淺論展示設(shè)計(jì)中的空間及色彩設(shè)計(jì)

1、淺論展示設(shè)計(jì)中的空間及色彩設(shè)計(jì)摘要：在現(xiàn)代社會(huì)中，“信息”成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。展示作為一種時(shí)空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，他不僅能傳播信息，創(chuàng)造財(cái)富，還能陶冶情操，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域扮演者愈來(lái)愈重要的角色。而展示設(shè)計(jì)中的空間設(shè)計(jì)及色彩設(shè)計(jì)更是貫穿展示設(shè)計(jì)的始終，在整個(gè)展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中有著舉足輕重的地位。關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；空間設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；一、展示設(shè)計(jì)概念展示設(shè)計(jì)的概念有廣義和狹義之分。廣義的展示設(shè)計(jì)是指以招引、傳遞和溝通為主要目的，進(jìn)行有計(jì)劃的形象宣傳和為宣傳所做的環(huán)境設(shè)計(jì)。狹義的展示設(shè)計(jì)是指在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，使用特定的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，并將一定量的信息

2、內(nèi)容告示與公眾，使觀眾能參與其中，以期在觀眾的心理、精神與行為方面產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響，對(duì)此進(jìn)行的綜合創(chuàng)造過(guò)程。由概念可以看出，展示設(shè)計(jì)首先是一項(xiàng)活動(dòng)，而且是有計(jì)劃的，是以招引、傳遞和溝通為主要目的；其次展示設(shè)計(jì)是使用特定的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，進(jìn)行形象宣傳和為宣傳所做的環(huán)境設(shè)計(jì)的綜合創(chuàng)造過(guò)程。綜上我們可以推斷出一個(gè)好的展示設(shè)計(jì)必是一個(gè)復(fù)雜和充滿挑戰(zhàn)的活動(dòng)，如果沒有一定的理論知識(shí)和設(shè)計(jì)思維，所謂“展示設(shè)計(jì)”也就無(wú)從談起。2、 展示設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素 展示設(shè)計(jì)涉及到空間設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、物流、心理學(xué)等一系列相關(guān)學(xué)科。上述方向構(gòu)成了展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

3、，各要素之間相互交織在一起，設(shè)計(jì)師可以在這些元素間靈活互動(dòng)?？傊?，展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜、高難度的綜合創(chuàng)造過(guò)程。要想做好一個(gè)優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師就必須全面處理好展示設(shè)計(jì)與各相關(guān)學(xué)科，以及各學(xué)科之間的關(guān)系，就必須博學(xué)多才，全面查閱，不斷學(xué)習(xí)，提高自己的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)造能力。下面，我將主要從空間設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系來(lái)進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的解析。 三、 展示設(shè)計(jì)中的空間設(shè)計(jì) 1、展示空間的分類 展示同空間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，處理好展示的問題就必須先處理好展示同空間的關(guān)系。展示空間按照功能可以分為大眾空間、信息空間和輔助空間。（1）大眾空間大眾空間也可稱之為“共享空間”，是供大眾使用和活動(dòng)的區(qū)域。（2）

4、 信息空間這是事實(shí)上的展示空間，是陳列展品、模型、圖片、音像、展示柜、展架、展板、展臺(tái)等物品的地方。（3） 輔助空間這種空間是指參觀者看不到、摸不到的地方，具有儲(chǔ)藏空間、工作人員空間和接待空間的功能。從概念我們不難看出：因?yàn)榇蟊娍臻g是供大眾使用和活動(dòng)的區(qū)域，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)大眾空間時(shí)，必須應(yīng)當(dāng)注意，大眾空間要足夠大，應(yīng)該有足夠的空間供人們談話和交流看法，同時(shí)又不會(huì)影響到其他的觀賞者。另外，如果是規(guī)模較大且周期較長(zhǎng)的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)大眾空間時(shí)，還應(yīng)當(dāng)給觀賞者提供資訊、信息、餐飲、休憩的空間，以備不時(shí)之需。作為信息空間，其功能是向觀賞者傳遞信息的場(chǎng)所，因此設(shè)計(jì)該空間的時(shí)候，就應(yīng)該處理好展

5、品與人、人與人、人與空間的關(guān)系，要更加注意人體機(jī)能和大小尺寸。作為輔助性空間中的儲(chǔ)存空間，雖然不一定在所有展示設(shè)計(jì)中都得考慮，但我們絕不能忽略其存在的合理性，特別是對(duì)于專賣店和購(gòu)物中心等場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，儲(chǔ)存空間的設(shè)置就顯得更加重要，因?yàn)樵谶@些場(chǎng)所里，工作人員可會(huì)向消費(fèi)者發(fā)放一些簡(jiǎn)介性的小冊(cè)子、樣本和樣品，考慮他們的儲(chǔ)存地方是尤其重要的。另外，在一項(xiàng)展示活動(dòng)中，為工作人員設(shè)立休息場(chǎng)所也是十分必要的，只是有一點(diǎn)得特別注意，設(shè)計(jì)者在設(shè)置場(chǎng)所時(shí)，必須得注意出入口的隱蔽性。最后，作為一些大型的展示活動(dòng)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)者還得特別考慮一下接待空間的設(shè)置，以便為一些重要的客戶或者參觀者使用，可在里面放一些飲料、錄像片等。

