牂牁旅游文化年項(xiàng)目策劃方案

1、2014首屆六盤水牂牁旅游文化年項(xiàng)目策劃案2013年10月目錄第一部分 項(xiàng)目概況項(xiàng)目主題.2組織機(jī)構(gòu).2項(xiàng)目時(shí)間、地點(diǎn).2項(xiàng)目意義.2第二部分運(yùn)作方式運(yùn)作思路.4第三部分項(xiàng)目內(nèi)容開幕式. .5綠色家園植樹節(jié).7山地車戶外挑戰(zhàn)賽.8敬老愛老孝心活動.10閉幕式及美景美文頒獎儀式.11第四部分項(xiàng)目推廣形象系統(tǒng).11新聞發(fā)布會.12宣傳方式.13媒體推廣.13氛圍營造.14第五部分項(xiàng)目預(yù)算宣傳基礎(chǔ)費(fèi)用.14新聞發(fā)布會費(fèi)用.15旅游文化年系列活動費(fèi)用.15宣傳推廣費(fèi)用.16費(fèi)用總計(jì).16第一部分 項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目主題觀云上牂牁 探迷失夜郎二、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：六枝特區(qū)人民政府承辦單位：六盤水市牂牁旅游

2、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會協(xié)辦單位：*商家獨(dú)家冠名、六枝特區(qū)各相關(guān)職能部門及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)三、項(xiàng)目時(shí)間、地點(diǎn)活動時(shí)間：2014年2月9日（農(nóng)歷正月初十）12月活動地點(diǎn)：各旅游景點(diǎn)  四、項(xiàng)目意義 目的：舉辦首屆六盤水市牂牁旅游文化年，旨在通過舉辦的一系列國內(nèi)外、省內(nèi)外有轟動影響的民族民俗節(jié)慶、戶外競技活動、敬老愛老活動，全方位展示、宣傳、推介牂牁旅游文化優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)旅游資源；全面提升文化牂牁旅游文化品牌，進(jìn)一步提高牂牁江在國內(nèi)以及國際的知名度、美譽(yù)度；加大牂牁旅游文化在不斷增長的自助游市場群體中的影響力。通過一系列體驗(yàn)式旅游活動為載體，向外界全面的宣傳牂牁江“山青、水秀、魚鮮、空氣好”優(yōu)

3、質(zhì)旅游資源和 “湖光山色風(fēng)景獨(dú)秀，碧水藍(lán)天高原明珠”的幽雅意境，向旅游出行人群傳遞牂牁江的“綠色仙境”、“返樸歸真”的旅游體驗(yàn)。 意義：節(jié)慶策劃是旅游發(fā)展中具有獨(dú)特魅力的經(jīng)濟(jì)文化活動，它強(qiáng)調(diào)本土化、群眾化、政府性、娛樂性、文化性、經(jīng)濟(jì)性等多種特性的融合，對舉辦地的經(jīng)濟(jì)生活將產(chǎn)生極大的推動作用?！吧谟谶\(yùn)動，旅游在于活動”，活動便是對文化的活化，讓原本靜止的事物活躍起來。通過旅游節(jié)慶活動中，旅游者感到的是動感、熱鬧、歡騰，是活動過后的愉悅、健康、休閑和品位。節(jié)慶活動對旅游發(fā)展具有引導(dǎo)作用。從簡單的觀光旅游到深層的體驗(yàn)旅游，不僅可以指導(dǎo)游客更好的參與旅游活動，加深對旅游景區(qū)的了解和感受

4、，而且提高了旅游者的旅游意識，加深了對景區(qū)文化內(nèi)涵的理解，對旅游目的地產(chǎn)生很好的品牌帶動效應(yīng)。節(jié)慶文化已經(jīng)與一個(gè)國家、一個(gè)城市的品牌緊密相連。節(jié)慶文化極大地影響和提升一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為國家、地區(qū)招商引資，重要手段和途徑。第二部分 運(yùn)作方式2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年的成功舉辦，將極大地提升牂牁江的旅游品牌價(jià)值，開啟觀景、探秘旅游新篇章。如何將2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年辦得更好，是該項(xiàng)目的首要思考的問題。根據(jù)牂牁江品牌定位和推廣運(yùn)作構(gòu)思，“提升牂牁江品牌知名度、影響力，累積更多的社會資源，吸引國內(nèi)外游客到牂牁江觀景、探秘以及投資創(chuàng)業(yè)”是2014首屆六盤水市牂牁旅游文

