寶潔公司產(chǎn)品

1、寶潔公司系列產(chǎn)品寶潔公司產(chǎn)品目錄1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)21.1 洗發(fā)護(hù)發(fā)用品31.1.1 飄柔31.1.2 潘婷41.1.3 海飛絲51.1.5 伊卡璐61.2 護(hù)膚美容品71.2.1 玉蘭油（Olay）71.2.2 SK-II91.3 個人清潔用品101.3.1 舒膚佳（safegard）101.3.2 吉列（Gillette）111.4 口腔護(hù)理用品佳潔士121.5 婦女保健用品護(hù)舒寶131.6 嬰兒護(hù)理用品幫寶適（Pampers）141.7 織物家居護(hù)理用品141.7.1 碧浪141.7.2 汰漬151.8 食品品客18寶潔公司產(chǎn)品1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)寶潔公司（Procter & Gamble），

2、簡稱P&G，是一家美國消費日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。寶潔公司在華經(jīng)營的產(chǎn)品品類有：洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚美容品、個人清潔用品、口腔護(hù)理用品、婦女保健用品、嬰兒護(hù)理用品、織物家居護(hù)理用品、食品等8個產(chǎn)品大類。表1、寶潔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品大類品牌名稱產(chǎn)品特性洗發(fā)護(hù)發(fā)用品飄柔全年潘婷全年海飛絲全年沙宣全年伊卡璐全年護(hù)膚美容品玉蘭油全年（秋冬產(chǎn)品多點）個人清潔用品（香皂+沐浴露）玉蘭油舒膚佳全年吉列全年口腔護(hù)理用品（牙膏+牙刷）佳潔士全年婦女保健用品（衛(wèi)生巾）護(hù)舒寶全年嬰兒護(hù)理用品幫寶適全年織物家居護(hù)理用品（洗衣粉）碧浪全年汰漬全年食品品客全年1.1 洗發(fā)護(hù)發(fā)用品寶潔公司在華經(jīng)營的

3、共有五大洗發(fā)水品牌，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐等幾十多個系列。海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四種洗發(fā)水占洗發(fā)水市場份額60以上。1.1.1 飄柔作為全球第一個推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔(Rejoice)于1989年10月進(jìn)入中國。短短幾年內(nèi)，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項指標(biāo)很快躍居第一。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足消費者美發(fā)護(hù)發(fā)的追求。2003年3月，飄柔品牌推出全新飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，不僅洗發(fā)護(hù)發(fā)，更能養(yǎng)發(fā)。隨著飄

4、柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露的推出，飄柔旗下已經(jīng)有七款針對不同消費需求的產(chǎn)品，適合所有發(fā)質(zhì)的消費者，分別為：1）綠色去屑飄柔，含三重滋潤精華，讓秀發(fā)無屑又柔順；2）紅色焗油護(hù)理飄柔，多75%的焗油精華，給頭發(fā)更多呵護(hù)；3）黑色首烏滋潤飄柔，特含首烏精華，讓秀發(fā)更自然烏黑；4）黃色多效護(hù)理飄柔，多重功效，全面護(hù)理，讓秀發(fā)無屑又清香；5）蘭色輕盈滋潤飄柔，有效去油鎖水，讓頭發(fā)絲絲舒暢；6）青色清涼滋潤飄柔，讓頭發(fā)百分百清爽，一梳到底；7）最新推出的金色人參滋養(yǎng)飄柔，針對講究生活品質(zhì)的職業(yè)女性，蘊(yùn)含人參營養(yǎng)滋潤精華，洗發(fā)護(hù)發(fā)又養(yǎng)發(fā)。飄柔綠色去屑飄柔紅色焗油護(hù)理飄柔黑色首烏滋潤飄柔黃色多效護(hù)理飄柔藍(lán)色輕盈滋潤飄柔

