設(shè)計(jì)的記憶強(qiáng)調(diào)實(shí)用教案

1、一、記憶的基本概念、特征(tzhng)和分類1、記憶：是一個人過去的經(jīng)驗(yàn)在頭腦中的反映，是人腦積累經(jīng)驗(yàn)的功能表現(xiàn)。2、記憶的重要性：個體經(jīng)驗(yàn)的積累和行為的逐漸復(fù)雜化，是靠記憶來實(shí)現(xiàn)的。離開記憶就不能形成經(jīng)驗(yàn)，離開記憶，就不可能有心理的發(fā)展。因?yàn)?yn wi)，任何活動，即使是最簡單的條件反射活動，都必須在一定時(shí)間內(nèi)保留它先前出現(xiàn)過的映像為前提。3、記憶與感知：感知是對當(dāng)前直接作用的事物的反映，記憶是人腦對過去經(jīng)驗(yàn)的反映。記憶保留的映像是人的經(jīng)驗(yàn)。第1頁/共28頁第一頁，共28頁。4、記憶的三個基本環(huán)節(jié)：識記、保持、再認(rèn)或回憶（也稱重現(xiàn)）。5、記憶的三個不同過程：P.L.克拉茨基認(rèn)為，編碼、儲存

2、和提取(tq)時(shí)記憶的三種不同過程，為了記憶，這三個過程都必須是完整的。第2頁/共28頁第二頁，共28頁。5、記憶的分類：常見的記憶分類有兩種：一種(y zhn)是根據(jù)記憶的內(nèi)容或記憶映像的性質(zhì)進(jìn)行分類；另一種(y zhn)是根據(jù)記憶保持時(shí)間的長短或記憶階段進(jìn)行分類。（1）根據(jù)記憶的內(nèi)容或記憶映像的性質(zhì)分為：形象記憶（指以感知過的形象為內(nèi)容的記憶，包括事物形狀、大小、顏色等的記憶）、邏輯記憶（指以概念、判斷、推理等為內(nèi)容的記憶。）、情緒記憶（指以某種體驗(yàn)過的情緒感為內(nèi)容的記憶）和運(yùn)動記憶（指以做過的運(yùn)動或動作作為內(nèi)容的記憶）。第3頁/共28頁第三頁，共28頁。（2）根據(jù)記憶保持時(shí)間的長短或記憶

3、階段進(jìn)行分類：人們把記憶分為：瞬時(shí)記憶（也叫感覺記憶，它是極為短暫的記憶）、短時(shí)記憶（記憶保存的時(shí)間不超過一分鐘）、長時(shí)記憶（指從一分鐘以上，直至(zhzh)數(shù)日、數(shù)周、數(shù)年，甚至保持終身記憶）三種類型。6、記憶的表象：是指過去感知過的事物不在眼前，而在頭腦中再現(xiàn)出來的形象。 記憶的表象具有兩個特征：首先、它具有直觀性，或者說具有形象性；其次，記憶的表象具有概括性。 表象既不是直覺，也不是思維，而是介于直覺和思維之間的中間環(huán)節(jié)。第4頁/共28頁第四頁，共28頁。二、設(shè)計(jì)(shj)與記憶過程分析1、設(shè)計(jì)識記：要提高設(shè)計(jì)的記憶效果，必須首先有良好的設(shè)計(jì)識記。（1）無意識記與有意識記 設(shè)計(jì)的無意識記

4、是指事先沒有(mi yu)自覺的和明確的目的，不用任何有助于識記的方法，也沒有(mi yu)經(jīng)過特殊的意志努力的識記。 設(shè)計(jì)的有意識記是指明確識記設(shè)計(jì)的目的，運(yùn)用一定的方法，經(jīng)過一定意志努力的識記，也叫隨意識記。人們掌握設(shè)計(jì)內(nèi)容主要依靠的是有意識記。第5頁/共28頁第五頁，共28頁。（2）機(jī)械識記和意義識記 設(shè)計(jì)機(jī)械識記是指在對設(shè)計(jì)內(nèi)容、意義沒有理解的情況下，依據(jù)設(shè)計(jì)的某些外部聯(lián)系機(jī)械重復(fù)(chngf)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)識記。 設(shè)計(jì)意義識記是指對設(shè)計(jì)內(nèi)容、意義理解的情況下，依據(jù)設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系所進(jìn)行的識記?；蛘哒f，它是通過積極的思維活動，揭露設(shè)計(jì)內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系和關(guān)系，找到設(shè)計(jì)的新材料與自己已有知識的聯(lián)系

