i一下跟大牌明星直接對話

1、i 一下跟大牌明星直接對話他是中戲畢業(yè)的導(dǎo)演，可是卻跨行互聯(lián)網(wǎng)做起了個人 APP，而且只為大牌明星做。由吳秀波開始的明星APP 創(chuàng)業(yè)本來郁研和互聯(lián)網(wǎng)是毫不搭邊的。在中央戲劇學(xué)院學(xué)習(xí)導(dǎo)演專業(yè)的他， 1997 年剛一畢業(yè)就和朋友合伙開了一家廣告公司，那個時候國內(nèi)的廣告公司還不多，他們憑借自己的實(shí)力很快擁有了寶馬、 家樂福、聯(lián)想、海爾等大客戶。開始時郁研想做一款由美食家推薦當(dāng)?shù)孛朗车漠a(chǎn)品，他的設(shè)想是不管客戶到世界哪個國家旅游，都可以從自己的這款軟件上找到適合自己口味的當(dāng)?shù)孛朗?。可就在開發(fā)期間，另一個機(jī)緣不期而至，吳秀波的經(jīng)紀(jì)公司找到他，希望他能為吳秀波制作一款個人APP。郁研覺得挺奇怪，自己并沒有做

2、過這種軟件呀，而且做這種產(chǎn)品的外包公司很多，為什么不找一家有經(jīng)驗(yàn)的呢？經(jīng)紀(jì)公司的回答是，外包公司溝通起來很麻煩，因?yàn)樗麄儾涣私鈯蕵沸袠I(yè)的運(yùn)作方式，不能理解明星的需求，而且往往是產(chǎn)品完成后，后續(xù)的推廣和運(yùn)營又成為一個矛盾點(diǎn)，因?yàn)殡S著粉絲的增多，運(yùn)維的成本會大大增加，而之前在談價格時并不能預(yù)計到后面粉絲不斷增長的人數(shù)，所以外包公司并不熱衷于產(chǎn)品的推廣和粉絲的增加。這樣經(jīng)紀(jì)公司與外包公司的矛盾越來越深，軟件也因此受到影響，最終的結(jié)果自然是不愉快的。了解到這種現(xiàn)狀，郁研在與投資人開會時順便提了一下，沒想到這家風(fēng)投公司對此很感興趣，他們說公司已經(jīng)投了二十幾家類似這樣的公司，但沒有一個做成的，他們的結(jié)論是

3、沒有娛樂背景的人很難做成這件事。在他們看來，郁研的條件非常適合做這件事，最后他們決定暫停手中的美食軟件，開始轉(zhuǎn)做明星的個人 APP 產(chǎn)品。在合作方式上，為了避免之前外包公司與經(jīng)紀(jì)公司出現(xiàn)的種種矛盾，郁研決定采取三方合作，共同分成的方式。經(jīng)紀(jì)公司、風(fēng)投公司和開發(fā)公司共同擁有這個產(chǎn)品，待取得廣告收益后三家分成。做明星 APP，最重要的是取得對方的信任但是在接下來關(guān)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的討論中，明星方面與技術(shù)團(tuán)隊不可避免地會出現(xiàn)矛盾。明星方面的要求往往是產(chǎn)品要炫，最好有三維動畫，加上各種效果。但從產(chǎn)品的開發(fā)和使用來講，這并不是最好的方案。這時郁研就要出面做對方的工作：我們也希望自己的產(chǎn)品做得炫，好看，這些要求

