購物中心愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案方案

1、購物中心愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案方案愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案一一購物中心運(yùn)營(yíng)案例分享購物中心運(yùn)營(yíng)案例分享經(jīng)典愚人節(jié)活動(dòng)計(jì)劃方案背景：對(duì)于大型購物中而言，客流是檢驗(yàn)項(xiàng)目方案成敗的驗(yàn)金石,而決定客流的因素有很多，交通、商品組合、購物環(huán)境、主習(xí)題促銷、公關(guān)活動(dòng)缺一不可。而在購物中心運(yùn)營(yíng)的構(gòu)成中，吸引客流的方法主要是商品促銷和公關(guān)活動(dòng)。促銷的優(yōu)點(diǎn)是能起到立竿見影的效果，但是促銷不能是常態(tài)，常態(tài)的促銷并不是促銷而是忽悠，當(dāng)消費(fèi)者一遍遍被各種促銷的噱頭吸引到購物中心，卻發(fā)現(xiàn)促銷的力度有限時(shí)，將對(duì)購物中心的品牌和信譽(yù)形成長(zhǎng)久的傷害，而一旦這種印象形成，要想改變和扭轉(zhuǎn)，就要花費(fèi)更大的精力。同時(shí)，因?yàn)樯唐反黉N而來的消費(fèi)者會(huì)

2、伴隨著促銷結(jié)束而離去，套用至尊寶的語錄就是：促銷只能得到消費(fèi)者的肉體，其實(shí)不能得到消費(fèi)者的靈魂。氣質(zhì)文化，對(duì)消費(fèi)者形成內(nèi)在的吸引。最好的方法是將公關(guān)活動(dòng)和商品促銷結(jié)合起來或者同時(shí)舉行，讓消費(fèi)者既有的玩又有的花，這才是購物中心活動(dòng)計(jì)劃方案的正確規(guī)定。公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容豐富，形式多樣，如何判別公關(guān)活動(dòng)的優(yōu)劣呢,本人認(rèn)為其基本判斷條件有以下四點(diǎn)：一，活動(dòng)是否引人注重；二，活動(dòng)是否新穎好玩；三，活動(dòng)是否于項(xiàng)目方案氣質(zhì)吻合；四，活動(dòng)是否容易操作。引人注重才能帶來潛在的客流，新穎好玩才能讓人印象深刻并津津有味，符合項(xiàng)目方案氣質(zhì)才能為項(xiàng)目方案長(zhǎng)久的品牌塑造加分而又不顯得怪異，容易操作則是指在人力物力財(cái)力等方面具

3、有良好的施行性。本著以上四點(diǎn)，我計(jì)劃方案了一個(gè)愚人節(jié)的“美人娛”活動(dòng)，現(xiàn)拿來和大家分享。分享之前有些須要的背景需要交代一下，我所在的S0LANA藍(lán)色港灣國際商區(qū)是北京朝陽公園湖岸邊的一個(gè)大型購物中心，占地面積13萬，建筑面積15萬，由19棟歐式建筑構(gòu)成，業(yè)態(tài)涵蓋百貨、精品店、餐飲街、酒吧街、影院、超市等，是國內(nèi)第一個(gè)符合國際購物中心定義的LifestyleShoppingCentero方案：大家都知道，愚人節(jié)和圣誕、情人節(jié)相比算是一個(gè)小節(jié)日，市場(chǎng)上也沒有形成愚人節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣，怎么樣才能把愚人節(jié)和商場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來呢，我認(rèn)為還是要“愚”，而這個(gè)愚在這里更多的意思是好玩，熱鬧，還有點(diǎn)愚人節(jié)荒唐和惡搞