5、青色清涼滋潤飄柔金色人參滋養(yǎng)飄柔產(chǎn)品系列見圖：圖1 飄柔產(chǎn)品系列圖1.1.2 潘婷潘婷洗發(fā)露+護(hù)發(fā)素是全球銷量最高的洗護(hù)系列產(chǎn)品；潘婷潤發(fā)精華素在中國高檔護(hù)發(fā)類產(chǎn)品市場份額中全國第一；潘婷深層護(hù)養(yǎng)產(chǎn)品2001年被法國瑪麗嘉兒（Marie-Claire）雜志評為最佳美發(fā)產(chǎn)品；潘婷護(hù)發(fā)系列2000、2001年連續(xù)兩年被讀者文摘亞洲版評為亞洲最佳洗護(hù)系列。潘婷產(chǎn)品系列有：滋潤去頭屑洗發(fā)露、絲質(zhì)亮滑洗發(fā)露、彈性豐盈潤洗發(fā)露、乳液修復(fù)系列等。2003年3月28日，潘婷品牌在北京召開“六大發(fā)質(zhì)問題，一種修護(hù)秘訣”新聞發(fā)布會。指出：選擇合適的潤發(fā)精華素抵抗“干枯、分叉、脆弱、扁塌、枯黃黯淡和不易打理”這六大

6、發(fā)質(zhì)問題，擁有如影視歌三棲明星瞿穎小姐般的外柔內(nèi)剛的健康秀發(fā)，實現(xiàn)驚喜轉(zhuǎn)變便不再是夢想。產(chǎn)品系列見圖：潘婷絲質(zhì)順滑系列彈性豐盈系列特效修復(fù)系列清爽潔凈去屑系列圖2 潘婷產(chǎn)品系列圖1.1.3 海飛絲針對頭屑頭癢的消費群。是寶潔公司神戶國際美發(fā)護(hù)發(fā)研究中心近年來成功開發(fā)的第一個能去屑止癢的護(hù)發(fā)潤發(fā)產(chǎn)品。也是中國國內(nèi)第一個既能去屑止癢又能滋潤護(hù)發(fā)的潤發(fā)產(chǎn)品。產(chǎn)品系列包括：海飛絲怡神舒爽型（天然薄荷）、海飛絲滋養(yǎng)護(hù)理型（草本精華）、海飛絲絲質(zhì)柔滑型（二合一）、海飛絲潔凈呵護(hù)型。1.1.4 沙宣沙宣是為消費者提供專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品的品牌，是美發(fā)產(chǎn)品和專業(yè)美發(fā)教育權(quán)威的象征。它始終站在潮流之巔，引領(lǐng)發(fā)型時尚，并

7、將先進(jìn)的美發(fā)技藝和理念帶到世界各地。系列產(chǎn)品如下：沙宣深層滋養(yǎng)精華露、沙宣均衡滋養(yǎng)洗發(fā)露、沙宣質(zhì)感加強(qiáng)造型啫喱、沙宣深層滋潤洗發(fā)露、沙宣焗油去屑洗發(fā)露、沙宣深層潔凈洗發(fā)露、沙宣保濕潤發(fā)露、沙宣清爽線條造型啫喱、沙宣非常立體造型摩絲、沙宣自然動感造型摩絲。產(chǎn)品系列見圖：圖3 沙宣產(chǎn)品系列圖沙宣均衡滋潤洗發(fā)露質(zhì)感加強(qiáng)造型啫 喱深層滋潤洗發(fā)露焗油去屑洗發(fā)露深層潔凈洗發(fā)露保濕潤發(fā)露清爽線條造型啫 喱非常立體造型摩絲自然動感造型摩絲1.1.5 伊卡璐2001年寶潔公司與日本花王公司競爭獲勝，以50億美元收購了伊卡璐。伊卡璐草本精華產(chǎn)品系列介紹伊卡璐草本精華產(chǎn)品系列自1996年1月起，在中國先后推出15個

