世界知名品牌廣告語

1、中外廣告史.09 09 廣廣 告告 第第 一一 組組.99 and 44/ 100% Pure.When it rains it pours. 兩句廣告語：兩句廣告語：.99 and 44/ 100% Pure產(chǎn)品產(chǎn)品制作人制作人公司公司Ivory Soap 象牙皂象牙皂Procter & Gamble Company 寶潔寶潔Procter 普洛斯特普洛斯特.99 and 44/ 100% Pure 產(chǎn)品寶潔公司在1879年推出的象牙肥皂象牙肥皂（Ivory Soap）在短短幾年的時(shí)間中就成為全美知名品牌。 .99 and 44/ 100% Pure 產(chǎn)品美國的媽媽們一直深信，如果要

2、把美國的媽媽們一直深信，如果要把那些小調(diào)皮鬼的嘴巴洗干凈的話，那些小調(diào)皮鬼的嘴巴洗干凈的話，沒有什么能賽過象牙香皂。這是因沒有什么能賽過象牙香皂。這是因?yàn)檫@個(gè)牌子的香皂以其安全、柔和為這個(gè)牌子的香皂以其安全、柔和而純正的品質(zhì)而聞名遐邇，就像林而純正的品質(zhì)而聞名遐邇，就像林肯紀(jì)念堂的大理石一樣堅(jiān)實(shí)無瑕?？霞o(jì)念堂的大理石一樣堅(jiān)實(shí)無瑕。它的口感相當(dāng)不錯(cuò)呢。而且，如果它的口感相當(dāng)不錯(cuò)呢。而且，如果不慎將香皂落入澡盆，里面盛滿了不慎將香皂落入澡盆，里面盛滿了孩子們洗過澡的渾水，你也不用擔(dān)孩子們洗過澡的渾水，你也不用擔(dān)心找不到心找不到-它會(huì)自動(dòng)浮上水面。它會(huì)自動(dòng)浮上水面。 .99 and 44/ 100%

3、 Pure 公司寶潔公司（寶潔公司（Procter & Gamble），簡稱），簡稱P&G，是，是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤，全用品公司之一。總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近球員工近110,000人。人。2008年，寶潔公司是世界上市值年，寶潔公司是世界上市值第第6大公司，世界上利潤第大公司，世界上利潤第14大公司。他同時(shí)是財(cái)富大公司。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。2008年年06月月04日日The J. M. Sm

4、ucker Company和寶潔，雙方簽署了一項(xiàng)最和寶潔，雙方簽署了一項(xiàng)最終協(xié)議，寶潔股東將以免稅換股并購方式取得終協(xié)議，寶潔股東將以免稅換股并購方式取得 Smucker 約約53.5%的股權(quán)。的股權(quán)。公司名公司名稱：稱：寶潔公司寶潔公司外文名外文名稱：稱：Procter & Gamble 簡稱簡稱P&G總部地總部地點(diǎn)：點(diǎn)：美國俄亥俄州辛辛那提美國俄亥俄州辛辛那提成立時(shí)成立時(shí)間：間：1837年年經(jīng)營范經(jīng)營范圍：圍：美容美發(fā)、居家護(hù)理家庭美容美發(fā)、居家護(hù)理家庭健康用品健康用品公司性公司性 質(zhì)：質(zhì)：股份制股份制公司口公司口號(hào)：號(hào)：寶潔公司，優(yōu)質(zhì)出品寶潔公司，優(yōu)質(zhì)出品年?duì)I業(yè)年?duì)I業(yè)額：

5、額：83,503.00百萬美元百萬美元(2008年年)員工數(shù)：員工數(shù)： 110,000人人.99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述 寶潔的創(chuàng)辦者普洛斯特是美國俄亥俄州一家小店的寶潔的創(chuàng)辦者普洛斯特是美國俄亥俄州一家小店的售貨員，他和雜貨店老板蓋姆脾氣相投，兩人經(jīng)?；ハ嗍圬泦T，他和雜貨店老板蓋姆脾氣相投，兩人經(jīng)?；ハ啻T，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造串門，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造訪蓋姆，兩人一道在樓前喝咖啡閑聊，蓋姆夫人在一旁訪蓋姆，兩人一道在樓前喝咖啡閑聊，蓋姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然發(fā)現(xiàn)，蓋姆夫人手中用的是一塊洗衣服。普洛斯特突然發(fā)現(xiàn)

