西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)策劃案VIP

1、西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)策劃案二、西溪宣傳的人文優(yōu)勢(shì)：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代 起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來(lái)，文人騷客在此留下 了許多詩(shī)詞，至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣傳的地貌優(yōu)勢(shì)：西溪風(fēng)景區(qū)規(guī)劃總面積14平方 公里，其中蔣村地區(qū)約9平方公里。景區(qū)至今相當(dāng)完整的保留了 當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨(dú)特水鄉(xiāng)景致，令人留連忘返。目前，景區(qū)規(guī)劃功能分為：蔣村旅游 服務(wù)基地、蔣村旅游休閑園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)、民族文化與植 物游覽區(qū)、度假野營(yíng)景區(qū)、西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)、生態(tài)保護(hù)培育區(qū)7 個(gè)景區(qū)區(qū)塊。未來(lái)西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷 舊思古的夢(mèng)幻

2、旅游地，健康、明媚、充滿(mǎn)活力的森林濕地，長(zhǎng)江 三角洲的綠洲。西溪宣傳有可能存在的問(wèn)題一、因西溪景區(qū)規(guī)劃區(qū)域面積較大，在主題宣傳的塑造上, 往往走進(jìn)“以偏概全”的誤區(qū)，結(jié)果是其宣傳無(wú)法完美塑造西溪 的品牌個(gè)性；二、宣傳活動(dòng)如何長(zhǎng)期堅(jiān)持貫穿同一主題？并做到層層遞 進(jìn)，前后呼應(yīng)，是我們?cè)谛麄魃媳仨氁紤]的又一問(wèn)題；三、在景區(qū)規(guī)劃和宣傳推進(jìn)上如何銜接？這對(duì)景區(qū)長(zhǎng)期持 續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，如在規(guī)劃前的宣傳，如果造成旅游者過(guò)高 的期望值，反而對(duì)西溪后期品牌個(gè)性塑造不利。而后期的宣傳規(guī) 劃，如果沒(méi)有持續(xù)和一致性，也必然導(dǎo)致宣傳的斷層，其結(jié)果是 形象表現(xiàn)的差異。解決西溪宣傳問(wèn)題的基本措施一、塑造鮮明的宣傳主題

3、，并在宣傳時(shí)前后一致，層層遞 進(jìn)，并貫穿整個(gè)宣傳的始終；二、宣傳站在一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的高度，以總體規(guī)劃的 戰(zhàn)略眼光來(lái)看待整個(gè)西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其 事”，整體形象分散；三、導(dǎo)入西溪ci （總體形象識(shí)別系統(tǒng)），成立酋溪宣傳形象 規(guī)劃戰(zhàn)略委員會(huì)，制定西溪宣傳的總體形象規(guī)劃手冊(cè)（簡(jiǎn)稱(chēng)西溪 ci手冊(cè)），作為西溪后期任何時(shí)間宣傳的戰(zhàn)略藍(lán)本，并且建立“形象顧問(wèn)負(fù)責(zé)制”，由品牌形象策略專(zhuān)家全程跟蹤指導(dǎo)宣傳。西溪宣傳的基本運(yùn)做方式一：主題設(shè)定：（這是整個(gè)宣傳工作的重中之重，在我們提 請(qǐng)的情況下，更希望聽(tīng)取各方專(zhuān)家學(xué)者的意見(jiàn)）主題初擬z：西溪千年古秀綠色情主題闡述：“千年”，主要體現(xiàn)西溪1000

4、多年的文化積淀; “古秀”即是體現(xiàn)西溪的''古樸秀麗”，也和“千年的文化積 淀”相對(duì)應(yīng)；“綠色情”，是體現(xiàn)西溪的生態(tài)壞境特色。主題初擬之二（備選）：嫵媚看西湖，古秀看西溪主題闡述：西湖，是杭州的一個(gè)標(biāo)志，用“西湖”和“西 溪”相呼應(yīng)，意在借“西湖”來(lái)提升“西溪”作為杭州“新西湖 景區(qū)”的主體地位，“嫵媚”“古秀”表現(xiàn)其兩者的重要特征， 表現(xiàn)其景區(qū)風(fēng)貌的差異，又互為倚重，極利于后期的主題傳播。二：活動(dòng)運(yùn)做策劃:（一）宣傳第一階段：為西溪宣傳的預(yù)熱階段。時(shí)間：2004年1月2004年3月活動(dòng)宣傳主題：西溪千年古秀綠色情“西溪杯” 2004 ±海國(guó)際時(shí)裝模特大賽浙江分賽暨“