5、，并將其納入個人已有的知識系統(tǒng)中的識記。第6頁/共28頁第六頁，共28頁。三、增強(qiáng)設(shè)計(jì)記憶(jy)的心理學(xué)方法及策略一、把信息編成組塊，適當(dāng)減少( jinsho)設(shè)計(jì)識記材料的數(shù)量；二、充分利用形象記憶的優(yōu)勢；三、設(shè)置鮮明的特征，便于識記、回憶和追憶；四、適當(dāng)?shù)闹貜?fù)設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)設(shè)計(jì)記憶；五、增加對象的維度，提高對內(nèi)容的記憶理解；六、注意設(shè)計(jì)重點(diǎn)記憶材料的系列位置；七、引導(dǎo)人們使用正確的設(shè)計(jì)記憶方法；八、讓人無意識中記住你的設(shè)計(jì)。第7頁/共28頁第七頁，共28頁。四、設(shè)計(jì)(shj)與記憶強(qiáng)調(diào)的結(jié)合案例分析 視覺傳達(dá)：A、電視廣告的重復(fù)多次大密度的播放，可以增加人們的記憶強(qiáng)調(diào)，例如腦白金廣告。B、

6、海報(bào)設(shè)計(jì)，可以利用獨(dú)特的創(chuàng)意形式讓人眼前一亮、耳目一新，一下就記住了，四種刺激的運(yùn)用是最普遍的方式。 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)：A、留園的入口設(shè)計(jì)，先抑后揚(yáng)，讓人有豁然開朗(hu rn ki lng)之感覺；B、中軸線設(shè)計(jì)，從理性的設(shè)計(jì)規(guī)則上讓人容易把握、記憶。C、景觀、建筑當(dāng)中的節(jié)奏、韻律等規(guī)律的運(yùn)用，可以加強(qiáng)人們的記憶。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：A、產(chǎn)品操作錯誤時(shí)發(fā)出刺耳的尖叫，正確操作則有和悅的提示；B、刺激性的信息；C、利用外觀加強(qiáng)記憶，如菲利普-斯塔克的榨汁機(jī)設(shè)計(jì)。 第8頁/共28頁第八頁，共28頁。設(shè)計(jì)記憶強(qiáng)調(diào)(qing dio)四種刺激形式顏色刺激：黑色與單色結(jié)合的配色比黑白廣告引人注目，四色廣告比黑白廣

7、告的注意(zh y)程度提高百分之五十四，暖色比冷色更引人注目。這一點(diǎn)主要是應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)方面居多。活動刺激：動的或變化的活動刺激：動的或變化的物體比較容易引起主體的物體比較容易引起主體的注意，霓虹燈比普通燈箱注意，霓虹燈比普通燈箱廣告更加引人注意。廣告更加引人注意。這一點(diǎn)主要是應(yīng)用這一點(diǎn)主要是應(yīng)用(yngyng)在廣告設(shè)計(jì)、在廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方面居多。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方面居多。第9頁/共28頁第九頁，共28頁。設(shè)計(jì)記憶強(qiáng)調(diào)四種(s zhn)刺激形式（結(jié)合各專業(yè)設(shè)計(jì)）對比刺激：廣告設(shè)計(jì)中常用到的大面積留白和面積很小的字體或圖像，利用明暗對比和大小對比引起注意。這一點(diǎn)主要是應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)方面(

8、fngmin)居多。大小刺激大小刺激(cj)：尺度大的：尺度大的東西更能引起人的注意。東西更能引起人的注意。建筑、環(huán)境雕塑、巨幅廣建筑、環(huán)境雕塑、巨幅廣告海報(bào)等等，均是以大于告海報(bào)等等，均是以大于一般的尺度來引起人的注一般的尺度來引起人的注意、加強(qiáng)人的記憶。意、加強(qiáng)人的記憶。第10頁/共28頁第十頁，共28頁。顏色刺激(cj)黑白 Save nature 對話(duhu)第11頁/共28頁第十一頁，共28頁。顏色(yns)刺激雙色 One word,One dream靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎海報(bào)(hibo)第12頁/共28頁第十二頁，共28頁。顏色(yns)刺激單雙色 標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)中的主要用色多

