標(biāo)志設(shè)計(jì)（標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法）

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)Symbol Design授課教師：王昊授課教師：王昊（標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法）以點(diǎn)為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志以點(diǎn)為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志 點(diǎn)是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，是一切造型的起源。點(diǎn)是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，是一切造型的起源。由點(diǎn)可以構(gòu)成線、面、體。點(diǎn)的形象是相對(duì)的，因而對(duì)點(diǎn)的感覺(jué)由點(diǎn)可以構(gòu)成線、面、體。點(diǎn)的形象是相對(duì)的，因而對(duì)點(diǎn)的感覺(jué)也是相對(duì)的，它是相對(duì)小的形象。點(diǎn)的形狀多種多樣，最典型的也是相對(duì)的，它是相對(duì)小的形象。點(diǎn)的形狀多種多樣，最典型的是圓點(diǎn)。圓點(diǎn)給人的感覺(jué)是飽滿、充實(shí)、柔和、輕快、靈巧等。是圓點(diǎn)。圓點(diǎn)給人的感覺(jué)是飽滿、充實(shí)、柔和、輕快、靈巧等。另外，直線型的點(diǎn)給人的

2、感覺(jué)是堅(jiān)固、嚴(yán)謹(jǐn)。其它異形的點(diǎn)給人另外，直線型的點(diǎn)給人的感覺(jué)是堅(jiān)固、嚴(yán)謹(jǐn)。其它異形的點(diǎn)給人的感覺(jué)隨形狀的變化而不同。點(diǎn)富有延展性和構(gòu)造性，適合于各的感覺(jué)隨形狀的變化而不同。點(diǎn)富有延展性和構(gòu)造性，適合于各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。由點(diǎn)的大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。由點(diǎn)的大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺(jué)藝術(shù)效果。隨著現(xiàn)代層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺(jué)藝術(shù)效果。隨著現(xiàn)代電腦、電訊業(yè)的發(fā)達(dá)，點(diǎn)在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著重要作用。電腦、電訊業(yè)的發(fā)達(dá)，點(diǎn)在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著重要作用。以線為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志以線為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志線以長(zhǎng)度為造型特性。線

3、分為直線、曲線、曲折線等，各種線具線以長(zhǎng)度為造型特性。線分為直線、曲線、曲折線等，各種線具有不同的表情特征。如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴(yán)肅、有不同的表情特征。如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴(yán)肅、堅(jiān)強(qiáng)之感；水平線具有靜止、安定的感覺(jué)；斜線具有飛躍、動(dòng)勢(shì)堅(jiān)強(qiáng)之感；水平線具有靜止、安定的感覺(jué)；斜線具有飛躍、動(dòng)勢(shì)之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運(yùn)動(dòng)感；曲折線具有穩(wěn)重有之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運(yùn)動(dòng)感；曲折線具有穩(wěn)重有力從前進(jìn)的視覺(jué)效果。另外，線的表情又取決于其粗細(xì)、寬窄、力從前進(jìn)的視覺(jué)效果。另外，線的表情又取決于其粗細(xì)、寬窄、長(zhǎng)短的變化，以及線的走向端點(diǎn)與兩側(cè)的形狀這些因素可用長(zhǎng)短的變化

4、，以及線的走向端點(diǎn)與兩側(cè)的形狀這些因素可用來(lái)塑造線的方向性、速度感、遠(yuǎn)近感和力度感。來(lái)塑造線的方向性、速度感、遠(yuǎn)近感和力度感。以面為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志 面是點(diǎn)和線的擴(kuò)展、移動(dòng)、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出面是點(diǎn)和線的擴(kuò)展、移動(dòng)、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出現(xiàn)。給人感覺(jué)是充實(shí)、豐滿、醒目、整體、強(qiáng)烈。面的種類有三現(xiàn)。給人感覺(jué)是充實(shí)、豐滿、醒目、整體、強(qiáng)烈。面的種類有三大類：大類： 1幾何形面：它是用數(shù)學(xué)方法借助繪圖儀器構(gòu)成的幾何形面：它是用數(shù)學(xué)方法借助繪圖儀器構(gòu)成的(圖圖)。 2有機(jī)形面：不用數(shù)理方法，由自由的線型構(gòu)成的有機(jī)形面：不用數(shù)理方法，由自由的線型構(gòu)成的(圖圖)。 3偶然形面；不是有

5、意繪制的，而在意想不到的狀況下得到的。偶然形面；不是有意繪制的，而在意想不到的狀況下得到的。01反復(fù)反復(fù)反復(fù)的形式可分為單純反復(fù)和變化反復(fù)：1.1.單純反復(fù)單純反復(fù) 單純反復(fù)是指某一造型要素簡(jiǎn)單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。美國(guó)道格拉斯美國(guó)道格拉斯國(guó)家第十航空公司國(guó)家第十航空公司英國(guó)慈善基金會(huì)英國(guó)慈善基金會(huì)慈善推廣慈善推廣2.2.變化變化反復(fù)反復(fù) 變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。日本基塔城市標(biāo)志日本基塔城市標(biāo)志日本造紙工業(yè)標(biāo)志日本造紙工業(yè)標(biāo)志日本排球運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志日本排球運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志 對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形對(duì)于單

6、純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，如要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純式的目的而定，如要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。的形式。02對(duì)比對(duì)比對(duì)比大致可分為：對(duì)比大致可分為：形狀對(duì)比，大小對(duì)比，位置對(duì)比，黑白對(duì)比，虛實(shí)對(duì)比和綜合對(duì)比等方式。1.1.形狀對(duì)比形狀對(duì)比中國(guó)香港弗里曼中國(guó)香港弗里曼勞協(xié)作設(shè)計(jì)勞協(xié)作設(shè)計(jì)2.2.大小對(duì)比大小對(duì)比日本運(yùn)動(dòng)用品商標(biāo)志日本運(yùn)動(dòng)用品商標(biāo)志3.3.位置對(duì)比位置對(duì)比美國(guó)因特爾公司美國(guó)因特爾公司4.4.明暗對(duì)比明暗對(duì)比中國(guó)香港太平洋航空公司中國(guó)香港太平洋航空公司5

7、.5.虛實(shí)對(duì)比虛實(shí)對(duì)比法國(guó)阿爾卡特電話通訊標(biāo)志法國(guó)阿爾卡特電話通訊標(biāo)志日本理光公司標(biāo)志日本理光公司標(biāo)志6.6.綜合對(duì)比綜合對(duì)比德國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司德國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司03和諧和諧1.1.點(diǎn)的和諧點(diǎn)的和諧美國(guó)微軟公司視窗系統(tǒng)美國(guó)微軟公司視窗系統(tǒng)美國(guó)美國(guó)DENNIS MURPHY攝影攝影美國(guó)交叉點(diǎn)處理公司美國(guó)交叉點(diǎn)處理公司2.2.線的和諧線的和諧法國(guó)法國(guó)MAAF保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)公司日本馬魯贊汽油化學(xué)有限公司日本馬魯贊汽油化學(xué)有限公司英國(guó)巴克萊私人資產(chǎn)管理銀行英國(guó)巴克萊私人資產(chǎn)管理銀行意大利意大利1990年世界杯足球賽年世界杯足球賽3.3.形的和諧形的和諧4.4.關(guān)系要素和諧關(guān)系要素和諧1大小大小奧地利航空公司

