【如何做好品牌冠名傳播的深度植入】深度植入

1、【如何做好品牌冠名傳播的深度植入】深度植入品牌冠名傳播，絕對(duì)是一門深度植入的藝術(shù)。近十年來(lái)，拿捏此藝術(shù)者聊聊無(wú)幾。什么叫深度植入?就是把品牌信息植入到節(jié)目的每一個(gè)細(xì)胞中去，把品牌和節(jié)目綁起來(lái)!下面就是小編給大家?guī)?lái)的如何做好品牌冠名傳播的深度植入，歡迎大家閱讀!1、玩透節(jié)目LOGO每檔節(jié)目無(wú)論是宣傳帶還是錄制舞臺(tái)最凸顯的一定是LOGO，05年蒙牛酸酸乳極好的把自身LOGO結(jié)合到超級(jí)女聲的LOGO中，獲得極高的出鏡頻率，與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度也更強(qiáng)。試想我是歌手的7字造型如果被柒牌享用又會(huì)是什么效果，立白洗衣液如果沒(méi)有海泉那次刻意的口誤，確實(shí)只是個(gè)冤大頭。2、玩透節(jié)目調(diào)性相比OPPO綠和快樂(lè)大本營(yíng)，TC

2、L紅和年代秀，步步高藍(lán)和非誠(chéng)勿擾的無(wú)關(guān)結(jié)合，酸酸乳的女生粉加白，加多寶的大氣黑加紅，在節(jié)目舞臺(tái)的運(yùn)用上顯示的淋漓盡致。3、玩透節(jié)目資產(chǎn)05年超級(jí)女聲的最大資產(chǎn)是04年的人氣偶像張涵韻，蒙牛毫無(wú)意外的簽下她，所有廣告圍繞張涵韻與超級(jí)女聲創(chuàng)意制作。12年中國(guó)好聲音的最大資產(chǎn)或者說(shuō)是驚喜無(wú)疑來(lái)自華少，雖然95%的華氏口播內(nèi)容大家都沒(méi)有聽(tīng)清，但惟獨(dú)正宗好聲音，正宗好涼茶讓人過(guò)耳不忘。4、玩透節(jié)目流程節(jié)目流程中如果與產(chǎn)品有著緊密的關(guān)系，這個(gè)產(chǎn)品無(wú)疑要火。一站到底中每位挑戰(zhàn)者一旦失利將會(huì)獲得金立E-Life手機(jī)一臺(tái)，產(chǎn)品在每期節(jié)目中出現(xiàn)數(shù)次并配合主持人不厭其煩的介紹，便讓無(wú)數(shù)的節(jié)目擁躉認(rèn)識(shí)了這款產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)

3、這款手機(jī)在3、4級(jí)城市紅的發(fā)紫。某年服務(wù)一家國(guó)內(nèi)一線整體衣柜品牌時(shí)，建議做非誠(chéng)勿擾24位女嘉賓出場(chǎng)和男嘉賓退場(chǎng)的滑動(dòng)門真是個(gè)讓人激動(dòng)的IDEA，可惜的是價(jià)格談不攏啊，緣分啊5、玩透節(jié)目音樂(lè)這是個(gè)頗不講理的要求，因?yàn)橐獜?fù)制蒙牛酸的甜廣告歌曲與節(jié)目的融合度有技術(shù)難度。但音樂(lè)確實(shí)是線下傳播最能制造流行的方式，步步高當(dāng)年的我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)和INTEL的燈，等燈等燈都讓人記憶深刻。最后，小小表?yè)P(yáng)一下項(xiàng)目組對(duì)千島湖啤酒2013年度的電臺(tái)欄目冠名策略：1、找準(zhǔn)了都市白領(lǐng)核心目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣，開(kāi)車聽(tīng)廣播，而且要聽(tīng)美女主播電臺(tái);2、找準(zhǔn)了啤酒和音樂(lè)的關(guān)系，冠名中國(guó)好聲音電臺(tái)競(jìng)選平臺(tái)挑戰(zhàn)好聲音，費(fèi)用不大作

4、用很大;3、找準(zhǔn)了華少的影響力，開(kāi)發(fā)全新的生態(tài)好啤酒挑戰(zhàn)好舌頭欄目，植入巨多與千島湖生態(tài)啤酒相關(guān)的獎(jiǎng)品。據(jù)可愛(ài)的千啤透露，經(jīng)銷商極為支持本次冠名活動(dòng)，同期銷量在鋪貨期便穩(wěn)中有升，形勢(shì)喜人。各位，繼續(xù)努力吧!附錄國(guó)內(nèi)收視率排面靠前的綜藝節(jié)目冠名商表，在億為單位的冠名傳播下，親們能記得幾個(gè)?中國(guó)好聲音——加多寶中國(guó)夢(mèng)想秀——雅迪非誠(chéng)勿擾——步步高VIVO智能手機(jī)一站到底——金立E-Life手機(jī)我是歌手—&mdas

5、h;立白洗衣液快樂(lè)大本營(yíng)——OPPO13年起更換為步步高VIVO智能手機(jī)天天向上——特步百變大咖秀——康龍休閑鞋清唱團(tuán)——綠箭年代秀——TCL云電視中國(guó)達(dá)人秀——海飛絲【拓展閱讀】有人說(shuō)，品牌就是有信譽(yù)的牌子;還有人說(shuō)，品牌就是一種保障;也有人說(shuō)品牌就是商標(biāo)、服務(wù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等一系列相關(guān)信息的總和。下面就是小編給大家?guī)?lái)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何打造品牌，歡迎大家閱