6、，蓋姆夫人手中用的是一塊黑黝黝的粗糙肥皂，與她潔白細(xì)嫩的手形成了鮮明的反黑黝黝的粗糙肥皂，與她潔白細(xì)嫩的手形成了鮮明的反差。他不禁叫道：差。他不禁叫道：“這種肥皂真令人作嘔！這種肥皂真令人作嘔！”普洛斯特普洛斯特和蓋姆就此議論起該如何做出一種又白又香的肥皂來。和蓋姆就此議論起該如何做出一種又白又香的肥皂來。那個(gè)年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯那個(gè)年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特卻萌發(fā)出創(chuàng)業(yè)的念頭。特卻萌發(fā)出創(chuàng)業(yè)的念頭。 象牙香皂：象牙香皂：“100%的純粹。的純粹?！?.99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述 他和蓋姆決定開辦一家專門制造肥皂的他和

7、蓋姆決定開辦一家專門制造肥皂的小公司，名稱就用他倆名字的頭一個(gè)字母小公司，名稱就用他倆名字的頭一個(gè)字母P和和G，于是公司的名字就叫，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯公司。普洛斯特聘請自己的哥哥威廉姆當(dāng)技師，研制潔白特聘請自己的哥哥威廉姆當(dāng)技師，研制潔白美觀的肥皂。經(jīng)過一年的精心研制，一種潔美觀的肥皂。經(jīng)過一年的精心研制，一種潔白的橢圓肥皂出現(xiàn)在他們的面前。普洛斯特白的橢圓肥皂出現(xiàn)在他們的面前。普洛斯特和蓋姆欣喜若狂。和蓋姆欣喜若狂。象牙香皂：象牙香皂：“100%的純粹。的純粹。” .99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述 像面對剛剛誕生的嬰兒一樣，該給它起一個(gè)什像面對剛剛

8、誕生的嬰兒一樣，該給它起一個(gè)什么動(dòng)聽的名字呢？普洛斯特煞費(fèi)苦心，日夜琢磨。么動(dòng)聽的名字呢？普洛斯特煞費(fèi)苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特來到教堂做禮拜，一面想著為新星期天，普洛斯特來到教堂做禮拜，一面想著為新肥皂命名的事，一面聽神甫朗讀圣詩：肥皂命名的事，一面聽神甫朗讀圣詩：“你來自象你來自象牙似的宮殿，你所有的衣物沾滿了沁人心脾的芳牙似的宮殿，你所有的衣物沾滿了沁人心脾的芳香香”普洛斯特心頭一熱：普洛斯特心頭一熱：“對！就叫對！就叫象牙肥象牙肥皂皂。象牙肥皂象牙肥皂潔白如玉，名稱又語出圣詩，潔白如玉，名稱又語出圣詩，能洗凈心靈的污穢，更不用說外在的塵埃了。能洗凈心靈的污穢，更不用說外在的塵埃了

9、?！?象牙香皂：象牙香皂：“100%的純粹。的純粹?！?.99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述 美好的產(chǎn)品，圣潔的名字，誰能不愛？美好的產(chǎn)品，圣潔的名字，誰能不愛？PG公公司為此申請了專利。為了把這種產(chǎn)品推向市場，司為此申請了專利。為了把這種產(chǎn)品推向市場，普洛斯特和蓋姆求助于廣告。他們聘請名牌大學(xué)普洛斯特和蓋姆求助于廣告。他們聘請名牌大學(xué)的著名化學(xué)家分析的著名化學(xué)家分析“象牙肥皂象牙肥皂”的化學(xué)成分，從的化學(xué)成分，從中選擇最有說服力和誘惑力和數(shù)據(jù)，巧妙地穿插中選擇最有說服力和誘惑力和數(shù)據(jù)，巧妙地穿插在廣告中，讓消費(fèi)者對在廣告中，讓消費(fèi)者對“象牙肥皂象牙肥皂”的優(yōu)良品質(zhì)的優(yōu)

10、良品質(zhì)深信不疑。深信不疑。象牙肥皂象牙肥皂！這個(gè)名字很快傳遍美國，！這個(gè)名字很快傳遍美國，P&G公司正依靠它飲譽(yù)世界。公司正依靠它飲譽(yù)世界。 象牙香皂：象牙香皂：“100%的純粹。的純粹?！?.外觀設(shè)計(jì)外觀設(shè)計(jì) 下一步則是新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。普林斯科憑著他下一步則是新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。普林斯科憑著他多年的推銷經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出一種別出心裁的外形式樣，多年的推銷經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出一種別出心裁的外形式樣，并申請到外觀設(shè)計(jì)專利。并申請到外觀設(shè)計(jì)專利。 肥皂的外形樣式是長方形，而每個(gè)角則是圓形肥皂的外形樣式是長方形，而每個(gè)角則是圓形的。它最大的特點(diǎn)是兩塊肥皂連在一起，中間一道的。它最大的特點(diǎn)是兩塊肥皂連在一起，中