5、化年基本目的；在此基礎(chǔ)下做好活動冠名招商、各項(xiàng)子活動參與、努力做好創(chuàng)新實(shí)效旅游活動的新模式是本屆旅游文化年成功舉辦的關(guān)鍵。本案對2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年的運(yùn)作思路有如下建議：由政府主導(dǎo)建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，邀請旅行社、企業(yè)、媒體等加入2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年的活動中。旅游項(xiàng)目是否成功，主要是項(xiàng)目的活動影響力、傳播覆蓋面、以及活動的參與度，如何擴(kuò)大影響力，項(xiàng)目的推廣是關(guān)鍵，因此需要企業(yè)和媒體的深層次介入。建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，邀請企業(yè)加入，為活動的順利進(jìn)行提供經(jīng)費(fèi)，也讓參與企業(yè)的品牌價(jià)值和影響力得到提升，讓企業(yè)獲利；邀請電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等的媒體的參與，讓旅游文化年的舉辦得到性價(jià)

6、比更高的宣傳和推廣，提升活動的線上互動參與，如共同打造一檔和牂牁江有關(guān)的欄目等。邀請旅行社參與，結(jié)和旅游文化年每個(gè)月的活動指定相應(yīng)的旅行線路，讓游客參與，提升景點(diǎn)的游客數(shù)量，帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三部分 項(xiàng)目內(nèi)容整個(gè)項(xiàng)目活動策劃以2014年全年為時(shí)限，分為民族民俗迎春活動、熱浪激情戶外活動、敬老愛老孝心活動、美景美文征賽活動等4個(gè)板塊逐一推出，以旅游形象宣傳與旅游產(chǎn)品營銷為突破，整合全區(qū)旅游資源，打捆宣傳，開展全方位、多角度的旅游宣傳促銷，形成“季季有主題，月月有活動，周周有亮點(diǎn)”，進(jìn)一步提升牂牁旅游文化的知名度和影響力。 一、2014首屆六盤水牂牁旅游文化年開幕式暨多彩牂牁民族民俗文化節(jié)

7、 1. 活動概況  活動時(shí)間：2014年2月9日 （星期日） 活動地點(diǎn)：牂牁旅游文化園區(qū)文化廣場 活動主題：追尋歷史 感受古韻 體驗(yàn)多彩民俗風(fēng) 2. 活動構(gòu)思  開幕式活動由領(lǐng)導(dǎo)致辭、2014首屆六盤水牂牁旅游文化年吉祥物揭曉儀式、明星到場演出、大型民族民俗歌舞表演等活動組成。以展現(xiàn)六枝特區(qū)悠久的民族民間文化，重拾璀璨的民族民間文化。 3. 活動內(nèi)容 活動名稱活動內(nèi)容活動形式備注開幕式致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭開幕式吉祥物揭曉通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體事先進(jìn)行2014首屆六盤水牂牁旅游文化年吉祥物征集活動，并在開幕式上舉行隆重的揭曉儀式大型

8、民族民俗歌舞表演四印苗、長角苗、布依族、彝族多彩民族服飾、歌舞展示多彩風(fēng)情攝影啟動儀式由相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及活動協(xié)辦單位、相關(guān)團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)共同宣布2014首屆六盤水牂牁旅游文化年多彩風(fēng)情攝影活動正式啟動由此開始拉開為期一年多彩風(fēng)情攝影活動民族民俗文化廟會民族特色美食當(dāng)?shù)孛朗?、小吃，每年都推出一個(gè)獨(dú)具特色的美食吉尼斯項(xiàng)目，包裝推出極富民族特色的飲食文化民族工藝品展示民族服飾、工藝品非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示由文管所制作展板或?qū)嵨镞M(jìn)行展示民族運(yùn)動會丟花苞等民族運(yùn)動 4. 活動議程 ： （1）（10：00）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭； （2）（11：00）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同揭曉首屆旅游文化年吉祥物； （3）（11

9、：20）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)宣布多彩風(fēng)情攝影活動正式啟動； （4）（11：40）大型民俗歌舞表演； （5）（14：00）民族運(yùn)動會； （6）（19：00）焰火晚會。 二、首屆綠色家園植樹節(jié) 1. 活動概況  活動時(shí)間：2014年3月12日（星期三）  （建議提安排在周末） 活動地點(diǎn)：牂牁旅游文化園區(qū) 活動主題：認(rèn)種希望之樹 打造綠色家園 2. 活動構(gòu)思 ：以認(rèn)種掛牌自己、戀人或家庭的希望（愛情）之樹，為牂牁旅游文化園區(qū)增添一份綠色。 3. 活動內(nèi)容 ：由園區(qū)管委會、林業(yè)局牽頭，購置各種樹苗，由游客購買并在制定區(qū)域種植。 4. 

