電視節(jié)目策劃方案

1、電視節(jié) 目策劃方案 篇一： 電視欄 目策劃案范本背景分析：當前，人 們的旅游 動機、價 值取向、消 費能力都出 現了很大的差異，旅游市 場逐漸 向細分 化發(fā)展，電視 旅游節(jié)目的受眾需求也呈 現出個性化和多元化的 趨勢。在日益增 長的旅游大 軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多 電視臺紛紛創(chuàng)辦 旅游節(jié)目，甚至個 別 城市 還積極上 馬旅游頻道。然而，國內的多數 電視旅游節(jié)目仍然在走 綜合型的大眾化路 線， 以目 標受眾多多益善 為導 向，對自身的內容、形式、 風格、功能缺乏明確定位。有些 節(jié)目 為了盡可能多地吸引 觀眾，把 節(jié)目做成了 “大雜燴”：既想體現娛樂 趣味的元素，又要深度 挖

2、掘民俗學、考古學、宗教文化， 還想報告最新的旅游 資訊 。從表面上看似乎是面面俱到 了，但是 節(jié)目的 時間 是有限的，信息量 過 多而冗 雜，只能使受眾消化不良，并造成 節(jié)目因 重點不突出 導致定位上的混亂，收 視率不如人意，甚至有些 節(jié)目難以 為繼 。但在未來社會， 隨著人 們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的 熱衷度只會越來越高。策劃目的： 湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一 陣快樂之風，隨著人 們文化水平的日益提 高，對低俗的 娛樂文化將越來越排斥，更具內涵、更具文化底 蘊的節(jié)目形式將受到更多關 注。在符合 “快樂中國 ”這個大的理念下，用一檔文化 類旅

3、游節(jié)目來 樹立品牌形象至 觀重要，因 為旅游將成 為未來人 們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的 補給對 于湖 南衛(wèi)視 來說也不可缺少， 這將是一個雙 贏的節(jié)目，在看似 嚴肅 的節(jié)目題材里，加入新 鮮活 潑的元素，使 節(jié)目更具 觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都 帶給觀 眾更多的啟 發(fā)。一、 欄目名稱：朝圣之旅欄目宣 傳語：傾聽心靈的呼 喚?二、節(jié)目形式：朝圣之旅是一檔 戶外旅游 節(jié)目，全程外景 錄制，以外景主持、嘉 賓互 動的形式呈 現 。三、 欄目定位：1功能定位：朝圣之旅將突出 電視媒體的服 務性、指 導性和引導性，即服 務大眾，指 導人們生活，傳播先進思想、理念，引 導人們合理、正確生活，從而

4、起到溝通社會， 傳遞 信息的作用。2內容定位：朝圣之旅是一檔 專業(yè)化的旅游 節(jié)目，旅游景點會 圍繞“朝圣之地 ”來選擇 ， 每一期 節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅， 為人們的俗世生活增加一道 凈化器， 讓人們傾聽 內心的聲音。A、介紹朝圣之地；B、嘉賓用親身經歷向你展現朝圣之路的艱辛；C、對當地的優(yōu)美風景和人文景 觀進行介紹；D、與當地受人尊重和敬仰的人 進行對話；E、尋找當地有特色的的小店或餐 廳放松和享受。3受眾定位：A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主 義情懷，有信仰，有一定知 識背景，對生活有無 限憧憬的人群；B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當 紅偶像，也會因此引起一些青少

5、年 人群的關注；四、欄目宗旨：欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切 為了人們的需求，在求新、求 變、求實用的基 礎上注 重欄目的貼近性和指 導性。了解人 們在想什么，需要什么，渴望什么，并 時刻用“三個貼 近”作 為檢驗欄 目成功與否的 標準。五、欄目概況：1時間：每周一期，一期 欄目為70分鐘。（包括十分 鐘的廣告，八分 鐘的商 業(yè)廣告和兩 分鐘的公益廣告）播出時間：希望播出 時間是周六或周日晚上十點至十一點之 間。這個時段被稱之為次黃金 時段，收 視主力是中高檔人群， 這將有助于吸引高端廣告，同 時，青少年 觀眾也會在 這個 時間段持續(xù)關注電視節(jié) 目，有利于收 視率的提高，2基本形式：全程外

