2014年橫店影視城在黃岡場營銷宣傳策劃案

1、橫店影視城黃岡市場 2014 年廣告宣傳策劃方案一、黃岡簡介 多情大別山，風(fēng)流看黃岡。黃岡坐擁鄂東，東聯(lián)安徽，南通江 西，西鄰武漢，北接河南，與鄂州、黃石、九江隔江相望，區(qū)域位置 突出，為歷史名城，教育重鎮(zhèn)，大別山水之鄉(xiāng)，中國將軍之地。黃岡 現(xiàn)管轄一區(qū)、二市、七縣，版圖面積 1.74 萬平方公里，總?cè)丝?740 萬，其中城區(qū)總?cè)丝诮咏?40 萬，市場廣闊，消費(fèi)能力較強(qiáng)。黃岡作為湖北重要的交通集散地，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，出行十分便 利，京九鐵路，黃黃（黃岡、黃石）高速、武英高速、大廣高速、武 麻高速等交通干道的貫通，鄂黃大橋、黃州火車站、黃岡高鐵站、鄂 東機(jī)場（規(guī)劃中）的修建，將黃岡與外界聯(lián)系的更為緊

2、密。黃岡的人口優(yōu)勢帶動的強(qiáng)大的消費(fèi)能力，便利的交通網(wǎng)絡(luò)，催 生了一個相對成熟的旅游市場。 多年來，黃岡一直以來就是一個大型 的旅游客源地市場， 每年出游人數(shù)比例都高于湖北省其他的城市。 相 對于湖北省其他城市，黃岡市旅游業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，具有 極大的潛力！黃岡大別風(fēng)韻文化傳媒有限公司作為黃岡唯一一家專業(yè)的旅游 營銷宣傳的全媒體傳媒機(jī)構(gòu)，以專業(yè)的眼光，專職旅游宣傳推廣，以 全面的媒介資源，助推旅游品牌提升在黃岡市場的知名度與美譽(yù)度。 本公司現(xiàn)獨(dú)家代理鄂東晚報 、三峽商報、荊門晚報、恩施晚 報旅游專刊和黃岡電視臺飛字廣告， 同時與黃岡戶外廣告公司有著 廣泛的合作，能夠以優(yōu)惠的價格在公交車、

3、出租車、戶外大牌、戶外LED 顯示屏等媒介上面投放廣告。黃岡大別風(fēng)韻文化傳媒有限公司與黃岡大別風(fēng)光國際旅行社、 黃岡駕道自駕游俱樂部三位一體， 以本公司作為旅游宣傳端口， 大別 風(fēng)光國旅作為黃岡游客接待的重要渠道（目前已在黃岡擁有三家門 市）、駕道自駕游俱樂部作為自駕游、自助游等中高端客戶旅游制定 者，將為旅游景區(qū)及企業(yè)打造集全方位、一站式的推廣營銷策劃，助 推旅游景區(qū)在黃岡市場落地，成熟，植入人心！二、宣傳目的橫店影視城作為 AAAAA 級旅游景區(qū)，被譽(yù)為“中國好萊塢” ， 其集影視、美景、歷史、文化、游樂、互動等元素于一體的全新旅游 模式，體驗“穿越時空”的感覺，感受 “影視現(xiàn)場”的歡樂氛

4、圍， 吸引廣大游客慕名而來，享譽(yù)海內(nèi)外。但是，由于黃岡旅游市場起步較晚，同時又被鄰近的鄂州、黃 石、武漢等地的旅行社瓜分了部分客源， 導(dǎo)致黃岡本地旅行社競爭力 相對較弱， 市場成熟度不夠， 促使橫店影視城在黃岡地區(qū)的品牌知名 度、市場開發(fā)力度相較湖北其他地區(qū)不夠理想。隨著 2013 年中國旅游經(jīng)歷了大洗牌的階段，真正進(jìn)入到了大 旅游時代，這個時代是渠道為王的時代，是宣傳帶動市場的時代，更 是擴(kuò)張占領(lǐng)市場的時代！ 黃岡旅游市場， 這塊擁有 740 萬人口的“旅 游大蛋糕”，發(fā)展?jié)摿薮螅菣M店影視城不容錯過也不會錯過的重 要客源地之一。本公司將根據(jù)橫店影視城的宣傳需求，不遺余力的進(jìn)行有針對 性及