10、活動議程 ： （1）（10：00）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭； （2）（11：00）由游客認(rèn)購樹苗； （3）（11：20）相關(guān)工作人員引導(dǎo)游客到制定區(qū)域植樹，并發(fā)放相關(guān)證件。 三、首屆牂牁江山地全能戶外挑戰(zhàn)節(jié) 1. 活動概況  活動時(shí)間：2014年5月-19日（星期一） 活動地點(diǎn)：牂牁旅游文化園區(qū) 活動主題：“我可帶你一起去敲擊冒險(xiǎn)之門，但打開這扇向命運(yùn)挑戰(zhàn)之門的是你自己?！睙崂?激情 速度 人生 2. 活動構(gòu)思 ：常規(guī)旅游是搶蛋糕，特種旅游是做蛋糕。特種旅游就是要迎合當(dāng)代年輕人挑戰(zhàn)極限的熱情激情，擬定用毛口夏季的酷熱、偏遠(yuǎn)、崎嶇的山地特征，開展一系列戶

11、外挑戰(zhàn)賽，把這些比賽打造成人與自然的終極挑戰(zhàn)試驗(yàn)場。 3. 活動內(nèi)容 ：6月23日（國際奧林匹克日）9月（中間含消夏文化節(jié)、六月六布依族歌節(jié)）項(xiàng)目有：全能戶外挑戰(zhàn)賽（毅行）、山地自行車賽、熱氣球挑戰(zhàn)賽、無動力飛行大賽;互動項(xiàng)目有：牂牁江夏夜納涼露營狂歡會、牂牁江水怪演繹秀;后期后續(xù)線上活動有，牂牁江攝影、美文大賽、牂牁江水怪PS秀、六月六布依族歌節(jié)。旨在通過活動舉辦，全面提升牂牁江的影響力和知名度，系統(tǒng)展示和宣傳牂牁江旅游、戶外休閑資源。   4. 活動議程 ： （1）（10：00）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭（建議放在景區(qū)廣場）. 

12、（2）（11：00）國內(nèi)外戶外組織致以賀詞；戶外愛好者代表、參賽選手講話，宣布“首屆六盤水牂牁江山地全能戶外挑戰(zhàn)節(jié)”正式開幕；戶外旅游節(jié)全體參與驢友合影；開幕式后進(jìn)行BMX小輪車、場地摩托車、熱氣球升空等項(xiàng)目現(xiàn)場表演。  （3）（11：20）賽事正式啟動； 全能戶外挑戰(zhàn)賽.（6月）  以個(gè)人為參賽對象，在山水園內(nèi)完成固定線路和距離的負(fù)重跑（不少于10公斤） 全程完成負(fù)重徒步、叢林穿越，成員先行到達(dá)的組隊(duì)獲勝。負(fù)重徒步競賽是廣大戶外愛好者所熟知并喜愛的競技運(yùn)動。 山地自行車賽. （7月） 邀請國內(nèi)騎行組織參賽，總參賽隊(duì)伍40支。 巡游到達(dá)景區(qū)，圍

13、繞景區(qū)內(nèi)非主干線路一段為封閉賽程，進(jìn)行山地自行車賽。  熱氣球飛行挑戰(zhàn)賽 （8月）邀請國內(nèi)5-8支熱氣球飛行俱樂部作為參賽隊(duì)，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)向等情況，在牂牁江四圍某一景點(diǎn)作為起點(diǎn)，舉辦一場熱氣球定向飛行挑戰(zhàn)賽。 露營狂歡晚會. （9月） 驢友們通過一日比賽后，非常期望能夠體驗(yàn)縱情山水之間的灑脫，感受湖面習(xí)習(xí)涼風(fēng)拂面帶來的愜意。 選擇一個(gè)臨湖半島（可露營千人），沿湖露營。同時(shí)引進(jìn)國內(nèi)流行的實(shí)景演出模式，配合露營營地，通過熱氣球燃燒火焰與地面背景音樂互動、越野車燈光、小型飛行器拉煙輔助立體渲染，安排一場戶外實(shí)景晚會。晚會由三部分組成：當(dāng)?shù)匚乃嚬?jié)目匯演 （由牂牁江

