旅游業(yè)發(fā)展場(chǎng)定位

1、旅游業(yè)發(fā)展市場(chǎng)定位旅游業(yè)展發(fā)的場(chǎng)定市位題問(wèn)、一什么是游旅業(yè)市場(chǎng)的定位二、觀型旅光游三、驗(yàn)型旅體游四、參與型游旅五休、閑型游旅六、確定游旅業(yè)展發(fā)的場(chǎng)市位定要注意的問(wèn)題需對(duì)于個(gè)地區(qū)而一言，發(fā)旅游業(yè)展一個(gè)的首的問(wèn)要題是如何立本確區(qū)旅游地的業(yè)市場(chǎng)定位這。 是理合安排旅業(yè)游源和資入，投使其揮對(duì)發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和的合帶綜作動(dòng)的用礎(chǔ)基。本將文這 一就題談問(wèn)點(diǎn)粗一淺的認(rèn)，以識(shí)期起到磚引玉的作用拋。一、么什旅是業(yè)的游市場(chǎng)位 定談旅游業(yè)的市場(chǎng)定位到題問(wèn)，就能不不及涉旅游獨(dú)特的業(yè)場(chǎng)遷市效應(yīng)。移各類經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)當(dāng)，中大多數(shù)絕產(chǎn)業(yè)具有一都個(gè)同共的特，那就性是資以物流的源式 形產(chǎn)地由市場(chǎng)運(yùn)行和向布散唯，旅游獨(dú)業(yè)產(chǎn)與相反此它，是場(chǎng)

2、以市流的人式由出形發(fā)向地 旅區(qū)運(yùn)行游和聚。集這獨(dú)種的市場(chǎng)遷移特效所應(yīng)帶的影響來(lái)是多面的方，使旅游產(chǎn)業(yè)的得 發(fā)有別于其他各類展?jié)a(chǎn)經(jīng)業(yè)。由這種效應(yīng)所帶的一來(lái)重個(gè)要題問(wèn)是：游業(yè)的旅場(chǎng)具市很大的不有定性確旅，游者向 什地么方聚在很大程度集上其由主自擇決選。定旅游而進(jìn)者行種這選擇依的無(wú)疑就據(jù)他頭 是中對(duì)于腦個(gè)一方旅游價(jià)值地和游旅成間關(guān)系的本定判。于一個(gè)對(duì)致力于拓旅開(kāi)游業(yè)地的政方來(lái)說(shuō)府提，升游旅者頭腦對(duì)己方的中這種旅的價(jià) 游值判定（者說(shuō)吸或引力）顯然分十要重而。做這好項(xiàng)作工的根本就在于使身自市的場(chǎng)開(kāi) 工作和旅拓者游心理的需產(chǎn)求生性良動(dòng)互。這就可不免避要涉地及本到或地本組織旅游的 市定場(chǎng)位問(wèn)。題地所開(kāi)本和

3、提發(fā)供的旅游項(xiàng)是目為滿足哪了些或類旅哪游的需者求的本地 所？的旅作項(xiàng)游目推廣作能工及時(shí)否、效有準(zhǔn)確、傳達(dá)給地這分旅游者并引部所期發(fā)的望 旅行為游這部？分旅者游心的理需求在來(lái)未發(fā)生怎樣會(huì)變化？的有哪些游旅者何在條件種 會(huì)加下到入一這隊(duì)中來(lái)伍這？些都研究是旅業(yè)游市的定位所應(yīng)當(dāng)關(guān)注和場(chǎng)決解的題，問(wèn)它 接關(guān)系直到游業(yè)的現(xiàn)在旅未來(lái)。和進(jìn)行游市場(chǎng)定位首先要對(duì)旅游旅市的場(chǎng)開(kāi)類發(fā)進(jìn)行深入型研究。的對(duì)旅游業(yè)于而，言根 據(jù)同的不要，旅游類素型可以由多不個(gè)的同分劃式方本，依文旅游據(jù)的行者特為將征劃分 為觀光其旅游型、驗(yàn)型旅游體參與型、游旅休和型閑旅游種四。二、觀型光游旅觀光旅游是最型為傳統(tǒng)、最普遍為一的種旅游形式。