8、奧地利航空公司2方向方向美國(guó)斯塔威弗工業(yè)有限公司美國(guó)斯塔威弗工業(yè)有限公司 此外，關(guān)系要素中還有位置、空間等和諧。和諧是取得變化與統(tǒng)一的重此外，關(guān)系要素中還有位置、空間等和諧。和諧是取得變化與統(tǒng)一的重要手段。要手段。如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)了調(diào)和的一面也容易產(chǎn)生呆板和貧乏的感覺(jué)如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)了調(diào)和的一面也容易產(chǎn)生呆板和貧乏的感覺(jué)。因。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用和諧中有對(duì)比的方法，以取得既協(xié)調(diào)又生動(dòng)的此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用和諧中有對(duì)比的方法，以取得既協(xié)調(diào)又生動(dòng)的視覺(jué)效果。視覺(jué)效果。印度公共部門銀行印度公共部門銀行04漸變漸變意大利意大利BELLETTATO地板專家地板專家1.1.水平式：水平式：水平布局有開(kāi)闊、安

9、定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。2.2.垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)世界統(tǒng)一標(biāo)志萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)世界統(tǒng)一標(biāo)志美國(guó)哈佛銀行美國(guó)哈佛銀行3.3.傾斜式：傾斜式：傾斜有左傾或右傾之分。由于重心位置變化，具有左或右方向的動(dòng)感，所以傾斜布局較為活潑。芬蘭電訊芬蘭電訊4.4.內(nèi)外式：內(nèi)外式：內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺(jué)，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺(jué)。5.周圍式周圍式：圓周布局具有豐富圓潤(rùn)之感。深圳大世界商城深圳大世界商城日本大東園高爾夫日本大東園高爾夫6.6.螺線式螺線式：螺線式有回旋擴(kuò)展之感。漸變的規(guī)律為總體組合規(guī)律。即在總體中包含的各部分既有差異性，又有共同特征，它

10、們彼此關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、相互襯托，是形式美的表現(xiàn)。05突破突破1.1.上方突破上方突破:當(dāng)主題在輪廓的上方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對(duì)位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺(jué)。日本阿爾奈家園建筑公司日本阿爾奈家園建筑公司美國(guó)美國(guó)1992年辛辛那提滑冰冠軍賽年辛辛那提滑冰冠軍賽2.2.下方突破下方突破:當(dāng)主題在輪廓的下方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對(duì)位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴(kuò)展的感覺(jué)。中國(guó)臺(tái)灣中國(guó)臺(tái)灣PATECH（機(jī)器制造商）（機(jī)器制造商）3.3.左右方突破左右方突破:當(dāng)主題在輪廓的左右方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓在左右方向的相對(duì)位置有所偏

11、移，因此給人以一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。這種運(yùn)動(dòng)基本上是水平的，可以是前后左右四個(gè)方向的運(yùn)動(dòng)。LOGMASTER（Daa咨詢系統(tǒng)）澳大利亞咨詢系統(tǒng)）澳大利亞 突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是但是切忌夸張過(guò)分切忌夸張過(guò)分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。注意注意06對(duì)稱對(duì)稱 對(duì)稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一，是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。對(duì)稱圖形規(guī)律性強(qiáng)，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。1.1.反射旋轉(zhuǎn)對(duì)稱反射旋轉(zhuǎn)對(duì)稱:圖形單元一邊反射一邊回轉(zhuǎn)，自然界中如各種雪花均為反射旋轉(zhuǎn)的對(duì)稱圖形

12、。美國(guó)公務(wù)員專題討論會(huì)美國(guó)公務(wù)員專題討論會(huì)2.2.反射移動(dòng)對(duì)稱反射移動(dòng)對(duì)稱:圖形單元反射以后再加以移動(dòng)的形態(tài)，如人和動(dòng)物的足跡就是反射移動(dòng)對(duì)稱的例子，某些連續(xù)紋樣也經(jīng)常采用反射移動(dòng)對(duì)稱。網(wǎng)站標(biāo)志網(wǎng)站標(biāo)志3.3.反射擴(kuò)大對(duì)稱反射擴(kuò)大對(duì)稱:圖形以對(duì)稱軸為界，反射映象和原圖形相比，按一定比例作相應(yīng)擴(kuò)大。LONG ISLAND水族用品公司水族用品公司4.4.旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱:圖形單元一邊移動(dòng)一邊回轉(zhuǎn)，彈簧和螺釘就是旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱的例子，旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱圖形的軸次在兩個(gè)以上，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋，也可以是右旋，屬位置漸變。中國(guó)海通證券公司中國(guó)海通證券公司5.5.旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對(duì)稱旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對(duì)稱:圖形單元一邊擴(kuò)大

13、一邊回轉(zhuǎn)，主題的軌跡呈螺旋狀，旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對(duì)稱屬形狀和位置雙重漸變。第第19屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)6.6.移動(dòng)擴(kuò)大對(duì)稱移動(dòng)擴(kuò)大對(duì)稱:圖形單元一邊擴(kuò)大一邊移動(dòng)，而且移動(dòng)的距離也逐漸擴(kuò)大，如透視圖中道路兩旁的樹(shù)木或電線桿即移動(dòng)擴(kuò)大對(duì)稱的例子。網(wǎng)站標(biāo)志網(wǎng)站標(biāo)志一條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸水平排列方法垂直排列方法傾斜排列方法三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸 對(duì)稱圖形的骨骼稱對(duì)稱軸，根據(jù)數(shù)量不同分別有水平、垂直、傾斜和均衡幾種構(gòu)圖方式。谷之風(fēng)咨詢顧問(wèn)有限公司谷之風(fēng)咨詢顧問(wèn)有限公司中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)三條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸 以120度均衡

14、排列，其中一條對(duì)稱軸呈垂直狀態(tài)，位置有在圓心上部和下部之分。德國(guó)德勒斯奈爾銀行德國(guó)德勒斯奈爾銀行四條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸 以90度均衡排列，又稱十字構(gòu)圖法，如果四條對(duì)稱軸同時(shí)向同一方向旋轉(zhuǎn)45度，則又可得到一個(gè)均衡對(duì)稱圖案。中國(guó)聯(lián)通中國(guó)聯(lián)通五條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸 以72度角均衡排列，其對(duì)稱軸垂直地僅次于圓心上部或下部，前者是圖形單元本身呈五角星形狀，后者是空白處呈五角星形狀。美國(guó)西奈動(dòng)作電影院美國(guó)西奈動(dòng)作電影院六條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸 以60度角均衡排列，兩兩相