14、園區(qū)安排）；流行搖滾匯演；篝火啤酒狂歡，然后參與者就地露營。相信，這場晚會一定會給廣大戶外愛好者一場亙古未有的饕餮戶外狂歡盛宴。   生態(tài)攝影、美文大賽.   由于戶外愛好者大多有攝影和寫游記的愛好，本次山地戶外節(jié)必將產(chǎn)生大量精彩瞬間和無數(shù)的感動記憶，我們將之集中引導(dǎo)、歸類，對今后宣傳和推介牂牁江作用重大。   期間舉辦六月六布依族歌節(jié) （7月2日）體驗(yàn)農(nóng)事活動，采摘朗岱西甜瓜，走鄉(xiāng)村路、品農(nóng)家飯、吃野生魚等。 期間配合做好消夏文化節(jié)（8月） 四、首屆敬老愛老孝心活動 1. 活動概況  活動時(shí)間：2014年10月1

15、日 -10月7日（其中2號重陽節(jié)，10月6日為老人節(jié)） 活動地點(diǎn)：牂牁江省級風(fēng)景名勝區(qū)迴龍溪景區(qū) 活動主題：“十一孝心行，健康迴龍游”活動  2. 活動構(gòu)思 ：重點(diǎn)突出中國敬老愛老的優(yōu)良傳統(tǒng)，以家庭為營銷主體，借機(jī)推出迴龍溪景區(qū)長壽的秘密，以及養(yǎng)老院項(xiàng)目。 3. 活動內(nèi)容 ：由園區(qū)管委會、迴龍溪景區(qū)牽頭， 4. 活動議程 ：組織家庭互動活動，體驗(yàn)溫泉湯池養(yǎng)生，以門票體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。買點(diǎn)是家庭和睦和諧，愛老敬老，國慶7天樂。 五、閉幕式及美景美文頒獎儀式 （1）（10：00）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致閉幕辭； （2）（11：00）相關(guān)

16、領(lǐng)導(dǎo)頒獎； （3）（12：00）大型民俗歌舞表演。第四部分 宣傳推廣 一、 導(dǎo)入（CI）形象系統(tǒng) 1、導(dǎo)入形象戰(zhàn)略體系，通過引入 “觀云上牂牁 探迷失夜郎”、“2014首屆六盤水牂牁旅游文化年”標(biāo)準(zhǔn)字體、卡通吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色等統(tǒng)一視覺識別設(shè)計(jì)，以視覺化、規(guī)范化、和系統(tǒng)化，運(yùn)用整體傳播方式，加以整合性宣傳，使公眾通過視覺接觸對本次旅游節(jié)系列活動產(chǎn)生關(guān)注。 2、拍攝宣傳片 為了更好的宣傳牂牁江和本屆旅游文化年，需要拍攝一些列的宣傳片如：牂牁江宣傳片、各個(gè)景點(diǎn)宣傳片、本屆旅游文化年宣傳片等。讓觀眾能夠通過一系列宣傳片直觀、全面的了解牂牁江的美麗和旅游文化年的豐富多彩，刺激觀眾到牂牁江旅游的欲望。 二、

17、召開牂牁江旅游資源推介會暨2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年新聞發(fā)布會 1、活動時(shí)間：2013年年末或是2014年年初 2、活動地點(diǎn)：貴陽市國際會議中心一樓宴會大廳 3、活動內(nèi)容：對牂牁江旅游資源進(jìn)行推介、發(fā)布2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年相關(guān)活動信息，當(dāng)?shù)靥厣褡甯栉栌^賞等 4、邀請領(lǐng)導(dǎo)： 5、邀請嘉賓：國家級、省級（全國32?。┘壊糠趾Ｍ鈫栴}記者、各大旅行社負(fù)責(zé)人等 6、活動議程： 1）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭 2）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或主持人對牂牁江旅游資源進(jìn)行推介（配合PPT） 3）播放宣傳片 4）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹2014首屆六盤水市牂牁旅游文化年概況 5）觀賞當(dāng)?shù)刈罹咛厣拿褡甯栉?6）活動結(jié)束 三、媒體投

