A公司盈利能力存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

1、    a公司盈利能力存在的問(wèn)題及對(duì)策研究    祁帆 郭筱娜摘要：隨著行業(yè)分工的不斷深入和經(jīng)濟(jì)全球化日益密切，服裝行業(yè)作為與人民生活關(guān)系最為密切的行業(yè)之一，該行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極大的帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的背景之下，a 公司并未表現(xiàn)出一種更強(qiáng)的盈利能力反而開(kāi)始惡化，在經(jīng)濟(jì)和科技處于新常態(tài)的今天，經(jīng)濟(jì)全球化可以說(shuō)是全球趨勢(shì)，這就需要企業(yè)不斷地面對(duì)來(lái)自各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)和沖擊。企業(yè)要想經(jīng)營(yíng)成功并順利發(fā)展下去，其盈利能力的高低很重要。本文主要分析了盈利能力下降對(duì)企業(yè)的影響，并針對(duì)影響提出了相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施，以便企業(yè)可以得到更好的發(fā)展。關(guān)鍵

2、詞：盈利能力;服飾企業(yè);盈利指標(biāo)在經(jīng)濟(jì)全球化日益密切的21世紀(jì)，市場(chǎng)上各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，行業(yè)與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，但是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨型轉(zhuǎn)變的影響下，市場(chǎng)的變化也極其不穩(wěn)定，因此，企業(yè)擁有穩(wěn)定的盈利能力對(duì)于其自身的生存發(fā)展至關(guān)重要。盈利能力是企業(yè)在一定時(shí)期綜合運(yùn)用企業(yè)各種資源來(lái)獲取利潤(rùn)的能力，同時(shí)也是企業(yè)持續(xù)進(jìn)行再生產(chǎn)的源泉和動(dòng)力，也為企業(yè)的投資者和潛在投資者在作出重要經(jīng)濟(jì)判斷和決策是提供了有用的參考依據(jù)。企業(yè)通過(guò)獲取利潤(rùn)來(lái)保證自身的正常運(yùn)行和發(fā)展是其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的直接目的，而盈利能力又是企業(yè)獲取利潤(rùn)水平的衡量指標(biāo)。但是盈利能力的大小是相對(duì)的，若企業(yè)的利潤(rùn)率越高，則它的盈利能力就越強(qiáng);相反，

3、若企業(yè)的利潤(rùn)率越低，則它的盈利能力就越弱。企業(yè)盈利能力越強(qiáng)，就說(shuō)明它能夠適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)并找到屬于自己的發(fā)展之路，使企業(yè)能夠減少虧損甚至是不虧損，反之企業(yè)對(duì)有利資源的把控能力就越弱。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果如何最終可以通過(guò)盈利能力大小反映出來(lái)。因此，盈利能力漸漸的成為了人們關(guān)注的重要對(duì)象，也成為一個(gè)能夠代表企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的重要指標(biāo)。一、盈利能力分析的目的對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言，想要在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中經(jīng)營(yíng)并發(fā)展下去，就需要不斷地獲取利潤(rùn)，從而保證企業(yè)的利潤(rùn)最大化。所以，盈利能力的高低關(guān)系到企業(yè)以及企業(yè)每一個(gè)人未來(lái)的發(fā)展，不論是企業(yè)管理者、投資者、債權(quán)人還是員工。因此，企業(yè)盈利能力的分析有四個(gè)主要

4、目的：第一，對(duì)于企業(yè)管理者而言，通過(guò)對(duì)企業(yè)盈利能力的相關(guān)數(shù)據(jù)及各類評(píng)價(jià)指標(biāo)分析，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題所在，及時(shí)分析問(wèn)題并提出改善方法，使企業(yè)能夠獲利。我們計(jì)算的企業(yè)收益數(shù)據(jù)表面上它看起來(lái)只能體現(xiàn)出該企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況如何，但實(shí)際上它還體現(xiàn)了管理者管理能力的大小。這樣，我們也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)在管理方面存在問(wèn)題并及時(shí)改正，使企業(yè)管理者可以更好地管理企業(yè)。第二，對(duì)于投資者或者潛在投資者而言，該企業(yè)的獲利能力如何即盈利能力的大小會(huì)直接影響到他們是否會(huì)對(duì)該企業(yè)進(jìn)行投資。企業(yè)的股息紅利等會(huì)直接影響著他們的收益情況。而股利又來(lái)源于利潤(rùn)，利潤(rùn)越高，他們獲得的股利就越多。第三，對(duì)于債權(quán)人而言，他們的本金和利息來(lái)源于

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲得的利潤(rùn)。企業(yè)的償債能力取決于它的盈利能力，盈利能力越強(qiáng)，債權(quán)人能夠定期收到企業(yè)的本金和利息就越有保障，所以債權(quán)人也必須時(shí)刻關(guān)注利益企業(yè)的盈利能力。第四，對(duì)于員工而言，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況越好，他們由此獲得的勞務(wù)報(bào)酬就會(huì)越多，甚至還會(huì)晉升或者擁有公司的股票，對(duì)于員工自身的發(fā)展是很有利的，因此企業(yè)的員工也要留意企業(yè)的盈利能力。二、盈利能力相關(guān)指標(biāo)分析反映企業(yè)盈利能力的相關(guān)指標(biāo)有很多，本文主要從銷售凈利率、資本收益率、毛利率幾個(gè)方面進(jìn)行分析。（一）銷售凈利率每一元銷售收入帶來(lái)的凈利潤(rùn)的多少由銷售凈利率來(lái)體現(xiàn)，表示的是企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的銷售收入的收益水平，用來(lái)衡量企業(yè)在一定時(shí)期的銷售收入獲取的能力。

