淺談IP形象的產(chǎn)生及其演變

1、    淺談ip形象的產(chǎn)生及其演變    胡緒怡 田齊峰 楊凌摘要：隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，以及人們對(duì)美好生活的追求，ip形象不僅作為一種特殊的藝術(shù)形象，更是隨之發(fā)展演變成為品牌的藝術(shù)視覺，成為品牌形象。由于ip形象在我國(guó)不斷流行，不管是學(xué)校還是各個(gè)品牌愿意選擇打造自己的ip形象。這也是一個(gè)契機(jī)來探討ip形象這一概念，從其產(chǎn)生以及演變著手，更加深入了解ip形象，關(guān)鍵詞：ip形象;品牌ip形象在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，在人們生活的多元文化進(jìn)程中，ip形象在當(dāng)下對(duì)社會(huì)的影響日益增加，ip形象在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起的時(shí)代迅速發(fā)展。ip形象在眾多品牌中應(yīng)運(yùn)而生，成

2、為品牌的視覺藝術(shù)上的形象代言人。ip形象也隨著時(shí)代的變化和文化的發(fā)展?jié)u漸的演變成為與時(shí)俱進(jìn)的形象代言人，從傳統(tǒng)的ip吉祥物演變成為新潮的ip虛擬人。一、ip及其ip形象的概念1、ip的概念ip最早是由美國(guó)的漫威電影帶出來的一個(gè)概念。2015年，ip成為國(guó)內(nèi)最熱的名詞之一。在互聯(lián)網(wǎng)情境下，“ip”一詞出現(xiàn)泛化現(xiàn)象，其意義超出了其本身的意義。當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視作品、動(dòng)漫、文創(chuàng)等文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)時(shí)，ip產(chǎn)業(yè)鏈大范圍擴(kuò)張。在許多人甚至不能準(zhǔn)確說出ip是什么的時(shí)候，ip已全面襲來。ip一詞初期普遍被大眾接受為internet protocol（網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議）的縮寫，而目前國(guó)內(nèi)所說的ip，一般是

3、指“intellectual property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）”的含義。但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)最初是一個(gè)法律范疇的定義，在營(yíng)銷領(lǐng)域中慢慢演變?yōu)榱艘粋€(gè)專業(yè)術(shù)語，其本意指的是基于智力的創(chuàng)造性所產(chǎn)生的權(quán)利，但在這里的ip有了更多的其他部分的內(nèi)容，包含了消費(fèi)市場(chǎng)中的ip。例如ip可以是一個(gè)為人設(shè)計(jì)的形象，也可以是一個(gè)品牌的視覺形象，或是一個(gè)學(xué)校的擬人化形象。2、ip形象的概念從廣義上來說，ip形象是具有巨大影響力，專注度極高并且具有商業(yè)價(jià)值的某一事物，由于在多媒體時(shí)代背景下文化內(nèi)容的產(chǎn)出與運(yùn)營(yíng)，文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中資本注入文化后而產(chǎn)生的產(chǎn)物。從狹義上來說，ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上，在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)

4、性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。闌夕曾提出，可以通過評(píng)估一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)內(nèi)容是否構(gòu)成ip，即其能否憑借自身影響力從單一平臺(tái)掙脫。因此，ip形象是“經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的可以承載人類情感的符號(hào)”。ip形象與品牌不可分割，其二者最本質(zhì)的區(qū)別在于ip依托內(nèi)容而生，品牌依托產(chǎn)品本身或服務(wù)而生。在這里，ip形象是品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是品牌的形象之一。二、ip形象的作用1、活化品牌形象近年來更多的企業(yè)或者公司都紛紛打造自己的ip形象，例如購(gòu)物app天貓、聊天軟件line的形象ipline friends、我在故宮修文物中故宮的ip形象等等。這些都是通過ip形象來生動(dòng)表達(dá)一個(gè)品牌，用簡(jiǎn)單的形象

5、來表達(dá)品牌的特點(diǎn)、價(jià)值觀以及內(nèi)容?？焖俚耐ㄟ^ip形象讓用戶快速建立品牌聯(lián)想和品牌識(shí)別，讓ip在產(chǎn)品上多次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出，提升品牌知名度。簡(jiǎn)易的ip形象“信息內(nèi)在質(zhì)量”具有吸附力，容易被接受、被分享，同時(shí)也容易被記憶。同時(shí)ip形象能激發(fā)流行感，既有傳播的廣度，也有傳播的深度。能在短時(shí)間內(nèi)被大量傳播，大大提高品牌知名度，活化品牌形象。2、信息價(jià)值ip的本意就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，ip形象的信息價(jià)值一是表現(xiàn)在知識(shí)，其本質(zhì)是節(jié)約了用戶的時(shí)間成本，知識(shí)價(jià)值簡(jiǎn)而言之就是幫助用戶篩選掉無用信息，節(jié)約用戶在信息搜集時(shí)所產(chǎn)生的時(shí)間成本，在不斷創(chuàng)造知識(shí)的同時(shí)并讓用戶省下篩選的時(shí)間。ip形象的知識(shí)價(jià)值就是標(biāo)簽，是一

