湘潭市旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題與策略

1、    湘潭市旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題與策略    摘 要：旅游產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合項(xiàng)目現(xiàn)已成為各地投資的重點(diǎn)，但多數(shù)地方仍處于關(guān)聯(lián)度低的階段，產(chǎn)業(yè)間融合度低，產(chǎn)業(yè)鏈難以有效延伸。本文就湘潭市旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的制約瓶頸，包括缺乏文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，文旅項(xiàng)目的純盈利屬性，缺乏戰(zhàn)略投資者，物流產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)種類較少與體量偏小等現(xiàn)狀，提出構(gòu)建城市文化品牌、留住文化藝術(shù)人才、構(gòu)建湖湘文化特色旅游區(qū)、逐步推進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增加體育旅游趣味性、全面推廣智慧旅游和大力發(fā)展服務(wù)業(yè)等建議。關(guān)鍵詞：旅游 第三產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合一、產(chǎn)業(yè)融合的路

2、徑選擇在旅游業(yè)融合途徑和類型研究上，存在以下幾種主要觀點(diǎn)：楊穎（2008）認(rèn)為，旅游業(yè)融合分為旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合和旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)兩者的融合；麻學(xué)峰等（2010）認(rèn)為，依據(jù)各種產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)關(guān)聯(lián)方式的差異，各產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要通過(guò)資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合四條路徑；郭巒（2011）認(rèn)為，旅游業(yè)融合可以依據(jù)產(chǎn)業(yè)間在核心功能上的差異、產(chǎn)業(yè)間融合的程度分為發(fā)展支持型、技術(shù)滲透型、資源利用型、復(fù)合利用型、重組替代型。在前期學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，本文將第三產(chǎn)業(yè)分為文化產(chǎn)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)（見(jiàn)表1）。單獨(dú)列出文化產(chǎn)業(yè)是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)既是驅(qū)使人們旅游的原始動(dòng)機(jī)，又是旅游的最終收獲，任何產(chǎn)業(yè)與旅游

3、業(yè)的深度融合都少不了文化元素的存在，可見(jiàn)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的重要性。在關(guān)聯(lián)度低的階段，旅游屬于附屬功能，原生產(chǎn)模式仍為主要盈利來(lái)源，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)處于相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)；在關(guān)聯(lián)度中的階段，旅游開(kāi)始與原產(chǎn)業(yè)互相交叉、相匯，旅游元素與原產(chǎn)業(yè)元素碰撞交融，旅游收入占企業(yè)總收入比例提高；在關(guān)聯(lián)度高的階段，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)屬于高度融合，產(chǎn)業(yè)鏈涉及要素廣泛、產(chǎn)品新穎、層次多樣，附加價(jià)值大幅增加，屬于“1+2+3”的多層次升級(jí)。二、湘潭旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀（一）文化產(chǎn)業(yè)1.文化基礎(chǔ)。一是文化底蘊(yùn)深厚。具有湖湘文化中最薈萃的人文資源，是“紅色圣地、湘學(xué)源頭、湘商祖地”。二是節(jié)會(huì)發(fā)展喜人。湘潭市舉辦中國(guó)（

4、湘潭）齊白石國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)、中國(guó)（湖南）紅色旅游文化節(jié)以及湘潭縣的“蓮文化節(jié)”、湘鄉(xiāng)的“水府水文化節(jié)”，節(jié)慶文化逐漸為人所熟知，影響力日益擴(kuò)大。三是城市名片效應(yīng)凸顯。湘潭市已成為中華詩(shī)詞之市、中國(guó)書(shū)法名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市、國(guó)家園林城市，正努力創(chuàng)建國(guó)家紅色文化示范區(qū)、國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)文明城市。名片效應(yīng)將帶動(dòng)湘潭的文化旅游推向全國(guó)和世界。2.與旅游業(yè)融合不足之處。第一，文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃難以落實(shí)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合其實(shí)是真正能對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到質(zhì)的飛躍作用，但本市的文旅產(chǎn)業(yè)目前都處于起步發(fā)展階段，企業(yè)規(guī)模小，大多數(shù)附加值較低，多屬于勞動(dòng)力密集型，缺乏像長(zhǎng)沙等