11、間一道凹線，用時(shí)可用手掰開。這樣的設(shè)計(jì)不僅增添了外凹線，用時(shí)可用手掰開。這樣的設(shè)計(jì)不僅增添了外形美，也方便顧客使用，非常受顧客歡迎。形美，也方便顧客使用，非常受顧客歡迎。 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述. 廣告宣傳廣告宣傳 命名和外型設(shè)計(jì)這兩項(xiàng)工作的完成，只過是普林命名和外型設(shè)計(jì)這兩項(xiàng)工作的完成，只過是普林斯科營銷工作的序幕，下一步更重要的工作斯科營銷工作的序幕，下一步更重要的工作-通過廣通過廣告宣傳讓新產(chǎn)品占領(lǐng)市場。告宣傳讓新產(chǎn)品占領(lǐng)市場。 普林斯科擬訂了一個(gè)宣傳計(jì)劃，需要耗費(fèi)一筆在普林斯科擬訂了一個(gè)宣傳計(jì)劃，需要耗費(fèi)一筆在當(dāng)時(shí)來說相當(dāng)大的一筆支出，該計(jì)劃在股東會(huì)

12、議上提當(dāng)時(shí)來說相當(dāng)大的一筆支出，該計(jì)劃在股東會(huì)議上提出出 時(shí)卻未獲通過。時(shí)卻未獲通過。 但普林斯科并不因此動(dòng)搖，為了公司的利益，他但普林斯科并不因此動(dòng)搖，為了公司的利益，他必須著眼長遠(yuǎn)。為此他借了一筆錢用于廣告宣傳。他必須著眼長遠(yuǎn)。為此他借了一筆錢用于廣告宣傳。他同兩家最暢銷的雜志簽訂了廣告合同，用雜志的封底同兩家最暢銷的雜志簽訂了廣告合同，用雜志的封底全頁刊登象牙肥皂廣告。全頁刊登象牙肥皂廣告。1882年，年，很多人用象牙肥皂很多人用象牙肥皂洗澡洗澡的廣告在雜志上引人注目的出現(xiàn)了。的廣告在雜志上引人注目的出現(xiàn)了。99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述.普林斯科對市場非常敏

13、感。他認(rèn)為：象牙肥皂的普林斯科對市場非常敏感。他認(rèn)為：象牙肥皂的研制并不是很復(fù)雜的技術(shù)。它的關(guān)鍵在于一個(gè)好的創(chuàng)研制并不是很復(fù)雜的技術(shù)。它的關(guān)鍵在于一個(gè)好的創(chuàng)意這樣它就可暫時(shí)在市場上領(lǐng)先。但這種領(lǐng)先不是最意這樣它就可暫時(shí)在市場上領(lǐng)先。但這種領(lǐng)先不是最關(guān)鍵的，因?yàn)樗菬o長期維持的。更關(guān)鍵的應(yīng)是認(rèn)識(shí)關(guān)鍵的，因?yàn)樗菬o長期維持的。更關(guān)鍵的應(yīng)是認(rèn)識(shí)這種暫時(shí)的優(yōu)勢，并借助宣傳的力量，保持這種勢，這種暫時(shí)的優(yōu)勢，并借助宣傳的力量，保持這種勢，使產(chǎn)品占領(lǐng)更廣大的市場，形成一種后來者無法與之使產(chǎn)品占領(lǐng)更廣大的市場，形成一種后來者無法與之爭鋒的事實(shí)。正因?yàn)槿绱耍笱婪试淼臓I銷獲得了持爭鋒的事實(shí)。正因?yàn)槿绱耍笱婪?/p>