15、接，形成三條貫穿圓心的軸線，上下軸線垂直排列。 以60度角均衡排列，兩兩相接，形成三條貫穿圓心的軸線，各軸線同時(shí)向同方向偏轉(zhuǎn)30度。意大利意大利SYMBOL YOGA（健身房）（健身房）多對(duì)稱軸多對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸 七條或七條以上對(duì)稱軸的對(duì)稱圖形，用360度除以對(duì)稱的軸數(shù)即得各對(duì)稱軸之間的角度，對(duì)稱軸布置也有兩種，一種是圓心上部中間的單元垂直布置。 另一種是在垂直布置的基礎(chǔ)上，單元以中心點(diǎn)為圓心，同時(shí)向同一個(gè)方向偏轉(zhuǎn)對(duì)稱軸夾角的二分之一角度，從而形成重復(fù)發(fā)射的效果。網(wǎng)站名稱網(wǎng)站名稱任何不規(guī)則的圖形采用對(duì)稱構(gòu)圖后，都會(huì)面目改觀，秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整

16、齊之美感。07均衡均衡均衡是兩種要素的相互關(guān)系所顯示的感覺(jué)內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。1.1.對(duì)稱和非對(duì)稱均衡對(duì)稱和非對(duì)稱均衡: :均衡的基本形式主要有兩種，一種是對(duì)稱均衡。在對(duì)稱均衡中以對(duì)稱軸為界，對(duì)稱軸的兩邊同形同量，對(duì)稱軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對(duì)稱均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強(qiáng)。上海市第六百貨標(biāo)志上海市第六百貨標(biāo)志 另一種是非對(duì)稱均衡，在非對(duì)稱均衡中，中軸線或中心點(diǎn)周圍的造型要素或異形同量、或同形異量、或整體均衡。非對(duì)稱均衡具變化和律動(dòng)的美，圖形生動(dòng)活潑、靈活性強(qiáng)。法國(guó)蒙皮立赫勞特足球隊(duì)法國(guó)蒙皮立赫勞特足球隊(duì)2.2.量和力的均衡量和力的均衡 (1 1

17、)量的均衡量的均衡: :量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致相等。人民日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)CI導(dǎo)刊導(dǎo)刊(2) (2) 力感慣性力感慣性: :在處理均衡時(shí)還應(yīng)考慮人的“力感慣性”這個(gè)因素。在日常生活習(xí)慣中，多數(shù)人右手的使用頻率要大于左手。所以，人在構(gòu)圖習(xí)慣上，常常以右為內(nèi)，以左為外這就要求左側(cè)圖形的比重大些為了均衡這種心理狀態(tài)，在造型過(guò)程中要適當(dāng)加強(qiáng)右側(cè)圖形，才能取得視感的均衡。澳大利亞澳大利亞韓國(guó)基金（政府機(jī)構(gòu)）韓國(guó)基金（政府機(jī)構(gòu)）美國(guó)美國(guó)E-MAIL電子印刷公司小冊(cè)子電子印刷公司小冊(cè)子08反襯反襯 標(biāo)志作為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)有其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)標(biāo)志作為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)有其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，這就是簡(jiǎn)潔、明確。并

18、一般都先采用黑白言，這就是簡(jiǎn)潔、明確。并一般都先采用黑白兩色效果，再進(jìn)行顏色的應(yīng)用和調(diào)整。反襯手兩色效果，再進(jìn)行顏色的應(yīng)用和調(diào)整。反襯手法如果和對(duì)稱、平衡、對(duì)比、多樣中的統(tǒng)一等法如果和對(duì)稱、平衡、對(duì)比、多樣中的統(tǒng)一等諸形式美相結(jié)合，那么在標(biāo)志設(shè)計(jì)上將是絢麗諸形式美相結(jié)合，那么在標(biāo)志設(shè)計(jì)上將是絢麗多彩的。多彩的。意大利海豚（生物學(xué)）意大利海豚（生物學(xué)）原南斯拉夫原南斯拉夫EVING電子公司電子公司 在反襯圖形中，底子可以說(shuō)是圖形，圖在反襯圖形中，底子可以說(shuō)是圖形，圖形也可以說(shuō)是底子。如動(dòng)物中的斑馬，我們形也可以說(shuō)是底子。如動(dòng)物中的斑馬，我們可以說(shuō)是白底黑色條紋，也可以說(shuō)是黑底白可以說(shuō)是白底黑色條

19、紋，也可以說(shuō)是黑底白色條紋，之所以得出不同的結(jié)論是因?yàn)橹凵珬l紋，之所以得出不同的結(jié)論是因?yàn)橹埸c(diǎn)各異。點(diǎn)各異。對(duì)圖形和底子的確定的規(guī)律:1 1位于視野中部者易于確定為圖形。位于視野中部者易于確定為圖形。2 2被包圍者比包圍者易于確定為圖形。被包圍者比包圍者易于確定為圖形。 3 3小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。4 4對(duì)稱比非對(duì)稱易于確定為圖形。對(duì)稱比非對(duì)稱易于確定為圖形。5 5處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。6 6識(shí)別程度高的易于確定為圖形。識(shí)別程度高的易于確定為圖形。7 7異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目

20、。異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目。 08重疊重疊 重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化?；⒖臻g化。1.并置 兩個(gè)單元水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，并留有一定的兩個(gè)單元水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡距離，即為并置狀態(tài)。并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡的主要方法之一。的主要方法之一。日日MSB娛樂(lè)設(shè)計(jì)公司娛樂(lè)設(shè)計(jì)公司2.鑲嵌 在并置狀態(tài)的基礎(chǔ)之上繼續(xù)水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，在并置狀態(tài)的基礎(chǔ)之上繼續(xù)水平相對(duì)運(yùn)

21、動(dòng)，使中間的距離越來(lái)越小并形成一個(gè)縫隙時(shí)，即使中間的距離越來(lái)越小并形成一個(gè)縫隙時(shí)，即為鑲嵌狀態(tài)。為鑲嵌狀態(tài)。意大利意大利DODULARE DI MILANO銀行銀行 (三)連接 為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)。即在鑲為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)。即在鑲嵌的基礎(chǔ)之上，如果兩個(gè)單元相對(duì)運(yùn)動(dòng)某一距嵌的基礎(chǔ)之上，如果兩個(gè)單元相對(duì)運(yùn)動(dòng)某一距離，則出現(xiàn)兩單元邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸，線離，則出現(xiàn)兩單元邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸，線接觸的視覺(jué)應(yīng)位于單體圖形和組合體圖形之間，接觸的視覺(jué)應(yīng)位于單體圖形和組合體圖形之間，點(diǎn)接觸的視覺(jué)效應(yīng)則是組合體圖形。點(diǎn)接觸的視覺(jué)效應(yīng)則是組合體圖形。瑞典瑞典KABELJAU音樂(lè)設(shè)計(jì)師音樂(lè)

22、設(shè)計(jì)師 (四)錯(cuò)疊 如在接觸的基礎(chǔ)之上，兩單元繼續(xù)相對(duì)運(yùn)動(dòng)某一距如在接觸的基礎(chǔ)之上，兩單元繼續(xù)相對(duì)運(yùn)動(dòng)某一距離，則一個(gè)單元將交錯(cuò)重疊在另一個(gè)單元之上，從而離，則一個(gè)單元將交錯(cuò)重疊在另一個(gè)單元之上，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并對(duì)被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并對(duì)被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)想。錯(cuò)疊會(huì)產(chǎn)生多交納空間層次，若同時(shí)間想。錯(cuò)疊會(huì)產(chǎn)生多交納空間層次，若同時(shí)間 因素聯(lián)在一起，則在因素聯(lián)在一起，則在 不同的視點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)不不同的視點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)不 同的景觀，從而豐富同的景觀，從而豐富 觀者的想像力。觀者的想像力。日本泰塞建筑公司日本泰塞建筑公司 (五)交疊 構(gòu)圖單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的構(gòu)圖

