方便面電視廣告文案

1、方便面電視廣告文案篇一：康師傅廣告文案康師傅方便面電視廣告一、營銷環(huán)境分析 1.康師傅方便面市場概況隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí) 代的烙印。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為 了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很 多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)品牌，康師傅方便面在中國幾 乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛的動(dòng)畫人物圖 樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，我 通過對(duì)產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以鞏固康師傅方便面在大 學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告策劃。2、產(chǎn)品分析康

2、師傅紅燒牛肉面而從視覺上看，整體包裝上較為和 諧，圖像給人以口味濃香噴噴的感覺，目標(biāo)人群充分的購買 欲與食欲。不僅體現(xiàn)了頂新集團(tuán)一貫以來對(duì)于中國消費(fèi)者心 態(tài)與口味充分把握，也看成康師傅從包裝上通過各種方式將 將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應(yīng)。除了康師 傅紅燒牛肉面精良的品質(zhì)、香濃的湯料，碗裝面和袋裝面一 應(yīng)俱全，更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字。康意 為我們要為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。師傅在華人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個(gè)名字有親和力。3、競爭對(duì)手大學(xué)生方便面的重要消費(fèi)群體。就我國當(dāng)大學(xué)校園而 言，大學(xué)生用餐人數(shù)多，口味要求高，用餐時(shí)間分散，食堂 供應(yīng)量小，口味單一且定

3、時(shí)定點(diǎn)的特點(diǎn)。同時(shí)，食堂，餐車 伙食口味單一，吃飯時(shí)間集中。因此，大多數(shù)大學(xué)生自然會(huì) 選擇實(shí)惠方便，口味繁多的方便面?？祹煾凳菄鴥?nèi)最大的方便面品牌，根據(jù)我們?cè)谮M州幾所 大學(xué)校內(nèi)及附近的幾個(gè)超市調(diào)查問卷得知，很多大學(xué)生在買 方便面時(shí)首選是康師傅，購買原因，一是因?yàn)槠放菩?yīng)，二 是因?yàn)榧t燒牛肉面好吃。通過調(diào)查，我們得到這樣的數(shù)據(jù)：冠軍：康師傅的市場綜合占有率保持在68%以上。亞軍：統(tǒng)一。第三位：今麥郎。雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等 品牌也因?yàn)槲兜篮蛢r(jià)格差距等特點(diǎn)在大學(xué)市場中各領(lǐng)風(fēng)騷， 但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了大學(xué) 市場的半壁江山。4、消費(fèi)者分析大學(xué)生生活

4、一般都離不開方便面，而大學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢 ？ 根據(jù)我們的調(diào)查得知，歸納出以下幾類大學(xué)生會(huì)選擇吃方便面：叼。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng)，口味獨(dú)特，喜歡吃零食，也包括少數(shù)名族學(xué)生，吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐，會(huì)選擇 方便面。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面 最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求。窮。大學(xué)生是典型的消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)水平偏低，相比較 食堂提供的快餐或是其他各種味道的方便面，康師傅紅燒牛 肉面更實(shí)惠。懶。懶得去食堂吃放，整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲 的學(xué)生。忙。許多忙于學(xué)習(xí)，忙于工作的同學(xué)，生活節(jié)奏快。有 時(shí)錯(cuò)過了吃飯時(shí)間，會(huì)選擇方便快捷的方便面。易于受周遭環(huán)境影響的人

5、。這類人對(duì)于吃什么，表示無 所謂的態(tài)度，但是可能會(huì)受到周圍同學(xué)的影響，選擇方便面。形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人， 會(huì)選擇方便面。真的很喜歡吃方便面的人。既然這些人會(huì)更多的選擇方便面，那我們?cè)趺礃硬拍芨?抓住這些人的注意，讓他們?cè)谫I方便面時(shí)更多的購買康師傅 品牌的紅燒牛肉面呢？說到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉 面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味，經(jīng)過多年的培育，它已經(jīng)成為方便面中的一個(gè)重要品類。5、康師傅紅燒牛肉面 SWO分析：優(yōu)勢一康師傅豬著名的食品品牌，早期以生產(chǎn)方便面為主，品質(zhì)高、質(zhì)量好，白胖的大師傅形象早已深入人心，康師傅紅燒牛肉面以物美價(jià)廉、口味獨(dú)特