6、 2.展示空間設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則和應(yīng)用（1） 空間配置與場(chǎng)地分配性原則空間配置與場(chǎng)地分配是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐者首先遇到的問題，即同一個(gè)展示會(huì)中的不同展品或不同的參展單位在整個(gè)空間所占的空間位置、大小是按照什么原則進(jìn)行配置的。通常展會(huì)按照展品的內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)地劃分，例如，第七屆上海國(guó)際工業(yè)技術(shù)博覽會(huì)分為7個(gè)館，每個(gè)館都是不同的主題。在每個(gè)館中有根據(jù)內(nèi)容分割成不同的大小空間、交叉空間、共通空間、相鄰空間、分離空間。（2） 時(shí)序與動(dòng)線原則所謂動(dòng)線，就是觀眾在展示空間中的運(yùn)行軌跡，而時(shí)序則是總的動(dòng)線，即決定經(jīng)過(guò)各大展示空間時(shí)間順序的線路。其中時(shí)序設(shè)計(jì)和動(dòng)線設(shè)計(jì)的要求各有三點(diǎn)，時(shí)序設(shè)計(jì)要求根據(jù)展品內(nèi)容的相關(guān)性、尊重展示建

7、筑的空間關(guān)系并盡量與之保持和諧、空間配置、動(dòng)線計(jì)劃、平面規(guī)劃、空間構(gòu)成在操作實(shí)際上是分不開的，是同時(shí)考慮一并處理的；動(dòng)線設(shè)計(jì)的要求明確順序性、短而便捷、靈活性。下面我將以國(guó)外的“大英珍品展”為例，來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下該展示活動(dòng)的空間設(shè)計(jì)構(gòu)想。 作為藝術(shù)品展覽，其展覽的主體當(dāng)然是藝術(shù)品，但作為一次展覽展示活動(dòng)，此次展覽無(wú)論是在空間規(guī)劃、平面布置還是在燈光、色彩等方面的設(shè)計(jì)上都為整個(gè)展覽創(chuàng)造了良好的視覺效果。首先，整個(gè)展覽在空間規(guī)劃上是以不同地域文明來(lái)進(jìn)行劃分，每一個(gè)空間都是透明流通的，讓參觀者能夠充分了解并區(qū)別不同的文明文化形態(tài)。其次，整個(gè)展示充分運(yùn)用燈光來(lái)烘托氣氛，比如埃及、希臘等展廳運(yùn)用昏暗的燈光來(lái)

8、表現(xiàn)古老的文明，突出神秘的宗教文明。 第三，在展覽的部分細(xì)節(jié)上也做了充分考慮。為保護(hù)文物，同時(shí)又得滿足不同參觀人群的參觀需求，比如希臘展廳的裸展臺(tái)設(shè)計(jì)，展臺(tái)下方設(shè)計(jì)了一個(gè)大圓盤，其半徑正好是人伸出手臂夠不到展品的尺度，這樣即將展品與觀眾相對(duì)隔離開來(lái)，又不用設(shè)置隔離欄，視覺效果良好的同時(shí)又保護(hù)了文物，一舉兩得。 四、展示設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì) 人們對(duì)事物的認(rèn)知往往從色彩開始，因此色彩在展示設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻。色彩，我們并不陌生，但色彩怎樣在展示中被合理地管理將成為設(shè)計(jì)者探討的重點(diǎn)。1、色彩設(shè)計(jì)的原理經(jīng)過(guò)了光、眼睛、大腦三個(gè)環(huán)節(jié)，我們才能感知色彩相貌。此感覺色彩的過(guò)程也稱之為精神物理、精神生理過(guò)程。

9、其中，色相、色性、純度、面積等成為左右色彩設(shè)計(jì)的主要手段和技巧。下面我將從不同色彩效果的展示空間給觀眾帶來(lái)的不同視覺感受的角度來(lái)簡(jiǎn)單談一下如何使用色彩的技巧來(lái)組織展示空間。2、PCCS色彩體系的色調(diào)系列在展示空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用PCCS色彩體系以24色相為主體，分別以純色系、清色系、暗色系、濁色系等色彩關(guān)系構(gòu)成九組不同色彩基調(diào)。設(shè)定為：純色調(diào)、明色調(diào)、中明調(diào)、中暗調(diào)、暗色調(diào)、濁色調(diào)、明灰調(diào)、中灰調(diào)、暗灰調(diào)。不同的色調(diào)也會(huì)帶來(lái)不同的展示效果，適用的展示主題也各不相同。例如在玩具、藝術(shù)展等活動(dòng)中，就適合運(yùn)用純色調(diào)展示空間，因?yàn)榧兩{(diào)的主要特征是有高純色相組成的色調(diào)，每一個(gè)色相個(gè)性鮮明，富有強(qiáng)烈的視覺沖

