大數(shù)據(jù)時代下電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)及對策

1、    大數(shù)據(jù)時代下電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)及對策    王煒琪當今，我們正處于“大數(shù)據(jù)時代”，維克托·邁爾舍恩伯格在大數(shù)據(jù)時代中也指出：“大數(shù)據(jù)，變革公共衛(wèi)生；變革商業(yè)；變革思維；開啟了重大的時代變革等”1。一、電視新聞所處的“大數(shù)據(jù)世界”“大數(shù)據(jù)一詞最早見于著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒的第三次浪潮，書中他把大數(shù)據(jù)生動的描述為第三次浪潮的樂章。而大數(shù)據(jù)時代一詞的興起則得益于全球知名的咨詢公司麥肯錫的倡導(dǎo)”2?！坝闹淌诰S克托·邁爾·舍恩伯格更是在大數(shù)據(jù)時代中斷言：“一個史無前例的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨”3。如今，“大

2、數(shù)據(jù)”開始成為流行詞匯，被廣泛運用于各行各業(yè)。“一切技術(shù)都具有點金術(shù)的性質(zhì)，每當社會開發(fā)出使自身延伸的技術(shù)時，社會中的其他一些功能也會改變，以適應(yīng)那種技術(shù)的形成，一旦新技術(shù)深入社會，它就立刻滲透到社會的一切技術(shù)中，正因如此，新技術(shù)是一切革命的動因”4。二、電視新聞為主的播出方式受到挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時代下，家家戶戶通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機客戶端觀看新聞的人數(shù)普遍增加。使得電視新聞主體地位受到嚴峻挑戰(zhàn)。張暉在大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)媒體突圍中提到：“作為主要傳統(tǒng)媒體的報紙、電視、廣播，過去他們是新聞信息傳播的主流渠道，擁有數(shù)以億記的受眾。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和手機媒體的普及，今天卻遭到了從未有過的危機”5。（一）受眾關(guān)

3、注度降低“根據(jù)中央電視臺新聞中心就受眾年齡與電視新聞收視習(xí)慣的對應(yīng)關(guān)系做的調(diào)查，他們把人群按年齡分成四組，追蹤不同群體對電視新聞頻道喜愛程度的變化。結(jié)果顯示：對于47歲以上群體，央視新聞對他們有吸引力，46歲到 32歲之間的群體的整合，處于新媒體和傳統(tǒng)媒體角力之中，央視新聞具有微弱正影響。31歲到17歲的受眾群體正在遠離電視，新媒體的影響遠大于傳統(tǒng)媒體；16歲以下的90后，更喜歡上網(wǎng)獲取信息，電視使用率低”6。（二）內(nèi)容表達方式受到?jīng)_擊在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道是以文字報道為主要的報道方式，新聞表達方式較為單一，缺乏變化和互動。大數(shù)據(jù)時代，由于數(shù)據(jù)資源的十分豐富，新聞資訊的選擇和加工可以綜合運用

4、多種方式進行，除了文字之外，圖片、視頻充斥著我們的眼球。大數(shù)據(jù)時代，新聞內(nèi)容既可以以文字報道為主，也可以用圖文并茂，讓受眾更加樂于接受。（三）傳播方式的單一性受到?jīng)_擊在大數(shù)據(jù)時代來臨之前，傳統(tǒng)媒體當中傳播最主要是“我制作你觀看”的單項形式向受眾提供信息，受眾無法及時地參與其中，因此缺乏媒體和受眾之間的信息交流，由此受眾只是被動的接受信息。三、 面對挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)人員的對策維克托·邁爾·舍恩伯格也提出：“大數(shù)據(jù)，大挑戰(zhàn)”8。大數(shù)據(jù)時代，電視新聞從業(yè)人員面臨諸多挑戰(zhàn)。如何將這些挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣勛兏锏囊淮谓^好的時機；如何將這些挑戰(zhàn)作為電視新聞改革的重要內(nèi)容；如何將這些挑戰(zhàn)

5、作為電視新聞變革的最好的機遇。電視新聞從業(yè)人員在大數(shù)據(jù)時代下，也提出了一些對策，對大數(shù)據(jù)時代下的電視新聞進行變革和發(fā)展：（一）電視新聞編輯的“數(shù)據(jù)化”大數(shù)據(jù)時代，為新聞注入了新鮮的血液，使新聞有了新的活力。電視新聞的數(shù)據(jù)性越來越凸顯出來，不僅電視新聞編輯過程中運用大量數(shù)據(jù)分析的方法，在電視新聞播出的同時，也大大提高受眾的關(guān)注度。1.數(shù)據(jù)在電視新聞中的作用凸顯央視新聞中心大數(shù)據(jù)新聞組的工作人員陳超稱：“在據(jù)說系列的新聞報道實際操作中，記者編輯通過對各類原始數(shù)據(jù)信息的挖掘、鑒別、甄選、吸收、分析，通過關(guān)鍵詞的搜索排行，由新聞主創(chuàng)人員定好當日選題并將錯綜復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)碎片篩選、整合、凝練而成條理清