4、單地簡(jiǎn)，說(shuō)觀光型游的旅心行核就 是為兩字個(gè)一審美一，旅游資而的價(jià)值就取決源于其美價(jià)值，審這種審美價(jià)值必具須有普 性遍。旅者游在種形這的旅式活動(dòng)游中基本上當(dāng)于處超然客觀的和位地。種旅這形游最式大的好處就是擁其有廣泛的最戶客群。無(wú)論是什樣么的文程度化、生閱歷活和值價(jià)取，幾乎 向所的有游旅者不都排會(huì)斥這種游活動(dòng)。旅加其旅游上成相當(dāng)本廉低，此因，觀光以型游 作為市旅場(chǎng)定位以最為有可地吸效引批旅游大者 。是，與此但相應(yīng)的，觀光型旅對(duì)也有游著命致的點(diǎn)弱。方一，面觀光旅游基上屬于本 暫短的一性旅游次到，個(gè)地一方進(jìn)觀行光游的客本基不會(huì)再回去上行同樣進(jìn)活的。因動(dòng)此， 能將夠光型觀旅游為長(zhǎng)期作場(chǎng)市位的只有定數(shù)少具

5、大備量極有值價(jià)光資源觀、被旅游者所 廣泛同認(rèn)地方才的以可到做對(duì)于。大數(shù)多方來(lái)說(shuō)地，單純展發(fā)光型旅觀游然是顯遠(yuǎn)不遠(yuǎn)夠 的另一方。面，于由光觀旅型游的審特性，美種這旅形游式和濟(jì)經(jīng)消的費(fèi)聯(lián)關(guān)性最，差游 旅者的絕部大分費(fèi)用消交于通對(duì)于，地來(lái)方，開(kāi)發(fā)觀說(shuō)型光游的旅經(jīng)效濟(jì)益低。盡管最以 通可過(guò)種手種強(qiáng)制段誘或?qū)в握呗眠M(jìn)行消活費(fèi)動(dòng)但這必，然要以聲譽(yù)損的和失對(duì)未發(fā)來(lái)展 不利的影為響代，因而價(jià)是也不取的?？蛇@樣看來(lái)，于由觀光型游在旅引吸游者方旅所具有面特的定勢(shì)和便利條優(yōu)件這，種旅 形式對(duì)游整個(gè)旅游產(chǎn)發(fā)展的業(yè)基和礎(chǔ)助作用是不輔容忽視的。在游旅業(yè)開(kāi)的起發(fā)階步，適度段展發(fā)光型 觀游往往是旅要的必與。此同，時(shí)由自于的身

6、足不缺和陷觀光型旅，游在大數(shù)情多下況都 不適于為作主的導(dǎo)游旅市場(chǎng)位，定即使對(duì)于那些是具得有獨(dú)天的觀光旅游資厚的地源方， 些這源資也可是以分充用利但、可以過(guò)不度依靠東西的。以觀在旅游光開(kāi)打場(chǎng)市之后為謀， 發(fā)求，任何展地方須必在游旅場(chǎng)的市度深發(fā)開(kāi)上文做章下、夫功。三體驗(yàn)型、旅 游體驗(yàn)旅游是型在觀型光旅游 發(fā)的展不的影利為響價(jià)代，而也是因可取不的。樣這看，來(lái)于觀由型光旅在吸游旅游者引面所具有方特定優(yōu)勢(shì)的和便利條，這種旅件 形游式整對(duì)旅個(gè)游業(yè)產(chǎn)展發(fā)的基和輔助礎(chǔ)作是用容不忽視。在旅游的開(kāi)發(fā)的業(yè)起步段，階度適展觀發(fā)型 旅光游往往是要的。與必同此時(shí)由于，自身不的足和缺陷觀，光旅型在游大多情況數(shù)下不 都適作為

7、主于導(dǎo)的旅游場(chǎng)定位市，使是對(duì)于那些即具得天獨(dú)厚有觀光旅游資源的的方，這 地資些也源是以可分利充、用不但可以度依靠過(guò)東的西在。觀以光旅打游市開(kāi)場(chǎng)之，后謀 求為展發(fā)，任何方必須在地旅游場(chǎng)市的度開(kāi)深上做發(fā)文、章下功夫。、三驗(yàn)型旅體游驗(yàn)型體旅是在游觀型光旅游的基礎(chǔ)上衍和生發(fā)展起來(lái)旅游的式，同觀形型旅游光比相， 種這游形式更旅重在旅游注程中給與旅游者過(guò)特定的內(nèi)心感的受，時(shí)同這，內(nèi)種感心又與 受旅游的生者態(tài)度和活活經(jīng)歷生息相息。關(guān)各種所謂民的游俗風(fēng)情游就是、典型的體驗(yàn)旅游型。同光觀型游旅同不體，驗(yàn)型旅游并要不作求為其托依的游資源具旅有普的遍美審值。 體驗(yàn)型價(jià)旅游的核要素心在于為體驗(yàn)對(duì)象作的游目的旅地同旅者