6、而深受廣大大學(xué)生喜歡。劣勢-雖然康師傅紅燒牛肉面面條絲滑，配料獨(dú)特，但是其他品牌已經(jīng)逐漸接近并有所趕超，并保持相對(duì)較低的價(jià)格，受康師傅自己品牌其他口味的影響，紅燒牛肉面的市場占有率逐漸成下降趨勢。機(jī)會(huì)-專注于大學(xué)生、旅客、上班族等特定市場，鞏固 康師傅紅燒牛肉面這一經(jīng)典口味的品牌形象。威脅-所有競爭對(duì)手的趕超目標(biāo)及方便面制造成本的上升。一、公司背景介紹康師傅控股有限公司及其附屬公司主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。康師傅控股有限公司，總部 設(shè)于中國天津市，主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營 ，現(xiàn)任首席執(zhí)行官魏應(yīng)洲?？?師傅作為中國食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，目前

7、本集團(tuán)的三大品項(xiàng) 產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。第一章產(chǎn)品介紹1992年8月21日，康師傅投資800萬 美元在天津開發(fā)區(qū)成立天津頂益國際食品有限公司，該公司 生產(chǎn)出第一碗紅燒牛肉面以來，“康師傅”就成為中國方便 面的代名詞，先后在全國13個(gè)城市共建立了 114條方便面生產(chǎn)線，日產(chǎn)方便面達(dá) 2.5億包，年銷售方便面 65億包， 平均每個(gè)中國人一年要吃掉5包，市場占有率 47%是不折不扣的“中國面王”。1995年，“康師傅”開始在天津開發(fā) 區(qū)生產(chǎn)糕餅；1996年，開始在杭州生產(chǎn)飲料。如今，這兩大 事業(yè)群分別擁有4個(gè)工廠21條生產(chǎn)線和13個(gè)工廠82條生 產(chǎn)線，與方便面共同構(gòu)成“康師傅”

8、的三大支柱，遍布國內(nèi) 13個(gè)城市，擁有員工近 4萬人。1996年“康師傅”在香港成功上市，其股票在20XX年進(jìn)入香港股價(jià)增值最佳前三甲?？祹煾捣奖忝嫫焚|(zhì)精良、湯 料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全， 更重要的是它有一個(gè)“康 師傅”的名字。頂新國際集團(tuán)董事長魏應(yīng)交曾說：“許多人 認(rèn)為康師傅的老板姓康，其實(shí)不是?？狄鉃槲覀円?為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。師傅在華人中有親切、 責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個(gè)名字有親和力。用康師傅 這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心。”康師傅是國內(nèi)最大的方便 面品牌。篇二：方便面廣告語方便面廣告語1、白象方便面讓這個(gè)冬天更溫暖。白象2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫。農(nóng)心3、吃過來咻！咻的聲音像風(fēng)鈴！甘肅風(fēng)鈴牌袋干面4、廚留香，好日子。金白象5、方便自如！鮮咸合一 ！拿波里通心面6、華龍面，天天見。華龍面7、皇上吃了都說好，面要彈的才夠意思。今麥郎 &家家愛富豪，富豪愛家家 ！山東富豪牌方便面9、康師傅方便面，好吃看得見?？祹煾捣奖忝?0、 隆重上市，面面都好。隆都面11、你吃一碗面，我捐一分錢。統(tǒng)一12、清爽不油膩的食品！山西清爽牌袋袋涼面13、食華豐，路路通。華豐牌方便面14、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系“古松”。古松 牌三鮮伊面15、這個(gè)味流行?？祹煾?篇三：方便面經(jīng)典廣告語方便面經(jīng)典廣告語清爽不油膩的食品！山西清爽牌袋袋涼面吃過