5、深入人心的推介宣傳， 加強(qiáng)橫店影視城品牌宣傳力度， 提升品牌 知名度及美譽(yù)度，根植人心，引領(lǐng)市場消費(fèi)，帶動旅游客源，致力于 打造成為黃岡人民喜愛的熱門景區(qū)之一！三、宣傳形式1、紙媒宣傳。首先，我們可以根據(jù)節(jié)點(diǎn)和季節(jié)來策劃主題推薦活動，通過紙媒 旅游?？杂矎V（景區(qū)形象宣傳、旅游線路推薦等形式） + 軟文（閱 讀性強(qiáng)有感染力的旅游體驗式的短文）配合圖片做宣傳。本公司計劃將橫店影視城主要在鄂東晚報上面做推廣，宣傳 費(fèi)用為 8000 元/ 版，預(yù)計宣傳經(jīng)費(fèi) 5 萬元。經(jīng)過協(xié)商， 本公司將給 予橫店影視城以優(yōu)惠， 只要橫店影視城在 鄂東晚報 每做到 2 個整 版，便免費(fèi)贈送 1 篇宣傳軟文。其次，旅行

6、社植入式廣告。通過 2 到 3 家旅行社在鄂東晚報 或黃岡其他報紙上面植入橫店影視城線路推薦廣告， 為黃岡市游客提 供較多的選擇機(jī)會。預(yù)計每家旅行社的線路植入費(fèi)用為 6000 元。2、電視臺飛字宣傳。根據(jù)橫店影視城的宣傳規(guī)劃，本公司可針對性的提供相應(yīng)的電視 臺飛字廣告。包含黃州區(qū)、蘄春縣、武穴市、黃梅縣、團(tuán)風(fēng)縣黃岡 5 大主要的旅游客源地。其中黃州區(qū)黃岡電視臺飛字廣告為1000 元/次，蘄春、武穴、黃梅、團(tuán)風(fēng) 4 個地級縣市電視臺飛字廣告為 350 元/次。每天播放時間分為白天和晚上同步播放，預(yù)計播放 10 至 15 天。預(yù)計宣傳經(jīng)費(fèi)為 18000 元。本公司作為橫店影視城的戰(zhàn)略合作伙伴， 經(jīng)

7、過協(xié)商，橫店影視城 在電視臺飛字宣傳任務(wù)完成之后， 將免費(fèi)為橫店影視城在上述縣市區(qū) 電視臺播放時長 10 分鐘的旅游形象宣傳片。3、活動宣傳。首先，2014 年本公司將開展一系列的旅游活動， 激發(fā)黃岡市民的 旅游熱情，提升黃岡旅游的熱度。其中在4月份舉辦的“情定三月三萬 人相親文化節(jié)”（活動時長 5 天）和 10 月份舉辦的“黃岡社區(qū)旅游 文化活動月”（活動時長 1 個月）（暫定名） 為兩個大型的互動旅游活 動。這兩個活動皆是黃岡市政府部門主辦， 活動時間長， 影響效應(yīng)大， 尤其是對消費(fèi)能力強(qiáng)的年輕一族和老年一族， 是景區(qū)直面黃岡游客宣 傳的一個契機(jī)。 橫店影視城可以作為這兩個活動的協(xié)辦單位，

8、 活動提 供宣傳平臺，涵蓋包括黃岡日報 、鄂東晚報、深入社區(qū)的宣傳 展臺，戶外宣傳、移動手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、黃岡電視臺等媒體。其中贊助費(fèi) 用為 10 萬元。其次，鄂東晚報 旅游?？梢愿鶕?jù)節(jié)點(diǎn)開展一些有針對性的橫 店影視城旅游活動，比如 3 月 8 日針對黃岡地區(qū)女性群體可以發(fā)起“浪漫橫店美麗女人”特價優(yōu)惠活動，暑期針對學(xué)生群體和自駕游 群體發(fā)起“穿越橫店我是大明星”的微博互動有獎活動，上傳在橫 店影視城拍攝的圖片到官方微博， 獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的便可獲得精美 的獎品，同時通過鄂東晚報展示出來；在 10 月份針對老年人群 體，進(jìn)行“夢圓橫店中秋優(yōu)惠季”的優(yōu)惠促銷活動，激發(fā)老年人的 旅游熱情。（詳情請參照

