全球化妝品場調(diào)查報告

1、全球化妝品市場調(diào) 查報告:球化妝品市場調(diào)查報告全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，特別從1997-，以每年11. 7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分 析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日 益提高的消費品位的危機。雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的 基礎(chǔ)上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女 性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業(yè)革新的一個重要因妝品牌 爭

2、先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場 35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skin lights和Shin - brightening系列,LVMH旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè) 中的地位?？诩t又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因 素。為了提升銷售業(yè)績，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維她命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外

3、形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品。如和，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在 20歲以下和2025歲的年輕顧客，如Arcancil、Debby、 Bourjois 等。是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝 品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購 買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語,都是千篇一律的美女

4、，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小 異。因此消費者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的 50%縮減到20%,因 為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了?；瘖y品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破 ，以自己的優(yōu) 勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。錯綜復(fù)雜的美國化妝品市場對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了 3.7% ,(其中口紅上升6.8%,眼部產(chǎn)品上升1 %),其余彩妝品皆呈下 滑狀態(tài) 指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年1

5、2月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52 周下滑，跌幅達(dá)3.3%。據(jù)Information Resources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部 彩妝品全美銷量第一的位置，其中Expert Eyes是其最暢銷產(chǎn)品，市場占有 率達(dá)8. 6%,但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1. 2%的跌幅。這與 寶潔公司Cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3. 4%,但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績突出的品牌，市場份額達(dá)8. 2%。由于美國經(jīng)濟疲軟的影響，許多彩妝品消費者開始轉(zhuǎn)向在價格較為低 廉的大眾市場購買，雖然當(dāng)前仍沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來越明顯， 大眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益

6、者。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均，ICN(International Cosmetic News)雜志對當(dāng)前美國市 場最暢銷的四種產(chǎn)品作了一次價格調(diào)查，分別在Rite Aid藥房和 Wal-Mart百貨公司，調(diào)查結(jié)果顯示，Wal Mart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品 的上佳選擇。另外,當(dāng)前有許多彩妝品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾 倩碧表現(xiàn)尤為明顯。但百貨公司的專柜會為消費者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。針對這一現(xiàn)象，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，她們陸續(xù)推出一些低價位的新品

7、來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營的形式，如Duane Reade就在紐約設(shè)立了 200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)Marc Pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應(yīng),8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費者在購買產(chǎn)品時對知名品牌的認(rèn)能夠及這些生 產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來的努力。同時,這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份 額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響。如前段時間原可口可 樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對這一舉動表示不太 樂觀，但她們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢，因為這也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個化妝品業(yè)的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5:5到如今的4:1，可見化妝品在整個行業(yè)中占據(jù)的重要位置。一方面，由于美國零售集團 Kmart的破產(chǎn)，2100家銷售店關(guān)門，這對消 費者及銷售商都是一次重創(chuàng)。另一方面，許多產(chǎn)品在技術(shù)革新方面取得了 重大的突破，銷售業(yè)績也節(jié)節(jié)上升，以Max F