6、種推薦機(jī)制。ip形象的信息價(jià)值二是表現(xiàn)在娛樂，其本質(zhì)是幫助用戶消費(fèi)時(shí)間。ip形象的娛樂信息價(jià)值是幫助用戶感到放松并且感到心情愉悅，并且讓用戶愿意花掉時(shí)間，從而達(dá)到生產(chǎn)者的目的。3、情感寄托ip形象在被設(shè)計(jì)出來時(shí)就會(huì)寄托設(shè)計(jì)師的情感以及品牌所表達(dá)情感，例如京東的ip形象joy，是一條動(dòng)畫化的狗，而狗從古至今給人的印象就是忠誠(chéng)并且體貼，正凸顯出京東的情感寄托，為客人服務(wù)，以客人為先。ip形象更容易表達(dá)情感，同時(shí)也能讓用戶或者消費(fèi)者更直觀的感受到情感，創(chuàng)造一種相互行為。4、互動(dòng)ip形象將無形的品牌具像化，更容易與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。例如我在故宮修文物推出的故宮ip形象，讓更多的人了解故宮文化，形成良好的互

7、動(dòng)。ip形象搭建了一座文物與用戶或者消費(fèi)者之間的橋梁，讓用戶或者消費(fèi)者近距離感受故宮文物及其文化。在現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，ip形象的互動(dòng)已成為常態(tài)，形成更全面?zhèn)鞑ンw系。三、現(xiàn)代傳媒背景下的ip形象品牌ip形象1、品牌ip形象的變化趨勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，媒介的不斷更迭，品牌ip形象也在隨之發(fā)生改變，已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的ip吉祥物轉(zhuǎn)向?yàn)樾鲁钡膇p虛擬人，二者都是ip形象，只是在不同時(shí)代呈現(xiàn)的不同形式。ip虛擬人和傳統(tǒng)的ip吉祥物相比，其二者的氣質(zhì)和呈現(xiàn)方式都不同，ip虛擬人更加的緊跟潮流，高頻率的互動(dòng)。例如屈臣氏推出的屈晨曦、淘寶直播推出的劉一刀都是ip虛擬人發(fā)展的結(jié)果。ip虛擬人比傳統(tǒng)ip吉祥物特

8、性更加明顯，其一是ip虛擬人更加具有生命力，從平面形象轉(zhuǎn)向能聽、會(huì)說、能動(dòng)、可交互的智能形態(tài)，更加全面展現(xiàn)ip形象。其二是ip虛擬人將產(chǎn)品服務(wù)擬人化，產(chǎn)品體驗(yàn)感更加強(qiáng)烈，營(yíng)造有溫度的交互體驗(yàn)感，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，大幅度提升用戶信賴感和親和力。2、品牌ip形象的文化價(jià)值沉淀ip形象的產(chǎn)生，難免避開不了其背后的文化價(jià)值，無論是傳統(tǒng)吉祥物又或許是ip虛擬人，背后給予了人們的期望和情感，無論是設(shè)計(jì)師還是用戶，都會(huì)對(duì)ip形象有著自身的見解和解讀。例如傳統(tǒng)吉祥物龍、鳳、如意等等，這些吉祥物的背后都是原始文化價(jià)值的體現(xiàn)，正因?yàn)槭俏幕膫鞒信c創(chuàng)新，ip形象也在跟隨時(shí)代的步伐在不斷的演進(jìn)。四、結(jié)語ip形象

9、作為新時(shí)代的產(chǎn)物，無論是傳統(tǒng)的ip吉祥物還是新潮的ip虛擬人，都是人們生活中不可缺少的充滿情感寄托的文化符號(hào)，是人們將無形的情感具像化的表達(dá)方式。ip形象的出現(xiàn)帶動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是一種企業(yè)或品牌的形象，是一種情感寄托，也是對(duì)傳統(tǒng)吉祥物的繼承與發(fā)展。我們不知道未來的ip形象到底會(huì)演變成為什么，但一定是緊跟時(shí)代的步伐，穩(wěn)扎穩(wěn)打的向前邁進(jìn)。參考文獻(xiàn)1吳鵬飛.ip形象在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值j.營(yíng)銷界，2020（24）：151-152.2陳旺.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的ip形象設(shè)計(jì)與傳播策略探析j.新聞傳播，2020（21）：35-36.3張蓉. 稚拙風(fēng)格與ip形象設(shè)計(jì)研究d.合肥工業(yè)大學(xué)，2020.4李楠. 基于感性需求的吉祥物設(shè)計(jì)思路與實(shí)現(xiàn)方法研究d.天津科技大學(xué)，2017