23、單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無(wú)上下、前后之分，雖然空間層次單元基本上無(wú)上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢固。有些交疊圖形固。有些交疊圖形 在穿插交織之時(shí)迂在穿插交織之時(shí)迂 回宛轉(zhuǎn)，有一氣呵回宛轉(zhuǎn)，有一氣呵 成之勢(shì)。成之勢(shì)。中國(guó)臺(tái)灣慈善佛學(xué)院中國(guó)臺(tái)灣慈善佛學(xué)院 (六)聯(lián)合 當(dāng)單元重疊在一起，從色彩和線條上看無(wú)當(dāng)單元重疊在一起，從色彩和線條上看無(wú)上下、前后之分，而形成了一個(gè)新的較大的形上下、前后之分，而形成了一個(gè)新的較大的形體時(shí)叫聯(lián)合，聯(lián)合的整體性極強(qiáng)。此外根據(jù)著體時(shí)叫聯(lián)合，聯(lián)合的整體性極強(qiáng)。此外根據(jù)著眼點(diǎn)的

24、不同，同一單元即是覆蓋單元又是被覆眼點(diǎn)的不同，同一單元即是覆蓋單元又是被覆蓋單元。蓋單元。印度印度PATSPIN紡紗出口商紡紗出口商 (七)透疊 當(dāng)一個(gè)單元重疊在另一個(gè)單元上，并同時(shí)當(dāng)一個(gè)單元重疊在另一個(gè)單元上，并同時(shí)顯現(xiàn)出兩個(gè)單元的形體時(shí)叫透疊，這是因?yàn)楦诧@現(xiàn)出兩個(gè)單元的形體時(shí)叫透疊，這是因?yàn)楦采w部分產(chǎn)生了透明的感覺(jué)。透疊明確交代了被蓋部分產(chǎn)生了透明的感覺(jué)。透疊明確交代了被覆蓋部分的形狀，具有突出被覆蓋部分的意味。覆蓋部分的形狀，具有突出被覆蓋部分的意味。此外根據(jù)著眼點(diǎn)此外根據(jù)著眼點(diǎn) 不同，同一單元不同，同一單元 既是覆蓋單元又既是覆蓋單元又 是被覆蓋單元。是被覆蓋單元。 澳大利亞澳大利亞W

25、ELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸）鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸） (八)減缺 一個(gè)單元被另一個(gè)單元的局部所覆蓋，覆一個(gè)單元被另一個(gè)單元的局部所覆蓋，覆蓋單元的圖形不畫(huà)出來(lái)，使其隱而不見(jiàn)，則被蓋單元的圖形不畫(huà)出來(lái)，使其隱而不見(jiàn)，則被覆蓋單元產(chǎn)生新的圖形。覆蓋單元產(chǎn)生新的圖形。 美國(guó)美國(guó)1994年世界杯足球賽標(biāo)志年世界杯足球賽標(biāo)志 (九)差疊 兩個(gè)單元重疊時(shí)，重疊部分產(chǎn)生一個(gè)新的圖兩個(gè)單元重疊時(shí)，重疊部分產(chǎn)生一個(gè)新的圖形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見(jiàn)，而只取其形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見(jiàn)，而只取其重疊部分的圖形時(shí)，則這個(gè)圖形即為差疊圖形。重疊部分的圖形時(shí)，則這個(gè)圖形即為差疊圖形。在視覺(jué)上差疊圖形接近平面圖

26、形。在視覺(jué)上差疊圖形接近平面圖形。英國(guó)第一國(guó)家銀行英國(guó)第一國(guó)家銀行 (十)復(fù)合 在錯(cuò)疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對(duì)在錯(cuò)疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對(duì)某一距離，則一單元會(huì)復(fù)合在另一單元上，復(fù)某一距離，則一單元會(huì)復(fù)合在另一單元上，復(fù)合雖然不如錯(cuò)疊的層次感強(qiáng)，但是可最大地減合雖然不如錯(cuò)疊的層次感強(qiáng)，但是可最大地減縮構(gòu)圖面積，在簡(jiǎn)化圖形方面，往往會(huì)收到事縮構(gòu)圖面積，在簡(jiǎn)化圖形方面，往往會(huì)收到事半功倍的視覺(jué)效果。半功倍的視覺(jué)效果。 日本瓦薩拉珠寶標(biāo)志日本瓦薩拉珠寶標(biāo)志 采用各種重疊技法，使構(gòu)圖單元不僅減小采用各種重疊技法，使構(gòu)圖單元不僅減小面積，簡(jiǎn)化構(gòu)圖，而且還會(huì)給予標(biāo)志圖形以層面積，簡(jiǎn)化構(gòu)圖，而且

27、還會(huì)給予標(biāo)志圖形以層次感。立體感和空間感。次感。立體感和空間感。09變異變異 如如“眾星捧月眾星捧月”中的中的“月月”，在大小、形，在大小、形狀和亮度上都異于狀和亮度上都異于“眾星眾星”，因此在空中顯得，因此在空中顯得特別突出。變異是一種局部變化的自由構(gòu)成，特別突出。變異是一種局部變化的自由構(gòu)成，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對(duì)比較，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對(duì)比較，則具有一種特別引人注目的視覺(jué)效果。則具有一種特別引人注目的視覺(jué)效果。 變異大致可分為：變異大致可分為： (一)形狀變異 在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變?cè)谝恍┮?guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補(bǔ)或減缺時(shí)，該部位可產(chǎn)生

28、變異現(xiàn)象?；⒃鲅a(bǔ)或減缺時(shí)，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補(bǔ)和減缺因此，形狀變異又可分為變形、增補(bǔ)和減缺三種變異方式。三種變異方式。 1變形 在三個(gè)以上的、相同單元的圖形中，其中一在三個(gè)以上的、相同單元的圖形中，其中一個(gè)圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會(huì)產(chǎn)生個(gè)圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會(huì)產(chǎn)生變形變異效果。變形變異效果。美國(guó)美國(guó)ROD RALSTON攝攝影工作室影工作室 2增補(bǔ) 某些完整的標(biāo)志在局部增添某一圖形時(shí)，某些完整的標(biāo)志在局部增添某一圖形時(shí)，在增添部位可產(chǎn)生變異效果。在增添部位可產(chǎn)生變異效果。 3減缺 某些完整的標(biāo)志在某些完整的標(biāo)志在 局部發(fā)生減缺時(shí)，在減局部