9、“宣傳計劃”說明）3、戶外宣傳。在橫店旅游旺季、重要的活動節(jié)點(diǎn)時間，本公司可提供一定的戶 外廣告資源，提升廣告宣傳效果。一是可以提供公交車內(nèi)部的車牌廣告，可以植入旅行社線路廣告， 也可以做景區(qū)形象廣告。宣傳時間為根據(jù)橫店影視城的旅游規(guī)劃而 定，宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)計為5000元。二是可以提供出租車頂LED顯示屏飛字廣告。該飛字廣告可與電 視臺同時同步，預(yù)計廣告宣傳費(fèi)用在 5000元。4、微信、微博、社區(qū)論壇、駕道汽車俱樂部 QQ群、旅行社QQ 群網(wǎng)絡(luò)全覆蓋免費(fèi)推廣。本公司旗下悠游網(wǎng)、大別風(fēng)光國旅微信及QQ群（群人數(shù)200多, 多是黃岡旅游界的同行或資深游客）、駕道汽車俱樂部微信及QQ群 （群里人員都是私

10、家車擁有者，有 700多人）、夕陽紅老年人社區(qū) QQ群（群人數(shù)300人，大多是離退休老干部）等線上網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道 屆時將為橫店影視城提供免費(fèi)的宣傳推廣 （包含線路、大型活動簡要 說明、景區(qū)圖片展示、游客互動等形式）。四、宣傳計劃（3月至10月）3月宣傳計劃：（以3.8婦女節(jié)為契機(jī)開展打開黃岡市場的旅游優(yōu)惠活動季）時間3月4日3月5日6日7日3月12日3月19日鄂東晚報黃岡電視臺發(fā)布鄂東晚報在鄂東晚報內(nèi)容發(fā)布“浪漫橫三天針對“浪漫橫發(fā)布“浪漫橫上面進(jìn)行旅行店美麗女人”店美麗女人'的飛店芳香之旅”社植入式線路橫店旅游優(yōu)惠字，跟進(jìn)報紙宣傳橫店旅游優(yōu)惠廣告宣傳?；顒佑矎V活動硬廣規(guī)格：半版規(guī)格：半

11、版4月宣傳計劃：（以“情定三月三萬人相親旅游節(jié)”為活動節(jié)點(diǎn)進(jìn)行宣傳）時間4月2日4月9日4月19日、20日4月23日、30日鄂東晚免費(fèi)在鄂通過“情定三月三萬在鄂東晚報上內(nèi)容報形象廣東晚報發(fā)人相親節(jié)”活動，橫面進(jìn)行旅行社植入告布活動軟店影視城景區(qū)可以在式線路廣告宣傳。規(guī)格：整版文，對3活動現(xiàn)場搭建宣傳展月的活動示進(jìn)行推廣進(jìn)行總結(jié)5月宣傳計劃：（以五一勞動節(jié)和即將到來的端午節(jié)傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)為宣傳節(jié)點(diǎn)）時間4月30日5月7日5月14日5月28日鄂東晚報鄂東晚報在鄂東晚報以“端午節(jié)”、形象廣告上面進(jìn)行旅行“六一兒童母親節(jié)可以規(guī)格：半版做“夢圓橫社植入式線路節(jié)”為活動節(jié)店一家當(dāng)明廣告宣傳。點(diǎn)，在鄂東星”為主題

12、的晚報延續(xù)“親親子游優(yōu)惠宣子游”的優(yōu)惠內(nèi)容傳措施進(jìn)行推廣規(guī)格：半版規(guī)格：半版同時在武穴、 黃梅、團(tuán)風(fēng)、 蘄春、黃州個 電視臺進(jìn)行28日、29日、30日的飛字 廣告。6月宣傳計劃：（以旅行社植入線路廣告、軟文、戶外廣告為主，為即將到來的 暑期學(xué)生市場做好輿論宣傳準(zhǔn)備）時間6月4日6月11日6月18日6月25日至7月25日免費(fèi)在鄂東高考畢業(yè)季，與駕道汽在黃岡公交車上面做一個月晚報發(fā)布活鄂東晚報車俱樂部的室內(nèi)車牌廣告，廣告形式為內(nèi)容動軟文，對端發(fā)布“親子游”合作組織半個月的形象廣告，半個月的午節(jié)和六一兒線路推薦活一次自駕旅行社線路植入廣告，為暑期童節(jié)月的活動動，將橫店影親子活活動宣傳打下堅實的基礎(chǔ)。

