寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的的行業(yè)發(fā)展分析

1、寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的的行業(yè)發(fā)展分析產(chǎn)業(yè)集群是在既競(jìng)爭(zhēng)又合作的特定領(lǐng)域內(nèi)，彼此相關(guān)聯(lián) 的公司，專業(yè)化供貨商，服務(wù)供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以及 政府和其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的地理集聚體。產(chǎn)業(yè)集群不僅是產(chǎn)業(yè)成 長(zhǎng)過程中的歷史現(xiàn)象，也是提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組織特征， 是企業(yè)以區(qū)域聚集取代企業(yè)規(guī)模，從而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)的一種 重要區(qū)域發(fā)展方式。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種內(nèi)在規(guī)律， 也是經(jīng)濟(jì)開放程度的客觀體現(xiàn)，它有利于市場(chǎng)資源配置，同 時(shí)也是合理運(yùn)用產(chǎn)業(yè)要素的客觀要求。寧波是中國(guó)近代服裝的發(fā)祥地，也是國(guó)內(nèi)外頗具影響的 中國(guó)服裝名城?，F(xiàn)代寧波服裝起步于 70年代末、80年代初， 經(jīng)過二十多年特別是近十年的迅猛發(fā)展。寧波服裝產(chǎn)業(yè)憑

2、借 深厚的服飾文化底蘊(yùn)，充分發(fā)揮服裝之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和改革 開放的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代科技，得到跨越式發(fā) 展，崛起了一大批著名的服裝企業(yè)和品牌。從世界范圍來看，服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)（面料制作、服裝設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)和物流與營(yíng)銷等）出現(xiàn)了新的發(fā)展。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)逐漸向上游的面料制作、月艮 裝設(shè)計(jì)和下游的產(chǎn)品銷售等具有很大利潤(rùn)空間和發(fā)展?jié)摿?的部門發(fā)展。而把加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向勞動(dòng)力成本極為低廉的 發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行。作為我國(guó)服裝行業(yè)的“領(lǐng)軍者”，寧波市 服裝業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)仍集中在服裝成衣制作這一環(huán)節(jié)。雖然寧 波市政府也提出了把“寧波制造”變?yōu)椤皩幉ㄖ窃臁钡男路?針。很多大企業(yè)也都已經(jīng)在

3、全國(guó)范圍內(nèi)建立起自己的銷售網(wǎng) 絡(luò)，但是在國(guó)際市場(chǎng)方面仍以加工業(yè)務(wù)為主，應(yīng)當(dāng)說，服裝 企業(yè)的貼牌加工可以在一定程度上解決寧波的就業(yè)問題，也 有利于提高寧波服裝企業(yè)的生產(chǎn)管理能力，但問題在于很多 企業(yè)熱衷于、滿足于這種生產(chǎn)模式，而忽略品牌建設(shè)。有關(guān) 統(tǒng)計(jì)資料表明，服裝從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)分 配，大致符合加工環(huán)節(jié) 10%接單環(huán)節(jié)占20%品牌占30% 營(yíng)銷占40%勺比率。也就是說，生產(chǎn)制造企業(yè)只能從中獲得 1 10的利潤(rùn)。可見寧波服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中高附加值環(huán)節(jié)的 薄弱。寧波服裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)的主要面料供應(yīng)地是江蘇、廣東和 山東等地。但這些地區(qū)高質(zhì)量的面料生產(chǎn)屈指可數(shù)，面料價(jià)格也比較高，質(zhì)量同國(guó)外

4、相比還具有明顯的差距。因此， 寧波服裝企業(yè)使用的高檔面料主要來自國(guó)外企業(yè)。寧波本地 在服裝輔料方面，雖然出現(xiàn)了一些輔料生產(chǎn)企業(yè)，但由于輔 料同樣有著來自質(zhì)量方面的問題，以及輔料本生的品種多， 大多數(shù)企業(yè)的輔料也依賴于其他地區(qū)。服裝相關(guān)配套企業(yè)部 門的現(xiàn)實(shí)水平對(duì)于寧波服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有較為直接的影 響。服裝是民族文化的象征，寧波是紅幫裁縫的故鄉(xiāng)，中國(guó) 第一套中山裝、第一本服裝裁剪專著舉不勝舉的第一構(gòu)成了 寧波璀璨的服裝文化。盡管很多企業(yè)開始重視企業(yè)文化的塑 造，并著力營(yíng)造出服飾文化氛圍，寧波市也通過舉辦國(guó)際服 裝節(jié)來改善城市的服飾文化氛圍，然而整體上仍然缺乏現(xiàn)代 服飾特有的文化內(nèi)涵。目前，寧波市

