25周人力項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目分析

1、人力項(xiàng)目20120611 （25周）項(xiàng)目分析手冊(cè)數(shù)據(jù)概況展現(xiàn)量點(diǎn)擊率點(diǎn)擊數(shù)市場(chǎng)成打網(wǎng)銷率銷售機(jī)會(huì)數(shù)機(jī)成本mottl銷售賊率報(bào)名數(shù)arpu 值營(yíng)業(yè)收入本周| 169161| 4.26«|72091| 2.00114420.4513.36124259.59 11.48% 2397%|58.002165.861| 125620.00 1同出712652.46x17502.424243.715.7110042.446.26%28.00%28.002422.8667840.00環(huán)比175647| 4.00%| 702711.9513723.163.69125952.99 11.14%23.9

2、娥|62.001987.4211 123220.00 1今年前4周平均1915713.84x73631.9314228.073.8028050.9110.62%23.79%66.502014.66133975.00去年前4周平均4464440.51%22872.205036.194.089354.0115.76%15.82%14.752166.1031950.00環(huán)比上周l -3.69% 6 52%1 2.59%1 2.43% 5.08%1-8.92# -6.56%1 12.46%3.07%l0.12%l -6.45%b198x1.95%環(huán)出4周-11.70% 110.88% 1*2.09%

3、3.52% i1.35%1-11.56%1 -13.42% 17.06%ih8.09% 0.73%-12.78% 7.51%-6.24%簡(jiǎn)要分析推廣端1、人力本周營(yíng)收125620元,上漲了 1.95% , arpu值上漲&98% ,報(bào)名數(shù)下降了 4個(gè),下降比例為6.45%。報(bào)名數(shù)下降銷轉(zhuǎn)基本不變，銷售機(jī)會(huì)數(shù)下降17個(gè)，下降比例為6.56%3.銷售機(jī)會(huì)數(shù)下降,在點(diǎn)擊數(shù)上漲的情況下，主要是網(wǎng)銷下降了&92%所致。< 點(diǎn)擊數(shù)上漲了 259% ,在展現(xiàn)量下降的情況下,主要是對(duì)之前擴(kuò)詞進(jìn)行精確匹配所致。（看點(diǎn)擊結(jié)構(gòu)）5. 市場(chǎng)費(fèi)用比上漲了 3.07% ,在營(yíng)業(yè)收入上漲的情況下,主要

4、是由于市場(chǎng)成本上漲所致。6. 市場(chǎng)成本上漲，主要是因?yàn)辄c(diǎn)擊數(shù)上漲了 259% ,點(diǎn)擊均價(jià)上漲了 z43%所導(dǎo)致。7、點(diǎn)擊均價(jià)上漲，主要是因?yàn)槟壳案?jìng)爭(zhēng)比較激烈，價(jià)格比較高。 正面：1、arpu值上漲&98% ,導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入上漲1.95%。2.點(diǎn)擊率上漲6.52% ,導(dǎo)致點(diǎn)擊數(shù)上漲了 z59%負(fù)面：1、報(bào)名數(shù)下降4個(gè)，2.銷售機(jī)會(huì)數(shù)下降17個(gè) 3.網(wǎng)銷下降&92%4由于點(diǎn)擊均價(jià)上漲243% ,導(dǎo)致市場(chǎng)成本上漲5.08% ,導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用比上漲3.07%問題分析:5s展現(xiàn)下降3.69%arpu值上漲：主要是因?yàn)槎?jí)報(bào)名數(shù)上漲,高師有報(bào)名,補(bǔ)費(fèi)的多了些。2.點(diǎn)擊率上漲：對(duì)短語擴(kuò)詞的系列，

5、做精確匹配。（上周五的時(shí)候，謂整為短語匹配的列標(biāo)簽s行標(biāo)簽!24周日1喩現(xiàn)量21點(diǎn)擊量15周展現(xiàn)量1點(diǎn)擊量+人力d擴(kuò)詞1204012737158+人力d擴(kuò)詞120320135785+人力d擴(kuò)詞1203276517305+人力j擴(kuò)詞1204012328159+人力j擴(kuò)詞120320117465+人力j擴(kuò)詞1203276009269總計(jì)106115489511493短語匹配的系列展現(xiàn)增加了!列標(biāo)簽s24周25周上周 本周行標(biāo)簽ei i展現(xiàn)量i點(diǎn)擊量i展現(xiàn)量i點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率國(guó)人力d核心11082948412342981815054.19%5. 05%田人力d擴(kuò)詞120203116636531

6、53187645. 60%4. 99%創(chuàng)人力d夜間推廣120213411618140591794. 40%4. 41%土人力d擴(kuò)詞325517234752005. 28%5. 76%七人力樂語擴(kuò)詞d系列2496591752642. 36%3. 65%+人加）重點(diǎn)1108107644979274. 09%2. 76%總計(jì)5209023435540127394. 50%4. 94%負(fù)面：1、報(bào)名數(shù)下降3個(gè)，主要是銷售機(jī)會(huì)數(shù)下降所致。2.銷售機(jī)會(huì)數(shù)下降：主要是由于網(wǎng)銷下降所致。 在線端：1. 進(jìn)線量下降了 40個(gè)，有效進(jìn)線量下降了 51個(gè)。25 周 279,有效 260； 24 周 319 ,有效

