有助于使人確信 調(diào)查結(jié)果的可靠 性，因此 對所用方法要 進(jìn) 行 簡短敘述，并 說明選用方法的原因。例如，是用抽 樣調(diào)查 法還 是用典型調(diào)查法，是用 實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在 調(diào)查過 程中使用的方法。 另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回 歸分析、聚 類分析等方法都 應(yīng)作 簡要說 明。如果部分內(nèi)容很多

4、，應(yīng)有詳細(xì)的工作技 術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市 場調(diào)查報(bào) 告的最 后部分的附件中。（四）正文正文是市 場調(diào)查分析報(bào)告主體部分。 這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān) 論據(jù)，包括 問題的提出 到引出的 結(jié)論，論證的全部 過程，分析研究 問題的方法， 還應(yīng)有可供市 場活動的決策者 進(jìn) 行獨(dú)立思考的全部 調(diào)查結(jié) 果和必要的市 場信息，以及 對這些情況和內(nèi)容的分析 評論 。（五）結(jié)論 與建議結(jié)論與建議是撰寫 綜合分析 報(bào)告的主要目的。 這部分包括 對引言和正文部分所提出的主要 內(nèi)容的 總結(jié)，提出如何利用已 證明為有效的措施和解決某一具體 問題可供選擇的方案與建 議。結(jié)論和建 議與正文部分的 論述要緊密對應(yīng)，不可

5、以提出無 證據(jù)的結(jié)論 ，也不要沒有 結(jié) 論性意 見的論證 。（六）附件附件是指 調(diào)查報(bào) 告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必 須附加 說明的部分。它是 對 正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡 說明。包括數(shù)據(jù) 匯總表及原始 資料背景材料和必要的工作技 術(shù)報(bào) 告，例如 為調(diào)查選 定樣本的有關(guān) 細(xì)節(jié)資 料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。二、市 場調(diào)查報(bào) 告的內(nèi)容市場調(diào)查報(bào) 告的主要內(nèi)容有 ;第一， 說明調(diào)查 目的及所要解決的 問題。第二，介 紹市 場背景 資料。第三，分析的方法。如 樣 本的抽取， 資料的收集、整理、分析技 術(shù)等。第四， 調(diào) 研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出 論點(diǎn)。即擺出自己的 觀點(diǎn)和看法。第六，

6、論證 所提 觀 點(diǎn)的基本理由。第七，提出解決 問題可供 選擇的建議、方案和步 驟。第八， 預(yù)測可能遇到的 風(fēng)險(xiǎn) 、對策。市場調(diào)查報(bào) 告寫作范文例文XT 市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告為了深入了解本市居民家庭在酒 類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特 進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查 由本市某大學(xué)承擔(dān)， 調(diào)查時間 是 2001 年 7 月至 8 月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查 ，本次 調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 2000 戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后， 該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以 總結(jié)，其 調(diào)查報(bào) 告如下：一、 調(diào)查對 象的基本情況（一）樣品類屬情況。在有效 樣本戶中，工人 320 戶，占 總數(shù)比例 18.2%;農(nóng)民 130 戶，占

7、 總數(shù)比例 7.4%;教師 200 戶，占總數(shù)比例 11.4%;機(jī)關(guān)干部 190 戶，占 總數(shù)比例 10.8%; 個 體戶 220 戶，占總數(shù)比例 12.5%;經(jīng)理 150 戶，占總數(shù)比例 8.52%;科研人員 50 戶，占總 數(shù)比例 2.84%; 待業(yè)戶 90戶，占 總數(shù)比例 5.1%;醫(yī)生 20 戶，占總數(shù)比例 1.14%;其他 260 戶，占總數(shù)比例 14.77% 。（二）家庭收入情況。本次 調(diào)查結(jié) 果顯示，從本市 總的消 費(fèi)水平來看，相當(dāng)一部分居民 還 達(dá) 不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右， 樣本中只有 約 2.3%的消費(fèi)者收入在 2000 元以上。因此，可以初步得出

8、 結(jié)論，本市 總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的 時候要 特別慎重。二、 專門調(diào)查 部分（一）酒類產(chǎn) 品的消 費(fèi)情況1、 白酒比 紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了 顧客自己消 費(fèi)以外，用于送禮的 較 多，而 紅酒主要用于自己消 費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告， 紅酒的廣告很少。 這直 接導(dǎo)致白酒的市 場大于 紅酒的市 場。2、 白酒消 費(fèi)多元化。（1）從買白酒的用途來看， 約 52.84%的消費(fèi)者用來自己消 費(fèi)，約 27.84%的消費(fèi)者用來送 禮，其余的是隨機(jī)性很大的消 費(fèi)者。買酒用于自己消 費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的 約占 26.7% ， 1020元