14、皂的營銷獲得了持久的成功，雖然隨后僅一年時(shí)間市面上就增加了久的成功，雖然隨后僅一年時(shí)間市面上就增加了5、6種其它品牌的肥皂，但象牙肥皂的地位卻始終未被動(dòng)種其它品牌的肥皂，但象牙肥皂的地位卻始終未被動(dòng)搖。搖。 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述品牌概述.99 and 44/ 100% Pure.When it rains it pours.產(chǎn)品產(chǎn)品制作人制作人公司公司Morton Salt girl 莫頓食鹽 Morton Salt 莫頓鹽業(yè)弗朗西斯弗朗西斯艾爾艾爾(Francis Ayer).When it rains it pours 產(chǎn)品莫頓食鹽引進(jìn)美國已有莫頓食鹽引進(jìn)美國

15、已有150多年歷史的工藝技術(shù)，多年歷史的工藝技術(shù)，擷取來自世界各地的擷取來自世界各地的20余種純天然植物香辛料，余種純天然植物香辛料，如大蒜、芹菜籽、黑糊椒、歐芹、紅辣椒等，如大蒜、芹菜籽、黑糊椒、歐芹、紅辣椒等，先期推出莫頓燉肉燒烤鹽、莫頓蒜香鹽、莫頓先期推出莫頓燉肉燒烤鹽、莫頓蒜香鹽、莫頓清香即食鹽，同時(shí)推出美國配方的莫頓精制低清香即食鹽，同時(shí)推出美國配方的莫頓精制低鈉鹽、莫頓康健鹽，引導(dǎo)健康飲食，開拓品種鈉鹽、莫頓康健鹽，引導(dǎo)健康飲食，開拓品種鹽新市場。鹽新市場。 該系列產(chǎn)品具有健脾止痢、生津開胃、祛該系列產(chǎn)品具有健脾止痢、生津開胃、祛風(fēng)利濕等功效，長期食用在滿足調(diào)味的同時(shí)，風(fēng)利濕等功效

16、，長期食用在滿足調(diào)味的同時(shí)，對預(yù)防治療高血壓、心臟病、腎病，血管硬化對預(yù)防治療高血壓、心臟病、腎病，血管硬化等起到積極的保健作用。等起到積極的保健作用。 .When it rains it pours 公司 全球精細(xì)化工巨頭羅門哈斯公司于全球精細(xì)化工巨頭羅門哈斯公司于1999年以年以50億美元兼并美國莫頓公司。億美元兼并美國莫頓公司。 美國莫頓公司始建于美國莫頓公司始建于1848年，已有年，已有150多年歷史。打雨傘小女孩的商標(biāo)從多年歷史。打雨傘小女孩的商標(biāo)從1914年就出現(xiàn)在市場上，現(xiàn)已成為家喻年就出現(xiàn)在市場上，現(xiàn)已成為家喻戶曉的品牌，品牌價(jià)值為戶曉的品牌，品牌價(jià)值為30億美元，其億美元，其

17、生產(chǎn)的幾十個(gè)系列產(chǎn)品，占美國鹽業(yè)產(chǎn)生產(chǎn)的幾十個(gè)系列產(chǎn)品，占美國鹽業(yè)產(chǎn)品總市品總市50%以上的份額，知名度長期位以上的份額，知名度長期位于全美最具影響力的前于全美最具影響力的前50位品牌之列。位品牌之列。.When it rains it pours 公司 該公司注冊成立的莫頓鹽業(yè)公司于該公司注冊成立的莫頓鹽業(yè)公司于1910年。年。 屆時(shí)，他有一個(gè)制造商和一個(gè)鹽商的。屆時(shí)，他有一個(gè)制造商和一個(gè)鹽商的。 其產(chǎn)品是在一個(gè)圓形噴自由流動(dòng)的鹽封裝專其產(chǎn)品是在一個(gè)圓形噴自由流動(dòng)的鹽封裝專利，以及各種農(nóng)業(yè)和工業(yè)散裝鹽職系。利，以及各種農(nóng)業(yè)和工業(yè)散裝鹽職系。 該公司開發(fā)出一種鹽可以自由流動(dòng)，即該公司開發(fā)出一種