29、發(fā)生減缺時(shí)，在減 缺部位也可產(chǎn)生變異效缺部位也可產(chǎn)生變異效 果。果。赫爾辛基大學(xué)標(biāo)志赫爾辛基大學(xué)標(biāo)志(二)位置變異 位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。和剪離兩種變異方式。 1位變 在三個(gè)以上的，形狀相同的單元之中，當(dāng)在三個(gè)以上的，形狀相同的單元之中，當(dāng)某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置變化時(shí)該單元即產(chǎn)生位變變異。變化時(shí)該單元即產(chǎn)生位變變異。美國(guó)國(guó)家證券儲(chǔ)蓄銀行美國(guó)國(guó)家證券儲(chǔ)蓄銀行 2剪離 把標(biāo)志的相應(yīng)位置按一定規(guī)律剪斷分

30、把標(biāo)志的相應(yīng)位置按一定規(guī)律剪斷分離剪離處則產(chǎn)生剪離變異的效果。離剪離處則產(chǎn)生剪離變異的效果。深圳發(fā)展銀行深圳發(fā)展銀行(三)色彩變異 在標(biāo)志中，局部色彩發(fā)生變化，而在標(biāo)志中，局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異叫色彩變異。不同于總體色彩的變異叫色彩變異。日本日本CHICKEN NUGGETS（作家）（作家） 采用變異技法設(shè)計(jì)的標(biāo)志可以明顯地采用變異技法設(shè)計(jì)的標(biāo)志可以明顯地看到，在一定限度之下，變異部分的量不看到，在一定限度之下，變異部分的量不應(yīng)超過(guò)一個(gè)單元的量：非變異部分的量至應(yīng)超過(guò)一個(gè)單元的量：非變異部分的量至少是兩個(gè)，一般為三個(gè)以上，越多，變異少是兩個(gè)，一般為三個(gè)以上，越多，變異效果越明

31、顯。為了加強(qiáng)變異效果，有時(shí)在效果越明顯。為了加強(qiáng)變異效果，有時(shí)在同一部分采用雙重乃至多重變異形式。同一部分采用雙重乃至多重變異形式。10幻視幻視 幻視又稱光效應(yīng)，是幻視又稱光效應(yīng)，是6060年代開(kāi)始流行于世年代開(kāi)始流行于世界的視覺(jué)美術(shù)流派之一。標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法界的視覺(jué)美術(shù)流派之一。標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通過(guò)某種構(gòu)成方式來(lái)產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光過(guò)某種構(gòu)成方式來(lái)產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺(jué)?？傊锤?、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺(jué)?？傊?，即用光的效應(yīng)來(lái)制造運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。用光的效應(yīng)來(lái)制造運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。

32、(一)波紋 美國(guó)博爾蒂莫爾水族館美國(guó)博爾蒂莫爾水族館美國(guó)海爾美國(guó)海爾.皮斯發(fā)廊皮斯發(fā)廊美國(guó)時(shí)尚發(fā)型店美國(guó)時(shí)尚發(fā)型店中國(guó)香港希蒂克安全保障有限公司中國(guó)香港希蒂克安全保障有限公司日韓日韓2002世界杯足球賽世界杯足球賽英國(guó)城市間鐵路英國(guó)城市間鐵路發(fā)射波紋德國(guó)埃及旅游中心德國(guó)埃及旅游中心美國(guó)麥肯森水制品美國(guó)麥肯森水制品美國(guó)美國(guó)SAITAMA SUMMIT（95高峰會(huì)議）高峰會(huì)議）美國(guó)環(huán)狀展廳美國(guó)環(huán)狀展廳加拿大泰普萊頓照相機(jī)加拿大泰普萊頓照相機(jī) (二)點(diǎn)群 點(diǎn)群顧名思義就是點(diǎn)的群化。由于點(diǎn)群中點(diǎn)群顧名思義就是點(diǎn)的群化。由于點(diǎn)群中的點(diǎn)可以任意排列組合，所以由點(diǎn)群所構(gòu)成的的點(diǎn)可以任意排列組合，所以由點(diǎn)群所

33、構(gòu)成的圖形靈活輕快、具有一定的動(dòng)感和幻覺(jué)。圖形靈活輕快、具有一定的動(dòng)感和幻覺(jué)。 1數(shù)量 點(diǎn)群的數(shù)量是相對(duì)的，一般來(lái)講五個(gè)以上點(diǎn)群的數(shù)量是相對(duì)的，一般來(lái)講五個(gè)以上的點(diǎn)就可稱為點(diǎn)群了。的點(diǎn)就可稱為點(diǎn)群了。日本涵館科尤瓦制藥日本涵館科尤瓦制藥 2形狀 一般來(lái)講，點(diǎn)是圓的形狀。但是只要是相一般來(lái)講，點(diǎn)是圓的形狀。但是只要是相對(duì)小的形象，盡管它的外形不一定是圓的都應(yīng)對(duì)小的形象，盡管它的外形不一定是圓的都應(yīng)看作是點(diǎn)?？醋魇屈c(diǎn)。韓國(guó)韓國(guó)CROWN啤酒啤酒 3大小 點(diǎn)群有大小相同的點(diǎn)群和大小不相同的點(diǎn)群。點(diǎn)群有大小相同的點(diǎn)群和大小不相同的點(diǎn)群。大小相同的點(diǎn)群化時(shí)，會(huì)產(chǎn)生面的效應(yīng)，象針大小相同的點(diǎn)群化時(shí)，會(huì)產(chǎn)生

34、面的效應(yīng)，象針織網(wǎng)扣一樣，是一種半實(shí)半虛的面；而大小不織網(wǎng)扣一樣，是一種半實(shí)半虛的面；而大小不相同的點(diǎn)群化時(shí)，相同的點(diǎn)群化時(shí)， 不產(chǎn)生面的效應(yīng)，而不產(chǎn)生面的效應(yīng)，而 產(chǎn)生動(dòng)感和空間感。產(chǎn)生動(dòng)感和空間感。 這是由于這是由于“點(diǎn)的效應(yīng)點(diǎn)的效應(yīng)” 和近大遠(yuǎn)小和近大遠(yuǎn)小“透視現(xiàn)象透視現(xiàn)象” 所引起的。所引起的。加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司 4疏密 根據(jù)構(gòu)圖需要，有時(shí)點(diǎn)群中的點(diǎn)應(yīng)聚散相宜、根據(jù)構(gòu)圖需要，有時(shí)點(diǎn)群中的點(diǎn)應(yīng)聚散相宜、錯(cuò)落有致，這時(shí)給人一種連續(xù)和休止的感覺(jué)。錯(cuò)落有致，這時(shí)給人一種連續(xù)和休止的感覺(jué)。澳大利亞醫(yī)院澳大利亞醫(yī)院 5虛實(shí) 當(dāng)大小不同的點(diǎn)按一定的方向和次序排列時(shí)，當(dāng)大