5、時(shí)尚文化程度低，沒有 現(xiàn)代化、高品味、多功能的服裝展覽中心，沒有集服裝、文 化、休閑于一體的寧波服裝一條街。服裝教育和高等教育也 難以適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。在寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模效益， 對(duì)中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不清，追求企業(yè)規(guī)模的大型化的思想根深蒂固，競(jìng)相發(fā)展大型企業(yè)，組建企業(yè)集團(tuán)甚至以此作 為衡量經(jīng)濟(jì)成就的主要參考指標(biāo)。相比之下，對(duì)于中小企業(yè)，尤其是民營(yíng)中小企業(yè)沒有給予充分的重視。沒有看到中小企 業(yè)在解決就業(yè)，增加出口貿(mào)易業(yè)務(wù)，提高地方產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等 方面發(fā)揮的重要作用。寧波產(chǎn)業(yè)集群中存在著，同類企業(yè)尤 其是同類的大企業(yè)之間以及它們與本地其他企業(yè)之間的合 作甚少。往往出現(xiàn)

6、產(chǎn)業(yè)內(nèi)可共享資源的重復(fù)購(gòu)買，各種服裝 人才的過多聘用等。由于企業(yè)之間交流少，信任缺乏，結(jié)果 就導(dǎo)致正式的產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作十分有限，企業(yè)如同散兵游勇，無法增強(qiáng)集群的效率。這種情況導(dǎo)致集群內(nèi)部單個(gè)企業(yè)生產(chǎn) 能力無法合理充分的利用，出現(xiàn)集體生產(chǎn)能力過剩，重復(fù)建 設(shè)的低效現(xiàn)象。1. 產(chǎn)業(yè)鏈的向上延伸面料是服裝的上游產(chǎn)業(yè)，一個(gè)服裝企業(yè)如果能自己控制 面料，那么它在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)大大提升。因?yàn)榉b競(jìng) 爭(zhēng)到最后，面料的質(zhì)量也是關(guān)鍵所在。服裝制作只是勞動(dòng)密 集型產(chǎn)業(yè)，而面料生產(chǎn)則是技術(shù)密集型和勞動(dòng)密集型兼而有 之的產(chǎn)業(yè)。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點(diǎn)集中在成衣制造上， 因而服裝的模仿很快，面料的模仿卻要有一個(gè)階段。

7、因此， 在面料生產(chǎn)中可以加入科技含量或則是當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注的 綠色環(huán)保這一概念，以便在成衣的銷售時(shí)使用差異化營(yíng)銷， 來凸顯本企業(yè)產(chǎn)品于其他企業(yè)產(chǎn)品的不同之處，增加集群競(jìng) 爭(zhēng)中的對(duì)比優(yōu)勢(shì)。2. 引入營(yíng)銷新觀念要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念到社會(huì)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、企業(yè)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。引入事件營(yíng)銷，綠色營(yíng)銷、 色彩營(yíng)銷等先進(jìn)營(yíng)銷理念，使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)更加迎合創(chuàng) 新、環(huán)保等時(shí)代潮流。3. 重視服裝設(shè)計(jì)感寧波是“男裝大市”，西服、襯衣的產(chǎn)量在全國(guó)名列前 茅，可服裝設(shè)計(jì)一直是寧波企業(yè)的弱項(xiàng)。隨著當(dāng)前消費(fèi)者的 個(gè)性日趨多樣化，以及服裝品牌的大量涌現(xiàn)，消費(fèi)者的個(gè)性 意識(shí)與自我意識(shí)不斷增強(qiáng)，他們開始根據(jù)自己的喜好

8、來選擇 適合自己的服裝，對(duì)于服裝的設(shè)計(jì)感要求更加高。為此，寧 波的服裝設(shè)計(jì)師除了要重視目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研之外，在 設(shè)計(jì)概念的提出環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師也必須考慮到服裝產(chǎn)品在后續(xù) 的營(yíng)銷環(huán)節(jié)的定位。準(zhǔn)確的定位源于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)廣泛而深入 地調(diào)查和精確的分析，以及在此基礎(chǔ)上提出獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念 與風(fēng)格。1 .提升城市時(shí)尚度寧波市政府提出把寧波建設(shè)成為中國(guó)的米蘭。創(chuàng)建服裝 名城首先要改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。寧波 以其豐富的濱海旅游資源和人文景觀資源成為國(guó)內(nèi)外游客 理想的旅游勝地之一，由旅游業(yè)來引導(dǎo)游客在寧波的服裝消 費(fèi)。在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)建立服飾時(shí)尚宣傳網(wǎng)絡(luò)。2. 深度挖掘服裝文化寧波擁有全國(guó)最早也

9、是唯一的一家以服裝為主題的博 物館寧波服裝博物館。 但是，該博物館現(xiàn)在卻面臨資金之困。 寧波市服裝企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步辦好寧波服裝博物館，將中國(guó)服裝 史與寧波服飾文化的歷史演化有機(jī)地結(jié)合起來。開展一系列 有關(guān)寧波服裝歷史的研究工作，將博物館建設(shè)成為寧波旅游新景點(diǎn)，市民吸取服飾文化知識(shí)的良好場(chǎng)所。并在服裝職 業(yè)教育和高等教育中增加弘揚(yáng)服飾文化方面的相關(guān)內(nèi)容。3. 提升服裝節(jié)綜合實(shí)力提升服裝節(jié)綜合實(shí)力，把寧波國(guó)際服裝節(jié)辦成一個(gè)高檔 次、高品位、高效果的綜合性傳統(tǒng)節(jié)慶，盡早的通過UFI認(rèn)證，使得服裝節(jié)以服裝文化為主線、服裝經(jīng)濟(jì)為主體，體 現(xiàn)國(guó)際服裝信息大匯合， 服飾文化大融合、流行趨勢(shì)大發(fā)布。 為促進(jìn)不同區(qū)

