淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作

1、    淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作    林穎前言群眾文化工作是地方文化建設(shè)的重要組成部分，對(duì)提高群眾精神文化水平、豐富精神文化生活具有重要的作用。群眾文化活動(dòng)的吸引力和生命力源于活動(dòng)的自身特色和方式創(chuàng)新，突破保守與陳舊觀念的局限性，展示創(chuàng)新意識(shí)和拓展性，成為當(dāng)前群眾文化工作開展的重要課題。而媒體作為宣傳的載體和平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步起到了不可磨滅的作用。在網(wǎng)絡(luò)、信息時(shí)代，媒體借助現(xiàn)代技術(shù)得到了平臺(tái)的拓展與變革，博客、微博、微信、qq、播客、微視、手機(jī)短信等新興傳播方式日新月異，新媒體正日益深刻地影響著人們生活、工作方式。在新媒體環(huán)境下，準(zhǔn)確地把

2、握新媒體的含義與特征，探尋新媒體背景下群眾文化活動(dòng)開展的路徑與對(duì)策，從而借助于新媒體，不斷增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的活力和魅力，對(duì)于群眾文化工作的開展與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1、新媒體概述新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新型媒體。新媒體是一個(gè)寬泛的概念，在現(xiàn)階段，更應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的特征是具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性。數(shù)字化新媒體迎合了人們碎片休閑娛樂時(shí)間的需求，滿足了人們隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂需要，人們使用新

3、媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。因此，數(shù)字化新媒體一出現(xiàn)就吸引了各個(gè)年齡段、不同階層群眾的注意力，在很大程度上擠占了人們休閑娛樂活動(dòng)時(shí)間，對(duì)于傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)造成了沖擊，使得人們參與群眾文化活動(dòng)的熱情慢慢減退。2、新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響客觀的評(píng)價(jià)新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響，可以分為兩個(gè)方面，一方面是正面的影響，一方面是負(fù)面的影響，也就是說，即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。從群眾文化工作的角度看，正確對(duì)待新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)開展的利與弊，因勢利導(dǎo)，是新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的方向。2.1新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的挑戰(zhàn)。新媒體的特點(diǎn)是交互性與即時(shí)性，且不受時(shí)間與空間的限制，這對(duì)于傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)來說，是

4、一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。新媒體傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣，這使得廣大群眾可以隨時(shí)隨地獲得自己想要的信息，參加群眾文化活動(dòng)的積極性大大受挫；新媒體在媒體使用與內(nèi)容選擇上更具個(gè)性化，可以做到面向更加細(xì)分的受眾，這是傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的；新媒體的互動(dòng)性和參與性能夠充分調(diào)動(dòng)受眾群體的積極性，能夠讓群眾在互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更加深刻的自我滿足感，而這也是傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)有所不及之處。2.2新媒體給群眾文化活動(dòng)帶來的機(jī)遇。事物往往都具有雙面性，挑戰(zhàn)往往也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。從某種程度上來說，新媒體同樣豐富了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容形式，更新了群眾文化傳播的模式，給傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的變革帶來了更多的可能性。新媒體在傳播群眾文化

5、活動(dòng)的同時(shí)，本身也必將成為群眾文化活動(dòng)一部分。新媒體使群眾文化活動(dòng)開展突破了空間與時(shí)間限制，可以在更廣闊平臺(tái)上施展。3、新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新現(xiàn)階段，在新形勢、新環(huán)境下，我們很多的群眾文化工作者沒有從思想意識(shí)上進(jìn)行突破與改變，還在一味的因循守舊，抱著固有的傳統(tǒng)觀念不放，在新生事物與舊有觀念的矛盾沖突中節(jié)節(jié)敗退或是固步自封，使得群眾文化工作陷入了被動(dòng)、不利的境地。群眾文化活動(dòng)的吸引力和生命力源于活動(dòng)的自身特色和方式創(chuàng)新，只有在堅(jiān)持自身特色的基礎(chǔ)上，不斷的進(jìn)行方式方法的創(chuàng)新，才能使群眾文化活動(dòng)不斷煥發(fā)出活力；只有與時(shí)俱進(jìn)，才能使群眾文化工作發(fā)揮出應(yīng)有的作用。3.1創(chuàng)新思維。無論何種工作的開