6、晰的新聞報道，用制圖軟件來按照關(guān)鍵詞的重要性和搜索量兩個維度來自行生成數(shù)據(jù)哥人形形象，給人以更強的動感、論據(jù)，并且?guī)椭^眾更準確地把握新聞內(nèi)容”9。2.大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了編輯和受眾的迅速互動大數(shù)據(jù)時代，對于新聞行業(yè)還是一個互惠互利的時代。受眾不僅能夠多方面的了解新聞內(nèi)容，對于媒體人員的工作也一定程度上更加科學(xué)、便利。新聞工作者可以通過與受眾的互動，在第一時間獲取新聞資源。比如：“佛山電視臺的品牌民生欄目小強熱線，在今年初改版時，嘗試新增阿飛在線的互動板塊：讓觀眾一邊收看電視，一邊用欄目專屬的手機 app發(fā)表意見和觀點；還能將身邊的新聞，第一時間報料給欄目?；影鍓K推出僅一周節(jié)目，欄目的粉絲數(shù)量就增加

7、了1000多人，收視率沖上 8點多，創(chuàng)下歷史新高”10。（二）電視新聞尋求媒體融合在尋求媒體融合的同時，就可以改善原有的單一的傳播方式。并且運用網(wǎng)絡(luò)媒體，可以便利受眾的搜索新聞的方式。大數(shù)據(jù)時代下，根據(jù)受眾的喜好為受眾推送不同類型的新聞也是人們常用的方式。據(jù)第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告獲悉：“截止2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，半年共計新增網(wǎng)民1894萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個百分點”12。由此看來，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率在不斷提高，人們對于新媒體的關(guān)注度增強，也意味著電視新聞與網(wǎng)絡(luò)的融合將會提高受眾的關(guān)注度。（三）全面提升電視新聞從業(yè)人員的綜合素

8、質(zhì)電視新聞從業(yè)人員，是電視新聞的生產(chǎn)者、創(chuàng)造者，想要讓電視新聞有質(zhì)的提升和飛躍，首要的任務(wù)就是提升電視新聞從業(yè)人員的素質(zhì)。1.提升新聞編輯的創(chuàng)新能力社會生活中的各行各業(yè)，都離不開創(chuàng)新，離開創(chuàng)新，任何行業(yè)無法改革和生存。所以，創(chuàng)業(yè)是行業(yè)生存的根本。作為新聞工作人員同樣如此，不創(chuàng)新工作方法、改善自己的新聞編輯理念，新聞編輯便會被時代淘汰。2.提升新聞編輯處理、分析數(shù)據(jù)的能力大數(shù)據(jù)時代，對于數(shù)據(jù)的分析是每個行業(yè)從業(yè)人員必備的工作能力。作為新聞從業(yè)人員，也必須有處理、分析、數(shù)據(jù)的能力，才能在新聞行業(yè)搶占先機。“國內(nèi)一些知名媒體也在積極探索和踐行大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型，以期提高自身的報道質(zhì)量與影響

9、力，如新浪圖解新聞、網(wǎng)易新聞數(shù)讀、搜狐數(shù)字之道”13。3.提升新聞編輯綜合應(yīng)用的能力提升電視新聞編輯的綜合素質(zhì)，是大數(shù)據(jù)時代下電視新聞改革必要的一個環(huán)節(jié)，只有電視新聞編輯人員素質(zhì)得到全面的提高，電視新聞的制作、播出才能有強有力的保障，才能使得電視新聞在大數(shù)據(jù)時代下利于不敗之地。綜上所述，大數(shù)據(jù)徹底改變了我們的生活，它能優(yōu)化、提高、指引我們抓住事物多元價值的存在。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞仍在用發(fā)展的態(tài)度不斷完善。未來，電視新聞也將會以更加美好的形象面對大眾。參考文獻：138維克托·邁爾·舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時代m.浙江人民出版社.2015.5.2徐子沛.大數(shù)據(jù)：正在到來的數(shù)據(jù)革命.m.廣西師范大學(xué)出版社，2012.46吳瑤.大數(shù)據(jù)時代新聞價值觀的結(jié)構(gòu)性變革.j.新聞知識.2015.5.5張暉.大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)媒體突圍.d.柳州市廣播電視臺.72014年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告l.201405.9陳超.央視.中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代