產(chǎn)業(yè)組織理論哈佛學(xué)派學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)(chny)組織理論哈佛學(xué)派組織理論哈佛學(xué)派第一頁，共48頁。第1頁/共47頁第二頁，共48頁。第2頁/共47頁第三頁，共48頁。促進競爭政策(zhngc)：適用于大多數(shù)競爭性產(chǎn)業(yè)政府直接(zhji)規(guī)制政策：適用于自然壟斷產(chǎn)業(yè)第3頁/共47頁第四頁，共48頁。v“集中度集中度利潤率利潤率”假說假說(ji shu)：在具有寡占或壟斷市場：在具有寡占或壟斷市場結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)中，由于存在著少數(shù)企業(yè)間的共謀、協(xié)調(diào)行為以結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)中，由于存在著少數(shù)企業(yè)間的共謀、協(xié)調(diào)行為以及通過市場進入壁壘限制競爭的行為，削弱了市場的競爭性及通過市場進入壁壘限制競爭的行為，削弱了市場的競爭性，其結(jié)果往往是產(chǎn)

2、生超額利潤，破壞資源配置效率。，其結(jié)果往往是產(chǎn)生超額利潤，破壞資源配置效率。v因此主張必須對這些產(chǎn)業(yè)采取企業(yè)分割、禁止兼并等直接因此主張必須對這些產(chǎn)業(yè)采取企業(yè)分割、禁止兼并等直接作用于市場結(jié)構(gòu)的公共政策，以恢復(fù)和維護有效競爭的市場作用于市場結(jié)構(gòu)的公共政策，以恢復(fù)和維護有效競爭的市場秩序。秩序。第4頁/共47頁第五頁，共48頁。v哈佛學(xué)派重要特征哈佛學(xué)派重要特征(tzhng)(tzhng)：在分析框架中突出：在分析框架中突出市場結(jié)構(gòu)、在研究方法上偏重實證研究。市場結(jié)構(gòu)、在研究方法上偏重實證研究。第5頁/共47頁第六頁，共48頁。 市市 場場 一 市 場 結(jié) 構(gòu) 二 市 場 行 為 三 市 場 績

3、 效 四 市場結(jié)構(gòu)、市場行為(xngwi)與市場績效 第6頁/共47頁第七頁，共48頁。第一節(jié)第一節(jié) 市市 場場 結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu) 一、市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型一、市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型 （一）市場結(jié)構(gòu)的含義（一）市場結(jié)構(gòu)的含義 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式。產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式。 主要有以下幾種市場關(guān)系：主要有以下幾種市場關(guān)系： 1. 1.賣方賣方( (企業(yè)企業(yè)) )之間的關(guān)系；之間的關(guān)系； 2. 2.買方買方( (企業(yè)或消費者企業(yè)或消費者) )之間的關(guān)系；之間的關(guān)系； 3. 3.買賣雙方的關(guān)系；買賣雙方的關(guān)系； 4. 4.市場內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在市場內(nèi)現(xiàn)有的

4、買方、賣方與正在(zhngzi)(zhngzi)進進入或可能進入入或可能進入 該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。 第7頁/共47頁第八頁，共48頁。（二）市場結(jié)構(gòu)的基本類型（二）市場結(jié)構(gòu)的基本類型 四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)：四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)： 羅賓遜夫人在不完全競爭經(jīng)濟學(xué)中將羅賓遜夫人在不完全競爭經(jīng)濟學(xué)中將(zhngjing)(zhngjing)市場市場 結(jié)構(gòu)分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷結(jié)構(gòu)分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競競 爭四種基本類型。爭四種基本類型。 1. 1.完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。 完全競爭也稱為完全競爭也稱為“純粹競

5、爭純粹競爭”，也就是說市場上，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。這種市場結(jié)構(gòu)的特點是：不存在任何壟斷因素。這種市場結(jié)構(gòu)的特點是：(1)(1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。產(chǎn)業(yè)集中度很低。 (2) (2)產(chǎn)品同一性很高。產(chǎn)品同一性很高。 (3) (3)不存在不存在任何進入與退出的壁壘。任何進入與退出的壁壘。 (4) (4)完備信息。完備信息。 第8頁/共47頁第九頁，共48頁。2.2.完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。 完全壟斷即只有一個買者或賣者的市場完全壟斷即只有一個買者或賣者的市場 。其市場結(jié)構(gòu)的特點是：。其市場結(jié)構(gòu)的特點是：(1)(1)產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為100% 100% 。(

