廣告史看看北大老師的的不同

1、會計(jì)學(xué)1廣告史看看北大老師的的不同廣告史看看北大老師的的不同第1頁/共92頁第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景元時(shí)期全圖1279年，元朝滅掉南宋最后一支抵抗力量，年，元朝滅掉南宋最后一支抵抗力量，統(tǒng)一了全國，成為中國歷史上版圖最為遼闊的朝代，統(tǒng)一了全國，成為中國歷史上版圖最為遼闊的朝代，第2頁/共92頁第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景元 令牌 趙琛攝元 馬鞍 趙琛攝第3頁/共92頁第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景蒙古作戰(zhàn)車 成吉思汗陵 內(nèi)蒙古鄂爾多斯草原 趙琛攝第4頁/共92頁第一節(jié)元朝廣告發(fā)展的歷史背景成吉思汗陵 內(nèi)蒙古鄂爾多斯草原 趙琛攝第5頁/共92頁元大都平面圖西方大旅行家馬可波羅曾描述大都的情景說

2、：“城是如此美麗，布置的如此巧妙，我們竟是不能描寫它了！” “外國巨價(jià)異物及百物之輸入此城者，世界諸城無能與比?！钡?頁/共92頁第二節(jié)元朝廣告活動第7頁/共92頁第8頁/共92頁銅 鑼木 魚冰 盞第9頁/共92頁第10頁/共92頁第11頁/共92頁第12頁/共92頁蘆溝運(yùn)筏圖盧溝運(yùn)筏圖是一幅寫實(shí)的畫卷，描繪了元代盧溝橋及其附近的景象。盧溝橋位于大都城外西南方，是南來者進(jìn)入大都的必經(jīng)之路。橋下是現(xiàn)名永定河的盧溝，在元代也是船運(yùn)繁忙的河流。現(xiàn)藏于中國國家博物館。從圖上看，酒幡是當(dāng)時(shí)最為普遍的廣告形式。第13頁/共92頁第14頁/共92頁第15頁/共92頁第16頁/共92頁第17頁/共92頁第18

3、頁/共92頁第19頁/共92頁第20頁/共92頁10、圖騰廣告元 銅鏡雙龍紋元 灰陶蹲龍第21頁/共92頁元 銀碗局部 內(nèi)蒙古博物館元 銅壺 內(nèi)蒙古博物館第22頁/共92頁元 驛站乘馬牌 內(nèi)蒙古博物館第23頁/共92頁元 查瑪服 內(nèi)蒙古博物館第24頁/共92頁靈巖寺 山東長清縣第25頁/共92頁 元 楊茂造剔紅花卉紋漆尊 口徑12.8cm 高9.4cm 北京故宮博物院藏 傳世品。這件漆尊為木胎、碩腹、短頸和喇叭口，是宋代鈞瓷常見的器形。此尊內(nèi)外均髹朱漆約百道，頸與腹飾弦紋一周漆尊通體剔刻秋葵、山茶、桃花、梅花、梔子、菊花和百合花等，花間為黃漆硬地,圈足內(nèi)髹褐色漆，其上用針細(xì)刻“楊茂造”單行款。

4、11、商標(biāo)廣告第26頁/共92頁 元元 楊茂造楊茂造剔紅觀瀑圖八方形漆盒剔紅觀瀑圖八方形漆盒 口徑17.8cm 高26cm 北京故宮博物館 傳世品。這件漆盤為木制。呈八方形。盤表面髹朱漆約百道，堆漆肥厚。盤壁和背面剔刻牡丹、千日榴、梔子、茶花和菊花等。盤內(nèi)開光部位雕刻亭閣古松，一老人觀瀑，二童子侍立，并以三種不同的錦紋表現(xiàn)天、地及水紋。圈足內(nèi)飾黃色漆地，隱約可見針刻的“楊茂造”單行款，另有刀刻戧金的“大明宣德年制”款，顯然系后來所鐫。此盤亦是元末雕漆名家楊茂的力作。 第27頁/共92頁 元元 “張成造張成造”剔紅曳杖觀瀑圖漆剔紅曳杖觀瀑圖漆盒盒 口徑12.3cm 高4.4cm 中國歷史博物館藏

5、傳世品。此盒為木胎圓形平底，蓋、身用子母口扣合。盒內(nèi)髹黑漆，漆色光亮。盒表面涂朱漆約80道左右，盒面撲光，內(nèi)剔刻一老者曳杖觀瀑，后有兩位侍童隨侍，曲欄、山石、樹木環(huán)列，物像逼真寫實(shí)。其間的天、地和水面則用不同的錦紋表現(xiàn)。盒壁雕刻連續(xù)的回字紋。盒底左側(cè)邊沿用針細(xì)刻“張成造” 字款。第28頁/共92頁元 中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文 元代 縱16.4cm 橫9.3cm 內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市東郊白塔出土 內(nèi)蒙古發(fā)現(xiàn)的這張中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文是現(xiàn)今所發(fā)現(xiàn)的最早的紙幣實(shí)物，出于白塔第二層土中，顏色灰黑。紙為綿麻桑皮等所制的專用紙張。正面上方第一行為“中統(tǒng)元寶交鈔”，有卷草紋邊欄，中上部橫排“壹拾文” 三字，字下十

