營銷管理 科特勒 中國掃描營銷環(huán)境和捕捉市場(chǎng)PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-2第1頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-3第2頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-4第3頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice

2、Hall 3-5第4頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-6人文環(huán)境人文環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境自然環(huán)境第5頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-7原材料短缺原材料短缺能源消耗的增加能源消耗的增加反對(duì)污染的壓力反對(duì)污染的壓力政府的環(huán)保行為政府的環(huán)保行為第6頁/共22頁Copyright 2009 Pears

3、on Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-8第7頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-9對(duì)自己的看法對(duì)自己的看法對(duì)他人的看法對(duì)他人的看法自然觀自然觀組織觀組織觀社會(huì)觀社會(huì)觀宇宙觀宇宙觀第8頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-10忠實(shí)的綠色主義者忠實(shí)的綠色主義者(30%)鈔票綠色主義者鈔票綠色主義者(10%)環(huán)保新人環(huán)

4、保新人 (26%)冷漠者冷漠者 (18%)抱怨者抱怨者 (15%)第9頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-11變革步伐加快無限的創(chuàng)新機(jī)會(huì)變化著的研發(fā)預(yù)算變革的監(jiān)管力度加大第10頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-12企業(yè)立法的加強(qiáng)企業(yè)立法的加強(qiáng)特殊利益集團(tuán)的成長(zhǎng)特殊利益集團(tuán)的成長(zhǎng)2006年年1月后開始出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)簽月后開始出現(xiàn)的產(chǎn)品標(biāo)簽第11頁/共22頁Copyrigh

5、t 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-13第12頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-14市場(chǎng)潛量市場(chǎng)潛量滲透市場(chǎng)滲透市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)有效市場(chǎng)有效市場(chǎng)第13頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-15第14頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, In

6、c. Publishing as Prentice Hall 3-16特定時(shí)期的市場(chǎng)需求特定時(shí)期的市場(chǎng)需求特定時(shí)期的市場(chǎng)需求特定時(shí)期的市場(chǎng)需求市場(chǎng)市場(chǎng)潛量潛量Q2市場(chǎng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)QF市場(chǎng)市場(chǎng)潛量潛量Q2市場(chǎng)市場(chǎng)最低量最低量Q1計(jì)劃費(fèi)用計(jì)劃費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用（A）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場(chǎng)需求）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場(chǎng)需求（假設(shè)在一個(gè)特定的營銷環(huán)境下）（假設(shè)在一個(gè)特定的營銷環(huán)境下）第15頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-17市場(chǎng)潛量市場(chǎng)潛量（繁榮期）（繁榮期）市場(chǎng)預(yù)測(cè)市

7、場(chǎng)預(yù)測(cè)（衰退期）（衰退期）繁榮期繁榮期衰退期衰退期行業(yè)營銷費(fèi)用行業(yè)營銷費(fèi)用（B）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場(chǎng)需求）作為行業(yè)營銷費(fèi)用函數(shù)的市場(chǎng)需求（假設(shè)在兩個(gè)不同的環(huán)境下）（假設(shè)在兩個(gè)不同的環(huán)境下）第16頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-18出現(xiàn)階段出現(xiàn)階段成長(zhǎng)階段成長(zhǎng)階段成熟階段成熟階段衰退階段衰退階段第17頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-19（A）市場(chǎng)分割階）市場(chǎng)分割階段段（B）市場(chǎng)合并階）市場(chǎng)合并階段段第18頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 3-20第19頁/共22頁Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Pub