9、的占 22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、 湯溝酒相對看好，尤其是 湯溝酒， 約占 18.75%，這也許跟消費(fèi) 者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大部分價(jià)格也都集中在1020 元之間，其中， 10 元以下的占 10.23% ，價(jià)格檔次越高， 購買力相對越低。從品牌上來 說，以花果山、 張?jiān)?、山楂?為主。送禮者所 購買的白酒其價(jià)格大部分 選擇在 80150 元之間(約 28.4%) ， 約有 15.34%的消 費(fèi)者選擇 150 元以上。 這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要 有好的包裝，才能增大 銷售量。從品牌的 選擇來看， 約有 21.59%的消費(fèi)者選擇五糧

10、液，1 0.795%的消費(fèi)者選擇茅臺,另外對紅酒的調(diào)查顯示， 約有 10.2%的消費(fèi)者選擇 4080 元 的價(jià)位， 選擇 80 元以上的 約 5.11%?？傊?，從以上的消 費(fèi)情況來看，消 費(fèi)者的消 費(fèi)水平基 本上決定了酒 類市場的規(guī)模。(2) 購買因素比較鮮明， 調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次 為價(jià)格、品牌、 質(zhì)量、包 裝、廣告、酒精度， 這樣 就可以得出 結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的， 創(chuàng)名牌、 求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3) 顧客忠誠度調(diào)查表明， 經(jīng)常換品牌的消 費(fèi)者占樣本總數(shù)的 32.95% ，偶爾換的占43.75% ， 對新品牌的酒持喜 歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的 32

11、.39% ，持無所 謂態(tài)度的占 52.27%， 明確表示不喜 歡的占 3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消 費(fèi)者心目中形成，是很 難改變 的，因此，廠商 應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭 創(chuàng)名牌上狠下功夫， 這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。(4) 動因分析。主要在于消 費(fèi)者自己的 選擇，其次是廣告宣 傳，然后是 親友介紹，最后才 是營業(yè)員推薦。不 難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消 費(fèi)者的注意力， 對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣 告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒 類市場的規(guī)模。而對于商家來 說， 營業(yè)員 的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵祁惍a(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。(二) 飲食類產(chǎn)品的消 費(fèi)情況。本次調(diào)查主要針對一些飲食消

12、費(fèi)場所和消 費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行， 調(diào)查表明，消 費(fèi)有以 下幾個重要特點(diǎn)：1 、消 費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳 選擇 ，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消 費(fèi) 者最常去的酒店大部分是中檔的， 這與本市居民的消 費(fèi)水平是相適 應(yīng)的， 現(xiàn)將幾個主要酒 店比 較如下：泰福大酒店是大家最看好的， 約有 31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店， 都是10.23% ，然后是 錦花賓館。 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于 這個賓館的特殊性，只有 舉辦大型會 議時使用，或者是 貴賓 、政府政要才可以 進(jìn)入，所以 調(diào)查中作為普通消 費(fèi)者的調(diào)查對象很少會 選擇云天賓館。2、消費(fèi)

13、者大多 選擇在自己工作或住所的周 圍，有一定的區(qū)域性。 雖然在酒店的 選擇上有 很大的隨機(jī)性，但也并非 絕對如此，例如， 長城酒樓、淮 揚(yáng)酒樓，也有一定的 遠(yuǎn)距離消 費(fèi) 者惠顧。、消費(fèi)者追求 時尚消費(fèi)，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、 宮爆雞丁的消費(fèi)比較多， 特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣 本總數(shù)中約占 26.14% ，以絕對優(yōu)勢 占領(lǐng)餐飲類市場。4、近年來，海 鮮與火 鍋成為市民 飲食市 場 的兩個亮點(diǎn)，市 場潛力很大，目前的消 費(fèi)量也 很大。調(diào)查顯 示，表示喜 歡海鮮的占樣本總數(shù)的 60.8%，喜歡火鍋的約占 51.14% ，在對 季節(jié)的調(diào)查中，喜 歡在夏季吃火 鍋的約有 81.83% ，在冬