6、它的值是凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入的比值，與凈利潤(rùn)成正比，與銷售收入成反比。若銷售凈利潤(rùn)越高則說(shuō)明企業(yè)銷售收入的收益水平越高，盈利能力就越高，反之越低。（二）資本收益率企業(yè)運(yùn)用資本獲得收益的能力通過(guò)資本收益率來(lái)表示，反映企業(yè)的獲利能力和投資風(fēng)險(xiǎn)的高低，用凈利潤(rùn)和平均資本的比值來(lái)表示。資本收益率越高，說(shuō)明該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越好，盈利能力就越高，反之就越低。（三）毛利率毛利率反映的是企業(yè)產(chǎn)品的增值情況，是毛利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的比值，其中，毛利潤(rùn)是營(yíng)業(yè)總收入與營(yíng)業(yè)總成本之間的差額。該指標(biāo)與企業(yè)的毛利潤(rùn)成正比，與營(yíng)業(yè)總收入成反比。毛利潤(rùn)越高，說(shuō)明企業(yè)的獲利能力越高，盈利能力就越高，反之越低。三、盈利能力下降對(duì)企業(yè)的影

7、響盈利能力下降對(duì)企業(yè)的影響是多方面的，本文主要從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存量、企業(yè)利潤(rùn)幾個(gè)方面進(jìn)行探討：（一）對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響隨著中國(guó)的快速發(fā)展和不斷有企業(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展和壯大，我們就應(yīng)該意識(shí)到，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是各行各業(yè)都要面對(duì)的一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，它存在于企業(yè)發(fā)展過(guò)程的始終。企業(yè)的盈利能力下降，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)中失去自身原有的競(jìng)爭(zhēng)力，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，最后的結(jié)果嚴(yán)重時(shí)會(huì)直接危機(jī)企業(yè)的生死存亡。（二）對(duì)企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存量的影響一個(gè)企業(yè)如果盈利能力下降，則說(shuō)明它銷售產(chǎn)品的能力就下降，企業(yè)的銷售量下降，剩余產(chǎn)品就只能打折處理或者放在倉(cāng)庫(kù)堆積，這就造成了大量的浪費(fèi)，同時(shí)也增加了庫(kù)存的管理成本。（三）對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的

8、影響企業(yè)的盈利能力高低也影響著企業(yè)的毛利潤(rùn)。盈利能力下降意味著企業(yè)毛利潤(rùn)減少，利潤(rùn)減少說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方面出了問(wèn)題，破壞了企業(yè)的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。四、企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施盈利能力下降的對(duì)企業(yè)的影響是比較大的，作為企業(yè)，也應(yīng)采取一定的措施以適應(yīng)政策的發(fā)展需要，具體措施如下：（一）提高自身業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)迅速發(fā)展的行業(yè)格局導(dǎo)致市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也就不僅僅局限在同行業(yè)之間了，不同行業(yè)之間也有一定的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)可以學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)中的個(gè)性化定制，改變自身的生產(chǎn)方式，發(fā)展一個(gè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的生產(chǎn)模式，在消費(fèi)者心中提高自己的聲譽(yù)，進(jìn)而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，其業(yè)務(wù)量也會(huì)隨之而上升。同時(shí)，該企業(yè)可以創(chuàng)新自身原有的工資獎(jiǎng)賞

9、制度，激發(fā)員工的工作積極性，提高自身業(yè)務(wù)能力。要想不被競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)淘汰，該企業(yè)就必須提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，良性競(jìng)爭(zhēng)。（二）重視渠道布局，減少產(chǎn)品庫(kù)存堆積應(yīng)該試著去尋找更多的銷售渠道，若庫(kù)存產(chǎn)品堆積數(shù)量過(guò)多，可以將過(guò)季產(chǎn)品運(yùn)往三、四線城市，節(jié)省管理資源，增加營(yíng)運(yùn)效率，減少企業(yè)產(chǎn)品庫(kù)存。同時(shí)也可以考慮線上銷售。線上銷售是企業(yè)適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新方針，線上銷售不僅成本比實(shí)體店要低，而且它既能促進(jìn)銷售額，又能擴(kuò)展銷售渠道。企業(yè)可以將庫(kù)存產(chǎn)品放在網(wǎng)上促銷，為減輕庫(kù)存和使資金回流增加了可能性?，F(xiàn)在很多企業(yè)實(shí)行了線上線下結(jié)合的銷售模式，創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)，促進(jìn)了企業(yè)的良性發(fā)展。（三）加強(qiáng)產(chǎn)品成本管理，優(yōu)化利潤(rùn)結(jié)構(gòu)加強(qiáng)產(chǎn)品成本的管理控制。企業(yè)可以減少產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，控制好企業(yè)的成本預(yù)算，降低產(chǎn)品的單位成本，同時(shí)做好納稅籌劃，可以最大限度地降低稅務(wù)成本，進(jìn)而提高企業(yè)利潤(rùn)，并提高企業(yè)的盈利能力。參考文獻(xiàn)：1    周富龍.關(guān)于企業(yè)盈利能力分析的研究j.中國(guó)商論，2018（33）.2    李之蟬，周霞.電子商務(wù)企業(yè)的盈利能力