6、2)(2)沒有替代產(chǎn)品沒有替代產(chǎn)品 。(3)(3)進入壁壘非常進入壁壘非常(fichng)(fichng)高。高。3.3.寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。 寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場份額。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。它的主要特點是：寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場份額。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。它的主要特點是：(1)(1)產(chǎn)業(yè)集中度高。產(chǎn)業(yè)集中度高。 (2) (2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。

7、產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 (3) (3)進入和退出壁壘較高。進入和退出壁壘較高。 第9頁/共47頁第十頁，共48頁。4.4.壟斷競爭的市場壟斷競爭的市場(shchng)(shchng)結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)。 壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟狀況的市場壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟狀況的市場(shchng)(shchng)結(jié)構(gòu)，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向完全競爭。它的主要特點是：結(jié)構(gòu)，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向完全競爭。它的主要特點是：(1)(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低。產(chǎn)業(yè)集中度較低。 (2) (2)產(chǎn)品有差別。產(chǎn)品有差別。 (3) (3)進入和退出壁壘較低。進入和退出壁壘較低。 第10頁/共

8、47頁第十一頁，共48頁。v貝恩的市場貝恩的市場(shchng)結(jié)構(gòu)分類結(jié)構(gòu)分類 集中度市場結(jié)構(gòu)C值1(%)C值(%)寡占型85C4寡占型75C485或85C寡占型50C47575C85寡占型35C45045C75寡占型30C435或40C45競爭型C430或C40第11頁/共47頁第十二頁，共48頁。v植草益的分類植草益的分類(fn li)方法方法 市場結(jié)構(gòu)C值(%)產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況(億日元)粗分細(xì)分大規(guī)模小規(guī)模寡占型極高寡占型70C年生產(chǎn)額200年生產(chǎn)額200高、中寡占型40C70年生產(chǎn)額200年生產(chǎn)額200競爭型低集中競爭型20C40年生產(chǎn)額200年生產(chǎn)額200分散競爭型C20年生產(chǎn)額200

9、年生產(chǎn)額200第12頁/共47頁第十三頁，共48頁。二、決定市場結(jié)構(gòu)的主要二、決定市場結(jié)構(gòu)的主要(zhyo)因素因素 v市場集中度市場集中度v產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化v進入和退出壁壘進入和退出壁壘v市場需求的價格彈性市場需求的價格彈性v市場需求的增長率市場需求的增長率v短期成本短期成本(chngbn)(chngbn)結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)。 第13頁/共47頁第十四頁，共48頁。v市場市場(shchng)集中度集中度 涵義：市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買 者具有怎樣的相對的規(guī)模(gum)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。衡量指標(biāo)：(1)行業(yè)集中度(Concentration ratio)。 行業(yè)集中度是最常用、最

10、簡單易行的絕對集中度 的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企 業(yè)的有關(guān)數(shù)值(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量(chnling)、銷售額、銷 售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個市場或行業(yè) 的份額。計算公式為： 11/nNniiiiCRXX第14頁/共47頁第十五頁，共48頁。衡量(hng ling)指標(biāo)：(2)洛倫茲曲線(Lorenz curve)。洛倫茲曲線是一種相對 集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大 企業(yè)的累計百分比之間的關(guān)系。 市場占有率(%)企業(yè)(qy)累計百分比（從最小到最大排列）0100100909080807070606050504040303020201010第15頁/共4

11、7頁第十六頁，共48頁。衡量指標(biāo)：(3)基尼系數(shù)(Gini coefficient)?；嵯禂?shù)也是 一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的 基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線 之間的面積(圖4-1陰影部分(b fen)的面積)與以均等分布 線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之 比，用公式表示為： 基尼系數(shù)基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線以下的三角形面積均等分布線以下的三角形面積第16頁/共47頁第十七頁，共48頁。衡量指標(biāo)：(4)赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)(Herfindahl-Hirschman index)。簡稱H指數(shù)，它是某

