基于邊際成本理論鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策模型探究

1、基于邊際成本理論鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策模型探究【摘要】鄉(xiāng)村旅游是一種具有廣闊前景的旅游休閑 的新興形式，但因其開發(fā)中的項目眾多，極易因成本問題導 致失敗。本文針對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策過程中經(jīng)濟合理性研究 需求，分析了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成本函數(shù)特征，并依據(jù)邊際成本 原理提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策分析模型，以期為鄉(xiāng)村旅游開 發(fā)提供一些參考?！娟P(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；邊際成本；決策模型1. 引言鄉(xiāng)村旅游是一種在參與中玩、在游中體驗樂，兼有休閑、 娛樂、健身、益智多種功能，互動于的新型大眾化休閑旅游 形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得放 松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。近年來，鄉(xiāng)村旅游符合 現(xiàn)代旅行者休閑娛樂、

2、回歸自然、崇尚健康的旅游理念，成 為旅游業(yè)發(fā)展的一個新的亮點。在各地得以蓬勃發(fā)展，市場 潛力巨大。但針對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策分析的研究相對不足， 本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，對基于邊際成本理論的鄉(xiāng)村 體育旅游開發(fā)決策分析進行了研究，以期為我國鄉(xiāng)村旅游開 發(fā)項目決策分析提供參考。2. 鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)邊際成本分析2.1總成本及邊際成本。在經(jīng)濟學中，企業(yè)的生產(chǎn)成本是指為購買生產(chǎn)要素而付 出的貨幣支出。短期總成本和長期總成本是經(jīng)濟學中用于描 述短期生產(chǎn)和長期生產(chǎn)問題的兩個常用的重要概念。短期邊際成本和長期邊際成本分析基本理論認為鄉(xiāng)村 旅游的短期邊際成本是因旅游額外增加一個旅游人員所需 要增加旅游用品和場

3、地、勞動力及能源的邊際單位成本，假 定鄉(xiāng)村旅游容量能滿足現(xiàn)階段需求；并不考慮現(xiàn)存資金的機 會成本；而長期邊際成本需考慮資金的將來邊際成本和其他 擴容及維持擴容運行的投入，因此這需要分析全部未來體育 設(shè)施項目的年投資增加量和工程運行年增加費用、消耗和成 本年增加值、年旅游增加費用等，并考慮資金的機會成本以 及所增加成本和利潤的折舊。2.2鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)成本內(nèi)涵界定。鄉(xiāng)村旅游可分為三類：(1) 景點旅游：游客主要是為了實地參與運動或觀賞。 例如，山水特色體育館、農(nóng)家特色綜合體育設(shè)施、鄉(xiāng)間人文 景觀等的旅游參觀。(2) 趣味旅游：游客主要是為了參與趣味項目本身。 例如，潛水、漂流、爬山、滑雪、沙灘

4、排球等項目。(3) 體育賽事觀光：游客主要是為了觀賞運動賽事。 例如：特色體育競技、鄉(xiāng)村旅游體育鍛煉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色體育等 項目。因此，將鄉(xiāng)村旅游成本界定為在保持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)屬性 不變的基礎(chǔ)上，采取各種體育旅游產(chǎn)品或管理的措施，開發(fā) 景點旅游、趣味體育旅游和體育賽事觀光所耗費的土地、資 金和人力資源等的總固成本（tc）。2. 3邊際成本估算。由于上述鄉(xiāng)村旅游項目各項措施的邊際成本計算具有 相似特征，根據(jù)經(jīng)濟學邊際成本理論，其邊際成本計算為： 設(shè)開發(fā)景點旅游、趣味體育旅游和體育賽事觀光所耗費的土 地、資金和人力資源的總成本為tc,令：tc二tfc+tvc平均固定成本為：afotfc/q其中q表示因鄉(xiāng)村

5、旅游開發(fā)增加的旅游人數(shù)。平均變動成本為：avc=tvc/q平均成本為：aoafc+avc邊際成本mc ,鄉(xiāng)村體育旅游為增加一個顧客所耗費的 凈成本，即：mc=atc/aq=atfc/aq+atvc/aq從理論上說，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總成本為土地、資金和人力 資源等綜合函數(shù)：tc=f （l, c, h）其中，l為土地成本（land）, c為資金成本（capital）, h為人力資源成本（human resources）o2. 4邊際收益估算。（1）總收益（tr）：指鄉(xiāng)村體育旅游所得到的全部收入, 也它等于顧客平均消費額度(p)乘以顧客數(shù)量(q)即：tr=p qo(2) 平均收益(ar)：指鄉(xiāng)村體育旅游

6、所得到的平均收 入。它等于總收益(tr)除以顧客數(shù)量(q)即：ar=tr/q=p q/q=po(3) 邊際收益(mr)：指鄉(xiāng)村體育旅游每增加或減少一 單位產(chǎn)品所引起總收益的變動量。等于總收益tr對顧客數(shù) 量量(q)的一階導數(shù)即:mr=atr/aq=dtr/dq3. 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可行性決策分析3. 1鄉(xiāng)村旅游邊際成本分析模型?；谶呺H成本和邊際收益理論，鄉(xiāng)村旅游邊際成本分析 圖1如下：圖1：鄉(xiāng)村旅游邊際成本分析圖現(xiàn)根據(jù)此圖簡要說明如何運用邊際成本曲線來分析比 較鄉(xiāng)村旅游的邊際成本變化，以針對某一具體區(qū)域的鄉(xiāng)村旅 游開發(fā)利用作出決策。(1) 當旅游顧客平均消費額度大于邊際成本，即p2mr 時，存在

7、超額利潤，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策應(yīng)優(yōu)先選擇；(2) 當旅游顧客平均消費額度等于邊際成本，即p二mr二ac 時，則盈虧平衡，但可以通過廣告宣傳、特色體育經(jīng)營和優(yōu) 化管理等措施，提高盈利水平，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)決策應(yīng)慎 重選擇；(3) 當旅游顧客平均消費額度小于邊際成本，即 p二mr二avcwac時，則鄉(xiāng)村旅游處于虧損階段，應(yīng)減少開發(fā) 項目，回避風險。為了解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目優(yōu)化選擇問題，真正實現(xiàn)資 源合理配置和可持續(xù)利用戰(zhàn)略目標，應(yīng)根據(jù)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游具 體情況選擇實施。3.2基于邊際成本理論的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與研究對策。依據(jù)經(jīng)濟學邊際成本理論鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)注意以下幾 個方面：(1)減小邊際報酬遞減系數(shù)。邊際報酬遞減規(guī)律說明鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品效益隨著開 發(fā)