5、西溪綠色天使” 評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)運(yùn)做思路：1、新聞啟動(dòng)階段時(shí)間：2003年12月初可正式啟動(dòng)新聞主題初擬：借助上海世模賽，西溪主打綠色牌我們和上海有個(gè)約會(huì)西溪欲乘上海國(guó)際世模賽之東風(fēng)搶灘上海模賽，評(píng)出自己的“綠色天使”世模賽報(bào)名踴躍，都是“天使”惹的禍部分新聞也可以在活動(dòng)當(dāng)中，根據(jù)一定的事件，臨時(shí)采寫(xiě)新聞啟動(dòng)主要運(yùn)用媒體：錢(qián)江晚報(bào)都市快報(bào)杭州日 報(bào)青年時(shí)報(bào)等杭州主要平面媒體2、活動(dòng)舉行階段時(shí)間：2004年1月1日2004年1月15日左右，和模 特大賽浙江賽區(qū)總決賽同期舉行?；顒?dòng)方式：浙江賽區(qū)世模賽總決賽活動(dòng)前，有大賽組委會(huì) 安排模特入圍選手，用一天左右的時(shí)間，在西溪進(jìn)行“西溪綠色 情，環(huán)保麗人行”

6、的主題宣傳活動(dòng)，有記者隨行全程采訪，電視 全程跟拍，進(jìn)行新聞播報(bào)。在世模賽浙江賽區(qū)總決賽之中，直接重點(diǎn)宣傳西溪，包括:(1) 電視錄播現(xiàn)場(chǎng)，直接用西溪圖片做為模特表演背景;(2) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，安排主持人對(duì)西溪總規(guī)劃負(fù)責(zé)人或者西湖 區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，通過(guò)一定的領(lǐng)導(dǎo)言論進(jìn)行宣傳；(3) 浙江總決賽的冠亞軍，同時(shí)授予“西溪綠色天使”的 稱(chēng)號(hào)，并同時(shí)頒獎(jiǎng)；(4) 總決賽模特表演z中，穿插描繪西溪的文藝表演；(5) 西溪風(fēng)景區(qū)管理人員，派出若干人員，現(xiàn)場(chǎng)列方陣， 打出主題橫幅；(6) 總決賽錄播前，播放一定時(shí)間的西溪電視形象片?？倹Q賽新聞宣傳主題初擬：西溪綠色情，美了美女心昨夜西溪美如畫(huà)，昨夜美女鬧

7、杭州西溪綠色天使，上海逐鹿美冠安排部分媒體，對(duì)獲得“綠色天使”的模特進(jìn)行專(zhuān)訪。以上新聞宣傳，仍以杭州主流媒體為主。（二）宣傳活動(dòng)第二階段：上海宣傳活動(dòng)啟動(dòng)，宣告西溪外圍的宣傳正式拉開(kāi)序幕；活動(dòng)時(shí)間：2004年4月2004年6月活動(dòng)宣傳主題：西溪千年古秀綠色情西溪綠色天使上海行活動(dòng)活動(dòng)運(yùn)做：宣傳活動(dòng)主分兩部分第一部分宣傳：上海新聞?lì)A(yù)熱，對(duì)“西溪綠色天使”在上海的活動(dòng)，做成一定的新聞花絮，主要利用上海文廣集團(tuán)的媒體資源，進(jìn)行報(bào)道。第二部分宣傳：舉辦“西溪綠色風(fēng)情展”。時(shí)間：在上?？倹Q賽刖。活動(dòng)操作方式：在上海世模賽總決賽的地點(diǎn)附近租一定的 展館，舉辦“西溪綠色風(fēng)情展”，時(shí)間長(zhǎng)度在4天左右。風(fēng)情展