4、的形式，總而言之，是一個(gè)讓人放松開心的節(jié)日，而我的活動(dòng)顯然要和這個(gè)節(jié)日的氣氛相結(jié)合。同時(shí),我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美人娛“這個(gè)詞就突然跳進(jìn)了我的腦海，美人娛既有美人魚的諧音，又能夠表明活動(dòng)的娛樂成份,還能夠?qū)顒?dòng)的愚人節(jié)屬性加以說明，應(yīng)該說是一個(gè)不錯(cuò)的名稱。現(xiàn)在也不知道當(dāng)時(shí)是怎么想到，但是當(dāng)我腦海中想到要做一個(gè)類似的活動(dòng)到方案思路基本確定的時(shí)間很短，也就是一到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間。方案的基本內(nèi)容如下：名稱：勇闖三關(guān)，俘獲美人娛。內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)征集年輕愛玩的女孩參加活動(dòng)，自愿成為美人娛。在活動(dòng)當(dāng)天，美人娛佩帶標(biāo)識(shí)在購物中心隨意游動(dòng)。而任何一位男士都能夠和美人娛搭訕，男士首先需要向美人娛講一

5、個(gè)笑話，美人娛假如覺得可笑就算過了第一關(guān)。緊接著男士需要進(jìn)行才藝表演，唱歌跳舞學(xué)小沈陽等能夠,只要美人娛點(diǎn)頭即可。第三，作為控制環(huán)節(jié)，由我向男士提出兩個(gè)不算太難的問習(xí)題，男士答復(fù)正確即可俘獲美人娛，領(lǐng)取獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品：美人娛每人一張電影片和價(jià)值100元的餐卷，男士在勇闖三關(guān)后獲得同樣的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品均有藍(lán)色港灣商戶提供。傳播：主要在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，選擇的媒體是55bbs,一個(gè)在北京比較有影響力的商場(chǎng)打折資訊網(wǎng)站，另一個(gè)是搜狐女人頻道，以及一些免費(fèi)轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站。同時(shí)藍(lán)色港灣自有的媒體包括網(wǎng)站和購物中心的廣告位等。細(xì)節(jié)：笑話環(huán)節(jié)可有美人娛自行決定，而才藝表演必須在藍(lán)色港灣工作人員的見證下在公開場(chǎng)合進(jìn)行。已到達(dá)

6、監(jiān)控和一定范圍內(nèi)的傳播效果。我特意在活動(dòng)意義中寫道：滿足女性被禮貌的搭訕的心理需求和男性安全搭訕的生理需求，展現(xiàn)雙方魅力。除此之外，這個(gè)活動(dòng)還有一些暗線的計(jì)劃方案，例如對(duì)男性女性搭訕的心理分析，對(duì)是否蔑視女性的討論等，對(duì)于一個(gè)活動(dòng)而言，其話習(xí)題性越多越好，但是要分析清楚哪些話習(xí)題由主辦方去提好，哪些應(yīng)該有第三方或者參與者去提，從而規(guī)避某些話習(xí)題的危險(xiǎn)性。執(zhí)行：執(zhí)行：征集美人娛：美人娛活動(dòng)從3月13日上線，渠道為公司網(wǎng)站和sohu女人、55bbs網(wǎng)站。在10天時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)共收到37位參與者的照片，并且通過論壇留言來看，大多數(shù)人覺得這項(xiàng)活動(dòng)比較好玩。選擇美人娛：接下來如何確定美人娛的人選是個(gè)問習(xí)題，我的幾個(gè)考慮因素分別是：差異化，盡量選擇氣質(zhì)不同的女孩，蘿卜青菜可有所愛營(yíng)養(yǎng)豐富。話習(xí)題性，選擇個(gè)性突出一點(diǎn)的女孩，使得活動(dòng)更有話習(xí)題性。延續(xù)性，從照片和留言中，我盡量選擇文筆較好和性格外向的女孩，有的女孩推薦自己博客和對(duì)活動(dòng)提出若干的建議,我就選擇了他們，希望她們能在自己的博客或者與人交談中將活動(dòng)做二次傳播。公布美人娛：3月23日，活動(dòng)上線10天后，美人娛浮出水面，照片