6、讀!品牌的終極競(jìng)爭(zhēng)地既然品牌作用于心智，品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)就一定不是市場(chǎng)、不是商超、不是物理終端，而是消費(fèi)者的大腦。既然是消費(fèi)者的大腦，我們就要研究這個(gè)大腦。人的大腦從記憶的角度其實(shí)是個(gè)不稱職的容器，人類的大腦不僅拒絕接受與其現(xiàn)有知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)不符的信息，它也沒(méi)有足夠的知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)來(lái)處理這些信息。尤其在我們這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)里，人腦完全是一個(gè)不臺(tái)適的容器。我經(jīng)常在培訓(xùn)課堂上問(wèn)學(xué)員一個(gè)問(wèn)題，昨天晚上看過(guò)電視的請(qǐng)舉手?每次大約會(huì)有一半的人舉手，現(xiàn)在隨著學(xué)員的年輕化，這個(gè)比例越來(lái)越少。我接著問(wèn)，請(qǐng)你們告訴我你一個(gè)你昨天看到、現(xiàn)在還能夠記起的一則廣告。很多時(shí)候，幾乎是全軍覆沒(méi)，大家一條也想不起來(lái)。此時(shí)，我往往會(huì)

7、號(hào)召大家為昨夜的廣告默哀三秒鐘。我們的大腦太健忘了，尤其在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以把這個(gè)問(wèn)題延伸一下，請(qǐng)讀者朋友們告訴我你昨天看過(guò)印象深刻的某條微博。可能，答案和我們前面的調(diào)查差不多，好，讓我們?yōu)槟闼P(guān)注的微博名人默哀三秒鐘。根據(jù)哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治·米勒(George A,Miller)博士的說(shuō)法，普通人的大腦無(wú)法同時(shí)處理7件以上的信息單位。品牌階梯人的大腦因?yàn)闊o(wú)法處理，實(shí)際上也懶得處理越來(lái)越多、越來(lái)越復(fù)雜的信息，就會(huì)做三步非常簡(jiǎn)單的動(dòng)作：1)忘記;2)分類;3)排序。忘記是最容易的，不過(guò)腦子就行了。如果你的信息值得留意，顧客就會(huì)選擇分類，把你的產(chǎn)品套入一個(gè)品

8、類。基于這個(gè)品類顧客會(huì)把這個(gè)信息單位進(jìn)行排列，就會(huì)形成一個(gè)品牌階梯，顧客只會(huì)在這個(gè)排序階梯上進(jìn)行選擇。你有幸排在這個(gè)階梯的前兩名，恭喜你，選擇多半會(huì)發(fā)生在你的身上，如果不幸排在7名開(kāi)外，甚至3名開(kāi)外，用北京話講，您歇著吧!在階梯中定位此時(shí)，唯一有效的辦法就是在階梯中定位，也是通常講的品類定位。讓品牌在顧客的心智階梯中完成注冊(cè)，占據(jù)有利位置，使得品牌成為某個(gè)類別或者某個(gè)特性的代表品牌，這樣顧客產(chǎn)生需求時(shí)，便會(huì)將品牌作為首選，也就是這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。這里面，我要強(qiáng)調(diào)的是，品類是品牌背后的力量，是顧客大腦階梯的根據(jù)地，做品牌或者建設(shè)品牌，無(wú)論身處何種時(shí)代，品類是第一思考點(diǎn)。搞清楚你是什么，清楚

9、洞悉你在品類階梯中的排位，并把這種排位傳遞出去，直接關(guān)乎到你品牌的地位，甚至品牌的生死。因?yàn)轭櫩突谛闹请A梯的排位進(jìn)行購(gòu)買抉擇、進(jìn)行選擇，顧客的選擇決定了你的生死。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策略搞懂了上述邏輯關(guān)系，我們?cè)賮?lái)看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它的特點(diǎn)是人們隨時(shí)隨地接觸信息、互聯(lián)世界，人越來(lái)越累了，主要是為信息所累，信息過(guò)度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)更勝于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，大腦的工作原理沒(méi)有發(fā)生任何改變。那么，我們?cè)趺醋銎放?，依然是立足于一個(gè)品類，看在這個(gè)品類階梯中我排第幾，如何能夠做到第一，或者是分化品類成為細(xì)分領(lǐng)域的第一，然后如何建立信任狀讓更多顧客相信，真正在他們大腦品類階梯中占據(jù)第一位次。當(dāng)然，這個(gè)

10、過(guò)程中，要善于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效的工具和手段，但是傳播的品牌理念體系或用以證明品類第一的證據(jù)必須提前規(guī)劃好，然后就是利用整合營(yíng)銷傳播那一套，多觸點(diǎn)、全方位、年復(fù)一年日復(fù)一日的用同一個(gè)聲音說(shuō)話——speak with one voice。移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域品牌建設(shè)的最佳實(shí)踐這里，我舉一個(gè)案例。我常講，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有三個(gè)方面企業(yè)可以發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)。入口、平臺(tái)和出口。入口有瀏覽器、搜素引擎、操作系統(tǒng)、APP等等;平臺(tái)有電子商務(wù)、社交網(wǎng)站、游戲平臺(tái)等等，出口主要在支付領(lǐng)域。這里面，拿入口來(lái)說(shuō)，就有好多品類，瀏覽器、搜索、APP，像APP還能夠再進(jìn)一步細(xì)分。我們看瀏覽器這個(gè)品類，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器有很多了，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了一家獨(dú)大的IE，其他品牌在相對(duì)較少的市場(chǎng)份額中廝殺。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰(shuí)是第一瀏覽器品牌?卻不是上圖中的任何一家，而是UC。