35、小不同的點(diǎn)按一定的方向和次序排列時(shí)，可產(chǎn)生虛實(shí)的感覺(jué)?？僧a(chǎn)生虛實(shí)的感覺(jué)。日本油漆日本油漆 6色彩 點(diǎn)群中的點(diǎn)有時(shí)需要在色彩上加以配合，點(diǎn)群中的點(diǎn)有時(shí)需要在色彩上加以配合，最常見(jiàn)的是黑白點(diǎn)的配合。最常見(jiàn)的是黑白點(diǎn)的配合。美國(guó)蘭利集團(tuán)（旅行社）美國(guó)蘭利集團(tuán)（旅行社） 7組合 點(diǎn)群的組合有同形點(diǎn)的組合，點(diǎn)與線的組合，點(diǎn)群的組合有同形點(diǎn)的組合，點(diǎn)與線的組合，點(diǎn)與面的的組合，點(diǎn)與形的組合。點(diǎn)與面的的組合，點(diǎn)與形的組合。加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司 (三)平面 平面有關(guān)聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺(jué)效平面有關(guān)聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺(jué)效應(yīng)。應(yīng)。 1雙關(guān)性聯(lián)系圖形 在有些旋轉(zhuǎn)式對(duì)稱圖形中，各

36、構(gòu)圖單元既可在有些旋轉(zhuǎn)式對(duì)稱圖形中，各構(gòu)圖單元既可以獨(dú)立存在，又可和其它的單元具有某種聯(lián)系。以獨(dú)立存在，又可和其它的單元具有某種聯(lián)系。日本卡米基馬心臟病診所日本卡米基馬心臟病診所 2重疊的先后次序 在重疊中，聯(lián)合和透疊會(huì)交替產(chǎn)生先后次序在重疊中，聯(lián)合和透疊會(huì)交替產(chǎn)生先后次序的幻覺(jué)。的幻覺(jué)。美國(guó)山姆診所美國(guó)山姆診所 3線、面、體的轉(zhuǎn)換 在一定的構(gòu)圖中，在視覺(jué)上有時(shí)會(huì)感到線在一定的構(gòu)圖中，在視覺(jué)上有時(shí)會(huì)感到線條圖形轉(zhuǎn)換為平面團(tuán)形或立體圖形，平面圖形條圖形轉(zhuǎn)換為平面團(tuán)形或立體圖形，平面圖形會(huì)轉(zhuǎn)換為立體圖形和空間圖形等。會(huì)轉(zhuǎn)換為立體圖形和空間圖形等。意大利意大利BELLETTATO地板專家地板專家 4

37、黑白圖形的反襯 某些形體和構(gòu)圖相近的黑白圖形，如格子、某些形體和構(gòu)圖相近的黑白圖形，如格子、回旋、渦旋圖形等。由于形體和色彩的相互反回旋、渦旋圖形等。由于形體和色彩的相互反襯，在視覺(jué)上往往會(huì)襯，在視覺(jué)上往往會(huì) 產(chǎn)生黑白圖形的轉(zhuǎn)換。產(chǎn)生黑白圖形的轉(zhuǎn)換。美國(guó)希爾哈文健康護(hù)理公司美國(guó)希爾哈文健康護(hù)理公司 (四)立體 立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、位置、排列、凹凸、立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺(jué)效應(yīng)。形狀等幻覺(jué)效應(yīng)。 1反轉(zhuǎn)實(shí)體的效應(yīng) 有些雙關(guān)性立體，往往會(huì)由于我們的著眼有些雙關(guān)性立體，往往會(huì)由于我們的著眼點(diǎn)不同而產(chǎn)生實(shí)體的反轉(zhuǎn)效應(yīng)。點(diǎn)不同而產(chǎn)生實(shí)體的反轉(zhuǎn)效應(yīng)。美國(guó)工藝品美國(guó)工藝品 2透視立體的位

38、置 有些透視立體如果以一個(gè)面為基準(zhǔn)點(diǎn)，則有些透視立體如果以一個(gè)面為基準(zhǔn)點(diǎn)，則相對(duì)應(yīng)的面有相對(duì)應(yīng)的面有“前進(jìn)前進(jìn)”和和“后退后退”兩種不同的兩種不同的位置。位置。澳大利亞澳大利亞TT建筑公司建筑公司 3組合立體的排列 有些組合立體的排列同時(shí)具有平面排列和有些組合立體的排列同時(shí)具有平面排列和空間排列兩種視覺(jué)效應(yīng)?？臻g排列兩種視覺(jué)效應(yīng)。美國(guó)美國(guó)CBS空間廣播網(wǎng)空間廣播網(wǎng)4球狀立體的凹凸 對(duì)于圓形的復(fù)式圖形，對(duì)于圓形的復(fù)式圖形，如果中間單元大，周圍單元如果中間單元大，周圍單元漸次變小，即可形成球狀立漸次變小，即可形成球狀立體圖形。這時(shí)是體圖形。這時(shí)是“凸凸”的感覺(jué)；的感覺(jué)；但是在視覺(jué)上如果把中間的但是

39、在視覺(jué)上如果把中間的單元作為最低層，則又有碗單元作為最低層，則又有碗狀的狀的“凹凹”的感覺(jué)。的感覺(jué)。日本普拉克圖博物館日本普拉克圖博物館 5不可實(shí)現(xiàn)的圖形 屬非歐幾何圖形，由于該圖形改變了歐幾屬非歐幾何圖形，由于該圖形改變了歐幾何的平行公理，因此在視覺(jué)上感到奇特而不可何的平行公理，因此在視覺(jué)上感到奇特而不可思議。思議。日本伊納佳日本伊納佳聯(lián)邦造紙廠經(jīng)營(yíng)講座流動(dòng)美觀展覽會(huì)日本液化氣公司日本三井造船公司膠卷廠美國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)公司外語(yǔ)教材洛特拉撕洛文尼亞 幻視是在對(duì)比中或由于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)影響下幻視是在對(duì)比中或由于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)影響下產(chǎn)生的，是對(duì)客觀事物的一種感覺(jué)。幻視在標(biāo)產(chǎn)生的，是對(duì)客觀事物的一種感覺(jué)。幻視在

40、標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可增加圖形的鮮明性、趣味性志設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可增加圖形的鮮明性、趣味性和藝術(shù)性。和藝術(shù)性。 匯豐銀行標(biāo)志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團(tuán)的創(chuàng)始成員,亦是該集團(tuán)在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團(tuán)是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一,在世界82個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有約1萬(wàn)個(gè)分支機(jī)構(gòu)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)品牌解讀：標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)“時(shí)間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色,并隱語(yǔ)其無(wú)限延伸的發(fā)展空間,給人無(wú)盡的聯(lián)想,形式獨(dú)特視覺(jué)感召力強(qiáng)。表現(xiàn)手法：對(duì)稱,正負(fù)圖形對(duì)比。制作技術(shù)：直接使用直線工具制作。精品

41、點(diǎn)評(píng)：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)的銀行.其標(biāo)志六個(gè)三角形構(gòu)成,三角形是最完美,最堅(jiān)實(shí)的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個(gè)正方形.這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財(cái)力雄厚。 聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)標(biāo)志名稱：聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)背景資料：人類面臨各種問(wèn)題的挑戰(zhàn),聯(lián)合國(guó)則是努力解決全球問(wèn)題的機(jī)構(gòu).組成聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)的30多個(gè)附屬組織為此齊心協(xié)力,通過(guò)努力增進(jìn)人權(quán)的尊重,保護(hù)環(huán)境,防治疾病,減少貧窮,制止戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突等.相關(guān)業(yè)務(wù)：國(guó)際公共事務(wù).品牌解讀：“聯(lián)合國(guó)”這一名稱是由美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來(lái)的,該名稱與1942年1月1日發(fā)布聯(lián)合國(guó)宣言時(shí)首次使用，當(dāng)時(shí)26個(gè)國(guó)家派出的代表承諾其政府將繼

