VI基本設(shè)計要素

1、VI基本設(shè)計項目一、視覺基本要素設(shè)計二、視覺應用要素設(shè)計的準備工作三、具體應用設(shè)計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設(shè)計企業(yè)標志企業(yè)標準字標準字制圖法：企業(yè)標準色概念設(shè)定階段：顏色管理階段：輔助圖形1、造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設(shè)計與應用：造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植 物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到2、象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基

2、本視覺要素的拓展聯(lián)系象征圖形的設(shè)計題材：其一，以標志的造型為開發(fā)母體。其二，以標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設(shè)計：企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;六是標志同名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：專用字體專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體標準字體:多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、

3、廣告內(nèi)容、正式文書等。設(shè)計選擇專用字體應注意事項：二、視覺應用要素設(shè)計的準備工作應用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項目的收集分類：對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容：應用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定：對于某個形象中的具體應用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：其一，項目的功能需要。主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如

4、事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。三、具體應用設(shè)計項目的展開目錄：1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風格類；9、交通運輸類；10、展示風格類；11、專賣店風格類；12、其他。事務(wù)用品類其項目細則包括:1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真 機等）

5、主要設(shè)計要素：事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括：企業(yè)標志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標志字標準字標準色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標語口號營運內(nèi)容事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構(gòu)圖肌理、制作工藝等包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項目細則:1、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?，8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，

6、10、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計要素:包裝形式：單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項目細則：1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本

7、設(shè)計要素：企業(yè)標志企業(yè)名稱略稱標準色企業(yè)造型廣告語品牌名稱商標圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類主要項目細則1、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務(wù)職員制服（二季）8、男女警衛(wèi)職員制服（二季）9、男女清潔職員制服（二季）10、男女后勤職員制服（二季）11、男女運動服（二季）12、男女運動夾克（二季）13、運動帽、鞋、襪、手套；14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計要素：企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱

8、、標準色、廣告語等制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi) 瞋ao包降制？質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標志風格類主要項目細則：1、電視廣告商標標志風格；2、報紙廣告商標標志風格；3、雜志廣告商標標志風格；4、人事招告商標標志風格；5、企業(yè)簡介商標標志風格；6、廣告簡介、說明書商標標志風格；7、促銷POP、DM廣告商標標志風格;8、海報商標標志風格；9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告類主要項目細則：1、導入CI各階級對內(nèi)對外廣告;2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告

9、;4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對內(nèi)對外新聞稿；7、年度報告、報表；8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。主要設(shè)計要素：企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式室內(nèi)外標識類項目細則：1、招牌類：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌;7、企業(yè)位置廣告牌（路牌）；8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊指示類：室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共

10、環(huán)境指示）；2、機構(gòu)、部門標示牌；3、總區(qū)域廣告牌；4、分區(qū)域廣告牌；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。環(huán)境風格類項目細則：1、主要建筑物外觀風格；2、建筑內(nèi)瞋ao占渥笆畏緡瘢？3、大門入口設(shè)計風格；4、室內(nèi)形象墻面;5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；7、柜臺后墻面設(shè)計；8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；9、環(huán)境色彩標志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風格。交通運輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、 汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、 腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

11、3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃 車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。主要設(shè)計要素：企業(yè)標志品牌標志標準字體企業(yè)造形象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風格類項目細則：1、展示會場設(shè)計；2、櫥窗設(shè)計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺;5、展不參觀指不；6、舞臺設(shè)計；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、商標、商標名稱表示風格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。主要設(shè)計要素:企業(yè)標志標準字體標準色文字圖形企業(yè)造型空間結(jié)構(gòu)燈光材料展品影音等專賣店識別風格專賣店識別企劃：其一，準備階段。提出整個識別設(shè)計的進度表，并列出有關(guān)應知事宜，創(chuàng)意設(shè)計

12、方案和簡單說明, 收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設(shè)計階段根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。項目細則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風格；4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設(shè)施規(guī) 匚綣裾a酪蔚燃揖櫓 神浴16.?。?3）袒腋椎然肪撤緡瘢 骼喑輔 瘢？6、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型；7、店內(nèi)外標識類；8、商品展示類（如商品陳列臺

13、、促銷臺、價顆啤7.擲嗯啤5.昕a 20.柯技堀放 頻葡沫胡?四、編制VI視覺識別手冊設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系其一，概念的詮釋。如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。其二，基本設(shè)計項目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。 如企業(yè)標志的意義、定位、 單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍， 具體禁止使用例子等。其三，應用設(shè)計項目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖 等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設(shè)計手冊編制形式其一，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應用設(shè)計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一 冊，多采用活頁形式，以便于增補。其二，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應用設(shè)計項目規(guī)定