12、特定行業(yè)市場上所有 企業(yè)(qy)的市場份額的平方和，用公式表示為： 2211(/)nniiiiHHIXXS式中：產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模(gum)； i產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模(gum)； Si產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場占有率； n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 第17頁/共47頁第十八頁，共48頁。衡量指標(biāo)：(5)熵指數(shù)(Entropy index)。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念(ginin)，其定義公式為： 1log(1/)niiiEISS式中：i產(chǎn)業(yè)(chny)中第i位企業(yè)的市場份額； n產(chǎn)業(yè)(chny)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 第18頁/共47頁第十九頁，共48頁。影響影響(yngxing)(yngxing)市場集中度的

13、因素市場集中度的因素 企業(yè)企業(yè)(qy)(qy)規(guī)模規(guī)模企業(yè)自身追求企業(yè)自身追求(zhuqi)(zhuqi)規(guī)模擴展的動機規(guī)模擴展的動機 技術(shù)進步為企業(yè)擴大規(guī)模提供了條件和可能技術(shù)進步為企業(yè)擴大規(guī)模提供了條件和可能 政府的政策和法律也會對企業(yè)規(guī)模產(chǎn)生影響政府的政策和法律也會對企業(yè)規(guī)模產(chǎn)生影響 市場容量市場容量 第19頁/共47頁第二十頁，共48頁。v產(chǎn)品產(chǎn)品(chnpn)差別化差別化涵義(hn y)：所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的 產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好 的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè) 提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使 企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的

14、目的。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)(jigu)產(chǎn)生直接的影響： 影響市場集中度形成市場進入壁壘 第20頁/共47頁第二十一頁，共48頁。產(chǎn)品產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)差異化基本度量方法差異化基本度量方法 ：(1)(1)需求需求(xqi)(xqi)的交叉彈性：的交叉彈性：/iiijjjdqqdpp式中：iji產(chǎn)品需求量對j產(chǎn)品價格的交叉彈性(tnxng)； dqi/qii產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pjj產(chǎn)品的價格變化率。 (2)(2)廣告密度廣告密度： 廣告密度AD/SL 式中：AD產(chǎn)品廣告費用的絕對金額； SL產(chǎn)品銷售額。第21頁/共47頁第二十二頁，共48頁。產(chǎn)品差異化決策

15、 產(chǎn)品主體差異化 品牌差異化 價格差異化 渠道差異化 促銷差異化 服務(wù)差異化 第22頁/共47頁第二十三頁，共48頁。產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告：產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告： （1）如果消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品）如果消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，說明該產(chǎn)品具有質(zhì)量，說明該產(chǎn)品具有“搜尋性品質(zhì)搜尋性品質(zhì)”，比如家具和服，比如家具和服裝，我們稱這種產(chǎn)品為裝，我們稱這種產(chǎn)品為“先驗品先驗品”；如果消費者必須在；如果消費者必須在消費產(chǎn)品后才能確定它的品質(zhì)，說明該產(chǎn)品具有消費產(chǎn)品后才能確定它的品質(zhì)，說明該產(chǎn)品具有“經(jīng)驗經(jīng)驗性品質(zhì)性品質(zhì)”，比如食品，我們稱這種產(chǎn)品為，比如食品，我們稱這

16、種產(chǎn)品為“后驗品后驗品”。研究表明，提供后驗品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先研究表明，提供后驗品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗品則不必，因為消費者很容易鑒別它的質(zhì)量。驗品則不必，因為消費者很容易鑒別它的質(zhì)量。 （2）廣告與絕對成本優(yōu)勢。一些經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)）廣告與絕對成本優(yōu)勢。一些經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會給新企業(yè)進入市場造成進入壁壘。中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會給新企業(yè)進入市場造成進入壁壘。原有企業(yè)通過廣告進行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種原有企業(yè)通過廣告進行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實是可以使原有企業(yè)保進入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實是可以使原有企業(yè)保持并運用市場

