「17春北航消費(fèi)者行為學(xué)在線作業(yè)二」

1、2017秋17春北航消費(fèi)者行為學(xué)在線作業(yè)一、單選題(共10道試題，共3 0分。)1.()是指不愉快事件發(fā)生后的反應(yīng)。A.正強(qiáng)化B.負(fù)強(qiáng)化C.懲罰D.消退正確答案：2. 以下哪種理論能夠解釋“為什么我們?cè)谫?gòu)買一件物品之后，對(duì)其會(huì)傾向于正面的評(píng)價(jià)"?()。A.自我知覺(jué)理論B.認(rèn)知失調(diào)理論C. 需要理論D.平衡理論正確答案：3. 一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在觀看鮮花或巧克力廣告的同時(shí)，聞到花香或巧克力味道的消費(fèi)者更 有可能花更多的時(shí)間對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行加工，并在每個(gè)產(chǎn)品種類中試用不同的備選產(chǎn)品，這反映了以下哪種因素對(duì)消費(fèi)者的影響？()A.視覺(jué)B. 氣味C.聲音D.觸覺(jué)正確答案：4.()是指與條件刺激相似的

2、刺激往往會(huì)引起類似的條件反應(yīng)。 A.相似包裝B.刺激泛華C.工具性條件反射D.刺激甄別正確答案：5 .負(fù)責(zé)搜索信息并控制進(jìn)入購(gòu)買中心信息流的人屬于()。A.發(fā)起者B.把關(guān)者C.影響者D.購(gòu)買者正確答案：6 .()是指消費(fèi)者在環(huán)境中獲取適當(dāng)數(shù)據(jù)以制定合理決策的過(guò)程？A. 心理核算B .信息搜索C.問(wèn)題識(shí)別D.產(chǎn)品選擇正確答案：7. “產(chǎn)品成為使用者日常生活中的一部分”指的是一個(gè)人與產(chǎn)品存在的哪種關(guān)系類型？（）A.自我概念依附B.懷舊依附C.互相依附D.愛(ài)正確答案：8. （）是我們成為特定文化的成員后產(chǎn)生的，包括對(duì)地位、權(quán)力和歸屬感等的需要。A.生理需要B.心理需要C.功利需要D.記憶享樂(lè)需要正確

3、答案：9. “馬自達(dá)的米亞達(dá)車是敞篷跑車”反映了營(yíng)銷者可以利用（）維度來(lái)建立品牌在市場(chǎng)中的定位。A. 生活方式B.質(zhì)量C.價(jià)格領(lǐng)先D.產(chǎn)品類型正確答案：1 0 .思考感受-行動(dòng)屬于（）。A.標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)層級(jí)B. 低介入層級(jí)C.高介入層級(jí)D.經(jīng)驗(yàn)層級(jí)正確答案：北航消費(fèi)者行為學(xué)在線作業(yè)二、多選題（共10道試題，共4 0分。）1 .工具性條件反射發(fā)生的方式主要包括（）。A. 正強(qiáng)化B .負(fù)強(qiáng)化C .懲罰D.消退正確答案：2 .屬于非補(bǔ)償性決策規(guī)則的是 （）。A.詞典編輯式規(guī)則B.逐次排除式規(guī)則C.聯(lián)結(jié)規(guī)則D.評(píng)估規(guī)則正確答案：3 .消費(fèi)者可以根據(jù)多個(gè)維度加以細(xì)分，這些維度包括（）。A.產(chǎn)品的使用B.產(chǎn)品

4、的屬性C. 人口統(tǒng)計(jì)變量D.心理圖示變量正確答案：4 .一般情況下，與周圍其他刺激物形成對(duì)比的刺激更可能引起注意，這種對(duì)比可以通過(guò)以下哪幾種方式產(chǎn)生？（）。A.大小B .顏色C.形狀D .位置正確答案：5 . 態(tài)度由哪三部分組成 ？（）。A.感情B. 認(rèn)知C.行為D.個(gè)性正確答案：6.在每種文化下，人們都會(huì)以某種方式裝飾或改變身體，以下屬于裝飾自己的目的的是（）。A.將群體成員與非群體成員分開(kāi)B.將個(gè)體放在社會(huì)組織中C.強(qiáng)化性別角色身份D.提供一種安全感正確答案：7 .以下屬于認(rèn)知失調(diào)理論觀點(diǎn)的是（）。A .減少不協(xié)調(diào)帶來(lái)的消極感受會(huì)促使我們尋找與我們的信念和行為相符的方式B.重點(diǎn)關(guān)注兩種認(rèn)知

5、元素彼此不協(xié)調(diào)的情況C.當(dāng)我們消除、增加或改變認(rèn)知元素后，失調(diào)就緩解了D.認(rèn)知元素可以使個(gè)人的信念，也可以是個(gè)人的行為正確答案：8 .阻礙閾下知覺(jué)起作用的因素包括（）。A .個(gè)體的閾限水平存在很大差異B.廣告者不能控制消費(fèi)者與屏幕的距離和位置C.觀眾必須對(duì)刺激絕對(duì)注意D.即使獲得了預(yù)期效果，也可能只是個(gè)大概情況正確答案：9 .以下屬于區(qū)分消費(fèi)者的重要人口統(tǒng)計(jì)變量的是（）。A.年齡B .性別C.家庭結(jié)構(gòu)D.生活方式正確答案：1 0 .以下屬于消費(fèi)者介入的先行變量的是（）。A.重要性B.價(jià)值觀C.信息搜索量D.溝通的來(lái)源正確答案：北航消費(fèi)者行為學(xué)在線作業(yè)三、判斷題（共 1 0道試題，共 3 0分。）1. .心理圖示運(yùn)用人口特征以外的變量幫助營(yíng)銷者理解和接觸不同的細(xì)分市場(chǎng)。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案：2. 我們?cè)诓煌沫h(huán)境下使用產(chǎn)品界定身份。A.錯(cuò)誤B .正確正確答案：3. 性別角色身份既是一種身份狀態(tài)，也是一種精神狀態(tài)。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案：4. 消費(fèi)者的潛在動(dòng)機(jī)常常推動(dòng)其價(jià)值觀。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案：5. 自我概念對(duì)消費(fèi)者行為影響很大。A.錯(cuò)誤B. 正確正確答案：6 .產(chǎn)品設(shè)計(jì)是其成敗的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。A.錯(cuò)誤8. 正確7.A.B.正確答案： 卡爾榮格同意弗洛伊德對(duì)個(gè)性的性方面的強(qiáng)調(diào)。錯(cuò)誤正確 正確答案：8.基本的學(xué)習(xí)原則在消費(fèi)者購(gòu)買決策中起著關(guān)鍵的作用。A.錯(cuò)誤B.正