4、從技術(shù)來講不難達(dá)到，但是你想過沒有，這樣會大大增加軟件下載的時間，從用戶體驗(yàn)方面來講是非常不舒服的，有的人可能因?yàn)椴蝗菀紫螺d就放棄使用了。所以要想讓產(chǎn)品有長久的生命力，主要還是要看內(nèi)容，要讓用戶能更容易地接受它。郁研的第一個客戶是吳秀波。 粉絲可以在 “i 吳秀波”上面了解吳秀波的動態(tài)行程、觀看視頻、下載壁紙，每天吳秀波都要登陸APP，與粉絲做些互動。郁研笑稱自己是 “i 吳秀波” 的第一客服， 因?yàn)樗灰袝r間就在網(wǎng)上與大家互動，看粉絲們對這款產(chǎn)品有什么意見。也有粉絲給他講自己為什么喜歡吳秀波，說在山東的頒獎會場外，突然下起了大雪，吳秀波居然從會場跑了出來，讓助理給大家買水，并與粉絲一一合影

5、，那天他只穿著薄薄的外套， 令粉絲們非常感動。郁研說，在他與吳秀波的接觸中，也能感覺到這個成熟男人的真誠與穩(wěn)重，“在我看來， 現(xiàn)在的吳秀波各方面都進(jìn)入了一個穩(wěn)定期，雖然他現(xiàn)在這么紅，但心態(tài)非常平和?！币痪€明星為什么需要個人APP與明星們溝通建議他們做自己的APP 時，最初他們的反應(yīng)是覺得沒什么用，不是已經(jīng)有微博、微信了嗎？個人 APP 和這些有什么區(qū)別？郁研覺得個人APP有兩個自己獨(dú)特的優(yōu)勢：一是能真正實(shí)現(xiàn)對粉絲的運(yùn)營和管理。推出個人 APP 后，你可以迅速聯(lián)系到每一個粉絲，可以知道粉絲的地區(qū)分布、年齡、性別，可以根據(jù)各種需求來將粉絲分類，統(tǒng)計數(shù)量。而對目標(biāo)人群的準(zhǔn)確定位蘊(yùn)藏的是巨大的商機(jī)，這

6、些數(shù)據(jù)都是寶貴的商業(yè)財富。二是可以完成明星的職業(yè)閉環(huán)。在郁研看來，明星不管是拍電影，出唱片，還是影視歌三棲，不管是國內(nèi)一線大牌還是國際巨星，都沒有完成一個職業(yè)的閉環(huán)，就是沒有自己的媒介，明星所有的宣傳都要依靠別人的媒介來實(shí)現(xiàn)。而個人 APP 就是一個自己能掌控的媒介，有自己的話語權(quán)，從而完成自己的職業(yè)閉環(huán)。擁有自己的 APP 還存在著潛在的收益， 而且這種收益來得很容易。對于明星來說，雖然他們的收入頗豐，但每一筆收入都是用實(shí)際的行動換來的，比如廣告費(fèi)需要你去拍廣告，片酬需要你去拍片，而個人 APP可以成為一款不用付出行動就可以獲得收益的產(chǎn)品，如 gif 動畫，頭像、 QQ 表情等增值產(chǎn)品的開發(fā)

7、，都可以在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)獲得收益?，F(xiàn)在，郁研的客戶已經(jīng)有了吳秀波、海清、黃海波、尚雯婕等人，孫紅雷也正在合同的簽訂中。他們還打算進(jìn)軍體育界明星，第一個簽下的是易建聯(lián)。郁研說，目前他們的產(chǎn)品只面對一線明星，因?yàn)橹挥幸痪€明星才能達(dá)到幾十萬的下載量，才能達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目標(biāo)。而在一線明星中，他們更傾向于簽約男性明星，因?yàn)樗麄兊姆劢z以女性居多，更契合移動 APP 的使用人群。當(dāng)然，接下來他們會設(shè)計一個適合二線三線明星的平臺。郁研說，近十年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，幾乎涵蓋了所有的行業(yè)，但有兩個行業(yè)一直無法進(jìn)入，一個是金融，一個是娛樂。而移動互聯(lián)網(wǎng)成功彌補(bǔ)了這一缺陷，其本身所具有的移動特性可以很方便地進(jìn)入這兩個領(lǐng)域。為一線明星做個人