17、力量持并運用市場力量(l ling)的基礎(chǔ)之一。當(dāng)然，這種絕對的基礎(chǔ)之一。當(dāng)然，這種絕對成本優(yōu)勢的大小，或者說是進入壁壘的高低程度，主要成本優(yōu)勢的大小，或者說是進入壁壘的高低程度，主要取決于廣告效果的持續(xù)時間。盡管產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者對這個取決于廣告效果的持續(xù)時間。盡管產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者對這個問題做了大量經(jīng)濟計量的研究，但結(jié)果并不一致。問題做了大量經(jīng)濟計量的研究，但結(jié)果并不一致。 第23頁/共47頁第二十四頁，共48頁。不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度 ： 根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對產(chǎn)業(yè)進行根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對產(chǎn)業(yè)進行分類，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)分類，即高度產(chǎn)品

18、差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。略的產(chǎn)業(yè)。 (1) (1)消費品產(chǎn)業(yè)。包括耐用消費品和非耐用消費消費品產(chǎn)業(yè)。包括耐用消費品和非耐用消費品兩個產(chǎn)業(yè)市場。對于耐用消費品而言，除了部分品兩個產(chǎn)業(yè)市場。對于耐用消費品而言，除了部分低價產(chǎn)品外，產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等低價產(chǎn)品外，產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等水平之間。對于非耐用消費品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差水平之間。對于非耐用消費品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其別化程度在中等水平和高水平之間，尤其(yuq)(yuq)是價格較高的消費

19、品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣是價格較高的消費品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣告宣傳對于非耐用消費品的顧客作用非常顯著。告宣傳對于非耐用消費品的顧客作用非常顯著。 (2) (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。根據(jù)植草益的分類方法，可以工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。根據(jù)植草益的分類方法，可以把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類。中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。投資品產(chǎn)。中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度高于中間品產(chǎn)業(yè)。但是，從總業(yè)的產(chǎn)品差別化程度高于中間品產(chǎn)業(yè)。但是，從總體上看，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費品體上看，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費品

20、產(chǎn)業(yè)低很多。產(chǎn)業(yè)低很多。第24頁/共47頁第二十五頁，共48頁。v進入和退出進入和退出(tuch)(tuch)壁壘壁壘 進入壁壘的兩種定義：一是貝恩提出的，進入壁壘進入壁壘的兩種定義：一是貝恩提出的，進入壁壘(barriers to entry)(barriers to entry)是是“和潛在的進入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競爭和潛在的進入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競爭(jngzhng)(jngzhng)水平的價格而沒有導(dǎo)致新企業(yè)的進水平的價格而沒有導(dǎo)致新企業(yè)的進入反映出來的入反映出來的”。二

21、是施蒂格勒提出的，他認(rèn)為進入壁壘是新廠商比老廠商多承擔(dān)的成本。二是施蒂格勒提出的，他認(rèn)為進入壁壘是新廠商比老廠商多承擔(dān)的成本。進入壁壘的構(gòu)成因素：絕對成本進入壁壘的構(gòu)成因素：絕對成本(chngbn)(chngbn)優(yōu)勢優(yōu)勢 、規(guī)模經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟 、產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品差異化 、政策法律制度、政策法律制度 、阻止進入策略行為。、阻止進入策略行為。 市場進入進入壁壘程度的度量：描述性指標(biāo) 、阻止進入價格指標(biāo) 。第25頁/共47頁第二十六頁，共48頁。退出壁壘退出壁壘(barriers to exit)(barriers to exit)定義：就是企業(yè)在退出某個定義：就是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到行

22、業(yè)市場時所遇到(y do)(y do)的阻礙。的阻礙。 退出壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費用退出壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律、政策法律(fl)(fl)的限制。的限制。 第26頁/共47頁第二十七頁，共48頁。 市市 場場 行行 為為 一、市場一、市場(shchng)行為的定義行為的定義市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo)(如利潤(lrn)最大化、更高的市場占有率等)而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。 產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究的是寡頭壟斷(lngdun)(亦稱寡占)型市場結(jié)構(gòu)中企業(yè)的市場行為。 二、市場競爭行為二、市場競爭行為定價行為、廣告行為和兼并