6、枚錢紋。右側(cè)九疊篆“中統(tǒng)元寶”，下為“動”、“字料”，左側(cè)九疊篆“諸路通行”，下為“光”、“字號”、下部十行官文： “行中書省 奏準(zhǔn)印造 中統(tǒng)元寶 交鈔宣庫差發(fā)內(nèi)并行收受不限年月 諸路通行元寶交鈔庫子攢司造 庫子 攢司 偽造者斬賞銀伍定(錠)仍給犯人家產(chǎn) 中統(tǒng)年 月 日 元寶交鈔庫使 副判 印造 庫使 副判 行中書省提舉司?！?正背皆有朱印，左上角均有斜蓋之墨印騎縫章。背面上為“壹拾文”，下為十枚錢紋，有千字文編號，合在一起就是此幣的號碼。此幣年代甚早。第29頁/共92頁 元元 至元通行寶鈔至元通行寶鈔貳貫貳貫 縱30cm 橫22cm,至元二十四年(公元1287年)，元政府改發(fā)“至元通行寶鈔”

7、，與中統(tǒng)元寶交鈔相比，新增兩種面值：五文和三百文，規(guī)定至元通行寶鈔和中統(tǒng)元寶交鈔共同流通。二者的比價(jià)為：至元鈔一貫值中統(tǒng)鈔五貫，政府的財(cái)政收入與支出仍按中統(tǒng)鈔計(jì)算。至元通行寶鈔貳貫是元代面值最大的紙幣，相對少見。第30頁/共92頁明代廣告發(fā)展的歷史背景第31頁/共92頁沈萬三故居第32頁/共92頁v“金陵秦淮一帶，夾岸樓閣，中流簫鼓，金陵秦淮一帶，夾岸樓閣，中流簫鼓，v日夜不絕，蓋帶繁華佳麗，自六朝以來已然矣。日夜不絕，蓋帶繁華佳麗，自六朝以來已然矣?！钡?3頁/共92頁第34頁/共92頁第35頁/共92頁第36頁/共92頁二、明代的廣告活動第37頁/共92頁第38頁/共92頁高高 啟啟第39

8、頁/共92頁第40頁/共92頁第41頁/共92頁5、招牌廣告、招牌廣告v招牌廣告是明朝時(shí)又招牌廣告是明朝時(shí)又 一普遍存在、作一普遍存在、作用深遠(yuǎn)的廣告形式。明朝用深遠(yuǎn)的廣告形式。明朝南都繁會圖南都繁會圖卷記錄了大量的招牌廣告。卷記錄了大量的招牌廣告。 南都繁會圖南都繁會圖卷（局部）卷（局部） 第42頁/共92頁第43頁/共92頁第44頁/共92頁第45頁/共92頁第46頁/共92頁第47頁/共92頁第48頁/共92頁第49頁/共92頁第50頁/共92頁第51頁/共92頁第52頁/共92頁清院本清院本清明上河圖清明上河圖第53頁/共92頁清院本清院本清明上河圖清明上河圖第54頁/共92頁清院本清

9、院本清明上河圖清明上河圖第55頁/共92頁清院本清院本清明上河圖清明上河圖第56頁/共92頁清院本清院本清明上河圖清明上河圖第57頁/共92頁清院本清院本清明上河圖清明上河圖第58頁/共92頁第59頁/共92頁第60頁/共92頁第61頁/共92頁第62頁/共92頁第63頁/共92頁第64頁/共92頁第65頁/共92頁第66頁/共92頁第67頁/共92頁第68頁/共92頁第69頁/共92頁v貨郎圖夏景 第70頁/共92頁v貨郎圖秋景 v貨郎圖冬景 第71頁/共92頁第72頁/共92頁第73頁/共92頁第74頁/共92頁第75頁/共92頁第76頁/共92頁10、墻體廣告、墻體廣告 墻體廣告在明朝平

10、靜的發(fā)展，為清代墻體廣告的盛行奠定了基礎(chǔ)。 第77頁/共92頁第78頁/共92頁第79頁/共92頁第80頁/共92頁第81頁/共92頁第82頁/共92頁第83頁/共92頁第84頁/共92頁第85頁/共92頁第86頁/共92頁元 驛站乘馬牌 內(nèi)蒙古博物館第87頁/共92頁元 查瑪服 內(nèi)蒙古博物館第88頁/共92頁元 中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文 元代 縱16.4cm 橫9.3cm 內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市東郊白塔出土 內(nèi)蒙古發(fā)現(xiàn)的這張中統(tǒng)元寶交鈔壹拾文是現(xiàn)今所發(fā)現(xiàn)的最早的紙幣實(shí)物，出于白塔第二層土中，顏色灰黑。紙為綿麻桑皮等所制的專用紙張。正面上方第一行為“中統(tǒng)元寶交鈔”，有卷草紋邊欄，中上部橫排“壹拾文” 三字，字下十枚錢紋。右側(cè)九疊篆“中統(tǒng)元寶”，下為“動”、“字料”，左側(cè)九疊篆“諸路通行”，下為“光”、“字號”、下部十行官文： “行中書省 奏準(zhǔn)印造 中統(tǒng)元寶 交鈔宣庫差發(fā)內(nèi)并行收受不限年月 諸路通行元寶交鈔庫子攢司造 庫子 攢司 偽造者斬賞銀伍定(錠)仍給犯人家產(chǎn) 中統(tǒng)年