8、游日生活的差異常，性這 種差越大異越，夠能發(fā)旅游者的激游旅望愿也，就具越有旅游發(fā)價(jià)開(kāi)值。比說(shuō)，蒙古草如 的生原活對(duì)于著有豐游牧富生活經(jīng)歷旅的者游來(lái)就說(shuō)有沒(méi)任何驗(yàn)價(jià)體值但是，對(duì)于終始活 在以農(nóng)生耕文化為心的核江南地的旅區(qū)者來(lái)游就說(shuō)有著大的吸莫引。力驗(yàn)體旅型的游優(yōu)勢(shì)在于一方面，種這旅活動(dòng)一般游說(shuō)會(huì)花費(fèi)來(lái)旅者游相當(dāng)?shù)拈g和財(cái)時(shí)， 力而這于對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)的發(fā)和開(kāi)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)就意味可著觀的收入另。一面方這種旅游活在動(dòng)， 中游者旅的的性目當(dāng)明相和專一確這也為旅游活，動(dòng)組織提的供更多了可參考的指導(dǎo)。 供是，但驗(yàn)體旅型游樣同有著也身自無(wú)法避的弱回。其一點(diǎn)，由有進(jìn)行于體驗(yàn)旅游型望 愿的往是有往著富豐旅的閱游、歷較的高文

9、程度化對(duì)、活生質(zhì)量著有烈強(qiáng)求追的游者旅， 就使這其得客群戶限被在特定定條、特件定地域一下個(gè)相對(duì)狹的范圍小。其內(nèi)二由，于體 驗(yàn)型旅重游質(zhì)不量數(shù)重量的特，性得使這種形式旅的游活動(dòng)織組本較高、成載承力有能。 試想一個(gè)限到來(lái)古草蒙原旅游的看團(tuán)到的是風(fēng)不草低現(xiàn)牛吹羊茫的原茫野，而是山遍漫野 的客，游其游旅的興無(wú)致就會(huì)大疑折扣。其打，體三驗(yàn)型旅游觀同光型游一樣，旅也是于 屬次性一的旅活動(dòng)，大部游旅分游不者愿意會(huì)復(fù)同重的旅游樣驗(yàn)體因。止匕，發(fā)體驗(yàn)展旅游 型要斷不面地開(kāi)臨旅游發(fā)場(chǎng)的市題問(wèn)。這看來(lái)樣，于對(duì)何地方任來(lái)，開(kāi)說(shuō)體發(fā)型驗(yàn)旅游須必解決好以幾個(gè)問(wèn)下。題先，要確首自身是定適于開(kāi)否體驗(yàn)型展游，旅就是也，特定說(shuō)地

10、區(qū)生活的式、方社會(huì) 化以及自文然觀景作等為游旅源資綜合的要素是具有否鮮明的特色，種這特色否激發(fā)旅能 者游旅的游愿。望果如一上問(wèn)題個(gè)了有定肯答的案接下來(lái)就要，進(jìn)行有計(jì)、劃步驟分的場(chǎng)市發(fā)開(kāi)。同觀 型旅游相光，比體驗(yàn)型旅的市游開(kāi)發(fā)工場(chǎng)必須作有明確范的、圍確明對(duì)象的及旅以游目項(xiàng) 宣傳推方面的周密廣安排同。，時(shí)種市這場(chǎng)發(fā)開(kāi)動(dòng)必活與須游活旅的動(dòng)組緊織密連相。次再，對(duì)于驗(yàn)型旅體來(lái)說(shuō)游，游資源的合理旅規(guī)劃使和用顯尤為重得。必須盡要切力 一避免過(guò)量開(kāi)發(fā)度使用和的問(wèn)題因?yàn)?，旦一類這目對(duì)旅項(xiàng)游的者吸力引失喪，了次恢復(fù)和 再建幾乎就重不可能的。是最也后最是為重的要一個(gè)題問(wèn)就是體對(duì)驗(yàn)旅型的后游和續(xù)度開(kāi)發(fā)，這是關(guān)深系到個(gè)