23、行為。 第27頁/共47頁第二十八頁，共48頁。 古諾模型：法國經(jīng)濟學(xué)家古諾在1838年提出了一個寡頭模型。這個模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。 前提假定：假定各企業(yè)(通常(tngchng)使用雙頭模型)生產(chǎn)同一產(chǎn)品，并都以產(chǎn)量為決策變量。并且假定，某企業(yè)在選擇其產(chǎn)量時假定其他企業(yè)的產(chǎn)量不會因它的決策而變化。需求函數(shù)為a-bQ，A、B兩個企業(yè)的邊際成本是常數(shù)和，兩個企業(yè)的固定成本為0。寡頭寡頭(gutu)(gutu)壟斷市場的模型壟斷市場的模型 結(jié)論：結(jié)論：對于雙頭壟斷的古諾模型而言，古諾均衡產(chǎn)量為：對于雙頭壟斷的古諾模型而言，古諾均衡產(chǎn)量為：q q* *=(a-c)/3b=(a-c)/3

24、b如果推廣如果推廣(tugung)(tugung)到有到有n n個相同企業(yè)的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的古諾均衡產(chǎn)量為：個相同企業(yè)的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的古諾均衡產(chǎn)量為： q q* *=(a-c)/(n+1)b =(a-c)/(n+1)b 第28頁/共47頁第二十九頁，共48頁。伯特蘭德模型伯特蘭德模型(mxng)：在伯特蘭德模型：在伯特蘭德模型(mxng)里，企業(yè)以價格為決策變量，它們的產(chǎn)品是完全替代品。里，企業(yè)以價格為決策變量，它們的產(chǎn)品是完全替代品。前提假定：伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價格時，認(rèn)為其他企業(yè)的價前提假定：伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價格時，認(rèn)為其他企業(yè)的價格不會因它的決策而改變，并且格不會

25、因它的決策而改變，并且(bngqi)n(bngqi)n個個( (為簡化，取為簡化，取n=2)n=2)寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品。全替代品。A A、B B兩個企業(yè)的價格分別為和兩個企業(yè)的價格分別為和P P，邊際成本都等于，邊際成本都等于C C。 結(jié)論：只要有一個競爭對手存在，企業(yè)的行為就同在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)結(jié)論：只要有一個競爭對手存在，企業(yè)的行為就同在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中一樣，價格中一樣，價格(jig)等于邊際成本。等于邊際成本。斯塔克爾伯格模型：斯塔克爾伯格模型：假定是主導(dǎo)企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會對它的產(chǎn)量作出反應(yīng)，因而當(dāng)它在確定產(chǎn)量時，把跟隨企業(yè)的反應(yīng)也考慮進去了。因此這個

26、模型也被稱為“主導(dǎo)企業(yè)模型”。 第29頁/共47頁第三十頁，共48頁。 掠奪性定價又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手，而采取降低掠奪性定價又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手，而采取降低(jingd)(jingd)價格價格( (甚至低于成本甚至低于成本) )的策略。的策略。 掠奪性定價有三個重要的特征：在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格下降，一般是暫時性的；在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動(fdng)暫時性降價，實質(zhì)目的是要縮減供給量；一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。 掠奪性定價(dng ji)行為后果和

27、影響：一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓(xùn)不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。掠奪性定價(dng ji)對市場結(jié)構(gòu)的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響 。 第30頁/共47頁第三十一頁，共48頁。 限制性定價又被稱為限制性定價又被稱為“阻止進入定價阻止進入定價”，它是指寡頭壟斷市場上，它是指寡頭壟斷市場上的賣主的賣主(mizh)(mizh)將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不致于引起新企將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。業(yè)進入的水平上。 如果一個企業(yè)在長期(chngq)內(nèi)確定價格(或產(chǎn)量)來

28、減少或消除招致新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。 影響限制性定價(dng ji)的主要因素是：市場進入壁壘的高低、經(jīng)濟規(guī)模。 第31頁/共47頁第三十二頁，共48頁。 廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種主要廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種主要(zhyo)的非價格競爭的方式。的非價格競爭的方式。 先驗品：就是消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說這種商品具有先驗品：就是消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說這種商品具有“搜尋性品質(zhì)搜尋性品質(zhì)”，因此先驗品也被稱為，因此先驗品也被稱為“搜尋商品搜尋商品”，例如，例如(lr)家具、服裝