7、311 ,2. 在線轉(zhuǎn)化率上漲了 7.02% ,25 周 74.67% , 24 周 69.77%3. 名片數(shù)下降了 16個(gè)，25 周 194,24 周 210,呼入：25周是：23個(gè)，24周是：22個(gè)，基本不影響。3.網(wǎng)銷下降點(diǎn)擊均價(jià)上漲,主要是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)所致。上一周我做了什么第一件大事事件概述對(duì)z前擴(kuò)詞的短語匹配系列調(diào)整為精確匹配。共三個(gè)系列2000多個(gè)詞。主要目的降低虛增展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率影響的數(shù)據(jù)變化展現(xiàn)量點(diǎn)擊率點(diǎn)擊數(shù)1本周1691614.26%.2曲同比712652.46»1750 環(huán)比i 175647too«1 70271|今年前4周平均1915713.84x

8、7363去年th周平均4464440.51x2287)仰比上周k -3.69*1 6.52%i 2.59x1環(huán)比4周i -11.70xb10.88*1-2.09x1第二件大事事件概述主要目的影響的數(shù)據(jù)變化搜索詞來訪諳求對(duì)話接通對(duì)話有名片成功留言關(guān)鍵頁(yè)面名片轉(zhuǎn)化率人力資源管理師46人（0人被謹(jǐn)諸）3人3人2人0人0人5%深圳人力資濾師考丘2人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源考試並1人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%深圳人力資濾管理呃1人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%深圳高級(jí)人力資源爸1人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源師1人（0人被邀諳）1人1人

9、0人0人0人0%深圳人力資濾師報(bào)名1人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源考試1人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%人力資源管理師1人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%合計(jì)55a (oa«»»)4人4人2人0人0人4%子站點(diǎn)：人力新頁(yè)面：搜索引擎：百度（ba -查詢?nèi)掌冢簗2012-06-12查詢對(duì)雙賬戶中的詞匹配到新頁(yè) 面,并做子站統(tǒng)計(jì)跟蹤新頁(yè)面的 轉(zhuǎn)化情況至 2012-06-17至 12012-06-17搜索詞來訪諸求對(duì)話接通對(duì)話有名片成功留言關(guān)鍵頁(yè)面名片轉(zhuǎn)化率深圳人力資源網(wǎng)34人（0人被邀諳）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源管理阮6

10、人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人1人0人0人17%深圳市人力資源網(wǎng)5人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源培訓(xùn)5人（0人被謹(jǐn)諸）2人2人2人0人0人40%深圳市人力資源2人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源考證2人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳人力2人（0人被謹(jǐn)諸）1人1人0人0人0人0%深圳尚籍機(jī)構(gòu)怎么材2人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人1人0人0人50%友情鏈接或者直接訂1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人1人0人0人100%深圳人力師1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人1人0人0人100%深圳人力資源師培】1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳hr沙龍1人（0人被謹(jǐn)諸）0人

11、0人0人0人0人0%尚痔深圳1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%人力資源管理員1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源考試怎1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳人力師培訓(xùn)1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%深圳人力資源培訓(xùn)1人（0人被謹(jǐn)諸）0人0人0人0人0人0%合計(jì)67人（0人被建詰）3人3人6人0人0人9%子站點(diǎn):ia*新頁(yè)面二 搜索引羋：百度（ba v查詢?nèi)掌冢簠^(qū)120612查詢|第三件大事事件概述主要目的影響的數(shù)據(jù)變化其他 :1、對(duì)谷歌賬戶進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，但效果不好，谷歌的點(diǎn)擊量比上周少了。百度google1157834754611563241338展

12、現(xiàn)量sogou35443099soso87749092合計(jì)175647169161百度65886897google10958點(diǎn)擊數(shù)sogou306233soso2421合計(jì)70277209百度5.69%5.96%google0.23%0. 14%點(diǎn)擊率sogou8.63%7.52%soso0.27%0.23%合計(jì)4.00%4.26%日期推廣計(jì)姮1推廣單元關(guān)鍵詞展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率2012-06-1人力與商衫人力資源管理員人力資源管理員1222. 8416. 67%2012-06-1人力與商衫人力資源師注冊(cè)人力資源管理師5000. 00%2012-06-1人力與商衫人力級(jí)別人力資源管理師二級(jí)3000. 00%2012-06-1人力與面衫咼師+咼師考試高級(jí)人力資源管理師考試2000. 00%2012-06-1人力與商衫人力資源師助理人力資源師1000. 00%2012-06-1人力與商衫人力報(bào)名時(shí)間人力資源管理師報(bào)名時(shí)間1000. 00%2、在雙賬戶中上了與商祺競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的詞：2012-06-1人力與商衫人力級(jí)別人力資源三級(jí)1000. 00%本周策略和具體計(jì)劃本周策略1、雙賬戶中增加關(guān)鍵詞的數(shù)量然后提高排名2. 保持原有賬