11、體驗(yàn) 一旅型項(xiàng)游目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的鍵關(guān)在所。必不斷地須尋找、引和導(dǎo)發(fā)激旅者發(fā)現(xiàn)游和受內(nèi)感容更豐為、內(nèi)涵富為深更刻的 旅游體。再驗(yàn)草原的體以驗(yàn)旅游例為，為直觀最吸引旅游地興者趣是獨(dú)特的的自然觀、生 景方活式，深入再些的就是一史歷物人、話傳神、說(shuō)宗掌故教神、秘跡遺等，等直深一入 去就下會(huì)觸接到牧文游和化耕農(nóng)化的差文異其及成因以，及兩在歷者史的上沖、突流和融 交合，而從歷將和史實(shí)現(xiàn)緊地聯(lián)系密來(lái)，給旅游者起以加豐更富的旅游體驗(yàn)旅游。項(xiàng)目的 整規(guī)劃和體深度發(fā)開(kāi)這在里起揮到相當(dāng)要的重作，用惟其此如一個(gè)，體驗(yàn)旅游項(xiàng)型目會(huì)才 有強(qiáng)烈的吸具引力和長(zhǎng)的生久命力 。四、參與旅型游與參旅游型觀同型旅游和體光型驗(yàn)旅的游最區(qū)

12、大別在于游者旅追求的所不純是單主的 觀審、美驗(yàn)和感受，而體是能以改夠變游活旅的過(guò)程和結(jié)動(dòng)果行為為主的進(jìn)導(dǎo)行游活動(dòng)旅 在參。與型旅當(dāng)中，旅游活動(dòng)游指的向不是再部外環(huán)而境旅是者游身自?，F(xiàn)合體精作神探 險(xiǎn)旅的、游求競(jìng)尋爭(zhēng)激刺的競(jìng)技游以及旅想一夜暴富的夢(mèng)彩博旅都游參是與旅型游。參型與游旅優(yōu)勢(shì)的于，一方面在，與參旅型游受自然條和人件文條件的限制和束約最。 小具有良的自好和人文然條的件地可以方發(fā)自揮身特發(fā)色展參與旅型，游不具備任何然和 人自文件條的地同方樣可以擇適當(dāng)?shù)倪x項(xiàng)發(fā)目展參與型游旅。一另面方，參與型旅是上述 游三種旅游式形消中程度費(fèi)高，因而最也是收最益大旅的形游式以探。旅險(xiǎn)游為例，游旅 者就進(jìn)行購(gòu)要

13、裝置、進(jìn)行培備、訓(xùn)用向雇導(dǎo)、備儲(chǔ)品食等系列消一費(fèi)而這，消費(fèi)些對(duì)于游 活動(dòng)旅組織者的開(kāi)發(fā)和者來(lái)都說(shuō)味意著觀的可益收此外，。同兩前旅類游活相動(dòng)比不同參, 與旅型游屬可于復(fù)重型游旅旅，游者夠能而且愿意復(fù)反參同加一型類旅的游活動(dòng)這意味。 著成的市場(chǎng)功發(fā)開(kāi)以可帶來(lái)穩(wěn)的旅游客源。定當(dāng)然，參與型旅游也其有自的身問(wèn)和不題足。首，先部分參大與旅游對(duì)旅型者的游條 件如諸年、體力、技巧、興趣以至于齡性別有一都定程度的制限特定，參與型的旅游目項(xiàng) 只于特定的具備是相應(yīng)能和條件力的游旅參加者這，就大限大了制這一旅類游型的市場(chǎng)空 間其次。，高收益同對(duì)應(yīng)相的大，分部能產(chǎn)夠高生益的參與收型游旅開(kāi)的建發(fā)設(shè)費(fèi)用相當(dāng) 高昂，開(kāi)也發(fā)過(guò)

14、也相程復(fù)當(dāng)，對(duì)旅游項(xiàng)雜經(jīng)營(yíng)目理管的求也最高，要場(chǎng)市風(fēng)險(xiǎn)最大最。后 大，分參部與型游旅項(xiàng)目客源對(duì)地的離十分距感敏，主要源客常通為程客源。近同，這參 與旅游屬于可重復(fù)型旅型，游旅游者夠而且愿意反復(fù)參能加同類一的型旅活動(dòng)。游意味著 這成的功場(chǎng)市開(kāi)發(fā)可帶來(lái)穩(wěn)定的以游旅源。 客然，參與旅型也游其有身自問(wèn)的和不題。首先足大，分參與部型旅對(duì)旅游者游的件諸 如年齡條、力、技巧體興趣、至以于別都有一定程性的限制度，特的參定型與旅項(xiàng)游目是 于特只的具定相應(yīng)能備和條件的旅游力參加，這就者大限制大了這一旅游型的市場(chǎng)空類。 其次間，同收益高相對(duì)的，應(yīng)部大分能夠產(chǎn)高生收的益參型與旅游的發(fā)建設(shè)開(kāi)用費(fèi)也當(dāng)相 高昂，開(kāi)過(guò)發(fā)也相