6、景 錄播，主持人與嘉 賓進行互動。以主持人和嘉 賓親身經歷的形式來 展現朝圣之旅的各種精彩。3特點：（1）觀賞性：旅游 節(jié)目要從內容、 視角上入手，盡量把 優(yōu)美的畫面展 現給觀眾。 僅僅畫 面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好 處，注意言 語美、音效美， 做到 詩情畫意交融。 讓人們看后留有余味。（2）知 識性:不僅包括當地的自然知 識，更重要的是人文知 識。旅游 資源包括兩個方面， 一是雄 渾奇絕的自然景 觀，一是 輝煌燦爛的人類文明，前者是 發(fā)展旅游 產業(yè)的載體，后者 是發(fā)展旅游 產業(yè) 的靈魂。朝圣之旅更加注重人文精神的關注，是 對人生的思考和 歷練 ， 更是 對心靈的一

7、次洗 滌。（3）趣味性：在 節(jié)目當中加入一些非常有味道的人和事， 這將大大增 強了旅游 節(jié)目的趣 味性。（4）特異性：克服內容同 質化現象，以 鮮明的特色、新奇的內容、新 穎的表 現形式來吸 引觀眾。 以往的旅游 節(jié)目要么是介 紹本省的一些旅游景點，要么是 帶著明星嘉 賓到處吃吃 喝喝，而像朝圣之旅 這樣 具有人文情 懷，有深度的旅游 節(jié)目，帶上明星嘉 賓的比較少， 特別是讓觀眾看到嘉 賓和普通人一 樣，具有探索精神，具有一 顆虔誠的心，共同 經歷 路途 的艱辛和磨 難，最終完成朝圣之旅的 過程，這是非常特 別的形式， 嚴肅 又不失活 潑。（5）指 導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來

8、越多，他們需要一個具體的、詳細 的、生活的攻略來 進行指引，朝圣之旅就能 給他們起到一起指 導性的作用， 給他 們的行程做一些參考作用，也 給他們 的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。（6）互 動性;融入互 聯(lián)網，在博客、微博客上做 實時 更新和一互 動活動，并從網絡上選擇一些旅行 發(fā)燒 友共同參與 節(jié)目，跟我 們的主持人和嘉 賓一同踏上朝圣之旅。（7）專業(yè) 性：當前旅游 節(jié)目想 贏得觀眾的好 評，必須做到專業(yè)化、多 樣化、分 層化、分 眾化，朝圣之旅的定位十分明確， 選取的節(jié)目錄制之地都跟 “朝圣 ”這個主 題有關，不 再是以往旅游 節(jié)目大雜燴的形式。4風格：節(jié)目的 總體風格定位 為自然、

9、神秘和流 暢，節(jié)目將根據旅程的不同采取不同的形 式，宗旨就是要將 節(jié)目做得精致，并且 賦予其美感， 賦予其生命和力量，使人 們得到啟 發(fā)， 并蠢蠢欲 動 。六、 欄目包裝：片頭、片尾：由 專業(yè)人員制作，突 顯沿途迷人的 風景和人文主 義情懷 欄目宣傳語 ：朝圣之 旅， 傾聽心靈的呼 喚?主持人和嘉 賓的服飾：路途中 為一些 專業(yè)的戶外用品服裝，在當地 換上具有本土特色的服 裝。主持人的服裝最好 聯(lián)系幾家品牌服 飾贊助，可以在 節(jié)目過程中做 軟性廣告，把LOGO放大在 鏡頭 中，也可以在節(jié)目最開始或 結尾處打上廠家 贊助廣告。七、 欄目核心 賣點、吸引受眾點：1形式的個性化：大部分 時候電視 旅

10、游 節(jié)目都只呈 現了旅程到達之后的美好，但其 實，在 旅行的 過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉 賓和旅行 發(fā)燒 友之間的互 動，旅途 過程中 的互相幫助，一起 發(fā)生的一些趣事都將成 為吸引受眾眼球的交點， 這也是相 對新穎的旅游 節(jié)目形式。2旅途的 選擇 、設計：這是節(jié)目的核心 競爭力。 選擇好的目的地， 經歷一次 絕妙的旅程，去人 們內心向往的地 方， 這是吸引 觀眾的關 鍵，這一部分需要精心的 選擇和設計 ，而欄目本身的定位就已 經為 大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而 讓人神往的， 諸如墨脫、 貢嘎雪山、尼泊 爾 、 印度等等?3明星的平民化：明星嘉 賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而