8、不同種類、26個不同規(guī)格的產(chǎn)品，從洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、去頭屑洗發(fā)露、二合一洗發(fā)露到定型產(chǎn)品，擁有最全面的美發(fā)產(chǎn)品系列。其以成分天然為主要特色，崇尚"回歸自然 崇尚環(huán)保"的生活潮流。伊卡璐草本精華產(chǎn)品系列均采用天然植物精華、融匯純凈高山泉水配制而成，蘊(yùn)含天然花草 芬芳，香味曾獲"美國香料協(xié)會"大獎。新穎獨特的透明包裝，突出產(chǎn)品的天然純凈。產(chǎn)品充分利用可再生自然資源，不含任何石油化學(xué)成分及動物副產(chǎn)品提取物，能被微生物分解。圖4 伊卡璐產(chǎn)品系列圖伊卡璐洗發(fā)露護(hù)發(fā)素干性配方中性配方油性配方去屑配方二合一系列干性配方中性配方油性配方1.2 護(hù)膚美容品1.2.1 玉蘭油

9、（Olay）OLAY是一款真正因愛而生的產(chǎn)品，是一個男人為他的妻子創(chuàng)作的禮物。作為寶潔公司（Procter & Gamble）全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY玉蘭油致力于為女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)美膚產(chǎn)品。一直以來，OLAY不斷順應(yīng)時代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象。在20世紀(jì)80年代，OLAY廣告中的美麗新娘在中國女性眼前展現(xiàn)生活美好一頁。20世紀(jì)90年代初，隨著產(chǎn)品的不斷細(xì)分以及針對消費者不同需求的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，OLAY開始更加注重對女性肌膚的護(hù)理，通過高新科技為中國女性帶來健康完美的肌膚，就此樹立了護(hù)膚專家的品牌形象。OLAY超越了產(chǎn)品功效的宣傳，更加著重對女

10、性情感世界的關(guān)注，率先推出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性的理念。玉蘭油主要代表性產(chǎn)品有玉蘭油多效修護(hù)霜、玉蘭油防曬霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)霜、Olay玉蘭油健康嫩白水養(yǎng)防曬美白霜、Olay玉蘭油多效修護(hù)護(hù)膚套裝、Olay玉蘭油水感透白精純美白凝乳等。主要特點：(1)舒泉水潤系列水潤潔面乳潔膚保濕雙重功效，洗出柔滑光澤的肌膚。凈化保濕露盈潤凝乳，水潤面膜。凈白瑩采深層潔膚乳內(nèi)外雙重作用，煥發(fā)水嫩透白。乳液嫩白潔面乳含有維他命C的乳液成分幫助抑制黑色素沉著，達(dá)到美白效果。細(xì)滑活膚潔面乳含BHA柔酸活膚菁華徹底潔膚，減少細(xì)紋。（2）調(diào)理系列OLAY深層保濕美白

11、營養(yǎng)水深層保濕，美白滋潤。凈化保濕露（清爽型）提供肌膚所需要的水潤。舒泉清盈水凝露長效水潤配方，獲取水盈潤澤，肌膚水潤清透。深層凈化保濕露不斷補(bǔ)充肌膚水份長效保濕潤。瑩肌亮膚液迅速補(bǔ)充水份，幫助肌膚呈現(xiàn)水嫩透白。（3）日間修護(hù)系列煥顏活膚霜淡化細(xì)紋，減少皮膚表面暗啞。蘭油嫩白亮膚防曬露蘊(yùn)含天然草本嫩白精華，幫助肌膚溫和亮白。凈化保濕露（清爽型）提供肌膚所需要的水潤。舒泉清盈水凝露長效水潤配方，獲取水盈潤澤，肌膚水潤清透?；钅w美白露含BHA柔酸活膚菁華，淡化色斑。1.2.2 SK-IISK-II為其愛用者帶來了神奇的改變，讓她們的生活充滿了各種可能。就是因為堅信改變能為人們的生活帶來希望、喚醒潛