10、擊力，整體色調(diào)富有動(dòng)感、活力而不失整體感的空間意象，能給觀賞者留下深刻的視覺印象。如果在24色色相全色系均調(diào)入多量的淺灰顏色，使色相全部帶有灰濁味。由于色相均調(diào)入多量的灰白顏色，色相的明度也提高了，形成高明度的灰調(diào)子，帶來(lái)的展示效果也就成了在統(tǒng)一的高調(diào)中尋求微弱的色彩變化，例如，醫(yī)療器械展就充分利用了整體色調(diào)的含蓄色彩意象展示本色調(diào)的魅力。再比如濁色調(diào)的主要特征是居于色彩體系中的明暗中軸線與高純色之間的位置，是一組既有明顯色彩個(gè)性、又易于調(diào)和的色調(diào)，就比較適合與高檔餐廳、客房、商務(wù)空間的應(yīng)用，因?yàn)殡p重性的色彩感使設(shè)計(jì)師隨意調(diào)配，在空間應(yīng)用上頗具特色，色彩變化豐富而具有深刻的意向內(nèi)涵?？傊?，不同

11、的色調(diào)會(huì)有不同的色彩特征，也會(huì)帶來(lái)不同的展示效果，在此也不一一列舉了。另外，色調(diào)的稱謂不僅指PCCS色調(diào)系列中介紹的，還有以明度、純度關(guān)系為主導(dǎo)而命名的色調(diào)，以色相命名的不同色調(diào)在展示空間中的意象特征也不盡相同。3、色相主調(diào)的空間展示意象特征黃色系在黑色背景中最為明亮，在白色或灰色背景上就顯得溫柔而隱約，當(dāng)與橙色或棕色搭配時(shí)，就會(huì)散發(fā)出自然與鄉(xiāng)村的氣息，當(dāng)與綠色在一起時(shí)，他有顯現(xiàn)出陽(yáng)光般的生命力。在展示空間的意象特征有陽(yáng)光、檸檬、香蕉、佛教、光明、燦爛等；綠色系表現(xiàn)力含有廣泛的適應(yīng)性。當(dāng)綠色混入灰色形成綠灰調(diào)時(shí)，則渲染古雅、高尚的氣氛。在展示空間的意象特征有肅靜、安全、純真、信任、公平、親情等

12、；紅色系富有激情、熱烈，旺盛又活躍，是充滿活力且積極向上的色調(diào)，可以使心跳加速，展示空間意象特征為熱烈、激情、活力、進(jìn)取、喜慶、危險(xiǎn)、信號(hào)等。為了更好地說(shuō)明色彩設(shè)計(jì)在空間設(shè)計(jì)中的作用，我將以“西班牙衛(wèi)浴品牌Roca-英國(guó)倫敦展館設(shè)計(jì) ”為例進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。從整個(gè)展館設(shè)計(jì)看，主要有兩大特點(diǎn)：流線型造型與白色運(yùn)用及模仿衛(wèi)浴造型。整個(gè)展館設(shè)計(jì)精巧，采用流線型造型，無(wú)論是場(chǎng)館上方的燈罩，室內(nèi)的桌凳擺設(shè)還是一些展館拐角處，其造型大都模仿了衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型，營(yíng)造出一種流水式的意象。 此外，整個(gè)展館，從燈光到墻壁，大都采用白色為主色調(diào)，我們知道，白色有潔凈、純真、清澄、明朗之美，展館以白色做為主色調(diào)，整體上給人一種干凈整潔的視覺效果和心理感受，這也是作為一個(gè)衛(wèi)浴品牌所應(yīng)該傳達(dá)的品牌形象。正是設(shè)計(jì)者進(jìn)行了巧妙的空間設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)，作為西班牙著名的衛(wèi)浴品牌，Roca才能夠在這次展覽活動(dòng)恰到好處的傳達(dá)出了Rock品牌理念與訴求，成功的提高了Roca的品牌知名度。 小結(jié)空間同展示有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，處理好展示的問題就必須先處理好展示同空間的關(guān)系。所以說(shuō)空間設(shè)計(jì)可以說(shuō)是展示設(shè)計(jì)的重中之重，一個(gè)展示設(shè)計(jì)的成功與否首先就會(huì)取決于設(shè)計(jì)師在空間設(shè)計(jì)中能否取得成功，如果設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出一款新穎別致的空間設(shè)計(jì)，那么他的展示設(shè)計(jì)也就成功了一半。另外，色彩對(duì)于展示空間來(lái)講是一種高附加值的事物，不同色彩視覺效