包裝色彩搭配對平面設計的影響

1、    包裝色彩搭配對平面設計的影響    柳易辰摘 要：隨著國家經濟的不斷發(fā)展。人均消費水平也在不斷地提高，為此許多行業(yè)開始重視吸引消費者的一些因素，對于產品來說，在使用之前消費者并不了解其質量和性能，因此吸引消費者的就是產品的包裝，所以對包裝的設計是非常重要的。包裝常常是由一些圖案和文字共同組成，表現出產品的性能，具有一定的內涵，但是往往一個包裝最吸引人眼球的不是文字說明，而是包裝的色彩搭配，人的視覺感受是最為直觀的，色彩會首先沖擊人的視覺感官，影響人的很多行為，所以包裝的好壞在很大程度上取決于色彩的搭配。本文通過介紹包裝色彩搭配對平面設計的一些影響

2、，進而證明色彩搭配的重要意義。關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計現如今人們越來越追求生活的質量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌。包裝設計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設計的關鍵因素就是色彩搭配，為此在本文中針對這方面的問題進行了簡單的介紹，主要是包裝設計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創(chuàng)建出更好的品牌。一、包裝設計中色彩搭配的

3、重要意義一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質量和性能之外，商品的包裝也是占據著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。二、包裝設計時色彩搭配上出現的問題（一）不能突出品牌的特點包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行

4、實際的包裝設計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設計工作的設計人員提出很高的要求，需要設計人員了解產品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設計人員無論是缺乏審美能力還是設計能力都無法完成這項設計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應色彩的發(fā)展為色彩包裝設計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發(fā)揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使

5、用人群對不同色彩的反應是不同的，所以在進行包裝設計時就很也容易出現一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應，不符合消費者的消費心理。進行包裝設計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設計過程中選擇使用色彩時應當注意的問題。三、解決包裝設計時色彩搭配上出現問題的辦法（一）提高對設計人員的要求包裝的色彩搭配是否符合產品的性能，能夠體現出一個品牌的特點，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設計人員的水平，除了最基本的設計水平之外，設計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設計人員需要對進行包裝設計的產品進行詳細的了解

6、，掌握其性能和特點，結合產品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設計人員具備非常專業(yè)的設計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現出一件產品的特點，沒有一個好的包裝設計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設計人員的整體要求，使其設計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。（二）包裝色彩與風格與使用環(huán)境相適應包裝色彩不能

7、夠僅僅追求美麗，還需結合產品的種類，根據不同消費者的心理需求進行相應的設計，要與使用的環(huán)境相適應。例如，在設計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應當盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛(wèi)生的感覺。而食品的包裝就應當使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結合使用的環(huán)境。四、結語通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產品來說，其包裝會嚴重影響到產品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設計。但是對于包裝設計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設計中容易出現的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關設計人員進行設計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產品立足于市場之中。參考文獻：1姚豪杰，鄭