山西汾酒廣告創(chuàng)意腳本

1、山西汾酒廣告創(chuàng)意解析廣告采用了中國古文字的象形意，突顯出中國酒文化的源遠(yuǎn)流長，通過不同字體的虛化疊化出各種有關(guān)酒文 化的場景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過不同的光效以及虛化背景表現(xiàn)出山西 汾酒歷經(jīng)時(shí)間的打磨沉淀出的優(yōu)良品質(zhì)。在設(shè)計(jì)廣告腳本時(shí)，設(shè)計(jì)者以說文一一“汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過水的透明質(zhì)感、生機(jī)無限的綠色植物突出了杏花村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，利用土黃色的暗色調(diào)表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化熏陶。背景音樂的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂器。從音樂的角度烘托出酒文化的厚 重感山西汾酒廣告腳本之古文篇鏡景別技巧畫面內(nèi)容子幕（碑文）效

2、果音效時(shí)號間1中景、匕曰 近景黑場，畫面漸亮。清清的山泉水，輕快的流過（多畫面切換）畫面虛化疊出“酒”的偏旁水，育載千古！通過水的透明質(zhì)感、生機(jī)無 限的綠色植物突出了杏花 村得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，采用大自然的音效10s畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。2中景畫面鏡頭跟隨光線的變化轉(zhuǎn)場到釀酒房釀，精于工藝！利用土黃色的暗色調(diào)以及悠揚(yáng)的古10s 淡出（空景）已釀好的酒順著引流細(xì)管不同光線投影出的不同歷琴、匕曰 近景光線處滴下。史場景，表現(xiàn)出深遠(yuǎn)的酒漸漸再次轉(zhuǎn)場至酒窖里一排排用來存放文化。暗示出汾酒在品質(zhì)暗下酒的大缸，利用不同光線投影來表上經(jīng)過了千錘百煉?，F(xiàn)不同的歷史鏡頭如：織布機(jī)前織布的女子、戰(zhàn)爭的短兵

3、相接等場景。畫面虛化疊出“酒”字的另一個(gè)組成部分畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。鏡號景別技巧畫面內(nèi)容子幕（碑文）效果音效時(shí)間3近景畫面古時(shí)飲酒用的角杯在月光下微露銀酌，珍品奇醞突出意境的悠遠(yuǎn)。將中國鏗鏘有力5s 淡出光，畫面虛化疊出酌子的說文字千百年來的飲酒文化底蘊(yùn)古曲。特寫光線體提升到了一個(gè)新的層次一漸漸畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的角標(biāo)。一種潛在的心理活動，一轉(zhuǎn)為種自我陶醉。微亮4、匕曰 近景畫面出現(xiàn)山西杏花村的水墨畫。尋，悠然出塵畫龍點(diǎn)睛之筆，凸現(xiàn)出杏花悠揚(yáng)的古5s吹簫的牧童逐漸淡去。村與酒的歷史淵源，與主題琴樂。畫面右下角出現(xiàn)山西汾酒的瓶子以相呼應(yīng)。及標(biāo)志。畫面白閃，出現(xiàn)山西汾酒的大標(biāo)志。山西

4、汾酒廣告創(chuàng)意解析整部廣告片講述了一個(gè)SOHU工作族，在忙碌的場景，通過鐘表的走動突出時(shí)間的流動、頭發(fā)和胡子的夸張化則表現(xiàn)處工作的忙碌，在工作完成之際，男孩的女朋友來找他，正當(dāng)他尷尬不知如何掩飾之際，男孩看到了壁櫥里放置的山西汾酒，并忘記了今夕是何夕了，露出一種很自然很放松的表情。本片的點(diǎn)睛之筆也是這點(diǎn)，通過男孩一種精神上的遐想，突出汾酒帶來的一種暗示性意義一一徹底放松自我。畫面采 用虛化淡出到古時(shí)的場景，同時(shí)也含蓄出酒文化的深遠(yuǎn)。廣告突破了傳統(tǒng)的一味從酒的釀造工藝、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣傳方式，而是從 生活小事著手做文章。用工作忙碌和拿起酒杯時(shí)忘卻周遭相對稱，體現(xiàn)出飲酒更深層次

5、上的內(nèi)涵一一一種 自我放松，這對于這時(shí)代生活在忙碌生活中的人們有很強(qiáng)的視覺沖擊。山西汾酒廣告腳本之異想天開篇鏡 號景別技巧畫面內(nèi)容子幕效果音效時(shí)間1中景Flash前提：一個(gè)在家辦公的 SOHU族。第一天時(shí)鐘擺動的2s動畫鐘一個(gè)男人目不轉(zhuǎn)睛的對著電腦屏幕，手（移動字幕）聲音。、匕曰 近景表（畫面指不停的敲打著鍵盤。右下角）Ps :陽光從窗邊照進(jìn)來鋪滿了滿室的陽光。2中景同上臺燈下，男人在繪圖桌前看埋頭看圖。第三天畫面較前一次比較，男時(shí)鐘擺動的2s身旁是一捆捆的圖紙。（移動字幕）人的頭發(fā)、胡子開始慢聲音。、匕曰 近景Ps :窗外已是華燈初上時(shí)。慢變長。3中景同上男人爬上書架查找資料，周圍是一些散第n天畫面較前一次比較，男時(shí)鐘擺動的2s亂的書，背景為高大的立式書架。（移動字幕）人的頭發(fā)、胡子開始慢聲音。慢變長。鏡景別技巧畫面內(nèi)容子幕效果音效時(shí)號間4中景不同的男人在收發(fā)傳真?？旃?jié)奏的鼓5s（可用可以用不同的光線來場景快對著電腦冥思苦想?？鋸埖氖÷蕴枺┴S工 m rr-k 茴.ziizTi點(diǎn)聲。表現(xiàn)時(shí)間大大的過速切換。電腦上的程序一行行快速的去。掠過。查看有關(guān)資料。在記事板上算算寫些。在臺燈下看圖紙。5、匕曰 近景等工作搞一個(gè)段落后，鼓點(diǎn)聲停。1