從四大銀行的英文名談起品牌命名

1、從四大銀行的英文名談起品牌命名記憶里的笑話與現(xiàn)實(shí)里的驚訝 前些年，一位朋友給我講了 一個笑話，是用各大銀行的 英文簡稱來編的， 他說： “中國 的三大商業(yè)銀行對散戶的態(tài)度 都不一樣，建設(shè)銀行的態(tài)度是 存存吧 ' CCB ，意思是乞 求散戶：求你啦，如果你不 來存錢，我這個月的任務(wù)又完不 成啦；中國銀行的態(tài)度那么是不 存？ ' BC ，言下之意是質(zhì) 疑散戶： 我們的銀行名氣這么 大， 尤其在海外， 居然你不存？ 而工商銀行最牛，態(tài)度特別 強(qiáng)硬， 愛存不存 ' ICBC ，因 為，他們主抓的是工業(yè)、 商業(yè)領(lǐng)域的大客戶，所以對散戶根 本不屑一顧。 后來，又有朋友發(fā)來同樣用這三

2、家銀行的英文簡稱來編 寫 的搞笑短信，內(nèi)容卻極度不健康，而且頗具挖苦意味。在 此就 不展示了。其實(shí)，在品牌命名上，尤其在取英文名稱后被人們?nèi)⌒?的 品牌還有很多。比方：韓國的“LG 被人們惡搞為 “垃圾， 日本的 “ TOSHIBA 讓人聯(lián)想到 “偷吃吧 ，臺灣的 “ BENQ 被 人們玩弄為 “笨球，而我們中國的“ TCL也被人們搞，等等笑為 “太差了這些名字，已經(jīng)夠讓人笑破肚皮，難以喘氣了，居然我們的企業(yè)還會搞出一些讓人暈倒的名字前兩天，筆者路過一家農(nóng)業(yè)銀行， 突然看到他們的 LOGO系統(tǒng)變了，也取了一個英文名稱，叫：ABC 。ABC ？莫非是“俺不存的簡稱嗎？當(dāng)時(shí)我就愣了一下。 后來才明

3、白，原來這是“中國農(nóng)業(yè)銀行的英文全稱的縮寫， 即：將 “ Agricultural bank of chi na 簡化成“ ABC 。“天??！這回都齊了， 四大商業(yè)銀行，誰也不服 ' 誰！ 這就是我當(dāng)初的心理反響。品牌命名絕非兒戲 一個好的品牌名自己會說話，更是自己 會走路。這是在營銷領(lǐng)域不爭的事實(shí)。因此，很多聰明的企業(yè)， 為了取一個好的品牌名而煞費(fèi)苦心，絞盡腦汁，甚至不惜代價(jià)， 重金聘請專業(yè)公司來做。也正因?yàn)槿绱?，在我們周圍也誕生了很多非常好的品牌 名， 比方：康佳、步步高、百度、小肥羊、特侖蘇等。這些 名字在 他們的行業(yè)里，可謂千斤難買的好名字，對他們的品 牌推廣起 到非常積極的推

4、動作用。比方：當(dāng)人們在火鍋領(lǐng)域 看到“小肥 羊這個名字，可能會覺得沒有比它更可愛的名字 了，即便 后來再有“小尾羊 、 “小羔羊等。然而，中國品牌在啟用英文名稱時(shí)， 卻出現(xiàn)了諸多笑話， 讓人們哭笑不得。比方，眾所周知的聯(lián)想集團(tuán)，兩次取名， 都 不是很成功，第二次精挑細(xì)選的“ Lenovo也被定位之父里斯評價(jià)為“聽上去像意大利甜點(diǎn)的名字不過，筆者看來，對中國企業(yè)而言， Lenovo 這個名還不算最糟糕，與之相比，我們還有比它更差的名字， 比方：ABCTCL 等農(nóng)業(yè)銀行的“ABC 這個名字，誕生的時(shí)間應(yīng)該算比較晚,至少在 “ BC 、“ CCB 和“ ICBC 之后好幾年然而,筆者不理解的是,為什

5、么他們不從其它品牌吸取 教 訓(xùn),仍然取這么一個名字呢？對英文名而言，“ ABC這個名字實(shí)在太普通，太平庸，太沒有創(chuàng)意了，還不如建設(shè)銀行的“CCB 呢?！癈CB 雖然被人們?nèi)⌒驉焊悖?但它看上去還像個英文簡稱， 就像“ IBM 。而“ ABC 在英語里就是英文字母的頭三個字母， 也是“簡單、 “根底、“小兒科的代名詞。所以，在銷售專業(yè)上，有一本書就叫 “銷售 ABC ，意 思是，這本書會教你銷售方面最根本的常識。正因?yàn)椤?ABC 有著這樣的聯(lián)想，在幼教圖書中我們也常 常看到很多啟蒙圖書， 諸如：“英語ABC、“識字ABC、 “看圖 ABC 等等。那么，當(dāng)人們看到“ABC 銀行時(shí)，會聯(lián)想到什么呢？更糟糕的是，在市場上，有個女用衛(wèi)生巾品牌也叫ABC，而且叫了很多年。大家試想一下：一個“大行德的國有銀行與女用