11、是跟普通人一 樣，充滿信仰， 為求 得內心的寧靜、到達的喜悅而 經歷路途的磨 難，這能讓觀 眾看到明星更真 實、更貼近的一 面，也能 為節(jié) 目贏得更多的收 視率和廣告收益。八、主 創(chuàng)人員組 成： 人是 欄目運作的主 觀能動資 源，況且做 欄目對電視 從業(yè)人員的個人 責 任和 團隊總 體素 質有相當多的要求。本檔 欄目以1015人為宜，分兩個 團隊 來合作，包 括監(jiān)制、制片人、主持人、 編導、攝像、燈光及 輔助人 員（1）監(jiān)制:欄目的總負責 人（2）制片人：主要 負責欄 目選題 的選擇和整體策劃（3）編導 、主持人（參與）： 欄目的選題 、內容、形式、嘉 賓的選擇、與臺里 聯(lián)系等。 編導 和主持

12、人是 欄目的具體 負責人。 匯報欄 目內容、 選題、嘉 賓等相關情況。 編導負責 解 說詞 的撰寫，把握 欄目節(jié)奏，起到 橋梁作用。（4）主持人：男性，年 輕，活 潑，有探索精神，并且具有一定的地理知 識背景和文化底 蘊， 對于節(jié)目的整體把握要流 暢自如（5）攝像、燈光及 輔助人 員：因為路途 艱辛，外景拍 攝任務艱 巨， 對于攝像的要求很高， 因為旅游節(jié)目很注重 觀賞 性，由于燈光 對于作品的 觀賞 性具有極其關 鍵的作用，燈光的工 作尤 為重要，其他 輔助人 員將在其他工作人 員的指導下完成 聯(lián)絡、后勤等一系列工作九、工作步 驟 ：1節(jié)目流程：片 頭 旅程目的地介 紹VCR 嘉賓介紹旅途中

13、的故事 到達目的 地后的一些列活 動與當地受人尊重和敬仰的人 進行對話 尋找當地有特色的的小店 或餐 廳放松和享受 下期 節(jié)目預熱 片尾2前3期為工作人 員間 的磨合期，3期后再根據 觀眾的收 視反映對欄 目進行微 調，8期后 逐步打響，啟 動創(chuàng) 收步 驟 。十、 欄目的經營創(chuàng) 收：1、欄 目 設 立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本 欄 目廣告，等到 欄目具有一定 實力 （經濟 效益和社會效益）以后， 欄目可以 對欄目內廣告 時段根據 實際情況在市 場上進行投 標；2、與相關企 業(yè)聯(lián)姻，在 欄目中植入廣告，做 軟廣告，但不能植入 過多，達到物極必反的 效果，可以學 習CCTV5主持人服飾L

14、OGO擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突 顯出 廣告品牌；3、實施“欄目個性化、 欄目精品化 ”戰(zhàn)略，不 僅要把欄目做好，而且要 調整欄目的 結構、 整合 欄目資源， 讓有限的 欄目時段獲取盡可能多的 創(chuàng)收資源，吸引廣告客 戶的廣告投入。 如欄目的特 約播映， 贊助播映，冠名 欄目和時段廣告等，通 過頻道和欄目品牌形象提高廣 告創(chuàng)收， 欄目的品牌 經營 要有較強的創(chuàng)新能力， 創(chuàng)新的目 標是形成自己的 風格， 強化品牌 形象，要在內容上下功夫，新的 欄目只有不斷提高內容 質量才有可能成 為新的品牌。篇二： 電視節(jié) 目策劃案格式電視節(jié) 目策劃案格式第一部分： 現實環(huán) 境1、背景淺析2、企劃 動機

15、第二部分： 節(jié) 目設定1、節(jié) 目名稱2、節(jié)目類別3、節(jié) 目主旨4、節(jié)目目 標5、 節(jié) 目定位6、節(jié)目形 態(tài)7、節(jié) 目內容8、節(jié) 目特色9、節(jié) 目特點10、節(jié)目風格11、剪輯風格12、敘事方式13、主持人串 連風格14、訴求對象15、節(jié)目長度16、單集節(jié)目構成17、播出時段18、播出次數19、節(jié)目集數20、制作方式21、版權所有22、合作方式第三部分： 設 置策略1、主持人2、節(jié)目顧問3、創(chuàng)作思路4、節(jié)目要求5、整體目 標6、節(jié)目包裝7、制作 設備8、節(jié)目標準9、制播周期10工作人 員設置 第四部分： 營銷宣傳1、節(jié)目優(yōu)勢 分析2、節(jié)目市 場分析3、廣告市 場 分析4、節(jié)目宣傳片規(guī)劃5、節(jié)目預告