13、進(jìn)行總結(jié)。視城植入到旅動。行社線路中。7月宣傳計劃：（以夏令營和大學(xué)生畢業(yè)季為主要宣傳對象）時間7月2日7月9日7月16日7月23日至7月底在鄂東晚報展開一大學(xué)生畢業(yè)免費(fèi)在鄂東根據(jù)橫店影視場激發(fā)黃岡市民旅游季，鄂東晚晚報發(fā)布活城的廣告宣傳熱情的活動。主題為報發(fā)布“來動軟文，對“穿規(guī)劃，為8月“穿越橫店誰是大明一場說走就走越橫店誰是旅游旺季到來內(nèi)容星”?；顒觾?nèi)容為：游的旅行”大學(xué)大明星”的活進(jìn)行強(qiáng)有力的客在橫店影視城拍攝生畢業(yè)季組團(tuán)動進(jìn)行總結(jié)。媒介宣傳（包“穿越照片”（影視服旅游線路推薦同時通過悠游含電視臺飛裝照片），并橫店影活動，將橫店網(wǎng)、微信、微字、旅行社線視城官方微博，評選出影視城植入到博

14、以及網(wǎng)絡(luò)社路植入式廣明星照片，頒發(fā)紀(jì)念獎旅行社線路中區(qū)等平臺進(jìn)行告、公交車車品。推廣中。宣傳。頂LED電子屏規(guī)格：半版飛字、公交車車牌廣告等）。8月宣傳計劃：（旅游旺季，加強(qiáng)旅行社線路推廣以及自駕游活動線路宣傳）時間8月6日8月13日8月20日8月27日鄂東晚報在鄂東晚報在鄂東晚報在鄂東晚報內(nèi)容形象廣告上面進(jìn)行旅行上面進(jìn)行旅行上面進(jìn)行旅行規(guī)格：半版社植入式線路社植入式線路社植入式線路廣告宣傳。廣告宣傳。廣告宣傳。9月宣傳計劃：（為十一黃金周和中秋節(jié)旅游黃金節(jié)假日的到來進(jìn)行宣傳準(zhǔn)備）時間9月3日9月10日9月17日9月24日針對“中秋節(jié)”在鄂東晚報在鄂東晚報根據(jù)橫店影視的傳統(tǒng)節(jié)假上面進(jìn)行旅行上面

15、進(jìn)行旅行城的國慶宣傳日，在鄂東社植入式線路社植入式線路計劃，在鄂晚報進(jìn)行旅廣告宣傳。同廣告宣傳。東晚報進(jìn)行內(nèi)容行社植入式廣時開展“夢圓國慶黃金周的告，同時開展橫店中秋優(yōu)免費(fèi)在鄂東宣傳，同時在“夢圓橫惠季”的活動晚報發(fā)布活旅行社植入線店中秋優(yōu)惠硬廣。動軟文，預(yù)熱路廣告、電視季”的活動，規(guī)格：半版國慶黃金周臺飛字、出租帶動整個9月車頂LED飛字的旅游市場，等媒介進(jìn)行跟并與十一黃金進(jìn)。引導(dǎo)黃岡周串聯(lián)起。旅游市場在國規(guī)格：半版慶黃金周的景區(qū)選擇。報紙規(guī)格：景區(qū)形象廣告+國慶黃金周活動廣告。整版10月宣傳計劃：（主要為線路推薦和黃岡社區(qū)旅游文化活動月）時間10月8日10月15日10月22日10月29日以重陽節(jié)為假以“黃岡社區(qū)以“黃岡社區(qū)免費(fèi)在鄂東日節(jié)點(diǎn)，針對旅游文化活動旅游文化活動晚報發(fā)布活內(nèi)容老年人市場，月”為期一個月”為契機(jī)進(jìn)動軟文