市場(chǎng)營(yíng)銷客觀題

1、精品資料1. 企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低， 以吸引大量顧客， 提高市場(chǎng)占有率， 這種定價(jià)策略叫做（ B）。A. 撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C. 目標(biāo)定價(jià)D.加成定價(jià)2. 品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是(B ) 。A. 品牌B. 商標(biāo)C. 品牌標(biāo)志D. 品牌名稱3. 企業(yè)利用人們追求低價(jià)的心理特征， 將常見一些產(chǎn)品的價(jià)格定得很低， 以吸引顧客惠顧，如餐館的一元錢的雞等，這是屬于（B ）A. 撇脂定價(jià)B. 招徠定價(jià)C. 地區(qū)定價(jià)D. 折扣定價(jià)4.人們購(gòu)買制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣。這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（A ）。A核心產(chǎn)品B 有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D 直接產(chǎn)品5.服裝行業(yè)中“雅戈?duì)枴?/p>

2、、“羅蒙”、“杉杉”等西服之間的競(jìng)爭(zhēng)是（A ）。A. 品牌競(jìng)爭(zhēng)B. 愿望競(jìng)爭(zhēng)C. 平行競(jìng)爭(zhēng)D. 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)6.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（D ）。A、品牌質(zhì)量決策B 、家族品牌決策C、品牌擴(kuò)展決策D 、多品牌決策可編輯修改精品資料7.電視的核心產(chǎn)品是(D)。A. 漂亮的外型B. 優(yōu)良的質(zhì)量C. 周到的服務(wù)D. 收集信息和滿足娛樂生活的需要8. （ C ）戰(zhàn)略即以新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿足新的市場(chǎng)的需求。A. 市場(chǎng)拓展B. 同心多元化C. 綜合多元化D. 水平多元化同心多元化是利用原有技術(shù)及優(yōu)勢(shì)資源，面對(duì)新市場(chǎng)、新顧客增加新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的多元化經(jīng)營(yíng)；水平多元化是

3、針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)和顧客，采用新技術(shù)增加新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的多元化經(jīng)營(yíng)；綜合多元化是直接利用新技術(shù)進(jìn)入新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的多元化經(jīng)營(yíng)。9.鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（B ）。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者10.、鐵路運(yùn)輸部門在春運(yùn)期間制定一個(gè)相對(duì)較高的價(jià)格，這種定價(jià)方法是（C ）。A. 成本導(dǎo)向定價(jià)法B. 理解價(jià)值定價(jià)法C. 需求差異定價(jià)法D. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法11. 1 企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫做 ( :B )。可編輯修改精品資料A. 撇脂定價(jià)B. 滲透定價(jià) C. 認(rèn)價(jià)值定價(jià)D. 成本加成定價(jià)12.企業(yè)在西方

4、發(fā)達(dá)國(guó)家從事營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，最關(guān)鍵的商標(biāo)策略決策是確定（:A）。A. 制造商標(biāo)還是銷售商標(biāo)策略B. 有商標(biāo)還是無商標(biāo)策略C. “家族商標(biāo)”策略D. 產(chǎn)品商標(biāo)和等級(jí)商標(biāo)策略13.市場(chǎng)調(diào)研程序的一步是（ D）。A. 市場(chǎng)分析B. 制定調(diào)研計(jì)劃C. 解釋及報(bào)告D. 確定調(diào)研的必要性14.人們購(gòu)買制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣。這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品C. 延伸產(chǎn)品D. 潛在產(chǎn)品答案 :A15.當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入（A）時(shí)，企業(yè)一般都特別強(qiáng)調(diào)采用差異市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。A. 導(dǎo)入期B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期D. 衰退期16. 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下， 有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者