29、以及其他主要性質(zhì)可通過視覺或觸覺檢查而確定的商品。家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可通過視覺或觸覺檢查而確定的商品。 后驗品：就是消費者必須在消費產(chǎn)品之后才能確定它的質(zhì)量，這種商品具有后驗品：就是消費者必須在消費產(chǎn)品之后才能確定它的質(zhì)量，這種商品具有“經(jīng)驗性品質(zhì)經(jīng)驗性品質(zhì)”，因此也被稱為，因此也被稱為“經(jīng)驗商品經(jīng)驗商品”，例如，例如(lr)加工食品、軟件設(shè)計和心理治療。加工食品、軟件設(shè)計和心理治療。 企業(yè)的廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在以下兩個方面：廣告本身也可以被看成(kn chn)是產(chǎn)品差異的一個組成部分；廣告會增強進入壁壘。 第32頁/共47頁第三十三頁，共48頁。廣告在不同產(chǎn)業(yè)廣告在不同產(chǎn)業(yè)

30、(chny)(chny)市場上的作用與特點：市場上的作用與特點：v在非耐用消費品行業(yè)，廣告對消費者形成的主觀偏好影響很大，有利于形成產(chǎn)品差異。v在耐用消費品行業(yè) ，廣告活動影響的程度相對非耐用消費品小 。v在工業(yè)品行業(yè)市場(shchng)上，企業(yè)投入的廣告費用很少 。廣告廣告(gunggo)(gunggo)的福利效果：的福利效果：v廣告能夠降低消費者的搜尋成本； v價格廣告能夠增進社會福利；v非價格廣告能夠克服劣質(zhì)品問題； v廣告過度問題； v廣告導(dǎo)致市場集中度提高。第33頁/共47頁第三十四頁，共48頁。 企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿(zyun)(zyun

31、)基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。 企業(yè)(qy)兼并有三種類型：縱向兼并(jinbng)(垂直兼并(jinbng) 混合兼并(復(fù)合兼并) 橫向兼并(水平兼并)企業(yè)兼并的動機動機: : 主兼企業(yè)的動機：獲得規(guī)模經(jīng)濟的效益 、提高市場競爭力和市場支配力量 、降低市場進入壁壘 、減少資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險 、 單純擴大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 被兼企業(yè)的動機：減少資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險、避免破產(chǎn)、回收資本。 第34頁/共47頁第三十五頁，共48頁。企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響 市場支配力量的加強和壟斷的出現(xiàn)市場支配

32、力量的加強和壟斷的出現(xiàn) 進入壁壘的形成進入壁壘的形成 v企業(yè)兼并是一把“雙刃刀”，它所產(chǎn)生的效應(yīng)既有積極(jj)的v 一面，又有消極的一面 。第35頁/共47頁第三十六頁，共48頁。三、市場三、市場(shchng)協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)行為行為 市場協(xié)調(diào)市場協(xié)調(diào)(xitio)(xitio)行為，是指同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)行為，是指同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)(xitio)(xitio)的市場行為。的市場行為。 市場(shchng)協(xié)調(diào)行為可以分為兩大類：價格協(xié)調(diào)行為和非價格協(xié)調(diào)行為。 價格協(xié)調(diào)價格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。最基本的價格協(xié)調(diào)

33、形式是卡特爾和價格領(lǐng)導(dǎo)制。 第36頁/共47頁第三十七頁，共48頁。 在寡頭壟斷市場上，某一企業(yè)的利潤不僅(bjn)取決于其自身的決策和行為，而且受到其他企業(yè)決策和行為的影響。這種相互依賴的關(guān)系使得追求企業(yè)利潤的企業(yè)認(rèn)識到他們可以通過結(jié)成同盟來避免競爭。若干個企業(yè)為達(dá)到穩(wěn)固地壟斷市場的目的而結(jié)成聯(lián)盟，這樣的組織就是卡特爾。 卡特爾的經(jīng)濟學(xué)分析合作型的寡頭(gutu)壟斷模型： MR(q1+q)=MC1(q1)=MC2(q2) 卡特爾成功必須具備兩個條件(tiojin)：第一，一個穩(wěn)定的卡特爾組織必須要在其成員對價格和生產(chǎn)水平達(dá)成協(xié)定并遵守該協(xié)定的基礎(chǔ)上形成。第二，取決于壟斷勢力的潛在可能。 第

