旅游策劃學(xué)第一章旅游策劃概述

1、.旅游策劃學(xué)旅游策劃學(xué).第一章 旅游策劃概論第一節(jié)第一節(jié) 策劃概述策劃概述第二節(jié)第二節(jié) 旅游策劃概述旅游策劃概述第三節(jié)第三節(jié) 旅游策劃學(xué)概述旅游策劃學(xué)概述了解什么是策劃，策劃的類(lèi)型掌握什么是旅游策劃.第一節(jié) 策劃概述一、策劃定義一、策劃定義二、策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別二、策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別三、策劃的理論基礎(chǔ)三、策劃的理論基礎(chǔ)四、中國(guó)策劃的歷史與現(xiàn)狀四、中國(guó)策劃的歷史與現(xiàn)狀五、策劃的分類(lèi)五、策劃的分類(lèi).第一節(jié) 策劃概述一、策劃定義一、策劃定義 ：策劃是自覺(jué)運(yùn)用腦力的：策劃是自覺(jué)運(yùn)用腦力的一種理性行為，它是人們對(duì)自己所要進(jìn)行一種理性行為，它是人們對(duì)自己所要進(jìn)行的活動(dòng)事先在觀念中作出的

2、打算；的活動(dòng)事先在觀念中作出的打算；：針對(duì)預(yù)期目標(biāo)，科學(xué)運(yùn)用各種智：針對(duì)預(yù)期目標(biāo)，科學(xué)運(yùn)用各種智慧和方法，謀求目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的一種思維慧和方法，謀求目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的一種思維方式與行動(dòng)方案的結(jié)合體，它融合了思維方式與行動(dòng)方案的結(jié)合體，它融合了思維藝術(shù)和科學(xué)精神；藝術(shù)和科學(xué)精神；.第一節(jié) 策劃概述我們認(rèn)為：我們認(rèn)為：策劃策劃就是實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而對(duì)特定就是實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的構(gòu)思和謀劃。對(duì)象進(jìn)行的構(gòu)思和謀劃。策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)于未來(lái)的

3、事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。換言之，策劃要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。.第一節(jié) 策劃概述二、策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別二、策劃的功能及與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別. .功能功能競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)測(cè)、創(chuàng)新、決策、管理、效益競(jìng)爭(zhēng)、預(yù)測(cè)、創(chuàng)新、決策、管理、效益. .策劃業(yè)與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別策劃業(yè)與相關(guān)行業(yè)的區(qū)別與咨詢(xún)業(yè)區(qū)別；與廣告業(yè)區(qū)別；與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)區(qū)別與咨詢(xún)業(yè)區(qū)別；

4、與廣告業(yè)區(qū)別；與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)區(qū)別.第一節(jié) 策劃概述三、策劃的理論基礎(chǔ)三、策劃的理論基礎(chǔ)法學(xué)、思維科學(xué)、信息科學(xué)、行為科學(xué)、法學(xué)、思維科學(xué)、信息科學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系學(xué).第一節(jié) 策劃概述四、中國(guó)策劃的歷史與現(xiàn)狀四、中國(guó)策劃的歷史與現(xiàn)狀. .人類(lèi)早期人類(lèi)早期. .中國(guó)古代策劃中國(guó)古代策劃. .現(xiàn)狀現(xiàn)狀.五、策劃的分類(lèi)五、策劃的分類(lèi). .按層次分：總體、深度按層次分：總體、深度. .按目標(biāo)分：短、中、長(zhǎng)期按目標(biāo)分：短、中、長(zhǎng)期. .案策劃的內(nèi)容分：政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文案策劃的內(nèi)容分：政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化化.第二節(jié)旅游

5、策劃概述一、旅游策劃概念一、旅游策劃概念二、旅游策劃本質(zhì)二、旅游策劃本質(zhì)三、旅游策劃基礎(chǔ)三、旅游策劃基礎(chǔ)四、旅游策劃的類(lèi)型四、旅游策劃的類(lèi)型五、旅游策劃與相關(guān)概念的辨析五、旅游策劃與相關(guān)概念的辨析六、旅游策劃的主體和客體六、旅游策劃的主體和客體七、旅游策劃的功能與作用七、旅游策劃的功能與作用.一、旅游策劃概念一、旅游策劃概念依托新思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資依托新思維，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，實(shí)現(xiàn)源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過(guò)程。旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過(guò)程。.二、旅游策劃本質(zhì)二、旅游策劃本質(zhì)對(duì)未來(lái)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與交換活對(duì)未來(lái)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、