5、大城市附加值高、消費(fèi)力強(qiáng)、文化內(nèi)涵深的文藝演出、主題公園等，深層次的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資金投入、市場(chǎng)拓展都處于無(wú)人之地。第二，存在文旅項(xiàng)目單純營(yíng)利風(fēng)險(xiǎn)。物理空間打造和創(chuàng)意源頭呵護(hù)在文旅項(xiàng)目中都屬于重中之重?，F(xiàn)在的窯灣歷史文化旅游項(xiàng)目在建設(shè)過(guò)程中非常注重形式，現(xiàn)已投入大量資金進(jìn)行建筑外觀的修建，殘舊的老舊城區(qū)蛻變成風(fēng)韻的古街古巷，但與此同時(shí)，需要警惕后期只注重商業(yè)吸金，忽視對(duì)旅游資源和旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次文化內(nèi)涵的挖掘，造成旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，運(yùn)行模式極易走偏。原創(chuàng)產(chǎn)品和周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、消費(fèi)將停滯，文化品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度將受到不可逆影響，后續(xù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)將受到嚴(yán)重制

6、約。第三，缺乏戰(zhàn)略性投資者。湘潭市紅色文化根源深厚，但是文化會(huì)展、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等目前仍是盲點(diǎn)和空白，停留于固有的紅色觀光式旅游已久，亟需破冰創(chuàng)新。因固有利益分配格局和資源配置的慣性思維，目前湘潭文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目仍以行政區(qū)域劃分或行業(yè)分割方式構(gòu)建，自由的市場(chǎng)要素難以組合，制度環(huán)境和組織結(jié)構(gòu)成為招商戰(zhàn)略性投資者的桎梏，比如湘江u型風(fēng)光帶文化路線項(xiàng)目、昭山文化旅游項(xiàng)目、萬(wàn)樓文化商業(yè)項(xiàng)目雖都有系統(tǒng)而長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體規(guī)劃，但是仍然缺乏戰(zhàn)略性投資者，或者開(kāi)發(fā)緩慢，流失了現(xiàn)有旅游客戶群體，在一定程度上制約了文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展。（二）其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)1.主要產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。第一，物流產(chǎn)業(yè)。100多年前，金湘潭之所以得名，只

7、因?yàn)橄嫣丢?dú)特的地理位置，綿綿湘江從湘潭轉(zhuǎn)向、水流平穩(wěn)，是船運(yùn)?？康谋亟?jīng)之處，于是湘潭市“總”繁盛一時(shí)，水運(yùn)物流、貨物運(yùn)輸、商品集散使得金湘潭當(dāng)時(shí)人聲鼎沸、經(jīng)濟(jì)繁榮。 隨著物流方式的大變革，水路運(yùn)輸逐漸被陸路運(yùn)輸所取代，而湘潭物流因此很快沒(méi)落，其天然的交通優(yōu)勢(shì)地位很快被后起的省會(huì)長(zhǎng)沙和鐵路樞紐株洲所取代。直到近年來(lái)，隨著湘潭大力發(fā)展交通，不論是城市高鐵、高速公路的鋪設(shè)，還是鄉(xiāng)村路路通等交通運(yùn)輸渠道的逐步打通，湘潭才在全省和中南公路交通運(yùn)輸中取得一席之地?？梢?jiàn)，物流業(yè)發(fā)展是支撐經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，支撐制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。第二，體育產(chǎn)業(yè)。2016年1月，湘潭市被授予湖南省首個(gè)“全民健身示范

8、城市”稱號(hào)。在湘潭各處都可以看到各類戶外健身器材和外出鍛煉的人群，已經(jīng)擁有濃厚的全民健身氛圍，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ι詈??！笆濉逼陂g，湖南省在體育場(chǎng)館建設(shè)計(jì)劃投資近22億元，其中將有18億元用于建設(shè)位于湘潭昭山的湖南奧林匹克體育中心，這種集旅游觀光式和多元實(shí)際用途為一體的體育場(chǎng)館對(duì)于豐富多層次體育需求、開(kāi)發(fā)參賽性體育和觀賽性體育賽事提供了堅(jiān)實(shí)保障。第三，信息產(chǎn)業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)方面，繼2010年7月長(zhǎng)株潭獲準(zhǔn)“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市后，2012年湘潭正式啟動(dòng)“智慧湘潭”建設(shè)，緊接著2013年，湘潭入選第二批全國(guó)智慧旅游試點(diǎn)城市，2015年，湘潭“智慧旅游綜合服務(wù)管理平臺(tái)”正式上線，標(biāo)志著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅

9、游產(chǎn)業(yè)的融合正式啟動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為平臺(tái)，為旅游助力，實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六元素智慧化。2.與旅游業(yè)融合不足之處。首先，基礎(chǔ)發(fā)展較為薄弱，業(yè)態(tài)種類與體量與全域旅游的硬件要求仍有距離。物流方面，雖近幾年發(fā)展迅速，但是部分物流行業(yè)大類空缺，成為了低碳物流業(yè)發(fā)展的瓶頸。航空運(yùn)輸業(yè)空缺，鐵路運(yùn)輸業(yè)和管道運(yùn)輸業(yè)也沒(méi)有湘潭獨(dú)立的法人鐵路運(yùn)輸企業(yè)，對(duì)于推廣物流設(shè)施共享有一定難度。體育方面，雖然全面健身氛圍濃厚，但是缺乏大型的體育賽事、體育場(chǎng)館利用率低，比如湘潭市體育中心，大型足球場(chǎng)館常年空置，未能有足夠的賽事或者節(jié)慶活動(dòng)支撐。信息方面，雖已著手建設(shè)智慧旅游等平臺(tái)，但是后期線上運(yùn)營(yíng)壓力仍存在，由

10、于全市旅游網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、旅游信息共享性較差等原因，要做到與旅游企業(yè)全面對(duì)接鋪開(kāi)、全民共享、一站式定制旅游、特產(chǎn)購(gòu)物、快遞物流還有很多硬件難以達(dá)標(biāo)。其次，物流、體育、康養(yǎng)休閑等服務(wù)型產(chǎn)業(yè)與旅游基本無(wú)交點(diǎn)，屬于開(kāi)發(fā)空白地帶。物流方面，受地域與經(jīng)濟(jì)總量影響，物流業(yè)發(fā)展規(guī)模不大，可面對(duì)著全域旅游業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，客流及其物流的壓力必然上升，比如隨身行李包裹、“實(shí)地購(gòu)物、快遞至家”等需求驟升。然而旅游產(chǎn)品的附加值并不在于物流，更多是靠產(chǎn)品服務(wù)、質(zhì)量保證，因此旅游業(yè)和物流業(yè)沒(méi)有緊密對(duì)接，旅游物流基本是由旅游公司或者旅客自行解決，現(xiàn)有的與旅游物流主動(dòng)對(duì)接關(guān)聯(lián)的物流企業(yè)明顯不足。體育方面，在體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值

11、鏈中仍處于低端狀態(tài)，真正附加值高的體育消費(fèi)嚴(yán)重匱缺，比如體驗(yàn)性體育旅游項(xiàng)目（如參與滑雪、帆船、帆板、漂流、馬拉松等），以及景區(qū)體育旅游項(xiàng)目（如戶外宿營(yíng)、徒步騎行、汽車露營(yíng)等），還有職業(yè)化水平高的體育賽事的觀賽旅游項(xiàng)目和適合旅游者有興趣親身參與，比如徒步、釣魚(yú)、攀巖的參賽旅游項(xiàng)目。其他休閑新業(yè)態(tài)方面，大健康、會(huì)展、音樂(lè)等各類休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)與旅游融合產(chǎn)生的價(jià)值高，但大多仍處于規(guī)劃狀態(tài)，比如昭山都有意向布局這類產(chǎn)業(yè)，但是投資大、收益慢、建設(shè)周期長(zhǎng)，使得很多投資者望而卻步。三、湘潭旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議（一）推進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展1.構(gòu)建城市文化品牌，形成影響力深遠(yuǎn)的文旅產(chǎn)業(yè)。通過(guò)開(kāi)發(fā)利用

12、昭山仰天湖的水資源優(yōu)勢(shì)，全面布局低碳生態(tài)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，以此為契機(jī)，建設(shè)昭山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，努力把昭山示范區(qū)打造成為中部地區(qū)有影響力、有帶動(dòng)力的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，構(gòu)建長(zhǎng)株潭核心的生態(tài)新名片。提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，著力推進(jìn)紅色文化體驗(yàn)、紅色文化演藝、紅色影視拍攝、紅色文化教育、紅色文化創(chuàng)意、紅色文化展覽系列產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，優(yōu)化大型實(shí)景演出中國(guó)出了個(gè)毛澤東等已有的旅游演藝節(jié)目品牌，設(shè)計(jì)集聚震撼力、沖擊力和感染力的文化藝術(shù)項(xiàng)目，利用影視產(chǎn)品的宣傳效應(yīng)，向游客集中展示遺產(chǎn)旅游和文化旅游釋放的文化和藝術(shù)魅力，提高民眾體驗(yàn)的熱情。繼續(xù)辦好中國(guó)（湖南）紅色旅游文化節(jié)、齊白石國(guó)際藝術(shù)節(jié)等