5、， 而不是價(jià)格的決定者， 這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做 ( C )。A. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)B. 寡頭壟斷C. 完全競(jìng)爭(zhēng)D. 完全壟斷17.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越多，細(xì)分市場(chǎng)就增加，單個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)量就（答案 :C）。A. 增加 B. 不變C. 減少 D. 無關(guān)18. 夏季， "波司登 "羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（:C ）。A. 潛在需求B. 充分需求C. 不規(guī)則需求D. 過量需求19. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于 ( B )。A. 十九世紀(jì)末B. 二十世紀(jì)初C. 二戰(zhàn)末期D. 本世紀(jì)五十年代可編輯修改精品資料20.波士頓咨詢集團(tuán)法所采取的分類和評(píng)價(jià)矩陣

6、是(A)。A. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 - 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣B. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 - 市場(chǎng)吸引力矩陣C. 相對(duì)市場(chǎng)占有率-競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣D. 競(jìng)爭(zhēng)能力 -市場(chǎng)吸引力矩陣21. 企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（答案 :C）。A. 密集性目標(biāo)市場(chǎng)策略B. 聚焦戰(zhàn)略C. 無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略D. 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略22. 服務(wù)很少，商品售價(jià)低廉，且多設(shè)于郊區(qū)，租金低廉地段的連鎖式商店，最有可能是（ 答案 :B ）。A. 折扣商店B. 倉(cāng)庫(kù)商店C. 便利商店D. 超級(jí)市場(chǎng)23.在下列因素中，（D）不是影響分銷渠道類型選擇的因素。A. 產(chǎn)品的技術(shù)性能B

7、. 產(chǎn)品價(jià)格C. 市場(chǎng)規(guī)模D. 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度24.現(xiàn)金折扣是鼓勵(lì)（B），按原價(jià)給予一定折扣。A. 買方多買B. 買方提前付款C. 買方重復(fù)購(gòu)買D. 買方分期付款25.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（B ）。A. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B. 發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要C. 制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去26.在群體中威信較高， 受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有決定性影響的是(A)。A. 創(chuàng)新采用者B. 早期大眾C. 晚期大眾D. 早期采用者27.在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是(答案 :D) 。A. 企業(yè)利益B. 消費(fèi)者利益C. 社會(huì)利益D. 企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益可編

8、輯修改精品資料28. 山東 "三聯(lián) "的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于（A ）。A. 復(fù)合多樣化B. 水平多樣化C. 同心多樣化D. 關(guān)聯(lián)多樣化29.根據(jù)恩格爾定律，隨著中國(guó)百姓家庭收入的增加，急劇上升的項(xiàng)目是（:C）。A. 食物支出B. 衣服支出 C. 住宅支出D. 保險(xiǎn)支出30.對(duì)不愿接受訪問的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是(B ) 。A. 電話訪問B. 郵寄問卷C. 人員訪問D. 上門調(diào)查31. 當(dāng)產(chǎn)品銷售量急劇下降，利潤(rùn)很低甚至為零時(shí)，企業(yè)可以選擇的營(yíng)銷策略有(A,C,E)。A. 持續(xù)營(yíng)銷策略B. 集中策略C. 收割決

9、策D. 滲透決策E. 淘汰策略32.市場(chǎng)交換行為的發(fā)生都包括以下幾個(gè)方面的條件(A,B,C,D,E)。A. 交換雙方B. 雙方都可以自由地接受或拒絕C. 雙方都用由對(duì)方需要的商品或服務(wù)D. 雙方都認(rèn)為交易值得E. 雙方都有溝通和運(yùn)送貨品或服務(wù)的能力33. 市場(chǎng)營(yíng)銷因素是企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的可控因素，包括（）。A. 產(chǎn)品 B. 品牌 C. 價(jià)格D. 分銷渠道E. 促銷答案 :A,C,D,E34.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣，消費(fèi)品可分為（）A. 耐用品B. 選購(gòu)品C. 便利品D. 特殊品 E. 非渴求品答案 :B,C,D,E35.企業(yè)產(chǎn)品組合的要素是（A,B,C,E）。A. 寬度 B. 長(zhǎng)度C. 深度D. 高度 E. 關(guān)聯(lián)度36.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略涉及到消費(fèi)者、企業(yè)和中間商的