洗化用品陳列指引

1、個 人 護 理 品陳 列 執(zhí) 行 綱 要部 門 索 引DesignationPrevious nameCodePreviousBeauty Product 美容用品美容用品Skin Care, Cosmetic, 護護膚品膚品, 玉蘭油護膚品玉蘭油護膚品,護膚用護膚用品品,化妝品，化妝品，15008V5 08V15 08V11 Dept 35 Body Wash 沐浴用品沐浴用品Bath foam,Liquid Hand Wash,Soap 沐浴露沐浴露,洗手液洗手液，香皂，香皂15108V12 08V13 08V3Hair Care 頭發(fā)護理頭發(fā)護理Sham/Con. 洗發(fā)水洗發(fā)水/護發(fā)護發(fā)

2、素素Hair Dressing 美發(fā)用品美發(fā)用品15208V1 08V2Oral Care 口腔用品口腔用品Dental Care 口腔用品口腔用品15308V6Shaving 刮胡用品刮胡用品Mens Care 男士用品男士用品15408V8Baby Products 嬰兒用品嬰兒用品Baby Care,Baby Goods,Diapers 嬰兒護理品，嬰嬰兒護理品，嬰兒用品，紙尿褲兒用品，紙尿褲15508W3 08W4 08W5Napkins 衛(wèi)生巾及護衛(wèi)生巾及護墊墊Napkins 衛(wèi)生巾及護墊衛(wèi)生巾及護墊15707X6Drug Store 小藥店小藥店Medication 藥品藥品156

3、08V7部門結構口腔用品美容用品化妝品衛(wèi)生巾和護墊主 要 消 費 者 人 流平均貨架數量平均貨品數量621965店鋪 A521649店鋪 B491056店鋪 C23995店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造 日化部在主通道附近有 XX 個入口附注頭發(fā)護理沐浴用品嬰兒用品152152008V1/08V208V1頭發(fā)護理洗發(fā)和護發(fā)洗發(fā)水/護理/美發(fā)洗發(fā)水/護發(fā)素組別及類別結構主要顧客通道平均貨架數量平均貨品數量12311店鋪 A9306店鋪 B6209店鋪 C4174店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造1）同一品牌內的洗發(fā)水應先陳列多效合一產品, 此類產品為整個組別較重要的

4、品類. 然后陳列單效洗發(fā)水,最后陳列藥效洗發(fā)水. 2）同一品牌的洗發(fā)水和護發(fā)素集中陳列附注國際品牌國內品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洗發(fā)水護發(fā)素洗發(fā)水護發(fā)素洗發(fā)水護發(fā)素洗發(fā)水護發(fā)素二合一洗發(fā)水單效洗發(fā)水二合一洗發(fā)水單效洗發(fā)水二合一洗發(fā)水單效洗發(fā)水二合一洗發(fā)水單效洗發(fā)水152152008V1/08V208V1頭發(fā)護理洗發(fā)和護發(fā)洗發(fā)水/護發(fā)素/美發(fā)洗發(fā)水/護發(fā)素執(zhí)行規(guī)則1.按品牌陳列.將國際品牌(寶潔,聯合利華,花王,高露潔棕欖等)同本地品牌（霸王，絲寶舒蕾等）分開.2.在每一個品牌內的洗發(fā)水，橫向按照功能進行陳列：依次從多效合一的發(fā)水、到單效洗發(fā)水，再到藥性洗發(fā)水。同一品牌的洗發(fā)水和護發(fā)素集中陳列

5、.3.每一種類縱向按產品規(guī)格從小到大做從上而下排列.4.根據協(xié)議, 聯合利華之品牌: 夏士蓮, 力士洗發(fā)水須集中陳列. 并且 Megstore 必須占到一整個貨架. 5.根據協(xié)議，棕欖洗發(fā)水須占到整個洗發(fā)水陳列面的 10% 6.寶潔公司的品牌根據銷量和受歡迎程度由高到低依次排列為：飄柔,潘婷,海飛絲,沙宣,伊卡璐. 而且盡量安排在一整條貨架上,若一條貨架安排不下，則安排在對面的貨架上.7.請適當縮減飄柔,海飛絲的陳列面,飄柔200ML每個貨品陳列不超過4個,400ML,750ML與200ML盡量對齊. Megstore 總的寶潔洗發(fā)水陳列面不超過4-5個架, 適度擴大聯合利華,花王,高露潔棕欖

6、以及國內絲寶的品牌.8.若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解標準貨架高度為 1.4M Specific furniture152152108V1/08V208V2頭發(fā)護理美發(fā)用品美發(fā)用品洗發(fā)水/護理/美發(fā)美發(fā)用品美發(fā)用品組別及類別結構主要顧客通道平均貨架數量平均貨品數量10137店鋪 A888店鋪 B655店鋪 C342店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造附注染發(fā)類產品頭發(fā)定型，護理類產品國際品牌國內品牌 頭發(fā)定型類產品頭發(fā)護理類產品黑色產品其他顏色黑色產品其他顏色發(fā)膠定型水摩絲者喱水/膏營養(yǎng)水類局油類15208V1頭發(fā)護理洗發(fā)水/護發(fā)素/美發(fā)1