15、當(dāng)復(fù)雜程，對(duì)旅項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管游理要求的最高，市場(chǎng)也風(fēng)最大。險(xiǎn)后最， 大部參與分型游旅目對(duì)項(xiàng)源地客的離十分距敏，主感客源通要常近程為源?？鸵策@是參與 型旅游市的空間受場(chǎng)一到定程的限度。制參型旅游的與上述特點(diǎn)舉定了開(kāi)其發(fā)的復(fù)雜和性難度觀光同型游和旅體型旅驗(yàn)相比要大 得游多要，力于開(kāi)發(fā)參與型致旅必須要做游以好工作。下首,深先入而完善市的調(diào)查場(chǎng)和目項(xiàng)規(guī)劃開(kāi)是發(fā)與型旅游參的決先件條在。這里既，要 據(jù)依種可能的各目的項(xiàng)點(diǎn)特對(duì)在潛的源地進(jìn)客行深的調(diào)查分析，入探討相關(guān)目開(kāi)項(xiàng)發(fā)可行 的。又性要可能成對(duì)為競(jìng)對(duì)手爭(zhēng)的旅地游區(qū)行進(jìn)深地入解和了究研比較，自各的優(yōu)和勢(shì)足 不定確發(fā)開(kāi)競(jìng)和方爭(zhēng)略同。，時(shí)還要泛學(xué)廣習(xí)借和鑒他其地區(qū)

16、的經(jīng)驗(yàn)和訓(xùn)I,教尋以啟示求、 規(guī)避險(xiǎn)。風(fēng)其次，必 須項(xiàng)將目建設(shè)市場(chǎng)開(kāi)和發(fā)機(jī)有、有地效銜起來(lái)。鑒于接參型與旅項(xiàng) 目游開(kāi)的發(fā)度難復(fù)雜性和，類旅這游項(xiàng)目開(kāi)的如發(fā)形能地成方府、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)政者旅游、織 組者旅和游面的方家學(xué)者四專一體、良位性動(dòng)的格互，局就為會(huì)解項(xiàng)目開(kāi)決發(fā)程過(guò)的種中 種難題創(chuàng)有利造的件。條在里，地這方府負(fù)政項(xiàng)目的責(zé)宏觀規(guī)劃和推協(xié)廣，項(xiàng)目調(diào)發(fā)開(kāi)者 負(fù)責(zé)體的規(guī)具劃建和設(shè)營(yíng)，經(jīng)由組織者負(fù)責(zé)旅場(chǎng)市發(fā)開(kāi)客源和織，專組家者負(fù)責(zé)項(xiàng)學(xué)的研 究和指導(dǎo)目。通四過(guò)方的效銜接和有信息溝通以加可快發(fā)開(kāi)度速避免開(kāi)發(fā)過(guò)程、的中目盲 性對(duì)于整個(gè)，游業(yè)旅發(fā)的都大展好處。有五 、休閑旅游 型閑休旅游，型又以稱可為之度型旅假，游

17、比于相以三種旅上游形而言，休式型旅游的 閑大最點(diǎn)特旅游是的目不明的確性和游旅行為的機(jī)性。隨在國(guó)我當(dāng)?shù)那扒闆r，休下閑旅型 尚處游萌芽于段階，為較不達(dá)，同發(fā)單一旅游目地的聯(lián)系也不的夠緊，其密源客多局限于新夫婦婚和年人。因老，此當(dāng)在，前休型旅游對(duì)閑旅游于組織經(jīng)營(yíng)機(jī)的意義構(gòu)遠(yuǎn)要于對(duì)旅 游目大地的在地所意義的 。但是休，閑型游旅世在界上發(fā)達(dá)國(guó)的家地區(qū)是一和較種為普的旅遍形式游，長(zhǎng)從遠(yuǎn)來(lái)在我 國(guó)看樣有著同泛廣的展空發(fā)間盡管。目前難很為我國(guó)當(dāng)前作游旅發(fā)的重開(kāi)，點(diǎn)但對(duì)致于于 力引吸外國(guó)游客和注關(guān)旅游長(zhǎng)業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)地政府方來(lái)說(shuō)仍然有具十分要重意義。的六確、定游旅業(yè)發(fā)展的市定位需要注場(chǎng)意的題問(wèn)、1針對(duì)游者的旅不同值價(jià)向以取這及種值價(jià)向取的變，動(dòng)個(gè)一方地以可選擇不同的 場(chǎng)市定位這種。場(chǎng)市位并定是非唯的和一排的他但，必是須確的和有明所側(cè)重。的地必須 圍繞自本身核的定心位來(lái)整資合源開(kāi)拓市場(chǎng)以、保工