16、帶規(guī)劃6、宣傳推廣規(guī)劃第五部分：附篇1、企劃人簡介2、公司簡介3、合作程序4、聯(lián)系方式篇三：電視欄目策劃書一、欄目宗旨與定位1、欄目宗旨：敏銳觸覺感知大學，犀利角度分析大學，幽默 語言解讀大學，星座策略玩 轉大學。2、欄目定位：針對90后大學生的新銳娛樂成長互動脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造 一個供大學生暢談熱點話題，提供科學攻略分析解決 問題的互動交流平臺。聚集校園風云 人物、人氣主播、情感菜 鳥、?；▽W霸，星座男神 為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角 切入大學那些事，揭露和解 讀大學生活的方方面面，暢談大學生的爆點話題，用幽默語言 化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學會真攻略，在幽默吐槽

17、 間讓大學生能夠真正做到 了解生活，接受生活，精彩生活。3、市場環(huán)境分析： 選擇在網絡平臺播出原因：當前作 為曾經的新興媒體電視也開始從盛世至極的黃金 發(fā)展時代開始出現回落趨勢。原因有二，一是為吸引更多的受眾 超前買入國外經過數年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同 時， 本國的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導致節(jié)目形 式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復雜，受限 較多導致創(chuàng)新性不足。而大學生作 為電視受眾的一個重要團體，其接受信息的能力的提高 和對于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了 視頻網站上。視頻網站

18、相較于傳統(tǒng)電視臺的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學生追新獵奇的心態(tài)。 大學生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細分化不斷加強，欄目有一個精準的受眾十分重要， 現階段國內以大學生為指向受眾的電視節(jié)目 十分短缺，且形式較為單一，多以情感勵志、求 職競猜、話題辯論為主。如超級演說 家、職來職往、一站到底、奇葩 說、大學生了沒（臺灣）等。而真正 立足于大學生活的電視節(jié)目是市場的一大缺失。（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨）3大學生的收視需求：在多份針對大學生的收視調查報告中顯示，大學生作為曾經的主要電視收視群體已開始逐步呈現流失趨勢。主要原因就是電視 節(jié)目無法滿足其在生活及情感

19、等多方面的需要。作 為在新時代成長起來的90后大學生已 慢慢開始步入社會，從學生到社會人士的 轉變這一跨度十分之大，這使他們對于電視的需 求已不再單純的娛樂和消遣而更多的是獲取與自己相關的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴肅 的談話節(jié)目則是新新人群最為無感的形式，故一種全新的脫口秀式的活 動談話節(jié)目是最好 的模式選擇。二、欄目內容設計1、結構設計板塊式的呈現方式。每期圍繞一個話題，進行不同方式、不同角度上的呈現和解析。欄目結構設計：環(huán)節(jié)設計：1、看；情景短片：對于本期熱點話題的戲劇還原2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)）：邀請兩到三名嘉賓對本期話題進行探討，多在演播廳進行。3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定）：

20、全面關注大學生的思想動態(tài)及情感取向，將大學生情感 態(tài)度最為真實的還原（穿插于談話之中）4、偘；星座解讀：從大學生關注的星座方面 對各個星座性格進行全面解讀，了解其行為動態(tài)并針對不同星座人群進行逐個偵破； 人物設計：1、短片拍 攝上在完整呈 現事件的基 礎上做到人物關系 簡單 化，人物性格 鮮明化，人物行 為戲劇 化以及人物 語言通俗化；2、嘉賓訪談 上弱化主持人的功能 設置，采用兩人或三人的漫 談形式作 為節(jié) 目主體部分，以 親歷者的角度、通俗接地氣的 語 言對話題進行探 討分析。充分 調動語 言表達色彩。犀利吐槽，幽默 風趣，態(tài)度鮮明， 營造出隨性 娛樂的節(jié)目風格。主持人及嘉 賓定位：1、多選用在校大學生2、形象富有 親 和力3、語 言獨特且幽默 風趣4、有良好的 現場 掌控能力5、反應敏捷，能 夠巧妙各種突 發(fā)狀況3、校園采 訪要做到主 題指向明確， 對象選擇 全面，采 訪內容真實，最大程度的展 現大學生的真 實情感 態(tài)度4、星座解 讀環(huán)節(jié)則 以校園男神作 為分析者 進行（基于女生群體 對