代際視角下的消費(fèi)心理研究PPT課件

1、Epidata錄入將紙質(zhì)問卷轉(zhuǎn)化為電子數(shù)據(jù)SPSS、Excel對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析描述統(tǒng)計(jì)卡方檢驗(yàn)交叉表分析因子分析方差分析調(diào)查結(jié)果分析所涉及到的工具及方法第1頁/共15頁 調(diào)查結(jié)果分析 第2頁/共15頁心理動(dòng)機(jī)： 追求時(shí)尚和創(chuàng)新 彰顯個(gè)性和自我 炫耀心理 超前和享樂心理 從眾消費(fèi)心理 融入社交氛圍第3頁/共15頁因子分析： 實(shí)用因子 炫耀因子 時(shí)尚因子 從眾因子 沖動(dòng)因子 障礙因子第4頁/共15頁心理動(dòng)機(jī)： 必要場(chǎng)合搭配 彰顯身份地位 某些品牌的粉絲 追趕潮流 情感交流載體 增值保值第5頁/共15頁代際視角： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 改革開放程度 獨(dú)生子女 消費(fèi)觀念差異 傳統(tǒng)與超前消費(fèi) 購買行為差異

2、第6頁/共15頁 學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用前景 通過該項(xiàng)目的研究，對(duì)影響消費(fèi)者購買奢侈品行為的各類因素進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；并根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論，具體分析代際群體（60后、70后、80后、90后等群體）內(nèi)的消費(fèi)者購買奢侈品的心理和動(dòng)機(jī)。第7頁/共15頁通過該項(xiàng)目的研究，可以為奢侈品消費(fèi)心理和行為研究奠定一個(gè)理論基礎(chǔ)，得出的調(diào)查結(jié)論也具有實(shí)際的指導(dǎo)價(jià)值，可以為奢侈品生產(chǎn)企業(yè)提供一些消費(fèi)心理和行為方面的信息。第8頁/共15頁經(jīng)過調(diào)查與研究可以為奢侈品營銷的市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、營銷推廣提供有價(jià)值的參考；通過對(duì)不同代際群體的研究，挖掘不同代際群體在產(chǎn)品選擇、購買時(shí)機(jī)、信息來源、購買場(chǎng)所、關(guān)注因素、購買心理和動(dòng)機(jī)的研究。第9頁/共15頁通過研究代際群體（60后、70后、80后、90后等）的奢侈品消費(fèi)心理，還可以為代際群體樹立正確的消費(fèi)觀念提供一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。第10頁/共15頁 預(yù)期計(jì)劃和目標(biāo)比較第11頁/共15頁 預(yù)期計(jì)劃為蘇州市內(nèi)及蘇州各縣市的調(diào)研，但因?yàn)槿耸郑Φ葐栴}，實(shí)地調(diào)查局限在常熟市內(nèi)。第12頁/共15頁 代際視角下奢侈品消費(fèi)心理對(duì)比研究是一個(gè)涉及消費(fèi)者行為學(xué)，市場(chǎng)營銷學(xué)，品牌文化學(xué)等多方面知識(shí)的問題，但局限于我們自身，考慮問題的全面性有待加強(qiáng)。第13頁/共15頁代際視角下的奢侈品消費(fèi)心理研究常熟理工學(xué)院校