13、旅游節(jié)慶活動(dòng)，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)文化沉淀后的文藝項(xiàng)目和節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng)，成為湘潭各類遺產(chǎn)文化的宣傳標(biāo)簽。2.提升城市文化品位，留住文化藝術(shù)人才。吸引和培訓(xùn)文化創(chuàng)新人才，成為創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和施才之地。積極探索與高校藝術(shù)類專業(yè)合作，以齊白石國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)、名家作品展覽、高等藝術(shù)作品拍賣等為平臺(tái)，吸引廣大高校來(lái)潭設(shè)立創(chuàng)作藝術(shù)基地和美術(shù)寫生基地。引導(dǎo)扶持藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作、廣告出版等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的就業(yè)平臺(tái)。延伸文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造文藝創(chuàng)作生根的規(guī)模環(huán)境。重點(diǎn)抓好齊白石生態(tài)藝術(shù)園、齊白石藝術(shù)城、齊白石森林公園、齊白石國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目建設(shè)，培育一批規(guī)模大、檔次

14、高的白石文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，形成白石文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展體系。以精美湘潭行動(dòng)為契機(jī)，著力建設(shè)湘潭北二環(huán)大學(xué)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，利用地緣和人力資本優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)長(zhǎng)株潭各類創(chuàng)意企業(yè)向創(chuàng)智園區(qū)聚集。3.傳播城市文化，構(gòu)建學(xué)文樂(lè)旅的氛圍。構(gòu)建湖湘文化特色旅游區(qū)，加大湖湘文化古籍、古跡和歷史的整理和宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)以青山石鼓嗩吶、韶樂(lè)、響塘剪紙等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的普查、保護(hù)、挖掘和開(kāi)發(fā)，打造以隱山、碧泉為中心，輻射白石、曉霞山、湘鄉(xiāng)、市城區(qū)河西歷史文化長(zhǎng)廊等的湖湘文化特色旅游區(qū)。于特色旅游區(qū)內(nèi)策劃和包裝一系列游客參與體驗(yàn)型的休閑活動(dòng)，具有本地特色的美食鑒賞和娛樂(lè)活動(dòng)，宣揚(yáng)本地特色文化旅游。（二

15、）推進(jìn)旅游業(yè)與物流、體育、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展1.推進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)拓旅游物流融合方式。合理布局推動(dòng)湘潭綜合保稅區(qū)、韶山機(jī)場(chǎng)建設(shè)，依托岳塘國(guó)際商貿(mào)城、荷塘現(xiàn)代綜合物流園、步步高物流園等，積極發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)超市、專賣店等新型流通業(yè)態(tài)，優(yōu)化現(xiàn)代物流信息、運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和物流配送體系。深入開(kāi)展旅游企業(yè)與第三方物流企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)接，積極拓寬旅客行李和商品的配送渠道，利用第三方物流平臺(tái)提升旅游園區(qū)的管理效率，比如由專業(yè)物流企業(yè)負(fù)責(zé)旅游園區(qū)的配套服務(wù)體系，餐飲貨源統(tǒng)一采購(gòu)，垃圾統(tǒng)一回收處理等。2.打造多功能體育場(chǎng)館，增加體育旅游趣味性。充分利用市體育運(yùn)動(dòng)中心，將體育的“動(dòng)”與旅游的“靜”相結(jié)合，打造國(guó)際品

16、牌賽事及各類特色體育活動(dòng)，不斷打造特色體育活動(dòng)品牌，使體育賽事有看點(diǎn)、有內(nèi)涵、有體驗(yàn)。布局昭山的湖南奧體匹克體育中心，將體育的靈活性、拓展性與旅游的樂(lè)趣性相結(jié)合，增加體育場(chǎng)館的休閑旅游功能，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，伸長(zhǎng)駐足時(shí)間，增加旅游附加值。3.依托信息化建設(shè)，全面推廣智慧旅游。積極發(fā)展電子商務(wù)，推動(dòng)在線旅游平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大。加強(qiáng)湘潭智慧旅游城市和韶山智慧旅游景區(qū)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)旅游信息咨詢與電子商務(wù)對(duì)接，逐步實(shí)現(xiàn)全市主要景區(qū)景點(diǎn)、賓館酒店免費(fèi)wi-fi、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋。4.大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多形式發(fā)展。充分利用全市衛(wèi)生醫(yī)療、文化教育等平臺(tái)和資源，積極支持昭山山寺晴巒等項(xiàng)目落地，培育文博會(huì)展、體育賽事、養(yǎng)老養(yǎng)生、文藝展演等新型業(yè)態(tài)，大力發(fā)展臨空產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、旅游地產(chǎn)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。參考文獻(xiàn)：1楊穎.產(chǎn)業(yè)融合：旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新視角j.旅