7、.橫向按功能陳列(造型類:發(fā)膠,定型水,摩絲,者喱水,者喱膏,營養(yǎng)水,局油; 染發(fā)類).2.每個功能內按品牌分開陳列, 將國際品牌（沙宣.IDA.卡尼爾.花王等)同本地品牌(美濤.溫雅等)分開3.縱向按產品規(guī)格從小到大做從上而下排列4.同一品牌內: 染發(fā)劑橫向按顏色排列,一般黑色在最前,并給到較大陳列面. 5.若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解標準貨架高度為 1.4M Specific furniture152152108V1/08V208V2美發(fā)用品美發(fā)用品美發(fā)用品美發(fā)用品組別及類別結構150150108V5/15,DEPT3508V5美容用品美容用品護

8、膚護膚/化妝品化妝品/化妝用化妝用品品護膚品組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量8.5536店鋪 A5460店鋪 B3234店鋪 C2234店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造附注國際品牌國內品牌品牌一品牌二品牌一品牌二潔膚潤膚潔膚潤膚潔膚潤膚潔膚潤膚150150108V5/11/15,dept3508V5美容用品美容用品護膚/化妝/化妝用品護膚品執(zhí)行規(guī)則1.按品牌陳列, 根據陳列位置的顯眼程度依次分配給品牌: 旁氏,妮維雅,可伶可俐,碧柔,強生嬰兒護膚系列, 丁家宜,李醫(yī)生,采詩,麗純,綿儷等. 2. 注: 個別店鋪玉蘭油沒有專柜的,則放正常貨架的最佳陳列位置. 2.同一品牌產

9、品陳列時請務必將排面上下拉齊,不能部分凸出或凹進.3.同一品牌按產品功能劃分: 將潔面,爽膚收縮水系列產品同潤膚類產品分開陳列。 根據季節(jié)調整兩類產品陳列面比例:春夏突出潔面,爽膚收縮水系列產品; 秋冬突出潤膚類產品4.同一功能產品按規(guī)格從小到大做從上而下排列. 5.若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解標準貨架高度為 1.4M Specific furniture151151008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量261店鋪 A157店鋪 B0.541店鋪 C0.541店鋪 D貨架數量及貨品數量

10、標 準 構 造附注普通功能特殊功能 (消毒,除螨及減肥瘦身等)國際品牌國內品牌國際品牌國內品牌多塊裝單塊裝多塊裝單塊裝多塊裝單塊裝多塊裝單塊裝151150108V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂執(zhí)行規(guī)則1. 按功能陳列 : 特殊功能香皂(如消毒,除螨及減肥瘦身) 和普通香皂 2. 相同功能內按品牌陳列, 注意將國際品牌 (舒膚佳,玉蘭油,力士,夏士蓮,多芬等) 同國內品牌 (滿婷,索芙特,浪奇等) 分開陳列.3. 相同品牌內將單塊裝和多塊裝對應陳列.4. 若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解標準貨架高度為 1.4M Specific

11、 furniture151151108V3/12/1308V12沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量9209店鋪 A8198店鋪 B8103店鋪 C3103店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注普通功能特殊功能滋潤型乳霜止癢清涼型美白型香水型消毒除菌除螨減肥瘦身女士/男士清潔液品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二沐浴露：1.按功能陳列, 普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及減肥瘦身等(品牌包括: 滴露,威露士,沙威隆,凈螨,康之家滿婷等)分開陳列.2.在普通

12、類沐浴露中,再按特性如清涼型,滋潤型,香水型等區(qū)分陳列3.在相同功能產品內按品牌陳列 : 國際品牌(玉蘭油,多芬,舒膚佳,棕欖等)/國內品牌(滋采,澳雪,澳寶等)4.按規(guī)格從小到大做從上而下排列.5.強生的所有規(guī)格浴露必須陳列在沐浴露區(qū)域,原嬰兒區(qū)域的陳列照常保留. 6.若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解標準貨架高度為 1.4M Specific furniture151151108V3/12/13082沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露組別及類別結構151151208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液組別及類別結構平

13、均貨架數量平均貨品數量131店鋪 A121店鋪 B0.510店鋪 C0.210店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注普通功能消毒功能品牌一品牌二品牌一品牌二泵裝補充裝泵裝補充裝泵裝補充裝泵裝補充裝1. 將普通功能洗手液同消毒除菌功能洗手液分開陳列.2. 同一功能產品內按品牌陳列。 3. 將同一品牌的洗手液和補充裝陳列在一起.4. 縱向按規(guī)格從小到大做從上而下排列5. 若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解標準貨架高度為 1.4M Specific furniture151151208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液組別及