8、分以下三部分內(nèi)容：1、“綠色西溪風(fēng)情展”新聞發(fā)布會(huì)暨開(kāi)幕式，新聞主要借 助兩方面的資源，一是杭州市政府的資源，在開(kāi)幕式上，最好有 杭州市政府重要領(lǐng)導(dǎo)出面，并作為西溪新聞發(fā)言人；二是借助上 海文廣集團(tuán)的媒體資源。2、“綠色西溪風(fēng)情展”主題展示，展示分5個(gè)版塊：(1) 綠色西溪風(fēng)情圖片展，展示西溪旖旎的田園風(fēng)光(2) 綠色西溪特色產(chǎn)品展，主展示西溪的特色產(chǎn)品(3) 綠色西溪居住文化展，邀請(qǐng)杭州部分地產(chǎn)商，展示以 西溪為特色的人居文化(4) 綠色西溪旅游工藝品展，主展示有濃郁西溪特色的旅游工藝品(5) 綠色西溪未來(lái)規(guī)劃展，通過(guò)圖片等資料，向人們闡述 一個(gè)未來(lái)的西溪。3、“綠色西溪風(fēng)情展”暨“西溪旅游

9、項(xiàng)目招商洽談會(huì)”， 展館專(zhuān)設(shè)一定展區(qū)，介紹西溪各個(gè)旅游項(xiàng)冃，以達(dá)到一定的招商 引資的目的。另外，在第二階段的活動(dòng)中，包括總決賽，應(yīng)盡可能的安 排“西溪綠色天使”和媒體接觸的機(jī)會(huì)，以達(dá)到借“天使之口， 宣傳西溪”的冃的。(%1) 宣傳活動(dòng)第三階段：上海宣傳活動(dòng)啟動(dòng)，宣告西溪 外圍的宣傳止式拉開(kāi)序幕；活動(dòng)時(shí)間：2004年6月2004年11月活動(dòng)宣傳主題：西溪千年古秀綠色情“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”活動(dòng)宣傳運(yùn)做:此階段的宣傳細(xì)分為“三重奏”:第一樂(lè)章：品牌形象塑造。這一時(shí)間基本可從6月持續(xù)到9月左右，宣傳方式以硬性 廣告宣傳為主。媒介選擇：戶(hù)外廣告；宣傳內(nèi)容：西溪品牌形象廣告和景點(diǎn)介紹發(fā)布

10、地點(diǎn)：西湖周邊廣告位和一些車(chē)站，飛機(jī)場(chǎng)等地方的 廣告位第二樂(lè)章：“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”新聞 啟動(dòng)時(shí)間：10月初到10月底新聞主題初擬:龍舟西溪水上舞，今年西博有看頭龍舟文化節(jié)，水上比高低其他新聞根據(jù)進(jìn)程情況采寫(xiě)媒體選擇：杭州主流平面媒體第三樂(lè)章：活動(dòng)高潮，“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”正式舉行時(shí)間：11月活動(dòng)運(yùn)做：1、文化節(jié)新聞發(fā)布：杭州本地媒體作為重點(diǎn)邀請(qǐng)對(duì)象，夕卜 地媒體，如上海媒體也可以邀請(qǐng)若干；2、文化節(jié)內(nèi)容一：西溪西博成果展，分三個(gè)分主題展示：(1) 千年古秀憶西溪：對(duì)西溪的人文歷史做一個(gè)全面展示;(2) 立在潮頭話西溪：展示一個(gè)正在規(guī)劃，正在昂首闊步 前進(jìn)的西溪；(3) 展望未來(lái)夢(mèng)西溪：展示未來(lái)西溪的輝煌藍(lán)圖。在三個(gè)分主題的引領(lǐng)下，展示內(nèi)容按照西溪規(guī)劃分：(1) 蔣村旅游服務(wù)基地成果展(2) 蔣村旅游休閑園區(qū)成果展(3) 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)成果展(4) 民族文化與植物游覽區(qū)成果展(5) 度假野營(yíng)景區(qū)成果展(6) 西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)成果展(7) 生態(tài)保護(hù)培育區(qū)成果展文化節(jié)內(nèi)容二：舉辦西溪龍舟大賽，龍舟大賽也分為兩部分:(1) 龍舟制作工藝大賽，有蔣村鄉(xiāng)發(fā)動(dòng)各村制作，后進(jìn)