6、營(yíng)銷(xiāo)與交換活動(dòng)的安排。動(dòng)的安排。.三、旅游策劃基礎(chǔ)三、旅游策劃基礎(chǔ)思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)：思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)：戰(zhàn)略，理想戰(zhàn)略，理想實(shí)踐方法基礎(chǔ)：實(shí)踐方法基礎(chǔ)：文化，差異文化，差異.四、旅游策劃的類(lèi)型四、旅游策劃的類(lèi)型按策劃涉及事項(xiàng)的復(fù)雜程度分類(lèi)：按策劃涉及事項(xiàng)的復(fù)雜程度分類(lèi)：?jiǎn)雾?xiàng)、綜合單項(xiàng)、綜合按策劃的側(cè)重點(diǎn)劃分按策劃的側(cè)重點(diǎn)劃分 ：宏觀、中觀、微觀宏觀、中觀、微觀按策劃涉及的時(shí)間長(zhǎng)短劃分按策劃涉及的時(shí)間長(zhǎng)短劃分 ：長(zhǎng)、中、短長(zhǎng)、中、短按委托方的性質(zhì)劃分按委托方的性質(zhì)劃分 ：政府委托、企業(yè)委托政府委托、企業(yè)委托按旅游企業(yè)的運(yùn)行過(guò)程劃分：按旅游企業(yè)的運(yùn)行過(guò)程劃分：旅游戰(zhàn)略、項(xiàng)目、旅游戰(zhàn)略、項(xiàng)目、產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷(xiāo)

7、、節(jié)慶、專(zhuān)題、危機(jī)策劃等。產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)慶、專(zhuān)題、危機(jī)策劃等。 按旅游活動(dòng)的形式劃分：按旅游活動(dòng)的形式劃分：觀光、休閑、度假、專(zhuān)觀光、休閑、度假、專(zhuān)項(xiàng)、生態(tài)、鄉(xiāng)村、文博旅游策劃等。項(xiàng)、生態(tài)、鄉(xiāng)村、文博旅游策劃等。.五、旅游策劃與相關(guān)概念的辨析五、旅游策劃與相關(guān)概念的辨析. .與旅游規(guī)劃與旅游規(guī)劃. .與旅游創(chuàng)意與旅游創(chuàng)意. .與旅游決策與旅游決策. .與旅游計(jì)劃與旅游計(jì)劃.六、旅游策劃的主體和客體六、旅游策劃的主體和客體. .主體：參與策劃的個(gè)人或團(tuán)體主體：參與策劃的個(gè)人或團(tuán)體. .客體：策劃對(duì)象（物、非物質(zhì)）客體：策劃對(duì)象（物、非物質(zhì)）其他要素：旅游策劃環(huán)境其他要素：旅游策劃環(huán)境 旅游策劃目標(biāo)旅游策劃目標(biāo) 旅游策劃方法旅游策劃方法 旅游策劃方案旅游策劃方案.七、旅游策劃的功能與作用七、旅游策劃的功能與作用1.1.發(fā)現(xiàn)、提升旅游資源的價(jià)值，促進(jìn)其產(chǎn)品化發(fā)現(xiàn)、提升旅游資源的價(jià)值，促進(jìn)其產(chǎn)品化2.2.創(chuàng)造、強(qiáng)化旅游地的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造、強(qiáng)化旅游地的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)3.3.調(diào)整、改進(jìn)旅游產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售，拓展市場(chǎng)調(diào)整、改進(jìn)旅游產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售，拓展市場(chǎng) 4.4.謀劃、設(shè)計(jì)各種旅游經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，規(guī)避潛在謀劃、設(shè)計(jì)各種旅游經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn).討