34、37頁/共47頁第三十八頁，共48頁。 價格領(lǐng)導(dǎo)制，是指在某一產(chǎn)業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)制，是指在某一產(chǎn)業(yè)(chny)(chny)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取相應(yīng)的行動。市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取相應(yīng)的行動。 價格(jig)領(lǐng)導(dǎo)的形式有三種模式：主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價模式、 串謀領(lǐng)導(dǎo)定價模式、 晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價模式。 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)(jigu)(jigu)對企業(yè)之間的價格協(xié)調(diào)行為有很大程度的影響對企業(yè)之間的價格協(xié)調(diào)行為有很大程度的影響：一般而言，集中度越高的市場上企業(yè)之間價格協(xié)調(diào)就越容易。：一般而言，集中度越高的市場上企業(yè)之間價格協(xié)調(diào)就越容易。 第38頁

35、/共47頁第三十九頁，共48頁。 市市 場場 績績 效效一、市場績效一、市場績效(j xio)的定義的定義 市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所形成(xngchng)的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。 二、績效二、績效(j xio)指標(biāo)指標(biāo) ( (一一) )利潤率利潤率( (收益率收益率) )指標(biāo)指標(biāo)： R=(-T)/E 式中：R稅后資本收益率； 稅前利潤； T稅收總額； E自有資本。第39頁/共47頁第四十頁，共48頁。( (二二) )勒納指數(shù)勒納指數(shù)(zhsh)(Lerner index)(zhsh)(Lerner index)和貝恩指

36、數(shù)和貝恩指數(shù)(zhsh)(Bain index) (zhsh)(Bain index) 勒納指數(shù)(zhsh)： L=(P-MC )/P 式中：L勒納指數(shù)；P價格(jig)；MC邊際成本 貝恩指數(shù) 會計利潤 ：a=(R-C-D) 式中：a會計利潤；R總收益；C當(dāng)期總成本；D折舊。 貝恩指數(shù) 經(jīng)濟利潤：e=a-iV 式中：e經(jīng)濟利潤；i正常投資收益率；V投資總額。第40頁/共47頁第四十一頁，共48頁。三、市場三、市場(shchng)績效的綜合評價績效的綜合評價 ( (一一) )產(chǎn)業(yè)的資源配置產(chǎn)業(yè)的資源配置(z yun pi zh)(z yun pi zh)效率效率 1.衡量資源配置效率的直接(z

37、hji)指標(biāo) ：利潤率。2.產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和資源配置效率。 3.X X非效率非效率。所謂X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。 大企業(yè)內(nèi)部普遍存在X非效率的主要原因是：(1)企業(yè)內(nèi)不同集團的利益目標(biāo)的不一致。(2)企業(yè)規(guī)模擴大導(dǎo)致組織層次增加、信息溝通的速度和質(zhì)量下降，從而使企業(yè)的管理成本上升、效率下降。(3)壟斷企業(yè)在沒有競爭壓力的條件下，缺乏成本最小化的動機。這樣，就很難避免產(chǎn)生低效率的選擇和行為。 第41頁/共47頁第四十二頁，共48頁。( (二二) )產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 1. 1.企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟。企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)自身通過橫向一

38、體化或縱向企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟。企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)自身通過橫向一體化或縱向(zn(zn xin xin) )一體化所實現(xiàn)的規(guī)模效益。行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟是指，當(dāng)某個行業(yè)總產(chǎn)量擴張時，該行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)能提高專業(yè)化程度，降低單位成本，行業(yè)的長期供給曲線是向下傾斜的，即該行業(yè)是一個規(guī)模報酬遞增的行業(yè)。行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟和不經(jīng)濟相關(guān)。一體化所實現(xiàn)的規(guī)模效益。行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟是指，當(dāng)某個行業(yè)總產(chǎn)量擴張時，該行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)能提高專業(yè)化程度，降低單位成本，行業(yè)的長期供給曲線是向下傾斜的，即該行業(yè)是一個規(guī)模報酬遞增的行業(yè)。行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟和不經(jīng)濟相關(guān)。 2. 2.產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量。產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量。(1)(1)用達(dá)到或接近經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟規(guī)模的實現(xiàn)程度；用達(dá)到或接近經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟規(guī)模的實現(xiàn)程度；(2)(2)用實現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟規(guī)模的縱向用實現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟規(guī)模的縱向(zn(zn xin xin) )實現(xiàn)程度；實現(xiàn)程度；(3)(3