12、在的知覺，SK-II致力投身于“晶瑩人生項目” 的籌建。以幫助女性擁有晶瑩人生為目的， SK-II堅持將晶瑩人生的改變力量帶給有需要的人。猶如SK II 透過Pitera 帶給成千上萬的女性肌膚的奇跡蛻變， SK-II 晶瑩人生項目將為這些社區(qū)帶來干凈和安全的水源以為社區(qū)帶來奇跡的改變。這項計劃首先將關(guān)注點放在亞洲, 為區(qū)內(nèi)有需要幫助的女性與她們的社區(qū)取得干凈及安全的飲用水水源，使她們的生命得以改變并把這改變帶到她們的社區(qū)里。抱著幫助女性獲得晶瑩人生的信念，SK-II致力于通過晶瑩人生項目，SK-II翻開了全新篇章：一個擁有無限可能與奇跡蛻變的未來。這是一個幫助女性活出晶瑩人生的未來人生。產(chǎn)品

13、主要分為兩大類，一是護(hù)膚類： 面部精華、防曬/隔離霜、眼霜/眼部精華、面膜、潔面、乳液/面霜；二是彩妝類： 粉餅、唇膏/口紅、妝前乳、粉底液/粉底霜/粉底膏、蜜粉/散粉。主要產(chǎn)品特征是深層清潔、保濕、補(bǔ)水、唇膜、防水、防脫、粉刺/抗痘、凈化排毒、卷翹、抗菌消炎、抗敏感、抗衰老/抗皺 控油、美白、其他功效、祛斑、去黑眼圈、去屑、去眼袋、潤唇膏、曬后修護(hù)、收縮毛孔、舒緩肌膚、鎖色、提拉緊致、滋潤。1.3 個人清潔用品1.3.1 舒膚佳（safegard）舒膚佳作為全球著名的個人清潔護(hù)理品牌之一，一直引導(dǎo)兒童養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣。在中國其旗下產(chǎn)品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力運動系列。因其顯著的抗菌功

14、效，在國際上，舒膚佳品牌已獲得多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)體的認(rèn)可。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會的驗證，實驗證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌。舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗后，舒膚佳留在皮膚上的抗菌活性成分迪保膚能有效抑制皮膚表面細(xì)菌的再生。1.3.2 吉列（Gillette）2005年，寶潔公司（Procter & Gamble Co.）以570億美元的價格換股收購吉列，將吉列旗下五大品牌吉列、歐樂b、博朗、金霸王、鋒速3收入囊中，不僅使寶潔進(jìn)軍男士護(hù)理領(lǐng)域，而且?guī)砻磕陻?shù)十億美元的收入。在中國市場，吉列

15、品牌的剃須產(chǎn)品主要包括：鋒速三系列，超級感應(yīng)系列，感應(yīng)系列，超滑旋轉(zhuǎn)系列，超滑固定系列，威鋒系列，超級藍(lán)吉列雙面系列，飛鷹系列，犀牛雙面系列等；吉列女士專用刀架、刀片Venus，吉列女士超級感應(yīng)系列等。個人護(hù)理產(chǎn)品主要包括：吉列男士護(hù)理系列（須前、須后），吉列刮胡泡系列等。1.4 口腔護(hù)理用品佳潔士寶潔公司佳潔士品牌，自創(chuàng)立之日起就以不斷創(chuàng)新、滿足消費者不同需求為宗旨，并將促進(jìn)大眾的口腔健康作為自己的社會責(zé)任。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，佳潔士品牌已成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里享譽(yù)美國、歐洲、亞洲乃至全世界的著名品牌。因其獨創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織-美國牙醫(yī)學(xué)會（A

16、DA）認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑。牙膏產(chǎn)品特點：（1）、具有防齲作用，經(jīng)常使用能有效防止蛀牙、促進(jìn)口腔健康。（2）、獨特氟泰配方，給牙齒進(jìn)一步的防蛀保護(hù)。（3）、含定向修護(hù)成分，能由內(nèi)而外修護(hù)細(xì)小蛀斑，有效幫助防蛀固齒。1.5 婦女保健用品護(hù)舒寶1993護(hù)舒寶第一次技術(shù)革命：在中國推出第一片護(hù)翼衛(wèi)生巾。1998年護(hù)舒寶第二次技術(shù)革命：在中國推出第一片只有2毫米厚的絲薄衛(wèi)生巾，其吸收力卻是普通衛(wèi)生巾的3倍。1999年護(hù)舒寶第三次技術(shù)革命：推出獲得專利的第一片透氣絲薄衛(wèi)生巾。2000年2月，護(hù)舒寶率先推出全國第一個全系列方便裝。2000年4月，護(hù)舒寶第四次技術(shù)革命：推