18、放 1. 通過電視、報(bào)紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、平面廣告等多個(gè)渠道宣傳推廣本屆旅游節(jié)； 報(bào)紙：貴州都市報(bào)、貴陽晚報(bào)、六盤水日報(bào)、 電視：貴州電視臺、重慶電視臺、四川電視臺、湖南衛(wèi)視、六盤水電視臺（新聞綜合頻道、教育科技頻道、都市生活頻道、公眾頻道）、六枝特區(qū)電視臺； 廣播：六盤水廣播電臺、六枝特區(qū)人民廣播電臺； 網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、六枝公共信息網(wǎng)； 戶外：樓宇、LED大屏、橫幅、廣告牌、燈桿掛旗等； 四、宣傳方式 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電臺相關(guān)媒體，分層次分階段、多方位地推介宣傳本屆旅游節(jié)，吸引招徠活動期間市民前來參加。 1.新聞報(bào)道：抓住旅游節(jié)中各環(huán)節(jié)新聞發(fā)布會及旅游節(jié)中新聞點(diǎn)跟蹤報(bào)

19、道，傳播旅游節(jié)的有關(guān)信息，引起公眾市民的關(guān)注； 2.廣告軟文：結(jié)合有關(guān)媒體的欄目特色，在報(bào)紙相關(guān)欄目上，以軟文、煽情的表現(xiàn)形式，傳達(dá)有關(guān)旅游節(jié)有關(guān)信息，讓市民及了解得 旅游節(jié)資訊，以吸引市民參加。 3.硬性廣告：推出有關(guān)旅游節(jié)廣告，向市民傳達(dá)旅游節(jié)的相關(guān)信息。 五、氛圍營造一、氛圍營造： 火車站、機(jī)場、客運(yùn)中心、大型戶外廣告牌、各大旅行社、酒店賓館、宣傳手冊、POP海報(bào)、主要廣場、街道、社區(qū)、賓館酒店 大型戶外廣告牌二、 活動現(xiàn)場：旅游節(jié)的活動各現(xiàn)場，進(jìn)行統(tǒng)一的環(huán)境布置，按活動形象設(shè)計(jì)方案布置，并以鮮花盆景造型、卡通造型、大會主題造型、升空氣球、橫幅、彩旗、桁架、拱門、跨街龍門等為旅游節(jié)系列活

20、動現(xiàn)場場制造熱烈隆重的活動氛圍。給予所有來到活動現(xiàn)場的觀眾一種激動的氛圍。 第五部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算一、宣傳基礎(chǔ)部分序號項(xiàng)目價(jià)格備注1形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)5萬元“觀云上牂牁 探迷失夜郎”、“2014首屆六盤水牂牁旅游文化年”標(biāo)準(zhǔn)字體、卡通吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色等統(tǒng)一視覺識別設(shè)計(jì)（常規(guī)市場價(jià)）2宣傳片20萬元牂牁江宣傳片5分鐘、1分鐘、30秒、15秒各種規(guī)格各一個(gè)2014首屆六盤水牂牁旅游文化年活動宣傳片1分鐘、30秒、15秒宣傳片各一個(gè)（估算最后以片子拍攝要求進(jìn)行最終定價(jià)）3宣傳冊、單頁10萬元不同規(guī)格、風(fēng)格的宣傳單頁，主要用于新聞發(fā)布會、旅行社、酒店、餐館、各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)（估算）4總計(jì)35萬元二、新聞發(fā)布會序號項(xiàng)目

21、規(guī)格數(shù)量單價(jià)小計(jì)備注1場地租金300人宴會大廳12000020000該場地單日租金為12000元，提前進(jìn)場布置需繳納6000元進(jìn)場布置費(fèi)用，在會場門口走廊擺放展架等需另收費(fèi)，因此2000元為該場地不可預(yù)計(jì)費(fèi)用。（若由政府出面協(xié)調(diào)該場地，費(fèi)用會更低）2主持人電臺知名主持人1人30003000晚風(fēng)傾述主持人：冬冬貴州人民廣播電臺：楊濤其他普通主持臺價(jià)格為1000-2500不等3禮儀170以上專業(yè)模特禮儀8人40032004舞臺20M*8M160平米7011200含地毯5LED大屏8*4米3290037800P4室內(nèi)高清顯示屏6音響1套500050008媒體紅包100個(gè)30030000邀請100家媒體9展架2*3M310003000桁架+噴繪+人工10簽到套裝1100100簽到冊、簽到筆11鮮花15001500發(fā)言臺臺花、嘉賓席臺花