6、展，思想觀念決定著成效。開放、創(chuàng)新的思想觀念往往也代表著先進(jìn)性。對(duì)于群眾文化工作，創(chuàng)新思想是重要的先決條件，只有創(chuàng)新思想，才能與時(shí)俱進(jìn)，才能在時(shí)代的變遷中保持工作方式方法的先進(jìn)性，才能符合時(shí)代發(fā)展變化的要求。保持群眾文化活動(dòng)的吸引力需要?jiǎng)?chuàng)新思想。保持群眾文化活動(dòng)的吸引力是工作開展的必要前提，只有具備足夠的吸引力，才能讓廣大群眾參與到活動(dòng)中來，活動(dòng)的價(jià)值才能得到體現(xiàn)。在當(dāng)前環(huán)境中，各種新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的吸引力逐漸降低，足不出戶，人們便可享受到交流的樂趣，這對(duì)傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)造成了巨大的沖擊。但是，我們也必須看到，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)也有著先天的弊端，新媒體并非完美無缺，取長補(bǔ)短，優(yōu)

7、勢互補(bǔ)才是發(fā)展的必然，而這需要的恰恰是一種思想的創(chuàng)新。只有在思想上創(chuàng)新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到轉(zhuǎn)變，才能在危機(jī)中看到希望，化被動(dòng)為主動(dòng)，才能取得創(chuàng)造性的成果。3.2創(chuàng)新方法。新媒體只是一種工具，它并沒有專屬的標(biāo)簽。在群眾文化工作的開展過程中，運(yùn)用新媒體來創(chuàng)新工作方法，是提升群眾文化活動(dòng)吸引力的有效手段。3.2.1借助新媒體拓展群眾文化活動(dòng)的宣傳途徑。任何活動(dòng)都離不開宣傳，對(duì)于群眾文化活動(dòng)來說，在當(dāng)前形勢下，進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳工作是十分有必要的，不但要加強(qiáng)傳統(tǒng)途徑的宣傳工作，借助新媒體來開展活動(dòng)的宣傳工作，無疑是更加有效的途徑。新媒體具有傳播速度快、受眾廣泛的特點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)拓展群

8、眾文化活動(dòng)的宣傳途徑，如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺(tái)等，可以在較短的時(shí)間、較大的范圍內(nèi)獲得較強(qiáng)的宣傳效果。3.2.2通過新媒體技術(shù)來增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性。數(shù)字化新媒體的最主要特點(diǎn)之一就是增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性與參與性。對(duì)于群眾文化工作 來說，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性是提高活動(dòng)質(zhì)量與吸引力的重要方面。傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)在互動(dòng)性與參與性方面較弱，有此活動(dòng)內(nèi)容延襲舊例，在今日人們精神文化生活大大豐富的情況下，已經(jīng)不適合人們社會(huì)生活的發(fā)展現(xiàn)狀。將傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)進(jìn)行革新，在內(nèi)容上應(yīng)加強(qiáng)時(shí)代感，在形式上要緊跟新技術(shù)、新事物的發(fā)展，通過新媒體技術(shù)來增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性，是進(jìn)行傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)革新的有效助力。3.2.3通過新媒體技術(shù)來豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)的革新并不僅僅是形式與方法上的革新，在內(nèi)容上也應(yīng)該進(jìn)行變革。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容提供了更加便捷、更加廣闊的平臺(tái)。時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，大大豐富了人們的精神文化生活，再加上計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們的精神文化生活選擇更趨細(xì)化，為適應(yīng)不同年齡層、不同階層群眾的需求，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)時(shí)代的變化發(fā)展來不斷豐富。如通過微博、微信等新媒體技術(shù)來發(fā)起投票活動(dòng)，即可以就活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行投票，而投票活動(dòng)本身也是一項(xiàng)群眾文化活動(dòng)。4、結(jié)