42、續(xù)共同對(duì)軸心國(guó)作戰(zhàn)，在中國(guó)，法國(guó)，蘇聯(lián)和美國(guó)以及其他簽字國(guó)批準(zhǔn)聯(lián)合國(guó)憲章之后，聯(lián)合國(guó)組織與1945年1024日正式成立。從此10月24日為“聯(lián)合國(guó)日”。表現(xiàn)手法：直接圖形會(huì)意的方式。制作技術(shù)： 外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫(kù)中查找，最后通過(guò)疊加形成。精品點(diǎn)評(píng)： 標(biāo)志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國(guó)是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。 中國(guó)鐵路標(biāo)志名稱 ： 中國(guó)鐵路背景資料： 1876年,中國(guó)出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英國(guó)資本集團(tuán)采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營(yíng)一年多,就被清政府贖回拆除.五年后,在清政府洋務(wù)派的主持下,與881年開(kāi)始修建唐山至胥各莊鐵路,從

43、而揭開(kāi)了中國(guó)自主修建鐵路的序幕.當(dāng)鐵路正式成為普及的民用交通工具時(shí),才開(kāi)始涉及到專用的標(biāo)志的設(shè)計(jì).相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)鐵路運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國(guó)鐵標(biāo)志始創(chuàng)與20世紀(jì)50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標(biāo)運(yùn)用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達(dá)到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見(jiàn)廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：“雙關(guān)”和“巧合”制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過(guò)圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬

44、性包括躍然紙上，形象簡(jiǎn)潔明快，簡(jiǎn)練概括，堅(jiān)實(shí)，含義深刻。中國(guó)工商銀行標(biāo)識(shí)名稱：中國(guó)工商銀行背景資料：中國(guó)工商銀行成立于1984年，是 中國(guó)最大的商業(yè)銀行，通過(guò)近幾年的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止2002年末，總資產(chǎn)近4.8萬(wàn)億人民幣，占中國(guó)商業(yè)銀行國(guó)內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國(guó)工商銀行標(biāo)志的整體為一個(gè)方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。標(biāo)志的中心是經(jīng)過(guò)變形的“工”字，中間斷開(kāi)，兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語(yǔ)言表達(dá)

45、力，中國(guó)漢字與古錢幣圖案的運(yùn)用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會(huì)意。制作技術(shù)：創(chuàng)建矩形和圓形，進(jìn)行簡(jiǎn)單的切割。精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)志的視覺(jué)形象離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個(gè)人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時(shí)代氣息之中，才能賦予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關(guān)鍵，同時(shí)細(xì)節(jié)也是成敗的重點(diǎn)。 國(guó)際羊毛局標(biāo)識(shí)名稱：國(guó)際羊毛局背景資料：國(guó)際羊毛局成立于1937年，是引領(lǐng)全球毛織品市場(chǎng)的一家權(quán)威的國(guó)際組織。純羊毛標(biāo)志(WOLMARK)有國(guó)際羊毛局(The Woolmark Cmpany)與1964年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標(biāo)志，它一直是

46、紡織界中，提高附加價(jià)值的一個(gè)纖維品牌。掛有純羊毛標(biāo)志的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。相關(guān)業(yè)務(wù)：純羊毛的認(rèn)證。品牌解讀：標(biāo)志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編織的工藝特征巧妙的結(jié)合起來(lái)，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達(dá)到以形傳意，形意相融的效果。表現(xiàn)手法：重復(fù)方式。制作技術(shù)：通過(guò)鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過(guò)旋轉(zhuǎn)，復(fù)制實(shí)現(xiàn)。精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)識(shí)高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成為國(guó)際純羊毛制品的質(zhì)量標(biāo)志，受到大眾的信賴。此外，標(biāo)識(shí)采用光效應(yīng)的旋轉(zhuǎn)手法來(lái)烘托主題內(nèi)涵。光效應(yīng)藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，是圖像產(chǎn)生動(dòng)感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝

47、術(shù)魅力。中國(guó)銀行標(biāo)識(shí)名稱：中國(guó)銀行標(biāo)識(shí)名稱：中國(guó)銀行背景資料：中國(guó)銀行于背景資料：中國(guó)銀行于1912年年2月由孫中山先生批準(zhǔn)成立，至今已走過(guò)月由孫中山先生批準(zhǔn)成立，至今已走過(guò)90多多年的歷程。從年的歷程。從1912年至年至1949年年37年期間，中國(guó)銀行的職能發(fā)生了三次變化，年期間，中國(guó)銀行的職能發(fā)生了三次變化，19121928年行使當(dāng)市政府中央銀行的職能：年行使當(dāng)市政府中央銀行的職能：1928年中國(guó)銀行改為政府特年中國(guó)銀行改為政府特許的國(guó)際匯兌銀行：許的國(guó)際匯兌銀行：1942中國(guó)銀行成為發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的專業(yè)銀行。中國(guó)銀行中國(guó)銀行成為發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的專業(yè)銀行。中國(guó)銀行以誠(chéng)信為本，以振興中華金融業(yè)為

48、己任，在中國(guó)近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝以誠(chéng)信為本，以振興中華金融業(yè)為己任，在中國(guó)近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝的篇章。的篇章。1949年，中國(guó)銀行成為國(guó)家制定的外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。為國(guó)家經(jīng)濟(jì)年，中國(guó)銀行成為國(guó)家制定的外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。建設(shè)和社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。1994年隨著金融體制改革的深化，中國(guó)銀年隨著金融體制改革的深化，中國(guó)銀行成為國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行。行成為國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行。2004年年8月中國(guó)銀行股份有限公司掛牌成立，翻月中國(guó)銀行股份有限公司掛牌成立，翻開(kāi)了中國(guó)銀行歷史的新篇章。開(kāi)了中國(guó)銀行歷史的新篇章。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)品牌解讀

49、：中國(guó)銀行的行標(biāo)與品牌解讀：中國(guó)銀行的行標(biāo)與1986年經(jīng)中國(guó)銀行總行批準(zhǔn)正式使用。行標(biāo)整年經(jīng)中國(guó)銀行總行批準(zhǔn)正式使用。行標(biāo)整體為古錢幣造型，代表銀行：標(biāo)志中象形的體為古錢幣造型，代表銀行：標(biāo)志中象形的“中中”字代表中國(guó)字代表中國(guó);標(biāo)志外沿的圓標(biāo)志外沿的圓形寓意中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。中國(guó)銀行的中文行名由郭沫若先形寓意中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。中國(guó)銀行的中文行名由郭沫若先生題寫。生題寫。表現(xiàn)手法：象形符號(hào)表現(xiàn)表現(xiàn)手法：象形符號(hào)表現(xiàn)制作技術(shù)：創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進(jìn)行簡(jiǎn)單的切割。制作技術(shù)：創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進(jìn)行簡(jiǎn)單的切割。精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)志立意準(zhǔn)確，形象逼真，既體現(xiàn)了民族特色，有具有現(xiàn)代