18、鹽可以自由流動(dòng)，即使在潮濕的天氣。使在潮濕的天氣。 1911年，一個(gè)著名的口年，一個(gè)著名的口號(hào)的小女孩，和她現(xiàn)在的雨傘，號(hào)的小女孩，和她現(xiàn)在的雨傘，“當(dāng)下雨時(shí)當(dāng)下雨時(shí)傾訴傾訴”的建立是為了促進(jìn)消費(fèi)者的廣告活動(dòng)的建立是為了促進(jìn)消費(fèi)者的廣告活動(dòng)這一新產(chǎn)品在一個(gè)國家。莫頓傘的女孩和口這一新產(chǎn)品在一個(gè)國家。莫頓傘的女孩和口號(hào)首次出現(xiàn)在藍(lán)色包食鹽在號(hào)首次出現(xiàn)在藍(lán)色包食鹽在1914年。年。 .When it rains it pours莫頓傘的女孩已經(jīng)成為持久的圖標(biāo)莫頓傘的女孩已經(jīng)成為持久的圖標(biāo)1914年以來她第一次出現(xiàn)在我們的年以來她第一次出現(xiàn)在我們的包裝食鹽。包裝食鹽。 1911年，莫頓在好管家第一廣

19、告的廣告活動(dòng)的口號(hào)，她創(chuàng)造了一系列年，莫頓在好管家第一廣告的廣告活動(dòng)的口號(hào)，她創(chuàng)造了一系列的想法，小女孩的想法，小女孩“，當(dāng)下雨時(shí)傾訴。，當(dāng)下雨時(shí)傾訴?！?莫頓提出的一個(gè)概念是一個(gè)徹頭徹尾的形象一個(gè)小女孩在一個(gè)拿著雨莫頓提出的一個(gè)概念是一個(gè)徹頭徹尾的形象一個(gè)小女孩在一個(gè)拿著雨傘的手與嘴病房開放運(yùn)行過雨，鹽和鹽包背在另一方面這是傾斜的。傘的手與嘴病房開放運(yùn)行過雨，鹽和鹽包背在另一方面這是傾斜的。 莫頓喜愛的圖片，表達(dá)了莫頓的消息莫頓喜愛的圖片，表達(dá)了莫頓的消息-因?yàn)辂}可以運(yùn)行，即使在潮濕的因?yàn)辂}可以運(yùn)行，即使在潮濕的天氣。天氣。 但它復(fù)制到的，但它復(fù)制到的，“即使在陰雨天氣，它的流動(dòng)自由即使在陰

20、雨天氣，它的流動(dòng)自由”，是太長，是太長了。莫頓認(rèn)為它需要更短和迅捷。了。莫頓認(rèn)為它需要更短和迅捷。 因此，廣告公司提出了：因此，廣告公司提出了：“自由流通自由流通”，“運(yùn)行可自由運(yùn)行可自由”，“傾訴傾訴”，最后，有句老話說，最后，有句老話說，“它從來沒有下雨，但倒。它從來沒有下雨，但倒?！?這句格言被拒絕過這句格言被拒絕過于消極。于消極。 一個(gè)旋轉(zhuǎn)它更積極的結(jié)果是現(xiàn)在著名的口號(hào)：一個(gè)旋轉(zhuǎn)它更積極的結(jié)果是現(xiàn)在著名的口號(hào)：“下雨時(shí)它傾下雨時(shí)它傾訴。訴?！?.When it rains it pours 制作人艾爾艾爾 1869年，美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的廣告公司年，美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特

21、征的廣告公司艾爾父子公司在費(fèi)城創(chuàng)立。這家公司已經(jīng)具有現(xiàn)代廣告公司艾爾父子公司在費(fèi)城創(chuàng)立。這家公司已經(jīng)具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。艾爾的最大貢獻(xiàn)在于他首倡廣告代理，他說報(bào)的基本特征。艾爾的最大貢獻(xiàn)在于他首倡廣告代理，他說報(bào)刊付給廣告代理商以傭金，他的經(jīng)營重點(diǎn)開始由單純?yōu)閳?bào)紙刊付給廣告代理商以傭金，他的經(jīng)營重點(diǎn)開始由單純?yōu)閳?bào)紙推銷版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。推銷版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。 1869年，艾爾只有年，艾爾只有21歲，為了避免讓顧客認(rèn)為他太年輕，歲，為了避免讓顧客認(rèn)為他太年輕，年輕的艾爾把他的父親也拉了進(jìn)來，這就是年輕的艾爾把他的父親也拉了進(jìn)來，這就是“艾爾父子艾爾父子”公公司的由來。可見，除了司的由來?？梢?，除了“廣告代理制廣告代理制”，艾爾還開創(chuàng)了現(xiàn)代，艾爾還開創(chuàng)了現(xiàn)代廣告心理學(xué)的先河：消費(fèi)者者的錯(cuò)覺就是廣告唯一的真實(shí)。廣告心理學(xué)的先河：消費(fèi)者者的錯(cuò)覺就是廣告唯一的真實(shí)。.When it rai