14、天的 約為 36.93% ，火鍋不但在冬 季有很大的市 場，在夏季也有 較大的市 場潛力。目前，本市的火 鍋店和海 鮮館遍布街 頭， 形成居民消 費(fèi)的一大景 觀和特色。三、 結(jié)論和建 議（一）結(jié)論1、本市的居民消 費(fèi) 水平 還不算太高，屬于中等消 費(fèi)水平，平均收入在 1000 元左右，相 當(dāng)一部分居民 還沒有達(dá)到小康水平。2、居民在酒 類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消 費(fèi)，并且以白酒居多， 紅酒的消 費(fèi)比較少， 用于個人消 費(fèi)的酒品，無 論是白酒 還是紅酒，其品牌以家 鄉(xiāng)酒為主。3、消 費(fèi)者在買酒時多注重酒的價(jià)格、 質(zhì)量、包裝和宣 傳，也有相當(dāng)一部分消 費(fèi)者持無所 謂的態(tài)度。對 新牌子的酒 認(rèn)知度

15、較高。4、對酒店的消 費(fèi)，主要集中在中檔消 費(fèi)水平上，火 鍋和海鮮的消 費(fèi)潛力較大，并且已 經(jīng) 有相當(dāng)大的消 費(fèi)市 場。（二）建議1、商家在 組織貨品時要根據(jù)市 場的變化制定相 應(yīng)的營銷 策略。2、對消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況，政府和商家 應(yīng)采取積極措施引 導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實(shí) 現(xiàn)城市消 費(fèi)的良性循 環(huán) 。篇二：市 場調(diào) 研報(bào)告模板市場調(diào) 研報(bào)告包含以下內(nèi)容：一、 封面二、 目 錄三、 中文摘要、關(guān) 鍵詞四、 正文1. 引言2. 調(diào)研目的3. 調(diào)研方法1) 調(diào)查設(shè)計(jì)2) 資料收集的方法3) 抽樣 方式4. 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分析5. 結(jié)論6. 營銷 啟示及建 議7. 心得體會五、 附 錄 (市場

16、調(diào)查計(jì)劃書/ 方案設(shè)計(jì)，原始 調(diào)查問 卷，數(shù)據(jù)列表及 編碼明細(xì) 表，口 頭匯報(bào) 幻燈片 ) 字?jǐn)?shù)在 3000 5000 字左右 調(diào)研格式模板與 說 明：工程技 術(shù) 學(xué)院市場調(diào)查 與預(yù)測結(jié)課報(bào)告題 目： 成 員：專業(yè)班級：指 導(dǎo)教師： 黃 璟 老 師 時 間： 目錄摘要 .引.一、 調(diào)研目的 .二、 調(diào)研方法 .（一） 調(diào) 研設(shè)計(jì) .（二） 資 料收集的方法 .（三）抽 樣方式 .三、 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分析 .四、 結(jié)論 .五、營銷啟示與建 議 .心得體會 . 附錄.1 .附 錄.2.附 錄.3. 注.： 一 定.要 列.出.二級標(biāo)題 ，且一 級標(biāo)題頂 格，小四號黑體；二 級標(biāo)題縮進(jìn) 2 個漢

17、字符，小四號宋體； 標(biāo)題 文 字與頁碼之間用點(diǎn)線，頁碼居右對齊。內(nèi)容與 標(biāo)注頁碼對應(yīng) 。（調(diào)研標(biāo)題）（如 XXX 市場調(diào)研分析報(bào)告）摘要XXX 市場關(guān)鍵詞（調(diào)研標(biāo)題）（如 XXX 市場調(diào)研分析報(bào)告）（正文）注：一級標(biāo)題 ，小二號黑體加粗， 頂格；二級標(biāo)題，三號黑體加粗， 頂格；三級標(biāo)題 ，小 四號黑體加粗，距左 邊兩個漢字符。正文部分，宋體小四號，行 間距固定 值 22 磅。另： 各標(biāo)題與正文前后 間距 0.5 行或 6 磅。引言（說明調(diào)研背景和 對象，并 進(jìn)行必要性 認(rèn)定）、 調(diào)研目的二、 調(diào)研方法（一） 調(diào) 研設(shè)計(jì)說明所開展的 項(xiàng)目是屬于探索性 調(diào)查、描述性 調(diào)查、因果性 調(diào)查、還是預(yù)測性

