《梅蘭芳》未映先熱導(dǎo)演陳凱歌四大營銷術(shù)電影梅蘭芳,營銷策略,市場營銷.doc

1、感謝你的觀看感謝你的觀看導(dǎo)演陳凱歌四大營銷術(shù)-電影梅蘭芳,營銷策略 ,市場營銷未映先熱的梅蘭芳終于在昨天推上了大熒幕，我們可以肯定的是無論最終 的票房結(jié)果如何，到今天，陳凱歌已經(jīng)贏了！而不管是真的是刀刀見血，還是 精彩紛呈，最起碼我們可以擺著胸脯說一句：陳凱歌是娛樂圈里了不起的營銷 高手！草船借箭：陳凱歌越發(fā)嫻熟的媒體技巧別人都是以藝術(shù)的在不能藝術(shù)的態(tài)度：讓眾人評說去吧！甚至很多都是一副大 腕的高高在上的姿態(tài)自居，其實這較之藝術(shù)本身我們可以理解，但這個輿論社 會，你的能力和態(tài)度是要在公眾層面成正比的，陳凱歌深解此理。于是，吸取 了無極的經(jīng)驗，這一次陳凱歌學(xué)會了借助媒體和輿論的力量先發(fā)制人，公

2、開邀請，公開參評，公開曝光，老謀深算，說之不過！將計就計：質(zhì)疑升溫到可輻射視野梅蘭芳中劇情本身的意義遠(yuǎn)小于幾個演員本身的爭議性話題，作為大師， 名不見經(jīng)傳的黎明來扮演本就是話題，再加上細(xì)分，角色，故事，人物，評 價，各個角度剖析，黎明身上的話題就足夠說上一陣。加之人中紅紫的章子 怡，國際腕級的人物，一個第三者的角色，一個戲劇，一個男角，還有什么比 這更緋聞的？除此，絕對配角的孫紅雷，一個平常的硬漢此刻成了陳凱歌鏡頭下的柔軟而悲憤的人物，其細(xì)分不亞于黎明的似乎男主角的配角地位，加之飆升的人氣，談資更多！還有他風(fēng)韻尤存的老婆陳紅每個素材，故事，人物，選擇，都充滿了無成本營銷價值！搶占先機：第一把交

3、椅的歸屬權(quán)對于年底市場幾乎可以用春秋戰(zhàn)國來形容的影視市場競爭格局，陳凱歌聰明的 選擇了第一把交椅！集中而大篇幅的人物和影片報道采訪，我們甚至懷疑此前 的上映日期本就是幻想，真正的首映禮并不是改期而是真正的投放期，迷惑眾 人的戰(zhàn)線都拉到了后面，陳凱歌獨一人前面喝彩！如若真是與幾個爭議性的競 爭對手正面交鋒，梅蘭芳未必勝算更多，所以，他做了障眼法迷惑了眾生 姜果然還是老的辣！籠絡(luò)人心：把上帝引到黏合的路徑上看看陳凱歌的互動，我們不僅想到了筆者多年來研究出的一套企業(yè)品牌與消費者互動的營銷理論;SNS! 說白了，如今是個消費至上的時代，所謂不是制造神話的人，而是消費神話的人！企業(yè)仍然向大師一樣迷戀自己的產(chǎn)品，而自說自話，換來的只能是消費背叛。反之，我們在各個環(huán)節(jié)都引入消費參與，得到的卻是低成本啟動的消費之間的自主傳播和消費力！陳凱歌琢磨明白了這個道理，選演員，首映禮，觀影演員邀請，群眾公開評論互動，看起來一切都是公開公平公正的，甚至公益的，但卻都是滲透進消費神經(jīng)的營銷手段，這就是消費時代線上線下我們營銷企業(yè)和品牌的法寶，陳凱歌運用的恰如其分！并且把上帝順利的黏合在了關(guān)乎梅蘭芳的所有品牌和