50、氣息，精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)志立意準(zhǔn)確，形象逼真，既體現(xiàn)了民族特色，有具有現(xiàn)代氣息，造型簡(jiǎn)練，富有個(gè)性，帶個(gè)人們古樸淳厚，組織嚴(yán)整，穩(wěn)健有力的視覺(jué)感受，造型簡(jiǎn)練，富有個(gè)性，帶個(gè)人們古樸淳厚，組織嚴(yán)整，穩(wěn)健有力的視覺(jué)感受，顯示出極強(qiáng)的中國(guó)文化特色。顯示出極強(qiáng)的中國(guó)文化特色。 北京國(guó)際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析 金獎(jiǎng)作品：金獎(jiǎng)作品：北京保成地質(zhì)工程公司標(biāo)志北京保成地質(zhì)工程公司標(biāo)志作者：于勁濤說(shuō)明：創(chuàng)意來(lái)自于建筑界專業(yè)術(shù)語(yǔ) 正負(fù)零（+ - 0），富有秩序美感 的圖形結(jié)構(gòu)，象征著企業(yè)層層進(jìn)取、 穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念；黑與黃的對(duì) 比形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，見(jiàn)解的 圖形元素具有很強(qiáng)的概括力；同時(shí) 體現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)在向心力和

51、外在張力 及追求至善至美的深刻內(nèi)涵。 文化類標(biāo)志 紅歌設(shè)計(jì)公司標(biāo)志紅歌設(shè)計(jì)公司標(biāo)志 作者作者: :馮彥宏馮彥宏 此標(biāo)志為專業(yè)圖形設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的視覺(jué)形象，創(chuàng)意來(lái)源于此標(biāo)志為專業(yè)圖形設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的視覺(jué)形象，創(chuàng)意來(lái)源于最簡(jiǎn)單的生活游戲最簡(jiǎn)單的生活游戲在光線下，用手和手指投射出在光線下，用手和手指投射出一匹狼的投影。體現(xiàn)出該公司善于通過(guò)最簡(jiǎn)單的生活一匹狼的投影。體現(xiàn)出該公司善于通過(guò)最簡(jiǎn)單的生活素材來(lái)引申到設(shè)計(jì)之中，手的形象拉近了公司與客戶素材來(lái)引申到設(shè)計(jì)之中，手的形象拉近了公司與客戶之間的距離，體現(xiàn)了與眾不同的設(shè)計(jì)理念。之間的距離，體現(xiàn)了與眾不同的設(shè)計(jì)理念。四方美術(shù)館標(biāo)志四方美術(shù)館標(biāo)志作者:阮紅杰 該設(shè)計(jì)將代

52、表藝術(shù)的英文“ ART ”的首字母“ A ”與文字“美”的意象融合，并由四條橫線貫穿，體現(xiàn)“四方美術(shù)”之意。“A”體現(xiàn)出該館在專業(yè)學(xué)術(shù)上的專項(xiàng)性特征，橫線的貫穿拾級(jí)而上，富有節(jié)奏和韻律，體現(xiàn)出藝術(shù)的道路與發(fā)展和藝術(shù)與公眾、社會(huì)的交流圖形整體斑駁猶如魏碑形式的表達(dá)，凝練著文化的積淀和濃重的藝術(shù)色彩。標(biāo)志設(shè)計(jì)整體形象簡(jiǎn)潔、抽象，鮮明獨(dú)特，主題突出，富有現(xiàn)代感和藝術(shù)前衛(wèi)風(fēng)格，并具有獨(dú)特的視覺(jué)感染力和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力.商業(yè)類標(biāo)志 大自然旅游用品標(biāo)志 作者作者:卞宗舜卞宗舜 以太陽(yáng)、月亮、樹(shù)木等大自然中不可缺少的因以太陽(yáng)、月亮、樹(shù)木等大自然中不可缺少的因素構(gòu)成一幅象征大自然的動(dòng)人面容，似乎在召素構(gòu)成一幅

53、象征大自然的動(dòng)人面容，似乎在召喚人們投向大自然的懷抱。微笑的嘴使人聯(lián)想喚人們投向大自然的懷抱。微笑的嘴使人聯(lián)想到公司的產(chǎn)品旅游用品，太陽(yáng)和月亮又體現(xiàn)出到公司的產(chǎn)品旅游用品，太陽(yáng)和月亮又體現(xiàn)出公司產(chǎn)品在白天旅游和夜晚宿營(yíng)的廣泛用途。公司產(chǎn)品在白天旅游和夜晚宿營(yíng)的廣泛用途。杭州三源坊珠寶首飾杭州三源坊珠寶首飾作者:俞佳迪 該標(biāo)志的靈感來(lái)自于中國(guó)傳統(tǒng)銀飾品鈴鐲，標(biāo)志取鈴鐲的具有代表性的一個(gè)局部為基礎(chǔ)，變化民展而成，該標(biāo)志既保留了中國(guó)傳統(tǒng)銀器的形象特征，又注入了現(xiàn)代的意念，其穩(wěn)定的造型與漢字“人”與“天”二字相似，從而傳達(dá)了佩戴使用天然銀器能有“天人合一”的效果，點(diǎn)明企業(yè)產(chǎn)品美化人類生活的宗旨。 AS

54、SAGGI ASSAGGI 嘗試意大利餐廳嘗試意大利餐廳作者:胡 穎這是一次拉丁文與中文交融的嘗試，LOGO順時(shí)針旋轉(zhuǎn)90度，就是中文“嘗”字的印象。基礎(chǔ)元素是許多不同的面構(gòu)成，顧盼溝通而組成assaggi，如人頭攢動(dòng)，交談和品嘗美味時(shí)的喜悅。最后點(diǎn)出意大利屬性即可。 LOGO整體在情與巧之間。國(guó)民集團(tuán)國(guó)民集團(tuán)作者:曹耀輝創(chuàng)意說(shuō)明：通過(guò)對(duì)漢字“國(guó)”的抽象變形，使整個(gè) LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的圖形結(jié)構(gòu)又富有秩序美感； LOGO 中心（負(fù)形）是抽象的“竹節(jié)”，體現(xiàn)了企業(yè)的人文精神和對(duì)竹子品格的追求；中心突出的四點(diǎn)，代表集團(tuán)的四個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。 社會(huì)類標(biāo)志 人人演講會(huì) 作者作者:王建輝王建輝 標(biāo)志由啟話簡(jiǎn)、冒號(hào)、感嘆號(hào)組成，說(shuō)明了演講的標(biāo)志由啟話簡(jiǎn)、冒號(hào)、感嘆號(hào)組成，說(shuō)明了演講的特點(diǎn)，同時(shí)圖形又由兩個(gè)正反特點(diǎn)，同時(shí)圖形又由兩個(gè)正反“i“（我）組成，寓意（我）組成，寓意人人參與。人人參與。 銀獎(jiǎng)作品：銀獎(jiǎng)作品： 海德電梯銷售有限公司標(biāo)志作者：劉宏駿作者：