10、域間的合作于服裝文化交流，服裝節(jié)可以進(jìn)行 區(qū)域合作的形式來承辦。例如將省內(nèi)杭州、溫州的服裝節(jié)共同組織起來，既可以避免了省內(nèi)服裝節(jié)過 多，日期過散，從而對(duì)外的吸引力較低的缺點(diǎn)，又可以通過 主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)，將服裝節(jié)當(dāng)作文化建設(shè)和區(qū)域聯(lián)合的重要 手段。4. 出版服裝專著，聯(lián)合專業(yè)院校自寧波舉辦第一屆國(guó)際服裝節(jié)以來，已先后出版了寧 波服裝史話、中國(guó)服裝企業(yè)的硅俗、寧波服裝、 寧波服裝集萃等專著。隨著寧波國(guó)際服裝節(jié)綜合實(shí)力的 增強(qiáng)，對(duì)于寧波服裝專著的人發(fā)行應(yīng)更加重視，在文獻(xiàn)中全 方位的記載寧波服裝產(chǎn)業(yè)才能使社會(huì)大眾對(duì)服裝文化有更 為便捷的了解?，F(xiàn)代服飾文化的發(fā)展同樣也離不開人才，為 了適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

11、，除了鼓勵(lì)企業(yè)與服裝院校的廣泛合 作，此外，還應(yīng)利用現(xiàn)有資源，支持各類服裝專業(yè)院校的創(chuàng) 辦。使服裝院校培養(yǎng)出來的學(xué)生更能符合服裝企業(yè)的用人要 求。1. 加強(qiáng)服裝企業(yè)間的合作建立統(tǒng)一的面料、輔料配送中心，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，減少 采購(gòu)成本；鼓勵(lì)服裝企業(yè)憑借品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、資金、市 場(chǎng)等綜合實(shí)力，進(jìn)行兼并、租賃、控股、合資、收購(gòu)，實(shí)現(xiàn) 寧波整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)有效資源的最佳配置；鼓勵(lì)服裝企業(yè)聯(lián)合 拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；引導(dǎo)服裝企業(yè)開發(fā)新的服裝產(chǎn)品，進(jìn)入新 的生產(chǎn)領(lǐng)域，避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同與過剩。2. 加強(qiáng)服裝企業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)或機(jī)構(gòu)的合作服裝企業(yè)與紡織、印染、面輔料企業(yè)的聯(lián)手發(fā)展，形成 優(yōu)化組合，配套、一條龍的生產(chǎn)體系

12、。 服裝業(yè)外貿(mào)業(yè)的合作， 把服裝產(chǎn)業(yè)作為一種本地的外貿(mào)資源加以開發(fā)。服裝業(yè)和外 貿(mào)業(yè)發(fā)揮各自的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合拓展外銷市場(chǎng)和以資產(chǎn)為 紐帶組建工貿(mào)一體化的企業(yè)集團(tuán)的合作方式。上海的時(shí)尚、 零售市場(chǎng)和貿(mào)易市場(chǎng)，臺(tái)州等地的服裝機(jī)械產(chǎn)業(yè)，溫州的拉鏈、紐扣產(chǎn)業(yè)，寧波服裝產(chǎn)業(yè)完全可以充分加強(qiáng)與周邊地 區(qū)的互動(dòng)，通過與周邊地區(qū)的互動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)與合作，增加寧波 服裝產(chǎn)業(yè)集群的綜合實(shí)力.3. 強(qiáng)化中介服務(wù)職能，建立專項(xiàng)發(fā)展基金加強(qiáng)寧波服裝協(xié)會(huì)在寧波市甚至全國(guó)服裝業(yè)界的影響 力，使它成為企業(yè)、高校、政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)部門相互交 接、增進(jìn)合作的平臺(tái)。另外，協(xié)會(huì)可以成為服裝產(chǎn)業(yè)信息咨 詢與策劃?rùn)C(jī)構(gòu)中的重要成員，增強(qiáng)自身的信息咨詢服務(wù)能 力，建立服裝專業(yè)網(wǎng)站，有助于企業(yè)開展電子商務(wù)。協(xié)會(huì)還 可以在服務(wù)項(xiàng)目和方式上不斷創(chuàng)新，定期或不定期邀請(qǐng)當(dāng)?shù)?或其他地區(qū)的服裝業(yè)界專家來寧波舉辦講座或培訓(xùn)等。建立 專項(xiàng)發(fā)展基金，為中小企業(yè)服裝開辟融資渠道；為具有潛力的服裝企業(yè)和服裝品牌注入資金，或?qū)哂袧摿Φ姆?/p>