9、為少色。第13頁/共28頁第十三頁，共28頁。顏色(yns)刺激多色（四色以上）關(guān)于(guny)就業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì) 靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)(shj)作品第14頁/共28頁第十四頁，共28頁?；顒哟碳らW動(shn dn)的霓虹城市夜晚閃動的霓虹展示著這個時(shí)代的繁華燦爛和世俗(sh s)商業(yè).第15頁/共28頁第十五頁，共28頁。對比刺激(cj)黑白、大小、方圓、冷暖等的對比 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)不只是(zhsh)山水 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)海報(bào)設(shè)計(jì)(shj)第16頁/共28頁第十六頁，共28頁。對比刺激黑白(hibi)、大小、方圓、冷暖等的對比 尺度(chd)變化帶來令人驚喜的效果。第17頁/共28頁第十七頁，共28頁。

10、大小(dxio)刺激以城市雕塑為例 美國(mi u)城市抽象雕塑第18頁/共28頁第十八頁，共28頁。大小刺激以城市(chngsh)建筑為例 作為學(xué)校建筑( jinzh)需要這樣的大尺度嗎？到底是顯示衙門氣派，還是讓學(xué)生感到親近的尺度為宜？復(fù)旦大學(xué)(f dn d xu)主樓第19頁/共28頁第十九頁，共28頁。大小刺激以城市(chngsh)建筑為例 同濟(jì)大學(xué)(tn j d xu)主樓西安交大主樓第20頁/共28頁第二十頁，共28頁。外觀的獨(dú)特新穎能極大的增強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)記憶 俗稱(s chn)外星人的榨汁機(jī)第21頁/共28頁第二十一頁，共28頁。設(shè)計(jì)的記憶強(qiáng)調(diào)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用機(jī)械識記(sh

11、 j)的表現(xiàn)腦白金的廣告策略腦白金的廣告策略反復(fù)反復(fù)(fnf)重現(xiàn)重現(xiàn)第22頁/共28頁第二十二頁，共28頁。機(jī)械重復(fù)記憶，除了讓人們記住之外，可能導(dǎo)致的后果(hugu)就是令人厭惡第23頁/共28頁第二十三頁，共28頁。2、設(shè)計(jì)的再認(rèn)和回憶 對過去經(jīng)歷的設(shè)計(jì)重新再現(xiàn)(zixin)能夠識別出來，就是設(shè)計(jì)的再認(rèn)。 回憶在心理學(xué)上被稱為重現(xiàn)。設(shè)計(jì)重現(xiàn)就是對不在眼前的、過去接觸的設(shè)計(jì)在頭腦中重新出現(xiàn)映像的過程。3、設(shè)計(jì)的保持和遺忘 （1）設(shè)計(jì)的保持：設(shè)計(jì)的保持是指過去接觸過的設(shè)計(jì)映像在頭腦中得到鞏固的過程。 （2）設(shè)計(jì)的遺忘：對識記過的設(shè)計(jì)不能再認(rèn)或回憶，或者表現(xiàn)為錯誤的再認(rèn)或回憶，稱為設(shè)計(jì)的遺忘。第24頁/共28頁第二十四頁，共28頁。充分利用形象記憶的優(yōu)勢(yush)吸煙者的黑肺及設(shè)計(jì)案例第25頁/共28頁第二十五頁，共28頁。五、總結(jié)(zngji) 設(shè)計(jì)的記憶強(qiáng)調(diào)，是一個各種手段、各種方式交叉運(yùn)用的過程，這種不同方式的結(jié)合形式是否符合規(guī)律是達(dá)到效果好壞的原因。 成功的設(shè)計(jì)，肯定是一個能讓人記住的設(shè)計(jì)，能讓他人記住你的設(shè)計(jì)本身就是成功的表現(xiàn)（至少是部分表現(xiàn)），因此在設(shè)計(jì)過程中需要十分重視設(shè)計(jì)的記憶強(qiáng)調(diào)。 直觀的方式和創(chuàng)新的形式能較好的達(dá)