戶外新媒體營銷

1、.模塊六模塊六戶 外 新 媒 體 營 銷戶 外 新 媒 體 營 銷.【知識目標(biāo)】【知識目標(biāo)】1 1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2 2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；3 3、掌握主要戶外新媒體的營銷應(yīng)用。、掌握主要戶外新媒體的營銷應(yīng)用?！灸芰δ繕?biāo)】【能力目標(biāo)】1 1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2 2、會從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營銷策略。、會從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營銷策略。.以互動性為核心的戶外媒體創(chuàng)新以互動性為核心的戶外媒體創(chuàng)新. 這些嘗試充分證明了這些嘗試充分證明了

2、“互動互動”、“參與性參與性”是戶外是戶外媒體營銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。媒體營銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。. 移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)，分眾傳媒展帶來契機(jī)，分眾傳媒CEOCEO江南春日前即公開表示，分江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于眾將建立新的廣告新模式，基于LBSLBS（基于位置的服務(wù)）（基于位置的服務(wù)）互動廣告，實(shí)現(xiàn)分眾互動廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LEDLCD/LED屏和手機(jī)用戶互動。屏和手機(jī)用戶互動。.任務(wù)一任務(wù)一 戶外戶外LED營銷營銷任務(wù)二任務(wù)二 樓宇新媒體營銷樓宇新媒體營銷任務(wù)三任務(wù)三 移動車載新媒體營銷移

3、動車載新媒體營銷.一、戶外一、戶外LEDLED的內(nèi)涵的內(nèi)涵 LED LED就是就是light emitting diode light emitting diode ，發(fā)光二極，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡稱管的英文縮寫，簡稱LEDLED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電為可見光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為Large Electronic Large Electronic DisplayDisplay，即大型電子展示。，即大型電子展示。.LED在北京奧運(yùn)開幕式的應(yīng)用在北京奧運(yùn)開幕式的應(yīng)用.

4、戶外戶外LED媒體展示媒體展示.二、戶外二、戶外LEDLED的營銷傳播特點(diǎn)的營銷傳播特點(diǎn) 1、到達(dá)率高、到達(dá)率高【案例】香榭麗傳媒在長沙的【案例】香榭麗傳媒在長沙的LEDLED媒體代表媒體代表. 2、視覺沖擊力強(qiáng)、視覺沖擊力強(qiáng)【案例】上海徐家匯美羅城門前（【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米）平方米） . 3 3、發(fā)布時(shí)段長、發(fā)布時(shí)段長 4 4、千人成本低、千人成本低 5 5、城市覆蓋率高、城市覆蓋率高 6 6、單一媒體分散但數(shù)量巨大、單一媒體分散但數(shù)量巨大.【案例】郁金香傳媒【案例】郁金香傳媒.7、可以實(shí)現(xiàn)有效互動、可以實(shí)現(xiàn)有效互動【案例】【案例】KFC請你一起制作請你一起制作“被蛋

5、卷被蛋卷”.任務(wù)一任務(wù)一 戶外戶外LED營銷營銷任務(wù)二任務(wù)二 樓宇新媒體營銷樓宇新媒體營銷任務(wù)三任務(wù)三 移動車載新媒體營銷移動車載新媒體營銷.一、樓宇電視廣告的概念一、樓宇電視廣告的概念 樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電視機(jī)通過聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯視機(jī)通過聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。.強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力高度的針對性高度的針對性接收的強(qiáng)制性接收的強(qiáng)制性清晰的

6、清晰的ROIROI指標(biāo)核定指標(biāo)核定受眾消費(fèi)需求旺盛受眾消費(fèi)需求旺盛低廉的傳播成本低廉的傳播成本二、樓宇新媒體營銷傳播的特點(diǎn)二、樓宇新媒體營銷傳播的特點(diǎn)廣告信息的排他性廣告信息的排他性 【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告.有效把握受眾降低媒體浪費(fèi)有效把握受眾降低媒體浪費(fèi)與大眾媒體進(jìn)行有效配合與大眾媒體進(jìn)行有效配合科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn)科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn)三、樓宇新媒體營銷技巧三、樓宇新媒體營銷技巧.任務(wù)一任務(wù)一 戶外戶外LED營銷營銷任務(wù)二任務(wù)二 樓宇新媒體營銷樓宇新媒體營銷任務(wù)三任務(wù)三 移動車載新媒體營銷移動車載新媒體

7、營銷.一、移動車載新媒體的內(nèi)涵一、移動車載新媒體的內(nèi)涵 移動車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面移動車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動人群的視聽需求傳輸技術(shù)播出信息，以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。 .二、移動車載新媒體的傳播特點(diǎn)二、移動車載新媒體的傳播特點(diǎn)覆蓋面廣泛，流動性強(qiáng)覆蓋面廣泛，流動性強(qiáng)到達(dá)率高，宣傳效果好到達(dá)率高，宣傳效果好針對性強(qiáng)，記憶深刻針對性強(qiáng)，記憶深刻強(qiáng)制性高，重復(fù)率高強(qiáng)制性高，重復(fù)率高費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易.三、移動車載新媒體的營銷優(yōu)勢三、移動車載新媒體的營銷優(yōu)勢可移動可移動展示時(shí)間長展示時(shí)間長適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布接觸率高、穩(wěn)定接觸率高、穩(wěn)定.制定車載新制定車載新媒體的媒體的推廣方案推廣方案。. 一、演練項(xiàng)目一、演練項(xiàng)目 雀巢雀巢車載新媒體營銷推廣方案制定車載新媒體營銷推廣方案制定。二、演練目的二、演練目的 培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體優(yōu)優(yōu)勢特色與市場相結(jié)合勢特色與市場相結(jié)合。三、演練內(nèi)容三、演練內(nèi)容 熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析消費(fèi)者人群，分析消費(fèi)者人群，撰寫一份撰寫一份車載媒體推廣方案車載媒體