14、類別結構153153008V608V6-1/2口腔護理牙膏口腔護理牙膏組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量8105店鋪 A695店鋪 B488店鋪 C385店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造附注成人產品兒童產品普通功效防蛀敏感美白除漬等普通功效特殊功效(防蛀等)1.按成人和兒童劃分.2.橫向按功能劃分 (普通功能,防蛀,美白,除漬等)3.同一功能內,按品牌排列.4.按規(guī)格從小到大做從上而下排列. 5.根據協(xié)議, 高露潔牙膏必須占到整個牙膏陳列面的 30% .6.若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解Specific furniture153153008

15、V608V6-1/2口腔護理牙膏口腔護理牙膏組別及類別結構153153108V608V6-3/4口腔護理牙刷口腔護理牙刷組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量8125店鋪 A6115店鋪 B4108店鋪 C398店鋪 D貨架數量及貨品數量標 準 構 造正常貨架陳列正常貨架陳列附注普通牙刷電動牙刷成人牙刷兒童牙刷成人牙刷兒童牙刷品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二軟毛中毛軟毛中毛軟毛中毛軟毛中毛1.普通牙刷和電動牙刷分開陳列.2.按成人和兒童劃分.3.再按品牌陳列.4.同一品牌內，上面陳列單支裝，下面對應陳列多支裝.5.按牙刷種類集中陳列 (軟毛,中毛等)6.若有自有品牌，請參考自有

16、品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解Specific furniture153153108V608V6-3/4口腔護理牙刷口腔護理牙刷組別及類別結構15408V8刮胡用品男士用品組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量1.584店鋪 A175店鋪 B159店鋪 C0.559店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造正常貨架陳列指引正常貨架陳列指引附注男士用女士用品牌一品牌二品牌一品牌二刀架刀架刀架刀架刀片刀片刀片刀片15408V8刮胡用品刮胡用品男士用品執(zhí)行規(guī)則若為正常貨架陳列,則遵循以下原則: 1. 按男士和女士兩部分陳列。2.按品牌陳列, 吉列與舒適的陳列面比例為 6:43

17、.同系列的刀架陳列在上,刀片陳列在下.4.第二三季度將兩個品牌的女士刀架陳列面擴大.注 解Specific furniture15408V8刮胡用品男士用品組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量1.584店鋪 A175店鋪 B159店鋪 C0.559店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造 針對男士護理中心陳列之指引針對男士護理中心陳列之指引男士護理中心陳列指引男士護理中心陳列指引附注品牌一品牌二剃須膏/須后用品安全套男士用女士用男士用女士用男士護膚產品刀架刀架刀架刀架男士香水等刀片刀片刀片刀片15408V8刮胡用品刮胡用品男士用品執(zhí)行規(guī)則 若設有男士護理中心,則遵循以下原則: 1.按

18、品牌陳列,吉列與舒適的陳列面比例為 6:4 。2.將其他與男士護理相關的男士皮膚護理,男士香水,避孕套等產品交叉陳列在男士護理中心. (但這部分產品原陳列位必須保留,不能取消或縮減)注 解Specific furniture155155008W3/4/508W3嬰兒用品嬰兒用品嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品嬰兒用品組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量4142店鋪 A3.566店鋪 B2.556店鋪 C256店鋪 D貨架數量及貨品數量標標 準準 構構 造造附注嬰兒護理品沐浴露洗發(fā)水潤膚露/霜花露水,防蚊液,熱痱粉等嬰兒濕巾品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二在按功能分類陳

19、列(沐浴露,洗發(fā)水,潤膚露/霜,花露水,防蚊液,熱痱粉, 嬰兒濕巾等)同一功能內按品牌分開陳列夏季應擴大防曬露和清涼沐浴露的正常陳列和交叉陳列的牌面并放至顯眼位置,減少潤膚露的交叉陳列面,冬季則反之.若有自有品牌，請參考自有品牌的陳列指引，并與其基準商品陳列在一起。注 解Specific furniture155155008W3/4/508W3嬰兒用品嬰兒用品嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品嬰兒用品組別及類別結構155155108W3/4/508W4嬰兒用品紙尿片嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品紙尿片組別及類別結構平均貨架數量平均貨品數量544店鋪 A440店鋪 B416店鋪 C316店鋪 D貨架數量

20、及貨品數量標標 準準 構構 造造附注嬰兒紙尿褲成人紙尿褲國際品牌國內品牌品牌一品牌二品牌一品牌二1.按品牌陳列 (建議品牌順序：幫寶適超值裝/幫寶適干爽系列/幫寶適超薄系列/媽咪寶貝/噓噓樂/小淘氣/菲比/寶寶/安兒樂/包大人)2.同一品牌同一系列按規(guī)格從小到大做從上而下排列。3.成人紙尿褲放在最邊上的陳列位,與嬰兒紙尿褲分開.注 解Specific furniture155155108W3/4/508W4嬰兒用品紙尿片嬰兒護理品/紙尿褲/嬰兒用品紙尿片組別及類別結構15608V7小藥店小藥店藥品執(zhí)行規(guī)則1.邦迪等急救藥品放在貨架上層. 計生用品放下層.2.避孕套產品橫向按品牌陳列,縱向按產品規(guī)格從小到大做