17、出全國第一個“綠色”衛(wèi)生巾。2000年8月，護(hù)舒寶在全國第一個推出專門為少女設(shè)計的時尚包裝護(hù)舒寶少女裝。2001年，護(hù)舒寶第五次技術(shù)革命：在中國推出“瞬潔”系列，該系列獨具首創(chuàng)的魔力速滲壓紋和突破性的速滲吸收層，令吸收速度達(dá)到原來的兩倍。2001年11月，護(hù)舒寶推出棉柔超薄透氣衛(wèi)生護(hù)墊。2003年7月，護(hù)舒寶首推棉柔衛(wèi)生巾。2004年3月25日，護(hù)舒寶在北京舉辦“新女性，舒展妳的魅力”宣傳活動，首次選用明星劉若英作為品牌代言人并發(fā)布2004年護(hù)舒寶電視宣傳片。2004年4月，護(hù)舒寶推出倍吸柔爽護(hù)墊。1.6 嬰兒護(hù)理用品幫寶適（Pampers）產(chǎn)品種類有：（1）全新超薄干爽型；（2）全新超值裝；

18、（3）拉拉褲；（4）幫寶適護(hù)兒濕巾。消費群體有：（1）05個月；（2）611個月；（3）1218個月的嬰兒。1.7 織物家居護(hù)理用品1.7.1 碧浪碧浪是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名洗滌品牌，深受消費者喜愛。碧浪洗衣粉于1967年在德國推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個國家和地區(qū)，成為世界上最暢銷的國際性洗衣粉之一。2011年全新升級后的碧浪擁有更加杰出的衣物潔凈功效：碧浪“污漬自溶技術(shù)”可以將污漬結(jié)構(gòu)打碎分解，使其自動溶解，不需要用力搓洗便可以幫助消費者對抗任何頑固污漬，最大限度的保護(hù)衣物纖維，帶來多次洗滌依然潔凈如新的衣物洗護(hù)效果， 讓每一位中國女性每天享受

19、“潔凈如新”的時尚生活1.7.2 汰漬汰漬是美國寶潔公司旗下著名洗滌品牌，1946年誕生，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長達(dá)2000余年的皂洗時代，為機(jī)洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來，汰漬一直穩(wěn)持洗滌世界的牛耳，引領(lǐng)著世界洗滌技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的潮流。（1）、汰漬“凈白”洗衣粉透亮潔白 怡人清香汰漬“凈白”洗衣粉，能有效去除領(lǐng)袖污漬等多種污垢，令衣服潔白透亮，并帶有淡淡的怡人清香味。這是因為它含有“去污凈白因子”和國際香型，令衣物亮白又清香。（2）、汰漬三重功效洗衣粉更卓越品質(zhì)，帶來七大潔凈驚喜迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面釋放潔凈動

20、力。超強(qiáng)去漬：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無需費力搓洗，也能去除衣領(lǐng)袖口污垢等日常頑固污漬。亮白出眾：連最易發(fā)黃變舊的白色衣物經(jīng)多次洗滌后仍能保持透亮潔白。煥彩如新：使彩色衣物始終保持亮麗鮮艷。輕松易漂：采用易漂洗配方，幫您省水，省電，省時間; 漂洗更徹底，衣物更干凈。不傷手：超強(qiáng)潔力無需費力搓洗，即使手洗，洗完后雙手也不易感到刺激。持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味，衣物曬干后仍留有怡人清香，干凈也能聞得到。（3）、汰漬全效360系列不費勁，更干凈升級配方專門針對日常常見的污漬設(shè)計，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。（4