18、調(diào)查 ,以及 為什么適用于 這一特定 類型調(diào)查 。（二） 資 料收集的方法所采集的是原始 資料還是次級資料。結(jié)果的取得是通 過調(diào)查 、觀察、還是實(shí)驗(yàn)。所用 調(diào)查 問卷或 觀察記錄 表應(yīng)編入附 錄。（三）抽 樣方式目標(biāo)總體是什么，抽 樣框如何確定，是什么 樣的樣本單位，它 們?nèi)绾伪?選取出來。三、 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分析本次調(diào)查共有 XX 人參加并且完成了問卷，回收率 為 XX%有效問卷占 XX%。我們主要針 對 XXXX,被調(diào)查的對象主要 XXXX 針對 XX 問題的 XX 方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后 給出我們小組的相關(guān)建議。篇三：市 場調(diào) 研報(bào) 告格式和范例市場營銷調(diào) 研 報(bào)告的撰寫一、

19、市場營銷調(diào) 研報(bào)告的寫作要求1、 完整性2、 準(zhǔn)確性3、明確性4、間接性二、 市 場營銷調(diào) 研報(bào)告的基本 結(jié)構(gòu)（一）前文1、 標(biāo)題設(shè)計(jì) （參 見 教材 標(biāo)題頁 ）2、 授 權(quán)信和提交信3、 目錄和圖表目錄4、 摘要（二）正文1、引言2、調(diào)研方法3、調(diào)研結(jié)果和局限性4、結(jié)論 和建議（三） 結(jié) 尾1、調(diào)查提綱2、調(diào)查問 卷和 觀察 記錄 表3、被訪人員名單4、較復(fù)雜的抽樣技術(shù)的說明5、一些關(guān) 鍵數(shù)據(jù)的 計(jì)算和較為 復(fù)雜的統(tǒng)計(jì) 表6、參考文獻(xiàn)武漢葡萄酒市 場調(diào) 研報(bào)告作者：徐嘉 鍇 時間 ：2002-04-18一.調(diào)研目的：1、初步了解 樣本市 場主要大型商 場和超市甜型葡萄酒的市 場現(xiàn)狀，分析武

20、漢市場甜型葡 萄酒的整體情況。2、收集樣本市場主要大型商 場和超市不同品牌葡萄酒的市 場分布、銷售價(jià)格、 銷售狀況 以及同一品牌葡萄酒的 產(chǎn)品分類、銷售價(jià)格、銷售狀況，并 進(jìn)行對比分析。 尋找武漢市場 最佳突破點(diǎn)。3、了解樣本市場消費(fèi)者對葡萄酒的需求 層次、品牌 認(rèn)知程度。4、了解 樣本市場消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒） 類型、習(xí)慣 、場合、男女比例、年 齡層次等因 素，挖掘潛在市 場 消費(fèi) 者。二.調(diào)研方法：1、大型商 場超市的走 訪 和調(diào) 研；2、與部分商 場超市促銷員的個別訪談?wù){(diào) 研；3、與部分商 場 超市消 費(fèi) 者的個 別訪談?wù){(diào) 研；4、在互 聯(lián)網(wǎng)上 查找 資料進(jìn)行補(bǔ)充。三 調(diào)研概況：2002

21、 年 3 月 24 日至 2002 年 3 月 25 日對樣本主要大型商 場和超市進(jìn)行了市 場走訪和調(diào) 研。此次 調(diào)研的大型商 場和超市包括：中南超市、 亞貿(mào) 超市、中百 倉儲 超市（武昌珞 獅路 店）、徐 東平價(jià)超市、麥德 龍超市（徐 東店）、好又多超市（民意廣 場）、家 樂福超市 （武勝路十升店）、武商千禧 龍超市、武 漢廣場、世貿(mào)廣場、華聯(lián)超市（漢陽店）等。 這 些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎 壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批 發(fā)；另外，它 們分布于武昌、 漢口、漢陽，由點(diǎn)及面 輻射整個武 漢三鎮(zhèn)因此，上述 調(diào)研的 樣本可以比 較真實(shí)地反映武 漢市場葡萄酒銷售現(xiàn)狀。 本次調(diào)研普遍感受到消 費(fèi)者在選擇甜 型葡萄酒 時較為 看重 產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價(jià)位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn) 是促成消 費(fèi)者購買某一品牌甜型葡萄酒 產(chǎn)品的主要因素。而在 選擇檔次較高的的干 紅時則 更注重品牌， 對品牌似乎已 經(jīng)產(chǎn)生